曾輝
設計消費是經(jīng)濟文化發(fā)展到一定程度后的消費升級,當設計在生活與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中處于重要的支配地位時,人們進行消費,也就進行了設計的消費,設計逐漸成為消費的核心價值??梢哉f,設計消費更是無處不在,設計消費也成為文化消費的高端形態(tài)。
設計消費是多層次的消費需求,設計消費應該是多層次滿足不同消費能力人群需求的。設計消費是未來的主流消費方式,隨著生活水平的提高以及要素市場的成熟,電子商務及物流配送體系的完備,人們購買消費品的方式將發(fā)生根本性的變化,個性化需求將通過購買設計服務來實現(xiàn)。將高附加值的商品領(lǐng)域這一趨勢更為明顯。 隨著經(jīng)濟全球化進程的加快,中國的消費方式也在發(fā)生變化,比如在成衣制作和配飾方面,一些消費人群已不滿足對一線品牌的需求,轉(zhuǎn)入到追求設計師品牌的理念,這也預示著設計消費逐漸成為大眾化的生活方式。 設計消費的發(fā)展趨勢,必然為形成設計交易市場提供了重要市場依據(jù)。
市場化本是設計交易的天然屬性,改變以往委托或招標單一的設計交易模式,必然導向設計版權(quán)交易,特別是在區(qū)塊鏈支撐下,更有形成設計版權(quán)交易市場的條件。通過設計版權(quán)認證、設計金融服務、設計中試加工、設計消費渠道等等服務要素,構(gòu)建設計市場體系,促進設計版權(quán)采購交易?,F(xiàn)在中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中,越來越意識到創(chuàng)意設計己逐漸成為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的核心價值,而不僅是附加值。因為不是把外觀、包裝做好了,就認為設計做好了。其實有很多設計不佳、品質(zhì)不好的產(chǎn)品,如果僅僅包裝很漂亮,對于消費者來說恰恰是適得其反的。形成市場化、版權(quán)化的設計交易和設計消費,設計師產(chǎn)品與品牌的市場地位也因設計版權(quán)的價值才能成立。
中國作為未來世界上最大的設計消費市場,有設計消費的需求,設計版權(quán)交易必將成為設計市場的主體內(nèi)容。由于中國設計交易、貿(mào)易代理與經(jīng)紀人缺失,不利于設計生產(chǎn)要素的市場化流通,中國設計行業(yè)普遍存在問題在于很多好的設計師并不是好的設計營銷師,或是設計經(jīng)紀人。政府的扶持政策只是為了創(chuàng)造一個有利于創(chuàng)意設計生長的市場和文化環(huán)境,最終還是要實現(xiàn)以市場為主導的設計產(chǎn)業(yè)化運營機制。
因此,需要通過圍繞“好設計就是好生活”的價值取向來全面培育設計版權(quán)確權(quán)、營銷傳播、銷售交易的設計產(chǎn)業(yè)一體化路徑,通過線上與線下的推廣營銷相合,充分發(fā)揮線上微博、微信等網(wǎng)絡平臺,線下會展、發(fā)布、推介等多種方式,融入?yún)^(qū)塊鏈的市場交易價值,隨時隨地推廣、消費、交易創(chuàng)新生活方式的創(chuàng)意設計。要想真正實現(xiàn)這個交易路徑,需調(diào)動各種社會資源,包括設計版權(quán)、設計經(jīng)紀、設計金融等設計市場服務要素。培養(yǎng)真正懂設計的經(jīng)紀人,包括相關(guān)的法律、金融、傳播、營銷、區(qū)塊鏈等專業(yè)人才進入到設計消費業(yè)態(tài)和設計版權(quán)交易中來,來幫助設計實現(xiàn)市場化、生活化推廣營銷,讓中國創(chuàng)意設計賣出去、走出去,真正進入現(xiàn)代生活,創(chuàng)造未來生活方式。
建立“設計商學院”,通過培養(yǎng)懂設計的經(jīng)紀人和商業(yè)運營管理人員,來加快設計師產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化與應用。通過設計版權(quán)認證、設計展覽及活動推介、設計資源交流、消費交易渠道等商業(yè)服務平臺體系,幫助具有市場轉(zhuǎn)化價值的設計產(chǎn)品進行推廣,有效地實現(xiàn)創(chuàng)意設計產(chǎn)品和項目的市場轉(zhuǎn)化。
在設計代理與經(jīng)紀人才培育中,形成從發(fā)現(xiàn)、培訓到設計復合型人才的經(jīng)紀服務體系,不只是技能型的培訓,更著重于設計思維和設計管理培訓,讓這種設計思維能夠不僅僅在設計專業(yè)人才體系中得到培訓,還要讓各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才能夠得到設計思維的培訓,包括企業(yè)管理、金融服務、營銷傳播、法務等領(lǐng)域人才,能夠把設計思維貫穿到提升經(jīng)濟運行品質(zhì)與文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)運行中來,逐步形成適合大設計體系的設計經(jīng)營與管理人才隊伍。
發(fā)展設計產(chǎn)業(yè),形成設計市場,形成創(chuàng)意設計的公共服務體系,離不開三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)和平臺,一是為設計師、設計機構(gòu)以及企業(yè)的設計研發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化提供政策性公共服務平臺,二是提供設計產(chǎn)品、設計理念的展示、交流、普及教育的生活化商業(yè)平臺,三是設計產(chǎn)品、設計版權(quán)、設計服務的基于區(qū)塊鏈支持的設計交易金融服務平臺。未來,三個環(huán)節(jié)互聯(lián)互通、有機協(xié)作,為設計師、設計機構(gòu)以及企業(yè)設計研發(fā)提供政策支持、設計孵化、設計商業(yè)、金融服務等全方位的線上線下系統(tǒng)服務,促進創(chuàng)意設計的市場轉(zhuǎn)化。
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要目的是促進“產(chǎn)業(yè)文化化”,如何讓創(chuàng)意設計與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、旅游、體育,特別是生活消費領(lǐng)域等產(chǎn)業(yè)融合,進而提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì),這是一種大設計觀。由于設計的本質(zhì)就是“藝術(shù)與技術(shù)新的統(tǒng)一”,而藝術(shù)的中國本義是“生長”概念,生長需要環(huán)境,經(jīng)濟、社會等各個方面的環(huán)境,這個環(huán)境就是設計生態(tài),是大設計的生態(tài)體系?,F(xiàn)代設計從原來的專業(yè)設計領(lǐng)域走向更加廣泛的產(chǎn)業(yè)設計、服務設計、城市設計、鄉(xiāng)村設計、社會創(chuàng)新設計等領(lǐng)域,涉及到整個生活方式和生活消費體系的變化,為形成新時代生活美學的價值觀而確立。十年以來,無論每屆北京國際設計周的主題有什么不同,一切理念核心都是為了讓好的設計成為好的生活,讓設計能夠成為提升我們生活美學品質(zhì)、改善生活方式,成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的核心價值。
大設計觀念,是當代文化創(chuàng)新的重要理念。如藝術(shù)設計與電影的深度融合案例,新西蘭維塔設計團隊獲得過七屆奧斯卡的視覺特效獎,這是代表著當今電影創(chuàng)意設計方面的最高獎項?!栋⒎策_》等電影人物原型和視覺場景設計,改變了電影的傳統(tǒng)表達模式,電影與設計的融合改變了電影創(chuàng)作方式,電影設計作為在國際上創(chuàng)意設計與文化產(chǎn)業(yè)融合的一種新形態(tài),這改變了設計師過去只是電影美工或美術(shù)指導這樣的角色,電影設計師也將成為一部電影的核心價值所在,像編劇、導演一樣。中國的動畫片一度也被稱為“美術(shù)電影”,張光宇先去主持的《大鬧天宮》原型設計就是中國最早體現(xiàn)了將現(xiàn)代設計思想與方式引入傳統(tǒng)文化形象的設計思考,并影響著當代的動漫設計觀。