文/張林賀

作者系鄭州工程技術(shù)學(xué)院文化傳播學(xué)院副教授、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院訪問學(xué)者

新媒體時代，黨報肩負著黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，黨報要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，不斷強化政治定力，堅持“政治家辦報”。黨報的性質(zhì)決定了其讀者群主要集中在各級政府官員、企事業(yè)單位工作人員、知識分子、廣大黨員、群眾等。新媒體背景下黨報有義務(wù)滿足讀者的需求，牢牢樹立內(nèi)容為王和服務(wù)意識，是吸引讀者、壯大自我的不二之選。

黨報重塑影響力的兩個基本意識：做精內(nèi)容和服務(wù)為本

賦予“內(nèi)容為王”新內(nèi)涵。面對新媒體的強烈沖擊，傳統(tǒng)媒體日漸式微，喪失了堅持“內(nèi)容為王”的底氣?？v觀當(dāng)下的新聞傳播形態(tài)，我們發(fā)現(xiàn)不管新媒體發(fā)展到何種地步，從本質(zhì)講它始終是一種形式和渠道，受眾需要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但對于黨報來講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是靠喊口號、抄一些紅頭文件和總結(jié)報告就能夠得到，更不是板起面孔說教就能實現(xiàn)。黨報要能夠拿得出體現(xiàn)時代感、思辨性、知識性，有權(quán)威、有深度、有品質(zhì)的作品，給人們帶來啟發(fā)。同時，面對年輕讀者的知識和精神需求，黨報要注重原創(chuàng)、彰顯個性，能夠推出有溫度、有活力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

服務(wù)意識是立身之本。長期以來，基于黨報的政治地位，其服務(wù)意識一直飽受詬病。在新媒體時代，一個沒有服務(wù)意識、用戶意識的媒體是很難生存的。黨報應(yīng)深入了解受眾的需求，提供相應(yīng)的服務(wù)。黨報有義務(wù)滿足人們對美好生活的追求和需求，提供相應(yīng)的內(nèi)容，提升可讀性。此外，黨報還應(yīng)該考慮不同讀者的需求特點，依據(jù)用戶接受內(nèi)容的使用場景和心理需要，提供切實有用的資訊服務(wù)、經(jīng)濟服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社區(qū)服務(wù)及其他的功能服務(wù)，也是當(dāng)前黨報增強讀者黏性，提升影響力的發(fā)展方向。

黨報提升影響力的重要發(fā)力點：權(quán)威深邃的個性化評論

新媒體背景下，黨報做好評論已經(jīng)成為業(yè)界的共識。但筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，黨報真正能夠稱得上優(yōu)質(zhì)評論或者在全國產(chǎn)生較大影響的評論為數(shù)并不多。

不搞同質(zhì)化傳播，評論要有個性。黨報的性質(zhì)決定了黨報需要在貫徹黨的大政方針上與中央保持一致，但這并不意味著全國的黨報要時時刻刻和《人民日報》對版，搞同質(zhì)化傳播，更意味著失去傳播價值，失去了黨報存在的價值。社會本來就是一個萬花筒，黨的政策是高屋建瓴的，但對她的解讀和宣傳卻可以有千百種的角度。不同的黨報平臺，應(yīng)該提供與其定位相符合的產(chǎn)品。只有抓住差異化，做出“個性”，才能賦予黨報新聞評論新的活力。所以，對于各地黨報來說，從本地受眾的需求出發(fā)，從本地實際工作出發(fā)，充分發(fā)揮本地化優(yōu)勢，有效開發(fā)自身潛質(zhì)，以獨具本土特色的新聞評論吸引受眾眼球，既縮短了與讀者的距離，又體現(xiàn)了“三貼近”原則，又能在競爭中創(chuàng)新出彩。

在2013年6月舉行的江蘇省民營經(jīng)濟發(fā)展表彰大會上，江蘇省委主要領(lǐng)導(dǎo)說到，此次會議原本要出臺一系列民營經(jīng)濟新政，但聽從許多民營企業(yè)家的建議：“與其出臺新政策，不如執(zhí)行好原本政策”，省里決定暫不出臺新的政策，而是將2008年以來的有關(guān)政策匯編成書，發(fā)給與會代表，要求一一對照落實。為政一方，多數(shù)情況下政府都習(xí)慣根據(jù)新情況推出新政策，但企業(yè)家呼吁“暫不出新政策”，這恰恰說明，出臺政策重要，但執(zhí)行與落實在某種程度上更重要。評論不僅有很強的地域性、個性化，也具有很強的針對性和現(xiàn)實性。

不當(dāng)悶聲葫蘆，大事要事及時出聲。正確的輿論導(dǎo)向是黨報新聞評論的生命線，評論工作更要繃緊導(dǎo)向這根弦，提倡什么，反對什么，必須旗幟鮮明、理直氣壯，做到重大事件面前不失聲，體現(xiàn)黨報應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2016年4月，21歲河南籍大學(xué)生魏則西因病不幸去世。隨后，其長達兩年在武警北京總隊第二醫(yī)院的求醫(yī)經(jīng)歷通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道發(fā)酵成為網(wǎng)絡(luò)熱點輿論事件。網(wǎng)上出現(xiàn)了大肆“討伐”和全盤否定莆田系醫(yī)院甚至整個福建和福建人的非理性聲音。面對各種輿論，2016年5月8日，《福建日報》刊發(fā)了《魏則西事件下的污名化狂歡要不得》的評論，指出各種非理性的輿論對整個社會造成的撕裂、危害，及時發(fā)出了黨報理性的聲音，體現(xiàn)了黨報面對社會輿論熱點時的主動作為與擔(dān)當(dāng)。

2017年，北京大興“11·18火災(zāi)”過后，從11月20日開始，北京市政府啟動了為期40天的安全隱患排查專項整治行動。但由于種種原因，對于這項專項整治行動，各大媒體包括黨報沒有及時跟進報道，導(dǎo)致各種傳言四起，尤其“北京大規(guī)模清理低端人口”輿論更是在社交媒體持續(xù)發(fā)酵，直到11月23日，《新京報》根據(jù)北京市安全生產(chǎn)委員會《關(guān)于開展安全隱患大排查大清理大整治專項行動的通知》，通過《新京報》新媒體平臺發(fā)出新聞稿。11月24日，《北京日報》刊發(fā)了《守住城市安全紅線才有一切》的評論文章，指出疏解非首都功能工作自啟動伊始，就從未針對特定人群，目標是通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，使城市運轉(zhuǎn)更有序、城市發(fā)展更高效、城市生活更便利。一些把相關(guān)行動措施曲解為排斥所謂“低端人口”，認為專項行動會影響社會生產(chǎn)生活等的錯誤認識，有必要加以澄清。但評論的推出，明顯滯后于網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，當(dāng)大量的道聽途說的言論已經(jīng)在自媒體和海外媒體持續(xù)發(fā)酵，黨報的理性聲音雖然起到了正本清源的作用，但已稍顯被動。

杜絕隔靴搔癢，評論要評到痛點上?？v觀各級黨報，大多習(xí)慣于圍繞黨委的階段性中心工作或者主管領(lǐng)導(dǎo)的重要講話組織大型系列評論，通過系列評論以理服人，借助正能量的表達激起讀者共鳴。此外，那些強有力的輿論監(jiān)督評論卻明顯不足，力度不夠。有的評論更是隔靴搔癢，毫無影響。黨報評論更多的是要針砭時弊、擲地有聲，只有那些立足本地、有理有據(jù)，讓當(dāng)事人臉紅的，老百姓拍手稱快的評論，才能讓更多讀者點贊。

2016年9月，武漢大學(xué)曾獲得魯班獎的第一教學(xué)大樓因有礙周邊湖景被拆，引發(fā)很大爭議。當(dāng)下，我國許多城市都存在城建敗筆，眾多曾經(jīng)耗費巨資建起來的高樓，建成不久就被拆除，令人深思，2016年9月19日《南京日報》刊發(fā)的《城市建設(shè)“慎落子”才能“少悔棋”》一文指出，大批高樓“英年早逝”，有很大一部分是因為在規(guī)劃、設(shè)計環(huán)節(jié)把關(guān)不嚴，草率過關(guān)、倉促上馬，從而留下各種先天性缺陷。如今的爆破拆除，很大程度上是在為以前的粗放發(fā)展埋單，只是這種糾錯的代價往往太過高昂。不過可惜的是，該評論依然是“異地監(jiān)督”。

黨報提升影響力的重要武器：在深度報道上下功夫

深度報道曾一度被視為紙媒對抗網(wǎng)媒的最重要武器之一。轟動一時的孫志剛事件、趙作海案、聶樹斌案、呼格吉勒圖案等深度報道為紙媒贏得了榮譽，也成為社會進步的一個個里程碑。自2015年以來，很多紙媒的深度報道部門面臨裁撤，從事深度報道的記者群體流失嚴重。國內(nèi)除了財新傳媒、《新京報》等少數(shù)幾家紙媒在深度報道上表現(xiàn)搶眼外，大多處于低迷狀態(tài)。如果各級黨報積極探索全媒體下深度報道的新途徑，依然能夠給讀者帶來不一樣的作品和全新的感受。

在“共享新聞”中打造“定海神針”。美國新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾認為，人們并不僅僅滿足于知道發(fā)生什么，他們還想知道這些事為什么發(fā)生，它們意味著什么，結(jié)果又是什么?！八槠睍r代，新聞傳播內(nèi)容日益走向膚淺，但受眾依然需要更接近事實本質(zhì)的新聞。

在新的傳播生態(tài)下，公眾面對的更多的是那些人們不太在意從哪里流出的“共享新聞”，這些“共享新聞”在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)接力和附加評論中擴散開來，在“眾聲喧嘩”中，受眾往往莫衷一是，而且容易陷入情緒宣泄的怪圈中。此時，那些能夠更深入、更權(quán)威、更真實地全景呈現(xiàn)新聞事態(tài)發(fā)展，能夠令人信服的深度報道就越顯得彌足珍貴。只要能夠生產(chǎn)出這些起到“定海神針”作用的深度報道，黨報也就能站在內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的制高點上，就能吸引更多受眾，提升傳播力。

靠專業(yè)素養(yǎng)做出不一樣的“深度”。近年來，備受關(guān)注的“澎湃新聞”，其本質(zhì)就是以深度報道為主的新媒體形態(tài)。“澎湃新聞”曾做過一個關(guān)于“溫州模式三十年”的系列稿件，雖然都是長篇幅的深度報道，卻獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)，單是一篇稿件就在朋友圈擁有30多萬的閱讀量。這足以說明，新媒體時代，深度報道依然重要。

“澎湃新聞”的做法為各級黨報提供了新的思路。新的傳播環(huán)境下，黨報做深度報道就不能僅僅浮于表面，而是應(yīng)該對隱含在新聞背后的本質(zhì)進行深度挖掘，找到獨有的新聞點、發(fā)現(xiàn)獨特的視角、融入理性的思考。在具體操作上可以盡量減少事件性、描述性的報道，而應(yīng)將重心放在對新聞的全景還原上、放在闡釋解讀上、放在調(diào)查質(zhì)疑上、放在深度挖掘和前瞻影響上，這就對深度報道采編人員的知識視野提出了更高的要求。

用情懷不斷拓展深度報道新形態(tài)。黨報不但要報道國家大事，也要站在黨和人民群眾利益的角度，對人民群眾身邊的事、關(guān)心的事進行報道，通過特定視角與視野對那些能夠引起人們深思的問題進行探討和理性分析，進而給人民群眾以啟迪。那些讓讀者主動想看、看得痛快、思考深入的新聞事件，那些進程復(fù)雜涉及方方面面的連續(xù)報道、精彩故事，都可以成為深度報道。黨報的記者們需要一種悲天憫人的情懷、有一顆公平正義之心、有鞭撻丑惡的勇氣、有為民請命的擔(dān)當(dāng)，這是黨報做出優(yōu)質(zhì)深度報道的原始動力。

在不斷追求真相中逼近真相，在標題制作、表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)手段上、受眾互動性上面下功夫，不斷探索在移動端深度報道如何更加有社會影響力，這才是黨報的應(yīng)有的態(tài)度和責(zé)任。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體為生存而戰(zhàn)，自媒體為流量發(fā)愁的時候，有了政策和財政扶持的黨報，應(yīng)該不忘初心，牢記使命，面向廣大的讀者，發(fā)揮自身優(yōu)勢、充分利用新媒體，從傳播內(nèi)容、方式、觀念、人才制度等方面不斷創(chuàng)新，認真打造讀者喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷拓展自身的衍生價值，努力培養(yǎng)出自己的品牌，形成良性循環(huán)，更好地發(fā)揮主流輿論的導(dǎo)向作用，這才是黨報應(yīng)有的情懷和存在的價值，才是黨報生命的源泉和寄托。