騰訊社交洞察

向往有信念的品牌和偶像

消費(fèi)之前，00后們不只是消費(fèi)偏好不一樣，而且還會了解品牌和偶像背后的理念和故事。根據(jù)問卷調(diào)查，60%的00后喜歡的品牌都在自己經(jīng)營的領(lǐng)域有獨到的見解和成果。

00后說：因為我覺得吳亦凡是個很有上進(jìn)心、長相和才華都兼得的男孩子，為什么喜歡他？因為我覺得他的努力上進(jìn)從他打籃球方面就可以體現(xiàn)出來，雖然他因為微小的身高差距不能進(jìn)NBA。但他之前在洛杉磯練球的時候，也見過凌晨兩三點鐘的洛杉磯，說明他真的是很認(rèn)真地在練球。

——上海，女，高3，重點學(xué)校

KOL影響力降低

16%的00后認(rèn)為KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）跟粉絲之間的關(guān)系正變得功利化，差別化對待粉絲導(dǎo)致KOL的可信度正在降低。

00后說：現(xiàn)在的主播和以前性質(zhì)不一樣了。你刷錢了你就是大佬，你說什么都可以。你想聽什么就放給你聽，主播就是這樣拉人，為了生計就可以不理這些普通顧客的彈幕，只理大佬的彈幕。

——北京，女，職業(yè)中學(xué)

國產(chǎn)品牌不比國外品牌差

學(xué)校里洋溢著愛國的情緒，支持國產(chǎn)是00后關(guān)心國家的一種方式。超過50%的00后認(rèn)為國外品牌不是加分項。

00后說：其實我覺得華為也挺不錯的，因為當(dāng)時我們政治老師就是用華為和蘋果作比較，然后就說華為很有創(chuàng)新。我現(xiàn)在的手機(jī)是我小姨給我買的，如果讓我選的話我會選華為。

——佛山，女，初2，私立學(xué)校

在自己能力范圍內(nèi)消費(fèi)

00后的自我認(rèn)知很高，知道自己能夠消費(fèi)什么。當(dāng)消費(fèi)能力不足的時候，會首先想到靠自己。根據(jù)問卷統(tǒng)計，84%的00后認(rèn)為不會消費(fèi)超出自己能力范圍的東西。

00后說：我去過東方明珠兼職過，暑假那次掙了4 000多元，1個月差不多能掙2 000元。做一休一，一天上12個小時。掙錢就是為了買自己喜歡的東西。

——上海，男，高2，私立學(xué)校

內(nèi)容=社交工具

00后渴求跟同輩的互動，而分享的內(nèi)容是他們激發(fā)互動的工具。據(jù)統(tǒng)計，60%的00后會在社交平臺發(fā)一些內(nèi)容給朋友，以激發(fā)和朋友之間的互動。

00后說：如果我買了（王者榮耀）傳說系列的皮膚，就會發(fā)到網(wǎng)上去，打游戲每次都能贏，還可以炫耀。我有火影忍者的英雄了，也會發(fā)到朋友圈。在跟其他小朋友一起玩的時候，我就會玩給他看，炫耀下我有幾個英雄了。

——成都，男，小學(xué)4年級，重點學(xué)校