劉春光

【摘要】 本文敘述了在廣播電視臺融媒體技術(shù)體系中內(nèi)容服務(wù)平臺的定位、構(gòu)成和實現(xiàn)方式，闡明了內(nèi)容服務(wù)平臺對融媒體系的關(guān)鍵作用和采用的關(guān)鍵技術(shù)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 內(nèi)容服務(wù) 統(tǒng)一門戶 多平臺廣告運營

一.引言

對于廣播電視行業(yè)，打造融合媒體就是要將傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)與平面媒體、電子媒體以及移動端媒體進(jìn)行完美結(jié)合并深度融合，從而突破單一的廣播電視單一傳播方式，形成橫跨多屏、多維運營、立體覆蓋的全新綜合媒體運營格局。要將傳統(tǒng)廣電改造成融合媒體就需要在技術(shù)系統(tǒng)上進(jìn)行顛覆式的改造，要建設(shè)集新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運營于一身的，能有效匯聚各方資源的公共技術(shù)平臺，即打造廣電行業(yè)的“中央廚房”系統(tǒng)。

在新一代的廣電“中央廚房”技術(shù)架構(gòu)中，內(nèi)容服務(wù)平臺的建設(shè)居于重要的地位。首先，一個完善的內(nèi)容服務(wù)平臺能夠提供融合生產(chǎn)、發(fā)布及運營所需的完備的功能模塊；其次，只有內(nèi)容服務(wù)平臺能夠定義全新的生產(chǎn)制作的工作流程；第三，融媒體內(nèi)容服務(wù)平臺能夠?qū)Χ喾N媒體的統(tǒng)一運營進(jìn)行規(guī)范化管理和有效的基礎(chǔ)支撐。所以本文將結(jié)合黑龍江廣播電視臺融媒體平臺建設(shè)的實踐來闡述融媒體內(nèi)容服務(wù)平臺的設(shè)計和建設(shè)思路。

二.內(nèi)容服務(wù)平臺的定位

黑龍江廣播電視臺的融媒體平臺以內(nèi)容服務(wù)平臺為核心，內(nèi)容平臺通過標(biāo)準(zhǔn)接口協(xié)議，分別與網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、手機電視、IPTV、輪播系統(tǒng)直接實現(xiàn)互聯(lián)；通過網(wǎng)臺系統(tǒng)以間接方式實現(xiàn)兩微（微博、微信）的互動；通過與電視臺原有主干平臺以雙網(wǎng)架構(gòu)實現(xiàn)與臺內(nèi)的媒資、高清非編網(wǎng)、廣告網(wǎng)等實現(xiàn)互聯(lián)互通。

內(nèi)容平臺同時承載節(jié)目匯聚、制作、分發(fā)和調(diào)度的職能。如圖1所示：

要滿足融合媒體生產(chǎn)的需求，就需要建設(shè)能同時滿足多種業(yè)務(wù)需求的匯聚系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、節(jié)目管理系統(tǒng)和靈活的分發(fā)系統(tǒng)。內(nèi)容服務(wù)平臺可以匯聚來自衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、上載、CP等系統(tǒng)的節(jié)目資源并完成直播信號調(diào)度，通過收錄、轉(zhuǎn)碼等系統(tǒng)實現(xiàn)信號的歸檔轉(zhuǎn)存，通過媒體管理中心實現(xiàn)對節(jié)目資源的統(tǒng)一管理和調(diào)度。可以看出，讓內(nèi)容服務(wù)平臺在融媒體技術(shù)體系中居于核心地位可以讓整個融媒體生產(chǎn)過程變得十分流暢，無論是新媒體系統(tǒng)還是傳統(tǒng)制播系統(tǒng)都可以通過內(nèi)容服務(wù)平臺實現(xiàn)資源交互、內(nèi)容共享最終實現(xiàn)融合生產(chǎn)。

三.內(nèi)容服務(wù)平臺的構(gòu)成

黑龍江廣播電視臺的融媒體內(nèi)容服務(wù)平臺全方位滿足融合媒體生產(chǎn)、運營及發(fā)布的需求，在三個層面對融媒體提供了強有力的支撐。

第一層：融合內(nèi)容支撐平臺：支持全向的內(nèi)容匯聚、內(nèi)容統(tǒng)一生產(chǎn)加工及內(nèi)容管理，如圖2所示。

內(nèi)容生產(chǎn)模塊包含內(nèi)容匯聚、生產(chǎn)加工和資源管理，在本系統(tǒng)生產(chǎn)是由統(tǒng)一內(nèi)容門戶系統(tǒng)引導(dǎo)，通過單一門戶界面來操作收錄、上載、精編快編、CP系統(tǒng)、審核、媒資管理、節(jié)目檢索和數(shù)據(jù)管控等操作，支持將業(yè)務(wù)流程邏輯與實現(xiàn)各業(yè)務(wù)的應(yīng)用分離、協(xié)調(diào)流程參與者的相互關(guān)系、集成內(nèi)部和外部資源以及監(jiān)控和分析流程性能，實現(xiàn)對業(yè)務(wù)流程整個生存周期的控制。

統(tǒng)一內(nèi)容門戶模塊可以分為數(shù)據(jù)服務(wù)和可視化管理兩個主要部分。數(shù)據(jù)服務(wù)是統(tǒng)一內(nèi)容門戶模塊與生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的各個工位進(jìn)行任務(wù)信息、工位工作狀態(tài)信息收集的接口，通過數(shù)據(jù)服務(wù)我們可以接收并實時監(jiān)看所有流程的任務(wù)，以及任務(wù)的工作工作狀態(tài)，甚至每個工位的詳細(xì)信息?？梢暬芾硗ㄟ^管理功能模塊，可以對生產(chǎn)平臺任務(wù)進(jìn)行監(jiān)看、管理、配置、業(yè)務(wù)統(tǒng)計等工作，方便業(yè)務(wù)人員和技術(shù)人員更好的掌握工作的進(jìn)度、任務(wù)的狀態(tài)，方便管理人員對相關(guān)崗位的人員工作效率和質(zhì)量進(jìn)行有效的評估。系統(tǒng)支持以可視化的方式建立各種業(yè)務(wù)流程，它通過圖形化操作界面，讓使用部門用最少的時間設(shè)計或修改業(yè)務(wù)流程。

第二層：融合運營支撐平臺：形成以發(fā)布域內(nèi)容支撐、技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、支付等服務(wù)一體化的技術(shù)業(yè)務(wù)平臺，形成具有內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理多方面的統(tǒng)一融合。

融合運營的主體是這個平臺具有特色的多平臺廣告管理系統(tǒng)。通過該系統(tǒng)解決了融合媒體環(huán)境下多平臺廣告業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理、運營、投放和統(tǒng)計。內(nèi)容平臺還針對融媒體特點提供了統(tǒng)一匯聚、統(tǒng)一制作、一稿多發(fā)、個性化智能分發(fā)等工具，有效的為融媒體平臺上的多個業(yè)務(wù)提供了有效的運營支撐。

融媒體平臺的廣告一體化解決方案集成了廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果監(jiān)測、網(wǎng)頁優(yōu)化分析等互聯(lián)網(wǎng)營銷及廣告營銷功能；并與搜索關(guān)鍵詞SEM營銷工具、電子商務(wù)運營平臺、文本及語義分析工具、聯(lián)盟CPS平臺等整合，為廣告客戶、廣告運營部門進(jìn)行高效互聯(lián)網(wǎng)廣告管理提供一站式解決方案，如圖3所示。

內(nèi)容平臺針對多業(yè)務(wù)廣告發(fā)布需求，提供統(tǒng)一元數(shù)據(jù)描述及生成技術(shù)，統(tǒng)一采用H5進(jìn)行位置和組件類別的描述，對于發(fā)布的內(nèi)容根據(jù)各平臺的預(yù)置模版自動生成適配特定平臺的內(nèi)嵌頁面和EPG信息，并對廣告及廣告文件進(jìn)行靜態(tài)化處理，能夠與CMS及VMS內(nèi)容管理系統(tǒng)實現(xiàn)深度前后端整合，減少因廣告系統(tǒng)及網(wǎng)速等各種原因?qū)е碌目缙脚_廣告開天窗及延遲打開造成的事故現(xiàn)象，保證網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高可用性。廣告平臺根據(jù)元數(shù)據(jù)描述信息，自動調(diào)用云轉(zhuǎn)碼平臺服務(wù)，生成適配多平臺的多格式視頻廣告內(nèi)容，并根據(jù)元數(shù)據(jù)描述自動推送至目的平臺的指定發(fā)布位置，完成跨平臺的發(fā)布。

第三層：融合發(fā)布支撐平臺：形成黑龍江廣播電視臺的融合發(fā)布圈，實現(xiàn)OTT、PC、APP、微信等多種渠道發(fā)布的融合，揚長避短，發(fā)揮各種終端的優(yōu)勢，統(tǒng)一調(diào)配運營，更好的培養(yǎng)用戶粘性。

為了實現(xiàn)多平臺統(tǒng)一融合發(fā)布，系統(tǒng)對節(jié)目及節(jié)目的EPG信息分別生成并分別推送，如圖4。

融媒體內(nèi)容服務(wù)平臺與業(yè)務(wù)系統(tǒng)采用兩層CMS架構(gòu)，內(nèi)容服務(wù)平臺生成統(tǒng)一靜態(tài)EPG信息通過接口推送至目標(biāo)業(yè)務(wù)平臺，目標(biāo)平臺響應(yīng)接口信息，可以自動將EPG進(jìn)行發(fā)布，也可以二次編輯EPG后進(jìn)行發(fā)布。

內(nèi)容服務(wù)平臺生成的靜態(tài)EPG為統(tǒng)一規(guī)范的數(shù)據(jù)描述信息，各系統(tǒng)通過接收后按照元數(shù)據(jù)的描述信息，將EPG信息與本系統(tǒng)進(jìn)行適配，并根據(jù)元數(shù)據(jù)所描述的節(jié)目信息自動關(guān)聯(lián)后臺推送的視音頻節(jié)目，最終生成本系統(tǒng)的EPG頁面，與關(guān)聯(lián)的資源一起進(jìn)行后臺自動發(fā)布。

平臺通過EPG關(guān)聯(lián)相應(yīng)的視音頻節(jié)目，后臺自動調(diào)用云轉(zhuǎn)碼服務(wù)，生成與目標(biāo)平臺適配的視音頻節(jié)目文件或碼流，與EPG信息一起推送至目標(biāo)平臺媒體發(fā)布庫。

四.內(nèi)容服務(wù)平臺的實現(xiàn)

內(nèi)容服務(wù)平臺采用混合云架構(gòu)實現(xiàn)，是黑龍江廣播電視臺雙融合技術(shù)體系的核心。系統(tǒng)主體部署在私有云上，采用了虛擬服務(wù)器與物理服務(wù)器相結(jié)合的混合架構(gòu)，與公有云服務(wù)完美結(jié)合，共同組成內(nèi)容服務(wù)體系。融媒體技術(shù)平臺的內(nèi)部通過內(nèi)容服務(wù)平臺將各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)連接起來，并通過統(tǒng)一的CMS、VMS及智能推送實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的融合。內(nèi)部的技術(shù)系統(tǒng)采用單一總線互聯(lián)和底層云存儲直通兩種方式實現(xiàn)融合。如圖5所示。

系統(tǒng)的內(nèi)容匯聚平臺采用了XIngest智能調(diào)度、高速多格式實時轉(zhuǎn)碼收錄系統(tǒng)，系統(tǒng)包括IP收錄及流媒體收錄、H.264源碼或轉(zhuǎn)碼收錄等實用功能。任務(wù)調(diào)度服務(wù)器主備熱備，讓收錄管理更加安全可靠；在系統(tǒng)流程方面，支持邊采集邊編輯流程，為整個節(jié)目系統(tǒng)提供更加快捷的制播手段。全面支持高標(biāo)清素材收錄；系統(tǒng)基于SOA架構(gòu)，采用模塊化、松耦合的設(shè)計思想，適應(yīng)融合媒體平臺的衛(wèi)星/網(wǎng)絡(luò)流素材/攝錄相機等信號長時間、高標(biāo)清智能收錄的需求。

內(nèi)容生產(chǎn)采用了國內(nèi)最先進(jìn)的新一代非編核心單元構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作系統(tǒng)，既可以提供復(fù)雜節(jié)目的絢麗效果，又可以適應(yīng)新媒體節(jié)目流水線式的批量節(jié)目生產(chǎn)。精編具備完善的視音頻緩沖機制、全新的CPU+GPU+I/O技術(shù)、高效率的高標(biāo)清軟件編解碼技術(shù)、高效率高質(zhì)量的GPU特技能力、高度靈活的視頻合成能力、視頻圖文完全一體化處理能力。

內(nèi)容服務(wù)平臺采用了可伸縮無縫擴展的高可用云轉(zhuǎn)碼技術(shù)，實現(xiàn)了一流多碼、基帶數(shù)字信號與IP信號混合編碼等功能。轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)由離線編碼和在線編碼兩部分組成，通過服務(wù)虛擬化，構(gòu)成了完整的云轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)。

內(nèi)容服務(wù)平臺采用了全I(xiàn)P化的生產(chǎn)流程，通過SDN實現(xiàn)了IP信號的調(diào)度和分發(fā)，骨干采用雙萬兆互聯(lián)的方式，保證了融媒體平臺所需的多碼流帶寬要求和靈活調(diào)度需求。

五.結(jié)束語

黑龍江廣播電視臺融媒體技術(shù)平臺一期建設(shè)已經(jīng)上線投入使用，內(nèi)容服務(wù)平臺已經(jīng)開始承擔(dān)IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機App等業(yè)務(wù)的統(tǒng)一生產(chǎn)制作和統(tǒng)一發(fā)布運營。內(nèi)容服務(wù)平臺通過全臺網(wǎng)系統(tǒng)實現(xiàn)了與傳統(tǒng)制播體系的互聯(lián)互通，已經(jīng)將傳統(tǒng)的媒資、高清非編等系統(tǒng)納入了融媒體生產(chǎn)體系。在未來的融媒體建設(shè)中，已經(jīng)明確將基于內(nèi)容服務(wù)平臺的單總線擴展架構(gòu)實施，內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)平臺也將在融媒體體系的構(gòu)建中發(fā)揮越來越大的作用。B&P;