陳相如

【摘 要】新媒時代下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺相繼而起，發(fā)展十分迅速，尤其近些年來，火熱的短視頻平臺更是突飛猛進，但與此對比的還有當下的短視頻平臺諸多問題的反射，如創(chuàng)作主體不夠，內(nèi)容質(zhì)量水平差距大、無創(chuàng)新力度等問題，這些都有待解決。那么如何深刻了解短視頻以后的發(fā)展趨勢，及解決現(xiàn)有問題，還需進一步探討。筆者本文就短視頻具體內(nèi)容展開詳細探討，希望可以使我國短視頻行業(yè)得到更為迅速的發(fā)展，內(nèi)容也相對更加完善起來，為更多的忠實用戶帶來最優(yōu)化服務(wù)與高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，提高生活品質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；短視頻；發(fā)展策略

一、融媒概念及短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

對于“融媒體”的具體概念，很多人可能還比較陌生，其具體內(nèi)容是指對媒介載體等進行充分利用，將廣播、電視、報紙等所有內(nèi)容的共同點，以及一些存在互補性內(nèi)容的媒介，進行全方位的資源整合，從而完整新型媒體的構(gòu)建，經(jīng)過人力、內(nèi)容即宣傳方面的大力投資，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的根本目標。從最開始的口語傳播開始，到后來的圖片及文字傳播，再到今時今日的視頻傳播，人類從未停止過傳播方式的優(yōu)化與更替，2001年開始短視頻正式從美國上線開始，便開始引發(fā)一系列視頻狂潮，也是人類在傳播上的一個新方向。從2013年時長5秒的低端食品開始，到后來2016年的15秒視頻，一再突破時長限制的短視屏，在經(jīng)過多年發(fā)展后，已經(jīng)相繼得到完善。它的陣營包含兩大部分，一部分是以視頻整合為主的短視頻平臺，另外部分則是以短視頻為主的內(nèi)容方，兩者之間的關(guān)系相互依存又特性不同，提供給人們截然不同的兩種風(fēng)格。2016年，由“一下科技”推出的文件《2016短視頻生態(tài)白皮書》的內(nèi)容顯示中，我們看到了短視頻短短數(shù)月之內(nèi)，就完成了從3.4到20.4億的播放增長量，速度非常驚人。我們就此數(shù)據(jù)直觀看出我國短視頻的發(fā)展狀態(tài)幾乎是瘋狂的，呈井噴式狀態(tài)。然而因為短視頻并無任務(wù)高端門檻，人人都可以進行拍攝于上傳，所以傳統(tǒng)意識上的內(nèi)容把關(guān)意識已經(jīng)漸漸變得十分淡薄，而且由于經(jīng)濟社會的利益驅(qū)使，很多作者發(fā)布短視頻都是為了博人眼球，或是為了商業(yè)利益的追尋，因此短視頻當下的生態(tài)環(huán)境并不良好，可以說是十分危險的，雖然國家一度進行過短視頻的整合與封查，但由于短視頻播放平臺多，從觀看用戶到視頻發(fā)布者的數(shù)目都十分龐大，無法再短時間內(nèi)達到既定的清查目標，優(yōu)化媒體生態(tài)環(huán)境，還有例如美拍、快手及微視這類的視屏平臺競爭十分激烈，導(dǎo)致產(chǎn)生了很多不良競爭現(xiàn)象，因此，從這些問題角度出發(fā)，筆者本文將進行短視頻傳播問題分析，給出相應(yīng)的未來發(fā)展優(yōu)化策略。

二、短視頻興起原因

本部分內(nèi)容筆者將以秒拍為例，進行其四個發(fā)展方面的研究，對其興起原因進行探索，這四個方面包括傳播平臺構(gòu)建、發(fā)展模式、培養(yǎng)創(chuàng)作主體及客戶群精準定位。

（一）多樣化傳播方式

（1）微博等社交平臺的依附

有人認為秒拍是時代產(chǎn)物，它采用的并非傳統(tǒng)的線下傳播，而是進行新媒體傳播平臺的利用，這也是它發(fā)展起來的優(yōu)勢因素，即渠道的優(yōu)質(zhì)性。微博比起其他眾多傳播渠道，有著其他平臺所沒有的特別作用，秒拍只要與微博賬號一致，便可同步更新視頻，且兩個賬號都可以進行同步使用。

（2）跨媒介傳播

秒拍在傳播力上的突出對比，是它的平臺二維碼內(nèi)容，它比其他短視頻多了一個二維碼，這也是傳播策略中的“亮點”。用戶在進行視頻分享的時候，只需要進行視頻二維碼的一鍵關(guān)注即可，就可以進行朋友圈等的即時分享。除此之外，用戶對于視頻鏈接，也可以進行復(fù)制，到各個平臺分享。這些簡易化的人性化分享方式的設(shè)計，都給了用戶更多的分享沖動，促進平臺的推廣與發(fā)展，其在傳播上屬于裂變型方式。

（二）多元化傳播主體

基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，任何個人及組織都可以在網(wǎng)上扮演傳播者，這是一種全新格局，秒拍平臺進行了低成本與低門檻的設(shè)置，因此聚集了大量的多元化傳播主體。這些主體來自于機構(gòu)、媒體及企業(yè)或個人，他們的背景各不相同，內(nèi)容也十分的多元化。

（三）受眾的精準定位

秒拍在自我定位上從來不拘一格，也不吝嗇。其將自身定位為“工具型”社交，而且由于當時來說，短視頻還是比較稀少的，秒拍把用戶群定位在18-25之間，這部門人群的年齡，在互聯(lián)網(wǎng)中屬于成長適應(yīng)力強的部分人群，他們勇于進行新事物的嘗試。

三、短視頻現(xiàn)存問題分析

（一）受眾粘性不強

通過視頻APP對比，我們會發(fā)現(xiàn)，秒拍和新浪微博秒拍視頻，很多秒拍用戶都是通過微博進行視頻傳播的，而真正使用APP的用戶不是很多，這樣看，雖然秒拍知道如何利用微博去實現(xiàn)自己的用戶群增長，但世紀上，自身平臺的忠實用戶卻不是很多，一旦脫離了傳播介質(zhì)，很有可能會損失很多受眾，產(chǎn)生大量流量損失。發(fā)展受眾對平臺的粘性程度依舊是以后發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。

（二）傳播內(nèi)容缺乏把關(guān)

我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，很多短視頻在創(chuàng)設(shè)初期，就已經(jīng)聯(lián)系上了市場經(jīng)濟因素，久而久之，短視頻的發(fā)布動機就復(fù)雜起來，不再單純講求精神層次，為了再生存下博發(fā)展，很多傳播主體不惜勇于挑戰(zhàn)劣質(zhì)內(nèi)容獲取眼球，以賺取更多經(jīng)濟價值。為此它的創(chuàng)作主體就越來越缺乏創(chuàng)作水平，并且礙于點擊量，很多主體在內(nèi)容把關(guān)上也不到位，這是非常不好的現(xiàn)象，這些行為都嚴重污染了平臺的生態(tài)傳播環(huán)境，日益嚴重下還會引發(fā)一系列其他的不良連鎖反應(yīng)。

（三）同質(zhì)化嚴重

市場久了也會出現(xiàn)飽和現(xiàn)象，更何況持續(xù)不斷增加的內(nèi)容輸出，短視頻發(fā)展至今，大量的美食、身材及自拍秀已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，缺乏的是具備深度的創(chuàng)意視頻，而且很多視頻內(nèi)容不止在一個平臺上有，其他也能收到，長期以往，單一素材便會出現(xiàn)單一素材的同質(zhì)化現(xiàn)象，觀眾也日漸審美疲勞，影響短視頻市場的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該提高競爭力，將自身平臺的獨特之處打磨出來。

四、短視頻優(yōu)化策略

（一）限制視頻播放時間

這種方式現(xiàn)在很多平臺都已經(jīng)開始使用，即限制播放時長。例如：很多用戶都是從微博上觀看的秒拍，作為引流平臺的APP，終極目標便是引流，然后培養(yǎng)忠實用戶。最有效的方式就是進行播放時長限制，限制短視頻在其他介質(zhì)平臺上的播放時間，從而刺激用戶進行APP的下載。這個限制時間也需要科學(xué)制定，一段3分鐘視頻，可以進行2分鐘觀看，也可以抽取精彩部分的暫停，來吸引用戶繼續(xù)觀看下去的欲望。有時還可以采用亮點標題，進行內(nèi)容吸引。從慢慢擺脫微博用戶占用量開始，最終實現(xiàn)秒拍的真正成熟，積累大批用戶。

（二）用“工匠精神”進行內(nèi)容把控

全媒體時代下，人人都是話語權(quán)者并非虛話，若是人人都發(fā)揮工匠精神，進行短視頻內(nèi)容把關(guān)，那么短視頻市場的土壤便會得到正確發(fā)展，在積極價值觀領(lǐng)導(dǎo)下，得到內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化，大幅度得到視頻傳播生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化增加。而另一方面，筆者也認為，對于短視頻生態(tài)環(huán)境的整治優(yōu)化，離不開政府的作用，只有政府、社會、個人等聯(lián)合控制，將看得見與看不見的人一起進行把關(guān)，才能得到概念的實質(zhì)性生成作用。

（三）提高內(nèi)容質(zhì)量

（1）平衡發(fā)展“垂直化”與“泛娛樂化”兩者內(nèi)容

一方面社會轉(zhuǎn)型下的短視屏發(fā)展內(nèi)容，需要進行兩方垂直，一方面兼顧泛娛樂層次的明星八卦內(nèi)容發(fā)布，一方面可以進行淺顯易懂的碎片化時代下內(nèi)容發(fā)展，來獲取大流量。這方面的有日食記與汽車資訊發(fā)展等類型，通過對垂直化內(nèi)容開發(fā)，涉及不同領(lǐng)域用戶的深處需求，增加用戶對平臺的依賴度，即增加受眾粘性。

（2）抓緊熱點

為了博人眼球，總有視頻發(fā)布者運用當下流行的標題黨文化，進行視頻推廣，大家所熟識的Papi醬曾于2015因為在微博進行秒拍發(fā)布而走紅網(wǎng)絡(luò)，數(shù)月粉絲就增加幾百萬之多，這也成為網(wǎng)紅營銷的成功案例。而2017年有個標題黨的熟練玩轉(zhuǎn)人，發(fā)布了一條《說來慚愧，我的助理只有月薪五萬》的自媒體視頻后，開始爆紅網(wǎng)絡(luò)，而Papi醬也不坐以待斃，直接用《震驚了！Papi醬的標題讓99%的中國人流淚》進行了熱點的緊追其后，一經(jīng)上線便獲取數(shù)萬點贊量，事實證明，從短視頻各種角度來說，追隨熱點都是有效手段。

（3）多樣化使用場景的創(chuàng)造

這類內(nèi)容有開辟表白專欄、每日日記及幼兒成長記錄等，多樣化使用場景可以帶來更多的客戶契機，觸發(fā)他們對秒拍的潛在使用習(xí)慣，增強粘性。

五、總結(jié)

從秒拍開始傳播起，不管是對用戶的粘性累計，還是平臺在理念和實踐中的各方面內(nèi)容優(yōu)勢，其都做得十分完美，可以說它的制作已然對國內(nèi)一般短信視平臺類型做的更具成功性，并且制作成績十分卓越，是行業(yè)內(nèi)的典范。但是它的發(fā)展過程也并非一番風(fēng)順，有很多的問題曾出現(xiàn)過，例如：視頻內(nèi)容主體有失把關(guān)，以及規(guī)范不完整等問題，但今后的發(fā)展道路無疑是廣闊的，一方面希望其可以進行行業(yè)地位的有效保持。另外還需要注意對發(fā)展過程中的一些涉及問題予以周到考慮，從個人到機制，都進行短視頻的原則問題把握，從源頭上消除一切不利發(fā)展因素，以“工匠精神”的把關(guān)意識，進行內(nèi)容質(zhì)量的不斷優(yōu)化，盡量以優(yōu)秀生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，進行短視頻的優(yōu)化與傳播，本文相關(guān)介紹，希望可以產(chǎn)生不同程度的借鑒作用。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2015，8（05）：48-52.

[2]周喬菲.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究[J].成都：成都理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016，2（12）：47-49.

[3]趙昱，王勇澤，馬昕.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[D].廣播電視信息，2016，12（08）：106-108.