高長力

【摘要】黨的十八大以來，全國廣播電視機構(gòu)堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為中華文化在新的歷史條件下煥發(fā)生機、迸發(fā)活力做出了積極貢獻。在我國已經(jīng)進入中國特色社會主義新時代的大有可為的歷史機遇期，廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作要在五個方面著力：1.以時代精神和時代故事展現(xiàn)內(nèi)容新風貌；2.以文化闡發(fā)和模式研發(fā)開創(chuàng)形式新生面；3.以交流互鑒和資源互通激發(fā)機制新活力；4.以實時聯(lián)動和要素聯(lián)結(jié)構(gòu)建融合新格局；5.以整體策劃和精準分發(fā)打造宣推新高度。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 小成本 大情懷 正能量

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】C

黨的十八大以來，國家廣播電視總局（原國家新聞出版廣電總局）把節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為加強廣播電視宣傳管理的重要抓手，采取多項措施積極推進。特別是2014年習近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話指出，文藝創(chuàng)作存在有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，強調(diào)要把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作明確了目標任務(wù)，注入了強勁動力?？偩忠粤暯娇倳涥P(guān)于文藝工作重要思想為指引，聚焦推出精品力作這一核心目標，謀劃實施了一系列扎實管用的政策舉措和行動。在中央精神和總局政策激勵引導(dǎo)下，各廣播電視機構(gòu)扎根中華大地，開始了節(jié)目自主創(chuàng)新的不懈探索，推出了《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《中國詩詞大會》《歡樂中國人》《朗讀者》《機智過人》《挑戰(zhàn)不可能》《先生》《致我們正在消逝的文化印記》《喝彩中華》《詩書中華》《唱響中華》《耳畔中國》《閱讀·閱美》《社會主義“有點潮”》等一大批原創(chuàng)精品節(jié)目，受到廣大人民歡迎、喜愛，成為廣播電視繁榮發(fā)展的重要標志、重要成就。我國廣播電視節(jié)目原創(chuàng)力大幅提升，還有力抵御了以境外節(jié)目模式為載體的西方文化的侵蝕，彰顯了中國特色社會主義文化自信，為中華文化在新的歷史條件下煥發(fā)生機、迸發(fā)活力做出了積極貢獻！

回顧這段歷程，我們深深感到，這些成績的取得，最根本的就在于堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，不折不扣貫徹落實黨中央的文藝路線、方針、政策和工作部署，這是我們做好廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作必須始終放在首位的重要原則。

成績的取得，還在于我們結(jié)合廣播電視工作實際，提出了“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，這也是今后廣電節(jié)目創(chuàng)作必須始終遵循的一個重要原則。怎樣理解“小大正”呢？“小成本”就是指無論何時都要始終堅持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，絕不去講排場、比闊氣、拼明星，我們要繼續(xù)遏制明星片酬過高的傾向，要讓辛勤奮斗的普通百姓和為國效力的各界優(yōu)秀人物成為節(jié)目中的真正主角和明星?！按笄閼选本褪侵笩o論何時都要始終把社會效益、價值引領(lǐng)放在首位，引導(dǎo)人們努力實現(xiàn)個人前途與國家命運、個體經(jīng)歷與時代大潮、個體情感與集體情感的同頻共振，為節(jié)目注入深沉大氣的家國情懷，而不是沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂?！罢芰俊本褪侵笩o論何時都要始終堅持弘揚真善美，鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善，自覺踐行社會主義核心價值觀，滿懷激情地謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，讓溫暖、感動、陽光、正氣充盈我們整個社會和精神世界。

在充分肯定成績的同時，我們也要清醒地認識到，當前廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)?？傮w來看，一是排名靠前的上星綜合頻道/頻率創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實力強，而排名居后的頻道/頻率創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實力較弱，整體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實力還有較大提升空間。二是市場競爭力有待進一步提高。目前國產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)得到國內(nèi)受眾的認可，但是真正能夠走向海外市場、參與國際文化交流交融交鋒的節(jié)目還較少。三是媒體融合還不夠深入。在創(chuàng)意、編播、制作、宣推等環(huán)節(jié)，真正從傳統(tǒng)媒體和新媒體一體發(fā)展的高度進行整體謀劃、體現(xiàn)融合思維、開展融合實踐的節(jié)目較少。這些問題需要引起我們的重視和思考，在今后工作中采取有力措施切實加以解決。

當前，我國已經(jīng)進入中國特色社會主義新時代，正處于大有可為的歷史機遇期。在朝著中華民族偉大復(fù)興中國夢目標劈波斬浪前行的“中國號”巨輪上，中國人民正在創(chuàng)造新的輝煌和傳奇，為廣播電視節(jié)目提供了豐富的創(chuàng)作素材和深厚的精神資源，也提出了如何在新起點上實現(xiàn)新突破、創(chuàng)作出無愧于時代的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目的時代課題。如何通過廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，大力提升節(jié)目品質(zhì)、豐富節(jié)目供給、充分發(fā)揮廣播電視主流思想輿論陣地作用，是擺在我們面前的重大政治任務(wù)。可以說，推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作開新局、譜新篇，是時代呼喚，是職責使命，也是廣播電視繁榮發(fā)展的內(nèi)在要求。我們要不忘初心、牢記使命，發(fā)揚連續(xù)作戰(zhàn)作風，堅決打好新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)攻堅戰(zhàn)。要在繼續(xù)牢牢堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持“小成本、大情懷、正能量”自主創(chuàng)新方向，在繼承發(fā)揚過去行之有效的經(jīng)驗做法基礎(chǔ)上，聚焦節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的深度開掘，努力實現(xiàn)流程再造和品質(zhì)升級。具體要從以下五個方面著力。

一、以時代精神和時代故事展現(xiàn)內(nèi)容新風貌

今天的中華民族已經(jīng)實現(xiàn)了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，正在決勝全面建成小康社會、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上大踏步前進。習近平總書記在2018年春節(jié)團拜會上發(fā)出號召，要求繼續(xù)以逢山開路、遇水架橋的開拓精神，開新局于偉大的社會革命，強體魄于偉大的自我革命，在廣袤國土上繼續(xù)書寫13億多中國人民偉大奮斗的歷史新篇章。新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作必須有大格局、大胸懷，與偉大祖國的歷史進程同步伐，與中華民族的偉大夢想相融匯，在方寸熒屏上容納廣闊天地、包羅萬千氣象，在層層電波中傳遞時代律動、唱響主流強音，才能打造出無愧于當代中國史詩般實踐的精品力作。要把“奮斗的人民”和“人民的奮斗”作為新時代節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要主題，講好普通人的奮斗故事，通過對每一個奮斗者個性和神采的展示，塑造新時代奮斗者群像，傳遞出“千千萬萬普通人最偉大”“幸福都是奮斗出來的”“奮斗本身就是一種幸?！薄爸挥袏^斗的人生才稱得上幸福的人生”等價值觀念，弘揚中國人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團結(jié)精神、偉大夢想精神，用民族精神和時代精神為廣播電視節(jié)目注入更深廣的精神內(nèi)涵。

二、以文化闡發(fā)和模式研發(fā)開創(chuàng)形式新生面

恩格斯曾經(jīng)就戲劇創(chuàng)作提出過一個著名的觀點，就是要盡可能地實現(xiàn)“較大的思想深度和意識到的歷史內(nèi)容，同莎士比亞劇作的情節(jié)的生動性和豐富性的完美的融合”，這對廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)也有很大的啟發(fā)和借鑒意義。我們必須高度重視節(jié)目形態(tài)的研發(fā)和打磨，使時代精神和時代故事得到最充分的表達、最精彩的呈現(xiàn)。其中，文化是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的重要內(nèi)在驅(qū)動因素。過去幾年里，各廣播電視機構(gòu)圍繞中華文化的傳承與弘揚，推出了數(shù)十檔文化類節(jié)目，走出了一條立足中華文化的節(jié)目自主創(chuàng)新之路。新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作要在這一基礎(chǔ)上再接再厲，牢固樹立文化自信，以強烈的使命意識，積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，探索革命文化和社會主義先進文化的多樣化表達方式，努力把中華文化元素與現(xiàn)代節(jié)目形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、制作流程和操作規(guī)范有機結(jié)合起來，研發(fā)出更多蘊含中華文化基因，具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式，推動節(jié)目制作從憑感覺、靠經(jīng)驗向現(xiàn)代化、標準化躍升，切實提高節(jié)目品質(zhì)控制和管理能力，真正實現(xiàn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一。

三、以交流互鑒和資源互通激發(fā)機制新活力

黨的十九大把推動構(gòu)建人類命運共同體列入新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略之一，并把它寫入黨章，強調(diào)“要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越”。做好新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須以兼容并蓄、海納百川的寬廣胸懷，積極學(xué)習借鑒人類文明優(yōu)秀成果，在與世界的交流和互動中創(chuàng)造更多發(fā)展機遇，邁出更大前進步伐。這里要強調(diào)的是，我們堅持自主創(chuàng)新，不是要閉關(guān)鎖國、盲目排外；我們鼓勵交流互鑒，也不是要門戶大開、全盤引進。總局加強引進節(jié)目模式管理的政策方向沒有改變。在樹立牢固的文化自信、堅持節(jié)目模式版權(quán)核心利益的前提下，可以通過多種方式與境外機構(gòu)開展交流合作，集眾思、匯眾智，形成立足中國、面向世界的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作新局面。“獨行快、眾行遠”。國內(nèi)各制作播出機構(gòu)也要加強交流合作，積極探索優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源共享，這方面已經(jīng)有了一些行動，比如上海文廣集團聚焦自主創(chuàng)新的“iFORMATS中國節(jié)目模式庫”?？傊?，要充分發(fā)揮我國作為廣播電視大國的獨特優(yōu)勢，互通有無，整合資源，盤活存量，形成規(guī)模效應(yīng)，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實力的整體提高，促進不同地域廣播電視機構(gòu)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的平衡與協(xié)調(diào)發(fā)展，更好地滿足新時代廣大人民日益增長的美好生活需要。

四、以實時聯(lián)動和要素聯(lián)結(jié)構(gòu)建融合新格局

推動廣播電視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是全面深化改革的重要內(nèi)容之一，是黨的十八大以來廣播電視的重點發(fā)展任務(wù)，未來還將進一步深入推進。做好新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須積極順應(yīng)媒體融合大勢，緊跟新興媒體發(fā)展趨勢，找準切入點和著力點，在融合產(chǎn)品、融合形態(tài)、融合手段等方面不斷推陳出新，始終走在媒體融合潮流前列。比如，正在播出的中央電視臺《歡樂中國人》節(jié)目，把握互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化、互動化等特點，在臺網(wǎng)聯(lián)播等傳統(tǒng)方式基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級，把二維碼嵌入直播節(jié)目的屏幕上，觀眾可以實時掃碼在新媒體用戶端收看與電視屏幕播放內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的人物故事，既突破了電視舞臺的時空限制，拓展了節(jié)目容量；更深化了與觀眾的互動交流，在實時參與、實時分享中有效提高了傳播力和影響力。要敢用、善用新媒體，把新媒體打造成節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新增長極，注意提煉節(jié)目價值觀念和內(nèi)容的核心元素，在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同傳播渠道、不同媒體平臺、不同受眾群體推出分眾化、對象化的內(nèi)容產(chǎn)品，豐富受眾體驗，增強節(jié)目黏性，為節(jié)目創(chuàng)作和傳播開辟大有可為的新空間。

五、以整體策劃和精準分發(fā)打造宣推新高度

現(xiàn)代化節(jié)目生產(chǎn)是一項系統(tǒng)工程，是創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推廣等各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的聯(lián)動，哪個方面存在短板，都會影響整體效果。從以往的節(jié)目生產(chǎn)來看，大家普遍更加重視創(chuàng)意和制作，投入了大量資源和人力，宣傳推廣往往是作為附屬，少有專門的策劃和安排，形式和手段也都比較傳統(tǒng)。新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，仍然要把節(jié)目的創(chuàng)意和研發(fā)擺在突出重要的位置，以內(nèi)容的高品質(zhì)打造節(jié)目的立身之本、制勝之道。同時，也要樹立品牌運營意識，提高節(jié)目宣傳推廣能力和水平，嵌入節(jié)目生產(chǎn)整體流程，與創(chuàng)意研發(fā)、制作播出同謀劃、共推進。這里強調(diào)一點，新媒體的宣推有其獨特規(guī)律，絕不是傳統(tǒng)媒體的照抄照搬。2017年，總局組織幾家機構(gòu)開展廣播電視節(jié)目新媒體宣傳策劃比武會，大家普遍表示受到很大震撼，對新媒體在節(jié)目品質(zhì)評級、口碑傳播、受眾培育方面的力量和作用有了更深刻的認識。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領(lǐng)域的不斷深化，文化產(chǎn)品的制作方式、傳受模式等也在發(fā)生革命性甚至顛覆性變化。我們要高度重視依托新媒體、新技術(shù)發(fā)展起來的各類社交平臺帶來的社群化新趨勢，積極運用現(xiàn)代傳播技術(shù)和營銷手段，精準打造、精準推送適用于各類型媒體、平臺和對象的宣推產(chǎn)品，以高品質(zhì)宣推最大程度地釋放高品質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢效應(yīng)。

（本文系作者在國家廣播電視總局2018年4月3～4日舉辦的“廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班”上的主旨講話，內(nèi)容略有刪節(jié)）