黃 俊

(四川外國語大學(xué) 國際商學(xué)院，重慶 400031)

一、引言

2017年，重慶迎來直轄20周年紀念。在此背景下追溯主流媒體中的城市媒介形象變遷，能夠強化重慶人文歷史底蘊，也能助推城市文化品牌建設(shè)。作為一種動態(tài)發(fā)展的文化建構(gòu)，城市媒介形象從來都不是凝固與僵化的[1]。在權(quán)威媒體的涉渝報道中，重慶城市媒介形象經(jīng)過了哪幾個主要的階段？經(jīng)歷了怎樣的歷史流變？未來又將建構(gòu)出什么樣的重慶城市媒介形象？這既是一個歷史命題、文化命題，又是一個城市形象品牌命題，還是一個傳播命題，具有重要的歷史研究價值[2]、文化研究價值、城市品牌研究價值、傳播研究價值和現(xiàn)實意義。

從1946年5月15日創(chuàng)刊伊始，作為黨報的《人民日報》便成為中國最具權(quán)威性的媒體之一。在其70多年的發(fā)展歷程中，不管時代如何變化，其頭版始終充分發(fā)揮著議程設(shè)置的功能，是樹立典型引導(dǎo)輿論的第一要版，具有權(quán)威地位。從中國媒介生態(tài)環(huán)境的視角出發(fā)，不能僅僅簡單把《人民日報》頭版報道與關(guān)注的內(nèi)容看成是媒介的話題生產(chǎn)，更應(yīng)把這些報道內(nèi)容看作是政府執(zhí)政理念的具體體現(xiàn)或要求?！度嗣袢請蟆奉^版的黨性、政策性及立場性都很濃厚，其榜樣宣傳及輿論引導(dǎo)的意義非常重大[3]。對于報道對象來說，頭版是宣傳自我及展示成績的重要途徑，能夠“登陸”頭版，是極大的認可與鼓勵。作為新聞事件的發(fā)生地，城市一直是《人民日報》關(guān)注的重點，在幾十年的發(fā)展過程中樹立了眾多的城市典型樣本。通過解讀頭版關(guān)于城市的報道內(nèi)容，能夠還原城市的發(fā)展歷程，建構(gòu)城市形象的變遷歷史，反映特定時期主流媒體對該城市的話語建構(gòu)體系[4]。本文擬研究《人民日報》創(chuàng)刊70年來頭版涉渝報道內(nèi)容，探討其建構(gòu)的不同側(cè)面的城市媒介形象，并梳理重慶城市媒介形象的變遷脈絡(luò)。

二、理論框架與研究方法

本文采用扎根理論(Grounded Theory)[5]來分析研究《人民日報》涉渝報道。扎根理論由格拉斯(Glaser)和斯特勞斯(Strauss)共同提出，是一種定性研究方法。扎根理論主要從經(jīng)驗和現(xiàn)有資料出發(fā)，通過對資料系統(tǒng)化的歸納與整合，通過抽象思維來尋求蕪雜資料與經(jīng)驗現(xiàn)象所反映的本質(zhì)及規(guī)律。扎根理論的框架形成強調(diào)自下而上的建構(gòu)，突出對資料的占有與分析，研究路徑為通過感性認識達于理性認識，通過這一過程實現(xiàn)從經(jīng)驗向理論的跨越與提升。從符號學(xué)意義上說，扎根理論是對所掌握資料的一種譯碼過程，通過對現(xiàn)有經(jīng)驗及占有資料的破解及重新組合，從經(jīng)驗化上升為概念化，通過對概念的再抽象及整合，從中挖掘核心范疇。從研究目的來說，扎根理論是對現(xiàn)象的本質(zhì)性理論的概括。本文依托扎根理論，通過對70年來《人民日報》頭版涉渝報道內(nèi)容的歸類、整合與歸納，提出三個不同維度的重慶媒介形象。

本文主要采用傳播學(xué)研究及文化研究常用的三種方法來展開研究，分別是內(nèi)容分析法、大數(shù)據(jù)分析法和歸納法。內(nèi)容分析法主要是對《人民日報》涉渝報道內(nèi)容進行閱讀與分析，大數(shù)據(jù)分析法是對抽取的數(shù)據(jù)樣本進行梳理與統(tǒng)計，歸納法則是對涉渝報道的新聞內(nèi)容進行歸納，總結(jié)提煉出重慶在不同歷史時期主流媒體中的城市形象變遷過程。

三、涉渝報道內(nèi)容分析

(一)樣本抽取

本文以人民日報圖文數(shù)據(jù)庫(1946—2016)提供的70年來《人民日報》電子版數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)抽取樣本。抽取時間以《人民日報》創(chuàng)刊時間1946年5月15日為起點日期，以2016年5月15日為截止日期，橫跨70周年。為了研究及表述方便，本文以自然年為基準。檢索版面為頭版，檢索條件以文章標題含有“重慶”二字進行檢索，共檢索出795條數(shù)據(jù)。通過對檢索結(jié)果進行統(tǒng)計，70年來《人民日報》頭版涉渝報道的數(shù)據(jù)分布情況見表1。

表1 70年來《人民日報》頭版涉渝報道數(shù)量統(tǒng)計

(二)內(nèi)容分析

為使研究兼具歷史的宏觀性與地域的本土性，本文以中國社會歷史發(fā)展歷程為基礎(chǔ)，結(jié)合重慶自身的發(fā)展史，對70年來《人民日報》頭版涉渝報道進行階段性劃分。劃分為五個階段：第一階段即《人民日報》創(chuàng)刊至1949年中華人民共和國成立；第二階段為1950—1965年，也就是建國后16年社會主義建設(shè)時期；第三階段是1966—1976年的十年“文革”時期；第四階段是“文革”結(jié)束至重慶直轄前的時期，即1977—1996年；第五階段是1997年重慶直轄后至今的20年。本文以此分段為基礎(chǔ)展開研究。

1.不同階段報道數(shù)量分析

從70年來《人民日報》頭版對重慶的795篇報道樣本來看，涉渝報道數(shù)量最多的年份是2001年，達到了33篇，大概每十天就有一篇關(guān)于重慶的報道上頭版。其次是1951年和1954年，皆為32篇。數(shù)量最少的年份分別為1948、1967、1969、1975、1977和1990年，重慶在頭版出現(xiàn)的頻率為0。在不同歷史階段，涉渝報道數(shù)量呈現(xiàn)明顯的階段性消長狀態(tài)。第一階段，從1946年《人民日報》創(chuàng)刊到中華人民共和國建國，4年中報道篇數(shù)總共為47篇，年均報道量為11.7篇。第二階段，共和國16年社會主義建設(shè)時期，1950—1965年，頭版涉渝報道數(shù)量為274篇，年均報道17.1篇。第三階段，1966—1976年十年“文革”時期，頭版涉渝報道數(shù)量17篇，年均報道1.5篇。第四階段，1977—1996年重慶直轄前，頭版涉渝報道數(shù)量138篇，年均報道6.9篇。第五階段，從1997年直轄到2016年，頭版涉渝報道數(shù)量323篇，年均報道16.1篇。

2.新聞關(guān)鍵詞分析

根據(jù)人民日報圖文數(shù)據(jù)庫資料，每條新聞都有3個關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是對新聞內(nèi)容本身的高度濃縮與概括，其出現(xiàn)的頻率反映了媒體對同類信息的關(guān)注度[6]。階段期內(nèi)，新聞關(guān)鍵詞的集束式出現(xiàn)能夠反映媒體的議程設(shè)置努力或輿論聚焦傾向。對于城市報道而言，通過新聞關(guān)鍵詞的研究能夠獲知城市發(fā)展史的主(重)要事件，并可通過對新聞關(guān)鍵詞的分析建構(gòu)出城市形象的發(fā)展與流變。通過這些關(guān)鍵詞能夠管窺該歷史階段中城市的歷史及形象[7]。筆者統(tǒng)計70年來《人民日報》頭版涉渝報道的新聞關(guān)鍵詞，從中抽選出現(xiàn)頻率排位前五的關(guān)鍵詞進行分析，結(jié)果如下：

在第一階段，涉渝報道47篇，共列出141個關(guān)鍵詞。排在首位的關(guān)鍵詞是“解放軍”，與當時的歷史情境吻合。重慶1937年成為陪都，1939年國民政府正式遷都重慶。國民政府雖于1945年還都南京，但以法律形式規(guī)定重慶為永久陪都。這段歷史在重慶城市文化發(fā)展史上具有獨特的標識性意義，具有廣泛而深刻的識別性。這一時期，重慶是全國政治運動與斗爭的中心之一，在第二次國共戰(zhàn)爭時期，解放重慶成為國共軍事斗爭具有標志性的事件。在爭奪政權(quán)的斗爭中，重慶解放的政治意義大于軍事意義。在第一階段《人民日報》頭版的涉渝報道中，作為解放重慶的主體，“解放軍”順理成章地成為頭條高頻詞。在這一歷史時期，《人民日報》頭版記錄的重慶的重要歷史還包括國民黨統(tǒng)治下風(fēng)起云涌的民主運動及學(xué)生運動。這一時期“政策”“抗議”“國民黨”“譴責(zé)”“間諜”等詞成為出現(xiàn)頻率僅次于“解放軍”的高頻詞。而《人民日報》頭版關(guān)注的另一個涉渝內(nèi)容是中美關(guān)系。作為國民政府的陪都，重慶成為了國共兩黨時代博弈的見證之地，也是承載中美關(guān)系的重要節(jié)點城市。作為時代政治傳播中重要的組成部分，“中美關(guān)系”自然成為頭版涉渝報道的高頻詞。

在第二階段，也就是從建國到“文革”前的16年中，《人民日報》頭版涉渝報道有274篇，出現(xiàn)關(guān)鍵詞822個。其中，排在首位的是“生產(chǎn)”，達到了29次。這不能僅僅看作是《人民日報》對涉渝報道的議程設(shè)置使然，而是由重慶特殊的城市市情決定的。有了陪都的龐大工業(yè)基礎(chǔ)，建國后重慶成為中國的六大工業(yè)基地之一。從解放到1954年成為四川省轄市時期，重慶是西南諸省的政治、軍事、經(jīng)濟和文化中心。在共和國建設(shè)史上，重慶作為經(jīng)濟中心與老工業(yè)基地發(fā)揮了重要的建設(shè)作用?！吧a(chǎn)”成為重慶在社會主義改造和建設(shè)中最突出的功能。由于新興政權(quán)的建立，“工人階級”成為城市的主人，因此成為繼“生產(chǎn)”之后排位第二的高頻詞。其他與生產(chǎn)建設(shè)相關(guān)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率也較高，其中，“規(guī)劃”出現(xiàn)15次、“職工”“節(jié)省”“技術(shù)”分別出現(xiàn)12次、“工廠”“產(chǎn)品”“鋼鐵”各出現(xiàn)10次。這些高頻詞與重慶的工業(yè)地位及社會發(fā)展建設(shè)緊密相關(guān)。而“鋼鐵”一詞入圍高頻詞前五，反映出重慶的重工業(yè)體系較為發(fā)達，成為城市宣傳的品牌與亮點。另一個值得關(guān)注的關(guān)鍵詞是“慶典”。這一階段，“慶典”以10次的高頻率躋身前五位，展現(xiàn)出這一時期新生重慶的喜慶氛圍及陪都遺韻。

“文革”十年是新中國社會治理歷史上混亂的時代?！拔幕锩背蔀闀r代的主潮，重慶必然無法獨善其身。但漫長的十年，重慶只有17條新聞上《人民日報》頭版，在時代的眾聲喧嘩中，重慶幾乎處于“失語”的狀態(tài)。在這一時期，出現(xiàn)的新聞關(guān)鍵詞有5個，其中“革命”出現(xiàn)的頻率最高，為4次，占所有涉渝新聞報道的22.2%。其次是“技術(shù)革新”“青年工人”“群眾”“生產(chǎn)”，出現(xiàn)頻率各為2次。也就是說，“文革”十年中，重慶為《人民日報》頭版所關(guān)注的主要內(nèi)容仍然是社會生產(chǎn)和建設(shè)。在以社會混亂及價值紊亂為主要時代特征的歷史時期，重慶從權(quán)威媒體“淡出”，反而說明了重慶這座城市具有某種程度的理性。

“文革”結(jié)束至重慶直轄前的20年，重慶共有138篇新聞事件上《人民日報》頭版，年均6.9篇，頻率位次處于第二低位期。在權(quán)威媒體新聞場中，重慶處于一種較為“安靜”的狀態(tài)。這包括幾個方面的因素：首先是區(qū)域核心地位的喪失。重慶在1954年失去直轄市地位后，劃入四川省管轄，作為西南地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心的地位逐漸為四川省會城市成都所取代；此外，改革開放及國家發(fā)展戰(zhàn)略重心的南移與東擴，使得作為傳統(tǒng)老工業(yè)城市及內(nèi)陸三線城市的重慶地位下滑。這一時期出現(xiàn)的414個新聞關(guān)鍵詞中，排在首位的是“企業(yè)”，出現(xiàn)頻率是14次，說明重慶吸引主流媒體的第一要素還是基于歷史形成的工業(yè)建設(shè)。其次是“經(jīng)濟”和“生產(chǎn)”，出現(xiàn)頻率各為9次，與時代的發(fā)展現(xiàn)狀整體趨同。而排在第三、四、五位的分別為“農(nóng)民”“改革”和“城市”，說明改革的浪潮已經(jīng)在一個族群——農(nóng)民、一個空間——城市中引發(fā)變化。

在重慶的城市發(fā)展史上，1997年是重要的一年。這一年的3月14日，第八屆全國人大五次會議批準設(shè)立重慶直轄市，當年6月18日重慶直轄市政府機構(gòu)正式掛牌，歷史上第三次成為直轄市。和前幾個歷史階段相比，《人民日報》頭版中的新聞關(guān)鍵詞出現(xiàn)了新的變化。首先是“群眾”成為了排在首位的高頻詞，出現(xiàn)頻率為29次，反映出重慶對民生與民情的關(guān)注度大幅上升。“建設(shè)”則緊隨其后，出現(xiàn)27次，表明重慶加速了城市建設(shè)的歷史進程。排在第三位的是“改革”“經(jīng)濟”“移民”，出現(xiàn)頻率各為15次。“工程”出現(xiàn)頻率為12次，反映出直轄后新重慶城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進良好；“城市”建設(shè)與發(fā)展及新“農(nóng)村”建設(shè)與改造都成為重慶的亮點；同時“創(chuàng)新”躋身前五，反映出這個內(nèi)陸直轄市的發(fā)展理念較為前沿。

3.報道內(nèi)容分類分析

分析70年來《人民日報》涉渝報道的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)出一些階段性特征?？梢钥吹?，報道內(nèi)容的變化與重慶歷史進程及社會發(fā)展歷程相互映射，勾勒出重慶新聞生長點的變化圖譜。第一階段，也就是解放戰(zhàn)爭時期，重慶作為陪都深度卷入軍事政治斗爭之中，軍事類及政治法制類報道占到了總體報道數(shù)量的八成以上。在16年建設(shè)時期，重慶則以經(jīng)濟建設(shè)及社會發(fā)展而成為主流媒體的報道對象，此類內(nèi)容超過了報道數(shù)量的一半以上。在動亂的“文革”時期，涉渝報道大幅下降，從側(cè)面反映出重慶遭受的影響不及其他城市嚴重。在“文革”結(jié)束到重慶直轄以前，涉渝報道以經(jīng)濟建設(shè)及社會發(fā)展為主，占比達到58.7%。值得注意的是，在這一階段，社會民生類新聞達到了13.4%。在第五階段，經(jīng)濟建設(shè)與社會發(fā)展類新聞仍然成為《人民日報》頭版報道的主要內(nèi)容，但比例有所下降，而社會民生類新聞數(shù)量達到歷史最高。總體來看，在五個階段中，這些報道呈現(xiàn)出如下特點：第一，軍事類及政治法制類新聞隨著歷史演進及重慶發(fā)展而呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢；第二，經(jīng)濟建設(shè)及社會發(fā)展類新聞一直是《人民日報》涉渝報道的主流內(nèi)容；第三，文化教育類、社會民生類、自然環(huán)境及生態(tài)保護類新聞呈現(xiàn)逐漸走高的態(tài)勢，從中可以看出重慶開始進入各項事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新軌道。

四、《人民日報》頭版中的重慶城市媒介形象變遷

城市形象包括客觀存在的物質(zhì)形象，還包括媒體建構(gòu)的媒介形象[8]。在城市營銷與傳播中，城市媒介形象是更為重要的形象，其是對城市脾性與特征的歸納、提煉與總結(jié)，是對城市價值高屋建瓴的抓取。新聞媒體中的城市形象不是直接明了的城市營銷廣告，是以新聞性為基礎(chǔ)的事實呈現(xiàn)。分析和研究一定時段內(nèi)的相關(guān)城市報道，能夠勾勒出城市形象的階段性特征[9]。但城市的媒介形象是多面向多維度的，在城市發(fā)展的歷史演繹中是一種動態(tài)的存在。由于歷史因素及時代發(fā)展等原因，《人民日報》對于重慶的報道因歷史階段的不同而使得報道重心不斷轉(zhuǎn)移，其建構(gòu)的重慶城市媒介形象相應(yīng)地幾經(jīng)變遷。具體來看，其中的三個媒體聚焦期分別建構(gòu)了三個鮮明的城市媒介形象，即建國前的革命激情之城、百業(yè)待興時期的建設(shè)之城、直轄后的新興騰飛之城。

(一)建國前的革命激情之城

在重慶發(fā)展歷史中，其作為紅色年代的革命城市一直在中國現(xiàn)當代革命史與戰(zhàn)爭史中扮演著重要的角色[10]。在第一階段《人民日報》烘托與建構(gòu)的形象維度上，英雄的革命之城是對這一時段重慶媒介形象的主要呈現(xiàn)。時代造就了重慶的歷史擔(dān)當。在革命戰(zhàn)爭年代，重慶開展了反抗侵略、反對內(nèi)戰(zhàn)、爭取和平、呼喚民主、堅守信仰的革命斗爭，在顛沛流離物資匱乏的年代，成為了革命與斗爭的標桿性城市，在城市吸引力版圖中成為僅次于延安的城市，成為國共雙方軍事政治角力的核心城市之一。

1945年抗日戰(zhàn)爭結(jié)束后，由于國共談判的失敗，中國再次進入了以武力解決政治分歧的歷史階段。自1946年《人民日報》創(chuàng)刊至今，其映射出的重慶城市形象以軍事政治面向為核心，建構(gòu)出一座火熱的激情革命之城。在重慶解放后的第三天，也就是1949年12月2日，《人民日報》頭版推出了《重慶介紹》一文，該文認為重慶是“西南諸省最大的政治、軍事、經(jīng)濟和文化中心”。可見，作為時代洪流中的中心城市，重慶的政治符號性意義居于其他意義之首。在這一階段，《人民日報》對于重慶的報道多聚焦于各種政治運動，成為一座攪動中國政局的革命之城。這一階段的重慶城市形象充滿著火熱的革命激情，是一個在中國現(xiàn)代史中苦苦掙扎、不懈奮斗、追求光明、呼喚民主、反對霸權(quán)、不屈不撓的，為生存、光明、獨立、解放而斗爭的城市，整個城市醞釀出一種革命的大無畏精神。從源與流的關(guān)系來考察重慶的人文歷史底蘊，可以說《人民日報》是重慶紅色革命之城的建構(gòu)源頭，奠定了重慶紅色革命之城的話語基調(diào)。加上建國后以《紅巖》等報告文學(xué)及小說為主要載體的文藝作品的推動，重慶革命之城的城市形象逐漸明朗與清晰，但應(yīng)該斷定“紅色革命城市”的形象定調(diào)濫觴于《人民日報》的話語建構(gòu)。

從報道內(nèi)容來看，這一階段《人民日報》主要聚焦于反對內(nèi)戰(zhàn)、反對國民黨黑暗統(tǒng)治、反對美國干涉中國內(nèi)政等愛國民主運動。通過“抗爭”的書寫主題，一個具有火熱革命激情的城市形象浮出地表?！度嗣袢請蟆逢P(guān)于重慶的第一篇文章發(fā)表于1946年5月20日，也就是其創(chuàng)刊后的第四天，題為《國民黨統(tǒng)治區(qū)物價飛漲民不堪命 重慶機器工廠數(shù)百家倒閉》，該文將民不聊生的現(xiàn)狀歸因于國民黨的反動黑暗統(tǒng)治，描繪出陪都經(jīng)濟凋敝的社會現(xiàn)實。這一階段出現(xiàn)在《人民日報》頭版的高頻詞為“解放”“抗議”“譴責(zé)”，反映出在時代洪流中重慶不屈不撓的革命斗爭精神。在這一階段，有關(guān)重慶的軍事新聞?wù)嫉搅?9.8%，政治法制類新聞?wù)嫉搅?1.1%，兩者占比總和超過了這一階段頭版涉渝報道的八成以上。在這些報道中，部分報道內(nèi)容還形成了系統(tǒng)性。典型的新聞文本包括：1946年7月17日頭版報道了重慶各界名流反對美國助長蔣介石內(nèi)戰(zhàn)的新聞，指斥美國干涉中國內(nèi)政；10月8日頭版再次以重慶各界發(fā)表談話堅決反對美國對華殖民政策進行了報道；10月20日、21日兩天，接連以重慶文藝界、律師界要求驅(qū)逐美軍的抗議為題，進行了新聞追蹤；1947年1月22日和2月5日，分別報道了重慶學(xué)生浩大的反美游行及五萬市民簽名請愿呼聲。這一階段的后期，愛國民主運動成為《人民日報》頭版關(guān)注的重點。1946年9月下旬，重慶開展了“美軍退出中國周”運動；《人民日報》于1946年10月8日發(fā)表了題為《重慶各界名流發(fā)表談話響應(yīng)美軍退出中國運動 堅決反對美國對華的殖民地政策！》的文章。此外，新聞典型事件還包括因美國士兵強奸北大學(xué)生沈崇而激起的重慶市民的反美抗暴斗爭，以及十余學(xué)校萬余學(xué)生舉行的反美抗暴大游行，這些都成為了《人民日報》頭版報道的內(nèi)容。

(二)百業(yè)待興時期的工業(yè)建設(shè)之城

城市脾性與城市文化具有連續(xù)性與傳承性。重慶作為革命之城所積淀的城市精神隨著戰(zhàn)爭的結(jié)束而流延進新政權(quán)的建設(shè)之中。在這一階段(1950—1966)《人民日報》的話語建構(gòu)中，“生產(chǎn)”一詞成為重慶報道的第一高頻詞，共出現(xiàn)了29次。重慶以積極主動的主人翁精神開始了熱火朝天的城市建設(shè)。以解決生產(chǎn)與建設(shè)中出現(xiàn)的問題為導(dǎo)向，傳播新技術(shù)、擴大再生產(chǎn)、力爭完成計劃等是這一時期的主要任務(wù)與目標，相應(yīng)的，“超額完成”“增產(chǎn)增收”“提前完成任務(wù)”“生產(chǎn)技術(shù)更新”成為見諸《人民日報》頭版最多的內(nèi)容。從市民精神到城市建設(shè)，主流媒體中的重慶已經(jīng)從一座激情的革命之城轉(zhuǎn)換成了一座鼓足干勁、熱火朝天的光榮的建設(shè)之城。

國共第二次戰(zhàn)爭結(jié)束后，重慶承續(xù)了因歷史而形成的工業(yè)基礎(chǔ)，開始了大踏步的建設(shè)之路。重慶建設(shè)具有重要的政治意義，關(guān)系到新生的共產(chǎn)黨政權(quán)能否處理好國民黨的遺留問題，也是一個關(guān)系新政權(quán)存在合理性的問題。在這一階段，新生的重慶面臨的首要問題是社會秩序的重建。重建包括政治秩序的重建、經(jīng)濟秩序的重建及基礎(chǔ)設(shè)施的重建。首先是政治秩序的建設(shè)。重慶于1949年11月30日解放伊始便開始了政治秩序的重建。在1950年1月27日，《人民日報》以《重慶市革命秩序初步建立》為題，報道了重慶數(shù)量龐大(超過1 000人)的特務(wù)分子捕獲行動及高壓嚴打，認為重慶“初步建立起革命秩序”。該文拉開了重慶建設(shè)在《人民日報》頭版“露臉”的序幕。自此，槍決反革命罪犯(1951年4月5日)、鎮(zhèn)壓反革命(1951年4月7日)、7萬人公審大會(1951年4月18日)、廣播控訴大會(1951年5月8日)、清理反革命積案(1951年7月28日)等歷史事件大量“登陸”《人民日報》頭版。其次是經(jīng)濟秩序的建設(shè)。重慶作為西南地區(qū)首屈一指的經(jīng)濟中心，其經(jīng)濟秩序的重建具有示范性效應(yīng)。重慶在這一階段的經(jīng)濟建設(shè)確實也成為了區(qū)域建設(shè)的標桿與模板。在這一階段，重慶的經(jīng)濟建設(shè)成為《人民日報》報道較多的話題，財政整編(1950年3月13日)、物資清查(1950年3月21日，1950年4月3日)、奸商斗爭(1953年2月20日)、公私合營(1953年7月20日)等都是《人民日報》關(guān)注的內(nèi)容。在這一階段《人民日報》還宣傳了重慶的一些明星企業(yè)，比如101、102、104鋼鐵廠及四川水泥廠和601紙廠等。第三個重點關(guān)注的內(nèi)容是重慶的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重慶507電廠送電(1954年4月4日)、無軌電車工程館動工(1955年5月24日)、長江大橋鉆探橋址(1965年6月25日)、成渝路永川段通車營業(yè)(1951年9月1日)、渝昆航線開通(1952年8月19日)等都以醒目的標題“登陸”《人民日報》頭版。

在這一階段，“生產(chǎn)”“工人階級”“規(guī)劃”成為排在前三位的高頻詞。經(jīng)濟建設(shè)與社會發(fā)展類新聞?wù)嫉搅恕度嗣袢請蟆飞嬗鍒蟮赖?0.7%，成為最重要的報道內(nèi)容。這一時期，關(guān)于重慶報道所使用的詞為“光榮”“滿堂紅”“鼓舞”等富積極意義與樂觀基調(diào)的形容詞。如1959年3月26日，頭版報道了重慶城市廣大職工受到了“極大的鼓舞”，“生產(chǎn)建設(shè)更為有力”；1959年6月3日，頭版又認為重慶的紅五月鋼鐵展現(xiàn)出“滿堂紅”氣象，鋼鐵生產(chǎn)“頻傳捷報”。

(三)直轄后的新興騰飛之城

1997年直轄是重慶城市發(fā)展歷史上具有里程碑意義的事件。作為歷史上的第三次直轄，重慶開啟了新的篇章。2009年1月重慶成為“國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)”，2010年6月中國第三個副省級新區(qū)、中西部第一個國家級新區(qū)——兩江新區(qū)在重慶掛牌成立，2011年重慶躋身國務(wù)院定位的四大國際大都市，2016年9月成為中國第三批自由貿(mào)易試驗區(qū)。重慶成為國內(nèi)重要功能性金融中心、西部創(chuàng)新中心和內(nèi)陸開放高地。在眾多政策紅利背景下，這一階段重慶在《人民日報》中的媒介形象再次發(fā)生轉(zhuǎn)向，《人民日報》頭版用20年的時間記錄了一座新興的騰飛之城。

在這一階段，重慶的發(fā)展成為《人民日報》頭版最感興趣的話題，成為涉渝報道的焦點。重慶見諸《人民日報》頭版的報道按比例來分，經(jīng)濟建設(shè)及社會發(fā)展類新聞?wù)紦?jù)了42.1%，在所有涉渝報道中攀升至第一位。作為直轄市，重慶一個重要的使命就是帶動西部大開發(fā)，其自身的發(fā)展成為西部大開發(fā)進程的一個重要風(fēng)向標，輿論宣傳的意義重大[11]?！度嗣袢請蟆奉^版于1997年6月19日，也就是重慶直轄市掛牌成立后的第二天發(fā)表了文章《正確處理四個關(guān)系，抓住機遇振興重慶》，認為“重慶直轄市的設(shè)立，翻開了重慶歷史發(fā)展的新篇章”；11月7日，再發(fā)文《貫徹十五大精神，推動西部發(fā)展》，對重慶的直轄寄予厚望；1998年3月10日，頭版發(fā)文《艱苦奮斗，實現(xiàn)跨世紀發(fā)展目標》；4月18日，《用十五大精神統(tǒng)攬全局指導(dǎo)工作 堅定信心確保實現(xiàn)今年奮斗目標》又出現(xiàn)在頭版。短時期內(nèi)密集地出臺宏觀性的輿論導(dǎo)向新聞，表明《人民日報》對重慶發(fā)展的關(guān)注度較高。重慶發(fā)展系列報道的一個焦點是三峽工程移民工作，《人民日報》用系列文章系統(tǒng)性地梳理并介紹了重慶的移民工作。1998年4月30日，頭版出現(xiàn)文章《三峽工程重慶庫區(qū)二期移民工作啟動》，1999年3月8日又以《抓住機遇開發(fā)三峽振興重慶》為題對重慶的發(fā)展進行了高度評價，2001年1月9日頭版發(fā)文《堅定信心 乘勢前進 邁好跨入新世紀第一步》。

1999年8月11日，《重慶197萬貧困人口脫貧》“登陸”頭版，文章認為“重慶直轄后，把解決300多萬貧困人口的越溫脫貧工作作為三大攻堅戰(zhàn)之首來抓，組織扶貧集團合力攻堅，使197萬人口脫貧”，高度評價了重慶的扶貧工作。這一時期關(guān)于重慶發(fā)展的報道，以“經(jīng)濟穩(wěn)步回升”(1999年8月5日)、“經(jīng)濟持續(xù)增長”(2000年1月17日)、“工業(yè)充滿生機”(2000年8月20日)等最具典型性。2000年11月3日，頭版發(fā)文《重慶大力加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)》，報道“重慶被美國《財富》雜志評為列上海、北京和深圳之后中國投資環(huán)境最佳的城市之一”。以該文為標志，《人民日報》頭版開始把重慶建構(gòu)成一座充滿希望的未來宜居之城。在這一階段，重慶的社會民生類新聞?wù)嫉搅丝倛蟮懒康?7.1%，文化教育類新聞?wù)?3.0%，自然、環(huán)境、生態(tài)類新聞?wù)?.6%。這在《人民日報》70年來的涉渝報道中是一個新現(xiàn)象，表明涉渝報道開始走出“扁平化”的報道路徑，報道的內(nèi)容逐漸多元。在《人民日報》頭版的重慶建構(gòu)中，不管是市容市貌還是市民精神都有了長足的發(fā)展和進步，這在《重慶整治臟亂差》(1997年8月5日)、《曝光之后看山城》(1997年8月22日)及《重慶整頓市區(qū)交通》(1998年1月3日)中都有所體現(xiàn)。這一階段關(guān)于重慶生態(tài)建設(shè)的報道數(shù)量逐漸攀升，其中代表性的新聞文本是2000年3月20日推出的《重慶鋪設(shè)“綠色通道”》，該文詳細介紹了重慶加強長江中上游生態(tài)環(huán)境建設(shè)的推進情況，長江上游一座生態(tài)宜居之城呼之欲出。

五、結(jié)語

在《人民日報》70年來的發(fā)展史中，其建構(gòu)的重慶城市媒介形象經(jīng)歷了三次轉(zhuǎn)換，建構(gòu)了三個不同的城市媒介形象：革命激情之城、工業(yè)建設(shè)之城、新興騰飛之城。作為重慶城市形象的三個側(cè)面或維度，其反映出重慶自身的發(fā)展建設(shè)及城市進化史，同時是重慶城市品牌的形成史[12]。

2016年1月初，習(xí)近平總書記“2016年首次國內(nèi)考察赴重慶”成為《人民日報》等主流媒體報道的焦點。報道稱，習(xí)近平總書記來到重慶果園港考察，聽取長江上游航運中心建設(shè)、鐵路公路水路聯(lián)運等情況介紹，察看正在作業(yè)的集裝箱船。聽說渝新歐國際鐵路沿線國家實現(xiàn)一次報關(guān)查驗、全線放行，他贊賞“挺好”?？吹礁劭谠O(shè)施齊備，已初具規(guī)模，習(xí)近平總書記說：“這里大有希望?！?016年9月1日重慶再次邁出重要步伐，結(jié)合目前已擁有的中國內(nèi)陸地區(qū)第一個國家級開發(fā)開放新區(qū)——兩江新區(qū)，已形成的“三個三合一”(航空、鐵路、水運三大交通樞紐，三個國家開放口岸，三個保稅區(qū))開放平臺體系，以及2015年落戶重慶的中新第三個政府間合作項目，可以說重慶所擁有的開放要素更加齊備，已經(jīng)成為我國內(nèi)陸地區(qū)開放程度最高的城市之一。在此背景下，筆者認為重慶未來的主流媒介形象將是以經(jīng)濟發(fā)展為主要建構(gòu)維度的充滿期待的希望之城。

參考文獻：

[1] 薛敏芝.論現(xiàn)代城市的形象構(gòu)建與傳播設(shè)計[J].上海大學(xué)學(xué)報,2002(7):106-112.

[2] 張燚,張銳.城市品牌論[J].管理學(xué)報,2006(4):468-476.

[3] 江根源,季靖.文化地理、黨報與城市形象[J].新聞大學(xué),2010(2):117-122.

[4] 丁璐,焦德武.城市形象建構(gòu)的現(xiàn)代傳播體系研究:以合肥市為例[J].江淮論壇,2016(3):143-146.

[5] STRAUSS A,CORBIN J.Grounded theory methodology:an overview[M].Thousand Oaks: Sage Publications,1994:22-23.

[6] 鄧備,彭祝斌,楊露.成都形象:中國二線城市VS世界田園城市[J].新聞界,2015(3):31-34.

[7] 鄭晨予.城市形象虛擬塑造的中國化與全球化:兼論與國家形象承載力的轉(zhuǎn)換視角[J].社會科學(xué)家,2016(2):29-33.

[8] 楊棪.《金城蘭州》:城市形象宣傳的重構(gòu)[J].中國電視,2016(9):63-66.

[9] 張燚,劉進平,張銳.基于扎根理論的城市形象定位與塑造研究:以重慶市為例[J].旅游學(xué)刊,2009(9):53-60.

[10] 任潔.陪都抗戰(zhàn)文化對重慶城市品牌定位的價值[J].重慶交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016(4):25-30.

[11] 陶建杰.城市形象傳播的誤區(qū)突破與策略選擇[J].城市問題,2011(2):25-29.

[12] 單文盛,甘甜.符號學(xué)視閾下湖南城市形象宣傳片視覺傳播策略分析[J].湖南師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016(3):145-153.