張玉霞

摘要：自中國加入世界貿(mào)易組織以來，經(jīng)濟水平顯著提升，并且隨著經(jīng)濟全球化，文化貿(mào)易進(jìn)入到了人們的視線。文化貿(mào)易的競爭力十分可觀，被譽為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，若予以重視，相信文化貿(mào)易將在更大程度上拉動我國的經(jīng)濟增長。本文將研究近年來我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，從國際市場占有率（MS）、貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）、顯性比較優(yōu)勢（RCA）幾個指標(biāo)分析較新數(shù)據(jù)并聯(lián)系國情，淺析我國文化貿(mào)易競爭力現(xiàn)狀，找出亟待解決的問題，并相應(yīng)地提出一些方向和具體建議改善現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易 現(xiàn)狀 問題 對策

中圖分類號：F75268 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）08-0065-02

目前隨著經(jīng)濟增長放緩，急需尋找新的突破點拉動及經(jīng)濟增長，其中文化貿(mào)易起步較晚，但其競爭力方面擁有巨大的潛力。也正是由于受到關(guān)注時間較晚，還沒有非常系統(tǒng)的針對性研究，隨著文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，當(dāng)中的許多問題也逐漸暴露出來。筆者希望隨著這個產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，體系也能趨于完善，因此分析我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀、發(fā)現(xiàn)問題并提出建議，為改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境、提高產(chǎn)業(yè)競爭力最終發(fā)展國民經(jīng)濟盡一份力。

一、文化貿(mào)易競爭力概述

本文在分析文化產(chǎn)品的國際競爭力時，主要引入了以下幾個指標(biāo)：

一是國際市場占有率（MS），是指某一類產(chǎn)品一國的出口總額占世界出口總額的比重，比例越高，則顯示此類產(chǎn)品的國際競爭力越強；用公式來體現(xiàn)為：國際市場占有率= 一國出口總額/世界出口總額；二是貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC），指的是一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占其進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，公式體現(xiàn)為TC指數(shù)=（出口額-進(jìn)口額）/（出口額+進(jìn)口額），該指數(shù)在-1到1之間，越接近-1表明該產(chǎn)業(yè)競爭力越弱，越接近1表明競爭力越強；三是顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA），指一國某種出口商品占其出口總值的比重與世界該類產(chǎn)品占世界出口總值的比重之間的比率，該指數(shù)大于1，則表明具有顯性比較優(yōu)勢，小于1，則表明沒有顯性比較優(yōu)勢。由于文化服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)較匱乏，因此在本文以分析文化產(chǎn)品的競爭力指標(biāo)為主。

二、我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀

（一）文化貿(mào)易出口保持增長趨勢

2011年10月18日，中共十七屆六中全會通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，文件中首次明確提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。這是政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出的一次重要部署，將使文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位得到不斷強化，政府也采取了一系列措施促進(jìn)文化貿(mào)易。

國家給予文化產(chǎn)業(yè)政策支持的成效也是顯而易見的，在這之前，中國的文化貿(mào)易可以說是不太成型的。而以近幾年的貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，中國文化產(chǎn)品貿(mào)易總體情況正在逐步提升中，其中由于國際經(jīng)濟環(huán)境變化，文化貿(mào)易產(chǎn)品出口也有所波動，但總是呈上升趨勢。

如圖1所示，2011年到2013年的出口額有較大幅度增長，這是由于政策刺激在兩年內(nèi)保持了比較迅猛的增長勢頭，2014年有一個回落，這是受整體國際貿(mào)易形勢影響的，2014年到2015年世界整體經(jīng)濟發(fā)展低迷，需求疲軟，文化貿(mào)易也受此影響有一定程度縮水，但總體來說還是保持了增長的趨勢。

（二）我國文化貿(mào)易占對外貿(mào)易比重低

我國文化貿(mào)易出口情況單獨從金額上看，從2011年的69億美元到2015年的99億美元，絕對量是增加的，但是相對的，和我國當(dāng)年總體的對外貿(mào)易相比較發(fā)現(xiàn)，2011年文化產(chǎn)品出口占我國總出口的比例為036%，到2015年漲為了043%，美國基本在1%左右，英國則基本保持在2%左右，2015年達(dá)到了287%。與其他發(fā)展趨于完善的文化貿(mào)易大國相比，我國文化貿(mào)易占總體對外貿(mào)易的比重較低，側(cè)面印證了我國文化貿(mào)易總體上競爭力仍不足，但同時也表明文化貿(mào)易上我國還有非常大的發(fā)展空間。

綜上，目前我國存在的文化貿(mào)易的現(xiàn)狀是，總體保持增長勢頭，但核心文化產(chǎn)品競爭力疲軟，主要靠邊緣文化產(chǎn)品提升總體貿(mào)易額，另文化貿(mào)易占總貿(mào)易的比重也有待提高。

三、分析我國文化貿(mào)易存在的問題

（一）核心文化產(chǎn)品競爭力有待加強

《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2014）》中，通過分析近十年的測算結(jié)果得出結(jié)論，我國目前國際市場份額較低，順差多出現(xiàn)在可復(fù)制的工藝品和可記錄媒介等低附加值產(chǎn)品貿(mào)易中，但核心文化產(chǎn)品如傳統(tǒng)出版物則多處于逆差，缺乏競爭力。任何國家保證物質(zhì)硬實力的同時，也要擴充文化軟實力，文化軟實力受限，也不利于貿(mào)易規(guī)模的發(fā)展以及貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

圖書、期刊、報紙和音像等傳統(tǒng)出版物屬于我國的核心文化產(chǎn)品，能夠承載我國的文化內(nèi)容。貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC），公式體現(xiàn)為TC指數(shù)=（出口額-進(jìn)口額）/（出口額+進(jìn)口額），0是分界線，越接近-1代表越缺乏競爭力，越接近1代表越具有競爭力。先來看規(guī)模上出口占總出版物比重最大的圖書，2013年貿(mào)易競爭指數(shù)為-04，2014年為-042，2015年為-047，數(shù)值越來越小，代表了圖書的貿(mào)易競爭指數(shù)逐年降低，也就是說，此類產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力不僅本來就弱，而且越來越弱。其他幾類產(chǎn)品期刊、報紙、音像也是同樣的趨勢。觀察近幾年各類文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力指數(shù)，我們可以看到，均為負(fù)值，越接近于-1則競爭力越弱。

（二）知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題嚴(yán)重

知識產(chǎn)權(quán)保護的問題是當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重點問題。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于知識產(chǎn)權(quán)的保護?？v觀文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)，幾乎都涉及知識產(chǎn)權(quán)問題， 以影視產(chǎn)業(yè)為例，一張空白的光盤或軟磁盤售價不過幾元錢，而錄制上影視節(jié)目后售價可達(dá)數(shù)十元，甚至數(shù)百元，其差價就是知識產(chǎn)權(quán)所保護的智力勞動成果——影視作品的價值，也就是該智力成果知識產(chǎn)權(quán)的價值。

（三）科技水平與創(chuàng)新能力不高

與美國相對照，我國在高科技運用方面乏善可陳，我國的電影業(yè)和演出業(yè)在制作、加工、欣賞等方面都還停留在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)存在著很大的技術(shù)水平的差距。

四、如何提高我國文化貿(mào)易競爭力

（一）改善文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境

傳統(tǒng)觀念中，我國文化多以交流為主，并“排斥”貿(mào)易，沒有樹立起“文化”的產(chǎn)業(yè)意識，觀念上的制約，導(dǎo)致從源頭上文化貿(mào)易缺少適合生長的環(huán)境。文化產(chǎn)品上，由于長時間未曾加以管制，盜版、抄襲行為猖獗，著作者的權(quán)益無法得到保證，雖然近年來逐漸加強了版權(quán)意識，但國民整體上版權(quán)意識仍然是缺乏的；文化服務(wù)上，由于傳統(tǒng)觀念上，人們普遍認(rèn)為“服務(wù)”應(yīng)該是免費的，他們更愿意為看得見并摸得到的產(chǎn)品付出價值，服務(wù)的價值卻經(jīng)常被忽視，這也是不利于提升我國文化貿(mào)易競爭力的原因之一，本國環(huán)境不支持文化產(chǎn)業(yè)壯大，便不可能將目光放在輸出文化產(chǎn)品和服務(wù)上，也就難以提升我國文化貿(mào)易的競爭力。

（二）形成完善法律體系保障從業(yè)者利益

中國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)還很不健全，這與文化產(chǎn)業(yè)近幾年才受到關(guān)注有一定關(guān)系，由于法律法規(guī)的不健全，文化產(chǎn)業(yè)的管理上比較亂，文化部、新聞出版署、廣電總局都多少有對文化產(chǎn)業(yè)的管理權(quán)，但又覆蓋不全面，這種局面其實并不利于形成全面系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)政策體系。另外，文化產(chǎn)業(yè)突出特點是資金密集、人才密集和智力密集。人才匱乏已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力的主要原因，畢竟國家的確有資金支持，但是人才還處于缺失狀態(tài)。人才流失嚴(yán)重，法律法規(guī)管理情況紛亂，為了推動中國文化貿(mào)易走出去，這個問題就被放在了頭一位，畢竟有穩(wěn)定的從業(yè)環(huán)境，才能吸引文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人才，文化產(chǎn)業(yè)才有空間成長為支柱產(chǎn)業(yè)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

我國文化貿(mào)易商品的結(jié)構(gòu)不合理，基本上是文化產(chǎn)品貿(mào)易，而文化服務(wù)貿(mào)易所占的份額十分少，相較而言，文化服務(wù)貿(mào)易比文化產(chǎn)品貿(mào)易更能承擔(dān)傳播本國價值觀，因此，近年來文化貿(mào)易出口量提高，這是由于我國政府明確要振興文化產(chǎn)業(yè)，推動了文化產(chǎn)業(yè)出口大幅度提升，然而短時間內(nèi)提升的是量，而不是質(zhì)，我國應(yīng)該進(jìn)行全盤規(guī)劃，以其他國家為鑒，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，將粗放的增長出口數(shù)量改善為發(fā)展高附加值的文化產(chǎn)業(yè)。

（四）鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新

創(chuàng)意創(chuàng)新是各個行業(yè)都推崇的，在文化產(chǎn)業(yè)上更顯得尤為重要。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)設(shè)立更多標(biāo)準(zhǔn)的獎勵制度，而非單純以產(chǎn)量補貼文化產(chǎn)業(yè)；同時，從實際政策上鼓勵原創(chuàng)，保證原作者權(quán)益，清掃環(huán)境，整頓風(fēng)氣；最后，對于優(yōu)秀的創(chuàng)意創(chuàng)新想法提供支持，幫助其轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，這類優(yōu)秀產(chǎn)品積少成多，終能在國際市場上贏得口碑，也有助于形成一批骨干文化企業(yè)。

五、結(jié)語

通過對我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易較新狀況的把握，發(fā)現(xiàn)目前的癥結(jié)所在，提出調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化資源配置，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)建并維持品牌形象等方法，來幫助提高我國文化貿(mào)易的競爭力，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。另外，隨著時間推移，我國文化貿(mào)易會遇到新的機遇和挑戰(zhàn)，本文論述的觀點也有可能隨著大環(huán)境變化而不再適用，對我國文化貿(mào)易競爭力的探討，應(yīng)是動態(tài)的，跟隨實際貿(mào)易情況而變化。目前我國文化貿(mào)易由于發(fā)展時間不算太長，各方面的數(shù)據(jù)不夠全面和細(xì)致，隨著數(shù)據(jù)量的增大、類別的細(xì)化，對我國文化貿(mào)易競爭力的分析會更有針對性，未來的研究會向著更加細(xì)化的方向發(fā)展。

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責(zé)任編輯：楊國棟