洪濤

一、中國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型不是追求“高增長”

中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型是由高增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，不是高增長，沒有必要把增長速度調(diào)上去，改革開放以來是“八九不離十”，過渡時期是“向七上八下”，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型時期是“七以下六以上”，6.5%左右，這是適合中國特色的實際的，在世界范圍內(nèi)也是中高速的。

當前，我國國內(nèi)市場十分活躍，全國社會消費品零售總額增長一直保持在10%以上的增速，由2012年的21.03萬億元上升為2017年的36.62萬億元（增加了15.59萬億元），其中農(nóng)村社會消費品零售總額增幅連續(xù)七年增長高于城市，顯示出農(nóng)村市場的較大的市場潛力，2017年我國糧食“十四連豐”顯示出中國“藏糧于地”、“藏糧于技”的實力。

2017年我國電商交易額達到29.16萬億元，增長11.7%，2017年我國網(wǎng)絡(luò)零售額的增幅較大，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)零售第一大國，2017年全國網(wǎng)絡(luò)零售額達到7.18億元，增幅達到32.2%，網(wǎng)絡(luò)實物交易額占社會消費品零售總額的比例達到15%，網(wǎng)絡(luò)營銷方面在“6·18節(jié)”、“雙十一”、“年貨節(jié)”、“逢6大吉”等方面顯示出的巨大的促銷活力。

消費對經(jīng)濟增長的貢獻率加大，在最近幾年高于投資的基礎(chǔ)上，2017年又達到58.8%，2013- 2016年我國最終消費對經(jīng)濟的平均貢獻率為55%，也就是說2017年消費的貢獻率高于連續(xù)4年來的平均值。2017年我國社會消費品零售總額達到36.67萬億元，增長10.2%，2012年以來，我國農(nóng)村社會消費品零售總額的增幅高于城市，三四線城市十分活躍。

新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)、新方式等為代表的“新經(jīng)濟”成為我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、發(fā)展動能轉(zhuǎn)換的重要內(nèi)容，無人店（無人超市、無人便利店、無人專賣店、無人專業(yè)店、無人餐廳、無人面館、無人書店、無人果店、無人貨柜、無人加油站等）、無人倉、無人機、無人車、無現(xiàn)金交易成為經(jīng)濟生活中的一個個亮點，滿足新消費的發(fā)展空間。

2017年成為我國品牌促進年，品牌第一次成為了國家發(fā)展戰(zhàn)略，即使是農(nóng)產(chǎn)品實物也講品牌、還有農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)品牌、甚至農(nóng)產(chǎn)品的體驗也成為品牌，品牌消費成為消費的時尚，以品牌消費、品質(zhì)消費、特色消費成為“三期消費”的疊加。

在農(nóng)村、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，“種得好、養(yǎng)得好、加工得好、還要賣得好、賣出好價錢、通過賣得好、賣出好價錢，反過來促進種得好、養(yǎng)得好”，已經(jīng)成為農(nóng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個共識。

二、應(yīng)充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的作用

時至今日，仍然還有好多經(jīng)濟學家認為，中國經(jīng)濟增長的速度上不上去，經(jīng)濟形勢就不是好的，總是希望經(jīng)濟增長速度更高一些，但是殊不知，如果再以投資為主的經(jīng)濟發(fā)展方式，一下子就會把速度促上去，但是這樣上去的速度對經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展是沒有任何意義的。如果我們速度上去了，但是大量的產(chǎn)品積壓在倉庫里，或者在產(chǎn)后流通過程中損耗和浪費了，就沒有任何價值了。

因此，在當今社會，消費居于矛盾的主要方面，沒有消費或者訂單，生產(chǎn)企業(yè)是不會開工生產(chǎn)的，否則就會出現(xiàn)產(chǎn)品銷售不去境地。現(xiàn)代供應(yīng)鏈不是“以生產(chǎn)為起點的，以消費為終點的”，而是根據(jù)市場需要，工業(yè)品以市場的需求設(shè)計為起點，農(nóng)產(chǎn)品是以訂單為起點的，根據(jù)訂單來進行種植、養(yǎng)殖、加工，生產(chǎn)消費者所需要的品種、數(shù)量、時間進行生產(chǎn)活動，從而精準地滿足消費者的需求。此外也不是以消費為終點的，消費后的服務(wù)也是商家大數(shù)據(jù)所必然關(guān)注的。由此可見消費的決定作用即在于此。

同時，要創(chuàng)造良好的市場營商環(huán)境，使誠信經(jīng)營商家得到較好的發(fā)展，使失信的商家不能夠生存，從而創(chuàng)造一個遵守法律的好的營商環(huán)境，如現(xiàn)在流行的“羊毛出在狗身上豬來買單”，既然羊毛出在狗身上，于是在主業(yè)上大家都時尚所謂“不賺錢”，當我們把規(guī)模搞大以后，贏來了風險投資基金、私募基金后，補充其虧損，或者直接上資本市場圈錢。但主業(yè)不賺錢，就把市場搞的“一地雞毛”，或者價格傾銷，或者不正當競爭，或者侵害消費者權(quán)益等。

三、中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展應(yīng)堅持

（一）改革與開放——促進發(fā)展

進一步深化改革和開放，相互促進其發(fā)展，2018年是改革開放40年，應(yīng)進一步總結(jié)改革開放40年的成績，總結(jié)存在的問題和教訓。應(yīng)堅持改革的市場化方向，進一步完善市場經(jīng)濟體制，進一步提高對外開放的質(zhì)量，將“一帶一路”對外開放扎實推進。

（二）質(zhì)量與效益——協(xié)同發(fā)展

注重質(zhì)量和效益，把工作的重點由追求數(shù)量轉(zhuǎn)到追求質(zhì)量和效益上來，當產(chǎn)出不變或者零增長時，但是由于質(zhì)量較高，效益較好，減少了損耗和浪費，實際上等于增加了產(chǎn)出。

（三）品牌與工匠——共同發(fā)展

2017年是品牌促進年，注重品牌發(fā)展，堅持工匠精神，生產(chǎn)健康安全的產(chǎn)品，同時注重產(chǎn)品的品牌，就一定會有市場發(fā)展空間。

（四）鏈主與成員——對接發(fā)展

2017年供應(yīng)鏈也成為國家戰(zhàn)略，現(xiàn)在市場競爭已經(jīng)由個體競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈之間的競爭，因此，發(fā)展以供應(yīng)鏈為主有現(xiàn)代流通，有利于搶占市場先機，供應(yīng)鏈應(yīng)注重鏈主的作用，也應(yīng)充分發(fā)揮供應(yīng)鏈成員的共同利益，才能夠促進有效參與市場競爭。

（五）供給與需求——精準發(fā)展

充分利用網(wǎng)絡(luò)交易，通過C 2B（集合競價）、S2B（眾籌）、C2F（訂單）、CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）等方式，促進在高度信息化條件下的供給與需求的精準對接，減少盲目的生產(chǎn)、流通、消費的浪費，實現(xiàn)《資本論》所提出的供給與需求在數(shù)意義上不可能完全相等的問題。

（六）網(wǎng)上與網(wǎng)下——融合發(fā)展

網(wǎng)上與網(wǎng)下交易融合發(fā)展是新電商和實體經(jīng)濟發(fā)展的二者的必然選擇與趨勢， 網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易融合發(fā)展，才能夠充分發(fā)揮實體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，彌補網(wǎng)上交易的不足；網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易融合發(fā)展，才能夠充分發(fā)揮網(wǎng)上交易的優(yōu)勢，減少不必要的環(huán)節(jié)，提高網(wǎng)上交易、支付結(jié)算的優(yōu)勢，否則就不能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果。

（作者為北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長教授）