溫鎮(zhèn)瑜

摘要：新媒體時代的全新數(shù)字技術(shù)，對平面設(shè)計產(chǎn)生了重要的影響。新媒體時代的快速發(fā)展，也對平面設(shè)計產(chǎn)生了新要求，因此在新媒體時代，平面設(shè)計需要創(chuàng)新和突破，動態(tài)化平面設(shè)計承擔了這一歷史任務。動態(tài)化平面設(shè)計是對平面設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展，同時也是使用新媒體時代的設(shè)計方式。本文對動態(tài)化平面設(shè)計創(chuàng)新性的設(shè)計思路以及其設(shè)計策略展開討論。

關(guān)鍵詞：動態(tài)化 平面設(shè)計 創(chuàng)新

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）08-0132-02

一、新媒體時代帶來的全新變革

隨著科學技術(shù)的快速進步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、電子通信設(shè)備的高速發(fā)展，信息的傳遞已經(jīng)變得越來越快。相較于傳統(tǒng)媒體，利用電子通信設(shè)備快速傳遞最新信息的媒體技術(shù)被稱為新媒體，常見形式包括數(shù)字化報刊雜志、網(wǎng)絡終端平臺、移動電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等等。新媒體是相較于報刊、電視廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，既是技術(shù)上的創(chuàng)新，也在時間上更為快速便捷，日益成為時代新特征，并正在逐步取代傳統(tǒng)媒體而存在。進入新媒體時代，表現(xiàn)出來的特征是信息形式動態(tài)化、信息更新快速化、手段方式創(chuàng)新化。新媒體時代之所以新，就在于其一經(jīng)出現(xiàn)就進入快速發(fā)展階段，其平臺不斷翻新，手段和方式也在不斷創(chuàng)新，以至于至今還沒有一個完整的概念來描述新媒體時代，也因其飛速發(fā)展，動態(tài)化的進程，導致沒有準確的語言能夠完全概括出今天以及未來新媒體的發(fā)展走向。

二、動態(tài)化平面設(shè)計的獨特之美

動態(tài)化平面設(shè)計與以往的視頻、動畫等動態(tài)視覺作品不同，它要求具有平面設(shè)計的二維空間特征，要求具有平面設(shè)計的色彩美、構(gòu)圖美以及靜態(tài)美，不能為表現(xiàn)“動態(tài)”而失去平面的二維空間特性。

第一，以“靜”制動。平面設(shè)計是二維空間設(shè)計，是一種靜態(tài)頁面的設(shè)計，這種設(shè)計方式看起來與動態(tài)毫無關(guān)聯(lián)，但事實上同樣是二維空間設(shè)計的繪畫作品卻能夠展現(xiàn)出以靜制動的效果，這一點無論是中國傳統(tǒng)繪畫還是西方繪畫方式中都有所體現(xiàn)，即利用色彩、構(gòu)圖等手段讓空間富有層次性，進而突破空間限制，達到立體動態(tài)效果。這種方式可以被平面設(shè)計所借鑒，達到動態(tài)化平面設(shè)計的目的。

第二，與環(huán)境相結(jié)合。動態(tài)平面設(shè)計不僅僅局限于設(shè)計作品本身，能夠利用周圍環(huán)境，達到設(shè)計作品的空間延伸和變換，同樣是動態(tài)平面設(shè)計的展示。比如一幅1：1比例的街道平面設(shè)計作品展示在街道的拐角處，逼真的效果配合周圍的環(huán)境，往往讓人分不清哪一條是真路，哪一條是作品。

第三，依托新媒體平臺。新媒體平臺以電子成像的方式進行展示，其功能性和表現(xiàn)力都非常強大，突破了原有平面設(shè)計的展示空間，以平面設(shè)計基本原則、手段、方法設(shè)計出平面設(shè)計作品，在新媒體平臺上用不間斷的視覺媒體進行動態(tài)化表現(xiàn)，成為動態(tài)平面設(shè)計的重要形式之一，在國外稱為Motion Graphics（動態(tài)圖形設(shè)計）。

最后，動態(tài)平面設(shè)計是與人互動的設(shè)計作品。平面設(shè)計作品不是“死”的，它要求能與普通受眾發(fā)生心靈上的碰撞，讓受眾通過作品認可和接受作品中所宣傳的產(chǎn)品。因此，動態(tài)平面設(shè)計是一種互動性的設(shè)計。

三、新媒體時代的動態(tài)平面設(shè)計的基本思路

新媒體時代的特點是信息傳播快，信息量大，受眾多，受眾素質(zhì)較高。在新媒體時代，信息呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，大量信息充斥網(wǎng)絡，而且傳播速度極快，但同時，接受信息的人大多受過較高的教育，多數(shù)受眾要求高質(zhì)量的信息，所以雖然有海量的信息，但只有高質(zhì)量的信息才能獲得大多數(shù)人的青睞，進而能夠在網(wǎng)絡上真正傳播開來。這就要求依托新媒體技術(shù)的動態(tài)平面設(shè)計作品要有足夠優(yōu)秀的質(zhì)量，才會在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之位。

（一）要注重圖形圖像的清晰度

新媒體時代的成像設(shè)備是大量的網(wǎng)絡終端，這些終端的電子屏幕不斷更新?lián)Q代，成像水平越來越高，圖像越來越清晰，色彩越來越逼真，這對于受眾無疑是好事，但對于設(shè)計師而言無疑是更高的要求。在傳統(tǒng)平面設(shè)計作品中，色彩和筆畫以及圖像的清晰度都存在著技術(shù)限制，在低水平的技術(shù)手段下設(shè)計師不必更加注重這方面的問題，因為對整個設(shè)計作品的效果不會產(chǎn)生更大的影響。但在新媒體時代的電子屏幕下，顯然一點點小小的瑕疵也會被無限放大，成像效果成為作品成功的關(guān)鍵所在，因此，設(shè)計師必須借助數(shù)字化媒體，豐富平面設(shè)計的相關(guān)設(shè)計效果，以達到能夠和電子顯示器相適應的程度。

（二）注重時效性

新媒體時代的最大特征就是高效、快速，時效性是新媒體時代的金錢，每一分每一秒都會產(chǎn)生大量的價值。傳統(tǒng)平面設(shè)計作品需要匠心獨到，設(shè)計師要仔細琢磨設(shè)計過程、設(shè)計內(nèi)容等問題，但在新媒體時代，沒有時間給設(shè)計師去仔細琢磨，精工細作，而是要求設(shè)計師能夠在最短時間內(nèi)設(shè)計出動態(tài)平面設(shè)計作品，并達到設(shè)計即呈現(xiàn)的效果。這種高強度的工作效率，要求設(shè)計師必須借助數(shù)字化設(shè)計手段來實現(xiàn)。

（三）針對性設(shè)計

新媒體時代的受眾眾多，審美心理存在巨大的差異性，設(shè)計作品不可能滿足所有人的審美需求，要想讓動態(tài)設(shè)計作品能夠在互聯(lián)網(wǎng)中進行傳播，打動受眾，就要對受眾進行分析，找出目標人群，有針對性地進行設(shè)計，更好地體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)平臺的個性化特征，以達到快速推送信息的目的。

四、動態(tài)平面設(shè)計的創(chuàng)新策略

（一）平面構(gòu)成創(chuàng)新

平面構(gòu)成是一種視覺形象的構(gòu)成，主要是在平面設(shè)計過程中處理如何創(chuàng)造形象、處理形象間的關(guān)系、如何掌握具美感的形式規(guī)律，并按美的形式法則組織畫面中的圖形。 平面構(gòu)成中將美的表現(xiàn)形式歸納為兩大類，一類是秩序的美，一類是打破常規(guī)的美。[1]

秩序美是線性的，通過對節(jié)奏和韻律進行控制把握，用一組連續(xù)性的動作組成一個系列的動態(tài)效果，以二維平面的方式呈現(xiàn)出動覺視覺效果，這種動態(tài)平面構(gòu)成較常用于運動類平面廣告設(shè)計當中。以看似靜態(tài)的一組動作像動畫制作一樣，以漸變的方式呈現(xiàn)出動態(tài)美，運動的美感躍然紙上。

打破常規(guī)的美是一種解構(gòu)的美。分解與重構(gòu)是其重要手段。所謂分解，即打破原有圖形圖像的結(jié)構(gòu)甚至于元素，從而形成獲得新的視覺元素，將新的視覺元素進行重新配置，或是遵循原有外形，或是重塑與原來截然不同的外在形象，并使受眾在觀賞過程中獲得試圖還原原有外貌的視覺體驗。比如可口可樂的一則平面廣告，設(shè)計師將可樂玻璃瓶的造型打散，將液體解構(gòu)成為氣泡，并以氣泡向上飛騰的方式重新填充出玻璃瓶造型特征，從視覺上營造出碳酸飲料的動態(tài)感。

視覺錯覺也是平面解構(gòu)的一種方式。利用二維視覺特性和空間特征營造出心理錯覺的視覺效果，創(chuàng)作出既不合理也不科學的無理圖形。比如有一種車體廣告，廣告用車體的側(cè)面和后面設(shè)計出了一個集裝箱的內(nèi)部空間，這個空間和車體相配合，給人一種直視車體內(nèi)部的錯覺，再將一個巨大的玻璃瓶造型以違悖邏輯的方式倒置于“集裝箱”里，極大地引起了大眾的注意力。目前很多3D立體畫利用的即是這種視覺錯覺，讓人產(chǎn)生視覺假象，將二維空間看作三維立體，從而使平面設(shè)計變?yōu)閯討B(tài)平面設(shè)計。

（二）色彩構(gòu)成創(chuàng)新

利用色彩對比，建立起色彩錯覺，從而形成動態(tài)平面效果。即人腦對設(shè)計內(nèi)容的理解是通過視覺接受器官完成的，視覺對色彩接收到的效果不同，人腦就會產(chǎn)生不同的理解。通過對比色彩，比如單色和其補色，將小面積補色色塊填充進大面積色塊中時，就會產(chǎn)生視覺跳躍的錯覺效果，諸如此類的視覺錯覺，對大腦產(chǎn)生動態(tài)暗示，即形成了色彩動態(tài)圖像。比如一些心理測試的圖形，即利用單色和補色的視覺錯覺，讓人感覺圖像是高速旋轉(zhuǎn)的，形成了動態(tài)平面圖。

（三）設(shè)計工具創(chuàng)新

傳統(tǒng)平面設(shè)計過程中，手繪是最早的設(shè)計方式，之后是采用印刷的方式作為平面設(shè)計的呈現(xiàn)方式。這兩種方式在平面設(shè)計史上存在了相當長的時間，并且直至今日，依舊在平面設(shè)計中占有一席之位，但是其耗時長，需要工具多，耗費設(shè)計師心力等問題也確實客觀存在。一幅手繪作品，在設(shè)計精美的前提下，一個小小的失誤就有可能導致功虧一簣，全盤重來。印刷品不僅僅是設(shè)計師的工作，而且還要有或許完全不懂設(shè)計的印刷工人參與，耗費人力物力，而且環(huán)節(jié)眾多，只要一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就等于所有工作全部作廢。這種不經(jīng)濟、耗時的設(shè)計工具顯然不能適應新媒體時代對時效性的追求。因此，數(shù)字平臺應運而生。數(shù)字平臺、軟件系統(tǒng)參與平面設(shè)計中，不僅僅是平面設(shè)計工具的創(chuàng)新，更是一種顛覆。數(shù)字化手段不僅效率高，能夠隨時對素材進行修改和保存，而且能夠?qū)λ夭闹貜褪褂茫匦沦x予其全新的意義，色彩更逼真、準確，精度高，清晰度分辨度都是傳統(tǒng)工具所無法比擬的。數(shù)字化平臺的使用能夠使平面設(shè)計在眾多終端屏幕上以最完美的方式呈現(xiàn)出來，并且形成動態(tài)效果也變得易如反掌。

（四）交互式理念的完善

傳統(tǒng)平面設(shè)計將作品置于一個二維空間當中，受技術(shù)限制，難以引起受眾共鳴，即便引起注意，也僅是匆匆一瞥，難以形成更深的印象。交互式動態(tài)設(shè)計意在將作品以半成品或成品的方式，使其和環(huán)境結(jié)合在一起，通過人的“交互配合”，觀賞到完整作品的一種創(chuàng)作方式。比如一位穿西裝的男士形象，獨獨在臉的位置留出一個空洞，這個空洞恰好可以讓人將自己的面部放置其中，從而形成一個完整的 “人”。這種方式有幾點好處。首先，吸引力強。半成品的出現(xiàn)往往比成品更容易引起人們的好奇心，在好奇心的牽引之下，使得受眾更深地接觸到作品，以延長受眾與作品接觸的時間。其次，信息保留時間長。由于人的參與，使得受眾離開之后，依舊有所回味，這種回味會因其參與其中而延長記憶時間，有利于信息被長時間檢索，進而有利于信息傳播。

五、結(jié)語

動態(tài)平面設(shè)計時代已經(jīng)來臨，這種動態(tài)平面設(shè)計打破了原有的二維空間限制，打破了紙質(zhì)空間、工具的局限性，利用圖形解構(gòu)、色彩解構(gòu)、與周圍環(huán)境配合，以及數(shù)字化設(shè)計工具的創(chuàng)新等手段，創(chuàng)新性地發(fā)展了平面設(shè)計，形成了更加豐富、生動、有趣的平面設(shè)計形式。動態(tài)平面設(shè)計以其更好的表現(xiàn)力、形象性，成為平面設(shè)計中重要的組成部分，既是對平面設(shè)計的創(chuàng)新和豐富，也是宣傳能力增強的體現(xiàn)。

參考文獻：

[1]車逸. 新媒體時代動態(tài)化平面設(shè)計的創(chuàng)新研究[D].天津理工大學，2013，

[2]楊哲.數(shù)字時代平面設(shè)計的發(fā)展趨勢探究[J].大眾文藝，2012（10）.

[3]周文靜.新媒體時代動態(tài)化平面設(shè)計的創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2016（20）.

責任編輯：于 蕾