李菁菁 洪燕

【摘要】湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲近年來(lái)力推媒體融合，在融合中把握導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)線上廣播節(jié)目融媒直播常態(tài)化，打造“三微一端”（微博、微信、微視頻、客戶(hù)端）網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，依托內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，做好音視頻融媒傳播，構(gòu)建新型主流媒體輿論引導(dǎo)新格局。本文論述了面對(duì)復(fù)雜多樣的輿論環(huán)境，湖北之聲如何做好融媒傳播、創(chuàng)新升級(jí)、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主流輿論場(chǎng)的實(shí)踐和思考。

【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代 輿論引導(dǎo)力 湖北之聲

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)今時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化，傳統(tǒng)媒體必須勇于超越、擁抱變革、加速融合，以新型主流媒體的嶄新姿態(tài)，搶占新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)，打通并用好同群眾信息交流的新渠道，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。只有尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，切實(shí)擔(dān)負(fù)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。

一、融媒時(shí)代加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力建設(shè)的重要性

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上用48個(gè)字概括了新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把黨的理論和路線、方針、政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。

融媒時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，人在哪里，輿論陣地就在哪里。湖北廣播電視臺(tái)（下稱(chēng)湖北臺(tái)）湖北之聲將廣播特有的即時(shí)性、互動(dòng)性不失時(shí)機(jī)地與新媒體嫁接，主動(dòng)推動(dòng)融合發(fā)展，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)。從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求，服務(wù)大局，做好融媒主題宣傳，傳播好協(xié)調(diào)推進(jìn)“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的時(shí)代命題。創(chuàng)新主題性新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，從策劃、方案論證，到組織執(zhí)行、采寫(xiě)、編發(fā)，全流程貫徹融合思維，做到一個(gè)主題深度開(kāi)發(fā)、多元生產(chǎn)、多渠道多層次分發(fā)，力求把線性傳播的廣播媒體打造成立體開(kāi)放的生態(tài)價(jià)值圈。各類(lèi)主題宣傳聚焦大事熱點(diǎn)，踐行“走轉(zhuǎn)改”，傳播正能量，打好主動(dòng)仗，擔(dān)當(dāng)起融媒時(shí)代責(zé)任媒體的“定盤(pán)星”和“壓艙石”。

二、堅(jiān)持以“聲音記錄時(shí)代，思想引領(lǐng)生活”為己任，不忘初心，開(kāi)拓前進(jìn)

湖北之聲作為湖北廣播的旗艦，承擔(dān)著傳播主流價(jià)值、反映人民群眾心聲的新聞宣傳主陣地作用，主打權(quán)威性和服務(wù)性。進(jìn)入新時(shí)代，湖北之聲不斷進(jìn)行節(jié)目改版、流程再造，圍繞提高新聞報(bào)道的速度、新聞評(píng)論的銳度、新聞服務(wù)的溫度等訴求，努力打造特色鮮明、個(gè)性突出的新聞廣播頻率。

近年來(lái)，湖北之聲將“新聞立臺(tái)”的指導(dǎo)思想具化為“導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、融合為先、服務(wù)為本”的辦臺(tái)思路，以“新思維、新生態(tài)、新價(jià)值、新廣播”為目標(biāo)追求，用融媒思維指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)、品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不遺余力提升平臺(tái)品牌價(jià)值和綜合實(shí)力，增強(qiáng)宣傳主動(dòng)性，筑牢輿論主陣地。

思路決定出路，近年來(lái)湖北之聲融媒體平臺(tái)價(jià)值不斷提升，輿論引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)，斬獲多項(xiàng)全國(guó)大獎(jiǎng)?！稄哪愕臅r(shí)光里走過(guò)——記百年老街中山大道12月28日重新開(kāi)街》《兄弟，我們一起上去》等作品獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在“時(shí)代之聲——2017中國(guó)廣播業(yè)綜合實(shí)力大型調(diào)研”中，湖北之聲榮登“年度最具品牌影響力省級(jí)廣播頻率（新聞?lì)悾卑駟蔚谌徽?017傳媒中國(guó)“年度十大品牌競(jìng)爭(zhēng)力廣播”（排名第三）；入選2017全國(guó)省級(jí)電臺(tái)頻率移動(dòng)傳播榜十佳；湖北之聲微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+閱讀量的跨越發(fā)展，入列全國(guó)新聞廣播影響力公號(hào)前10名。

三、尋找融媒時(shí)代輿論引導(dǎo)力建設(shè)的突破路徑

（一）占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)

湖北之聲不斷創(chuàng)新主題性宣傳報(bào)道，每年的湖北省兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)，創(chuàng)新形式內(nèi)容，嫁接新媒體，做好兩會(huì)精神宣傳，讓規(guī)定動(dòng)作出新出彩。

2015年湖北省兩會(huì)期間，湖北之聲聯(lián)合騰訊網(wǎng)、“阿基米德FM”“長(zhǎng)江云”等新媒體推出8場(chǎng)系列全媒體微直播《聽(tīng)見(jiàn)“十三五”》，通過(guò)小切口、小故事、小人物，講述精彩“十二五”故事，暢想美好“十三五”愿景，重點(diǎn)突出湖北在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)江中游城市群、一帶一路、“兩型社會(huì)”建設(shè)試驗(yàn)區(qū)等國(guó)家重大戰(zhàn)略中搶抓機(jī)遇、努力奮進(jìn)的發(fā)展亮點(diǎn)。節(jié)目形式靈活，內(nèi)容實(shí)在，聲音元素豐富多彩。通過(guò)線上節(jié)目、頻率微信公眾號(hào)、“長(zhǎng)江云”“阿基米德FM”廣泛傳播，使傳播效果不斷擴(kuò)大，湖北之聲真正成為聽(tīng)眾、網(wǎng)友和代表委員傳遞兩會(huì)精神的“第一聲”。

2014、2015年連續(xù)兩年在全國(guó)兩會(huì)期間，聯(lián)合長(zhǎng)江沿線11個(gè)省市廣播電臺(tái)推出兩會(huì)特別節(jié)目《對(duì)話長(zhǎng)江》，得到騰訊網(wǎng)和人民網(wǎng)大力支持。2016年全國(guó)兩會(huì)宣傳提檔升級(jí)為《長(zhǎng)江青年說(shuō)》，采取直播節(jié)目與環(huán)保公益新聞行動(dòng)相結(jié)合的形式，邀請(qǐng)長(zhǎng)江沿岸13個(gè)省市青年代表到北京騰訊演播室，集合來(lái)自埃及、美國(guó)、巴西等國(guó)家的青年代表，與全國(guó)兩會(huì)代表共話全球視野下的大河綠色發(fā)展。訪談及公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式音視頻圖片文字通過(guò)廣播、網(wǎng)絡(luò)、兩微一端多次傳播，使湖北之聲站位更高、傳播更遠(yuǎn)。

2017年，湖北之聲將十九大宣傳作為全年的首要政治任務(wù)和指導(dǎo)思想，融入到全年所有新聞、專(zhuān)題、活動(dòng)之中，高站位、全方位、全流程落實(shí)。注重融媒傳播創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)直播引入重大主題宣傳，讓正能量、主旋律有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)。會(huì)前通過(guò)融合傳播進(jìn)行預(yù)熱，國(guó)慶中秋8天長(zhǎng)假特別策劃《喜迎十九大直播湖北》，8天8場(chǎng)融媒大直播，分別關(guān)注了紅安紅色旅游、00后大學(xué)生暢談大武漢、武當(dāng)山學(xué)功夫等8個(gè)主題，100多萬(wàn)網(wǎng)友圍觀；武漢長(zhǎng)江大橋60周年華誕，湖北之聲推出10小時(shí)融媒體接力大直播《長(zhǎng)江大橋60歲生日快樂(lè)》、純音響聲音紀(jì)錄片《聽(tīng)見(jiàn)大橋》、文化專(zhuān)題《聽(tīng)，我們和大橋一起走過(guò)》，傳統(tǒng)廣播、微信微博、視頻直播、聲音專(zhuān)題片全面開(kāi)花，贏得網(wǎng)友一致點(diǎn)贊。

（二）把握輿論引導(dǎo)關(guān)鍵點(diǎn)

團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，整合力量做好突發(fā)性事件輿論引導(dǎo)，能起到穩(wěn)定民心、化解矛盾、還原真相的作用。

2015年“東方之星”號(hào)客船翻沉事件中，湖北之聲作為全國(guó)廣播第一家到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的媒體，第一時(shí)間發(fā)出救援報(bào)道。此后一周時(shí)間，全國(guó)聽(tīng)眾網(wǎng)友通過(guò)湖北之聲的密集播報(bào)，了解沉船救援及善后進(jìn)展。

整合各方資源，做好輿論引導(dǎo)。湖北之聲聯(lián)合湖北監(jiān)利電臺(tái)開(kāi)展“黃絲帶”行動(dòng)，傳播“小城大愛(ài)”；聯(lián)合江蘇廣播電視總臺(tái)新聞廣播與來(lái)鄂乘客家屬同行，全程記錄湖北善后服務(wù)。湖北之聲微博《東方之星沉船救援》閱讀數(shù)達(dá)6547.7萬(wàn)余次，微信閱讀總量近7200萬(wàn)次。依托新聞行動(dòng)量身訂做、按需打造的實(shí)用信息，通過(guò)融媒體平臺(tái)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地推送到用戶(hù)手中，人人都可以為災(zāi)難的受害者做點(diǎn)事情。

重大突發(fā)事件面前，新媒體以快取勝，傳統(tǒng)媒體具有后發(fā)原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，廣播應(yīng)整合各方資源，轉(zhuǎn)型為新型融媒廣播，揚(yáng)己所長(zhǎng)，適時(shí)借力，從不同維度呈現(xiàn)事實(shí)，新聞能見(jiàn)度由此得到增加，促進(jìn)紛繁蕪雜的信息向正能量方向聚合。

（三）打造輿論引導(dǎo)新格局

扎根一線基層，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，奏響中國(guó)夢(mèng)主旋律，厚植文化自信，為增強(qiáng)文化軟實(shí)力和影響力發(fā)揮中流砥柱的作用。

1.凝心聚力，構(gòu)建經(jīng)典誦讀文化產(chǎn)業(yè)鏈條

經(jīng)典詩(shī)文是中華民族的寶貴財(cái)富，習(xí)近平總書(shū)記指出：“要把經(jīng)典嵌在學(xué)生的腦子里，成為中華民族文化的基因?！碑?dāng)下，父母迫切希望自己的孩子從小接受傳統(tǒng)文化熏陶，做一個(gè)有底蘊(yùn)的中國(guó)人，同時(shí)湖北省也正在大力倡導(dǎo)全民閱讀活動(dòng)。借此東風(fēng)，湖北之聲審時(shí)度勢(shì)，承辦“誦讀經(jīng)典·聲動(dòng)荊楚——湖北省中小學(xué)生經(jīng)典誦讀大賽”，堅(jiān)持不懈地用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐。

湖北省中小學(xué)生經(jīng)典誦讀大賽連續(xù)舉辦4屆，一屆比一屆影響面大、參與人數(shù)也更多，將傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重大主題融入到賽事中，從學(xué)生個(gè)人參賽，發(fā)展到家庭組隊(duì)參賽，到2017年的校際對(duì)陣，不斷創(chuàng)新升級(jí)。“經(jīng)典進(jìn)校園”“經(jīng)典誦讀支教行動(dòng)”等配套活動(dòng)，打造出經(jīng)典誦讀的品牌，全省有近千所學(xué)校的十幾萬(wàn)學(xué)生參與其中。

同時(shí)，全面提升經(jīng)典誦讀品牌活動(dòng)的外延與價(jià)值。受湖北省委宣傳部委托策劃執(zhí)行了“同聲誦經(jīng)典”——2017湖北省“起點(diǎn)閱讀·朝讀經(jīng)典”校園巡回展演。先后走進(jìn)武漢、襄陽(yáng)、孝感、恩施、荊州、咸寧等地開(kāi)展誦讀活動(dòng)，每場(chǎng)都有數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)“長(zhǎng)江云”、湖北之聲官方微信、本地媒體觀看視頻直播，進(jìn)行熱烈互動(dòng)。

2.成風(fēng)化人，傾情奉獻(xiàn)源于生活、高于生活的精品力作

湖北之聲注重把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到內(nèi)容編排、節(jié)目研發(fā)、精品生產(chǎn)、創(chuàng)新表達(dá)上，打造精品廣播劇品牌，曾有多部作品獲得以“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”為代表的文藝創(chuàng)作大獎(jiǎng)。廣播劇《首義三杰》和《格?；ㄩ_(kāi)》，連續(xù)獲得中宣部第十二屆和第十三屆“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，《加油，兄弟！》獲第十六屆中國(guó)廣播劇研究會(huì)廣播劇專(zhuān)家獎(jiǎng)連續(xù)劇金獎(jiǎng)。

在《格桑花開(kāi)》創(chuàng)作中，將主題定為“有關(guān)青春和理想”，回答“青春應(yīng)該怎樣度過(guò)？理想應(yīng)該如何堅(jiān)守？”男主角江漢生醫(yī)生的答案是：到最遠(yuǎn)的地方去，到最艱苦、祖國(guó)最需要的地方去！他和女友李冬梅攜手入藏，李冬梅為救藏胞將生命永遠(yuǎn)留在了格?；ㄊ㈤_(kāi)的雪域高原。28年后，他們的兒子長(zhǎng)大成人，同樣作為醫(yī)生，面對(duì)“進(jìn)藏提供醫(yī)療援助”的任務(wù)，最初的選擇卻是“不”！兩代人不同的選擇，凸顯的是不同的價(jià)值追求。青春的真諦到底在哪里？這是一個(gè)拷問(wèn)著每一個(gè)人的問(wèn)題。個(gè)人命運(yùn)與國(guó)家發(fā)展，人生理想與民族未來(lái)，這些都是當(dāng)下社會(huì)價(jià)值體系中值得探討的熱點(diǎn)。廣播劇《格?；ㄩ_(kāi)》就是通過(guò)這樣一個(gè)故事，讓不同年代的青春達(dá)成理解，讓不同時(shí)代的理想形成共識(shí)，將“個(gè)人夢(mèng)”融入“祖國(guó)夢(mèng)”，以“青春夢(mèng)”托起“中國(guó)夢(mèng)”，傳遞出強(qiáng)大的青春正能量。

2015年的《加油，兄弟！》選取大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主題，以武漢大學(xué)維吾爾族學(xué)生庫(kù)爾班江在武漢開(kāi)餐廳的創(chuàng)業(yè)故事為原型，講述了一個(gè)有關(guān)青春與夢(mèng)想、友情與親情的故事，展現(xiàn)了維吾爾族與漢族人民之間的深情厚誼。傳遞出廣大青年在“五四”精神的引領(lǐng)下，敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng)，以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新致最美麗青春的主題。

在日常節(jié)目中，湖北之聲也開(kāi)設(shè)了廣播劇專(zhuān)欄，以創(chuàng)作“微廣播劇”的形式，用短短三五分鐘講述一個(gè)精彩的小故事，抓住碎片時(shí)間，演繹生活中的真善美，傳遞主流價(jià)值觀。結(jié)合熱點(diǎn)事件和全國(guó)大勢(shì)，進(jìn)行藝術(shù)微雕，通過(guò)多平臺(tái)發(fā)酵，在全社會(huì)引領(lǐng)與養(yǎng)成積極健康的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。

（本文編輯：饒雷）