胡衛(wèi)軍

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推進(jìn)，新媒體逐步成為藝術(shù)設(shè)計的重要因素和載體，在影視視覺領(lǐng)域起到了越來越重要的作用。把新媒體作為一種主要的藝術(shù)設(shè)計形式融入到社會公眾的生活中，能夠引起新媒體藝術(shù)和技術(shù)的深刻變革。為了能夠保持良好的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)效果，就需要把新媒體藝術(shù)真正融入到其中，提升新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響。本文主要在分析新媒體藝術(shù)應(yīng)用特點的基礎(chǔ)上，闡釋了新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；視覺傳達(dá)；藝術(shù)設(shè)計

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實現(xiàn)了人們生活、工作等各環(huán)節(jié)的快捷和便利，在視覺傳達(dá)設(shè)計層面，如果引入新媒體藝術(shù)，就能夠?qū)崿F(xiàn)視覺傳達(dá)形式的豐富多彩。目前，越來越多的新媒體技術(shù)逐步出現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展奠定了重要的前提。

一、新媒體藝術(shù)在視黨傳達(dá)設(shè)計中的關(guān)鍵特點

（一）融合性

新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展，現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)兼容了各種聲音、圖片、影像、文字等媒體傳播手段，從而實現(xiàn)了媒體之間的互動融合。新媒體藝術(shù)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計，一方面打破了時空的限制，利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)實現(xiàn)了時空中不同角色的聯(lián)系，另一方面，借助新媒體藝術(shù)，實現(xiàn)了不同區(qū)域文化的相互融合和交流，從而創(chuàng)造出具有創(chuàng)新力的藝術(shù)作品。

（二）多樣性

在信息技術(shù)和多媒體技術(shù)快速發(fā)展的時代，視覺傳達(dá)的形式和范圍逐步多樣化，傳統(tǒng)設(shè)計門類已經(jīng)開始發(fā)生了明顯的突破，并且以一種全新的狀態(tài)穩(wěn)步前進(jìn)。把視覺傳達(dá)設(shè)計和新媒體融合起來，視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容和形式逐步擴(kuò)展，交替性和能動性凸顯，逐步演化成為新媒體背景下的一種特定表達(dá)方式，并且在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)了多元化、全方位的信息傳播。

（三）技術(shù)性

新媒體藝術(shù)的發(fā)展在很大程度上受到了信息技術(shù)的影響，尤其是一些先進(jìn)的音頻、視頻、電影等藝術(shù)手段，這些形式具有很強的技術(shù)性，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)思想的真實展現(xiàn)，同時也能夠在新媒介的引導(dǎo)下創(chuàng)造出更加豐富的藝術(shù)表達(dá)形式和效果，從而實現(xiàn)審美的完美展現(xiàn)。

二、新媒體藝術(shù)對視黨傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生的影響

（一）新媒體藝術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計注入了活力

新媒體藝術(shù)獨特的互動娛樂體驗?zāi)軌驗橐曈X傳達(dá)設(shè)計提供強大的動力，并且成為互動式設(shè)計作品的切入點，真正把新媒體的融合性體現(xiàn)出來，讓觀眾用心體會新的信息內(nèi)容，實現(xiàn)信息的傳輸。

例如，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中重要的設(shè)計形式，通過多媒體技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的更加真實性和可行性。設(shè)計者要站在一個統(tǒng)一的高度上，將各個關(guān)系建立內(nèi)在聯(lián)系，通過同一背景將其有機的結(jié)合起來，成為一個連續(xù)的、完整的設(shè)計作品。當(dāng)設(shè)計作品呈現(xiàn)在觀眾面前時，不管觀眾是什么狀態(tài)，都會使他們能夠期待參與并融入該作品的情景，這些應(yīng)該在作品設(shè)計構(gòu)想中體現(xiàn)出來，真正為形成良好的視覺傳達(dá)設(shè)計奠定重要的前提條件。

（二）新媒體藝術(shù)促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的靈性

新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計的融合，在很大程度上促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。通過引入新媒體藝術(shù)，人們一方面可以通過現(xiàn)實的符號來認(rèn)識世界，同時也可以通過虛擬的符號來認(rèn)識世界。在新媒體藝術(shù)的引導(dǎo)下，利用符號的審美作用，實現(xiàn)視覺傳達(dá)符號的美學(xué)轉(zhuǎn)換，給觀眾更好的美感體驗。另外，通過新媒體藝術(shù)的單獨敘述方法，把現(xiàn)實進(jìn)行重新的分開和組合，實現(xiàn)事物之間關(guān)系的全新轉(zhuǎn)變，在這樣方法的引導(dǎo)下，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計走出傳統(tǒng)方法的禁錮，體現(xiàn)出更強的活力和靈性。

新媒體藝術(shù)的引入，讓傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計有了全新的改善。尤其是設(shè)計藝術(shù)方面，大大的提高了藝術(shù)的感染力和傳播能力。總之，在未來的發(fā)展過程中，要注重對新媒體藝術(shù)的應(yīng)用和表達(dá)。

（三）在視覺傳達(dá)設(shè)計中凸顯新媒體藝術(shù)的重要性

首先，充分考慮新媒體藝術(shù)的積極影響。在數(shù)字化發(fā)展的大背景下，強化對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用力度，強化技術(shù)支持，讓視覺傳達(dá)作品能夠更好的貼近群眾的現(xiàn)實，拉近與社會公眾的關(guān)系，從而為藝術(shù)創(chuàng)作水平的提升提供重要的前提依據(jù)。

其次，充分借助新媒體藝術(shù)中的表達(dá)手法，把視覺表達(dá)設(shè)計中不同事物的關(guān)系進(jìn)行區(qū)分，從而給與作品更多的、全新的意義，實現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)手法的多樣性，滿足人們多樣化的欣賞需求，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計作品的不斷優(yōu)化。

再次，在新媒體藝術(shù)的引導(dǎo)下，實現(xiàn)兩者的互動效果，真正提高設(shè)計作品的受眾性，為視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)作品影響范圍的擴(kuò)大提供保障。

與此同時，基于新媒體藝術(shù)下的視覺傳達(dá)設(shè)計方式將會得到不斷優(yōu)化，促使最終得到的作品具有良好的藝術(shù)感染力，增強視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)作品的實踐應(yīng)用效果。