劉楚瑜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體藝術(shù)設(shè)計得到蓬勃發(fā)展，其具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化等特點，其對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生巨大影響，視覺傳達(dá)設(shè)計要利用新媒體藝術(shù)這一工具，對其進行自我革新。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計

當(dāng)前階段我們已經(jīng)大步邁向信息化時代，由此這讓數(shù)字方面的技術(shù)有了新的突破，而新媒體正好對這兩種技術(shù)進行有效的綜合，從而產(chǎn)生了和以往完全不同的藝術(shù)載體，在這個信息時代下顯現(xiàn)了非常明顯的優(yōu)勢，在在世界上已經(jīng)占據(jù)了一席之地，基于此，視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊下得到了進一步的發(fā)展。

一、新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計的特點

（一）新媒體設(shè)計藝術(shù)特點

新媒體是在新的技術(shù)體系支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等媒體形式。新媒體相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、戶外、廣播、電視四大媒體，“交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化”是其鮮明的特點，故而，新媒體又被形象地稱為四大媒體之外的“第五媒體”。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義為：“依靠數(shù)字技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)為信息載體進行傳播的媒介”。但是在現(xiàn)實生活中，許多人對新媒體藝術(shù)并沒有形成正確的認(rèn)知。有些人認(rèn)為新媒體就是新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，有些人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體稍微做些改變便是新媒體等等，這些想法都是不正確的。作為新媒體設(shè)計藝術(shù)而言，要想真正意義上實現(xiàn)新媒體的突破，就需要新媒體實施創(chuàng)新，比如，技術(shù)上的創(chuàng)新，形式上的創(chuàng)新以及理念上的創(chuàng)新，只有這樣才可能達(dá)到完全突破的目的。而在這其中其中最重要的是理念上的革新，因為僅僅形式或者技術(shù)上的革新稱之為改良更為合適，這樣的創(chuàng)新和革新不足證明其為新媒體。由此在我們進行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該從理念上上著手去創(chuàng)新，讓創(chuàng)新落到實處。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的特點

視覺傳達(dá)設(shè)計，其英文名稱為Visual Communication Design，是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計這一專業(yè)術(shù)語始于1960年在日本東京舉辦的“世界設(shè)計大會”，其經(jīng)歷了“商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計、裝潢設(shè)計、平面設(shè)計”等幾大階段的演變，最終演變?yōu)橐砸曈X媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)正是因為有了這些視覺符號，才讓信息設(shè)計的傳達(dá)變得更加的生動。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

新媒體藝術(shù)設(shè)計由于具有一系列新的特點，其對視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的意義深遠(yuǎn)。隨著進入到21世紀(jì)，人類已經(jīng)進入到信息時代，計算機技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展給人們的生活帶來翻天覆地的變化，人們的視線不僅僅是傳統(tǒng)意義上的二維空間：報紙、報刊、電視等，而是將我們的視線空間拓展到三維空間甚至是四維空間。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計，例如海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計以及企業(yè)logo設(shè)計的等平面設(shè)計，但是這些傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們對新事物的好奇，隨著新媒體的出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計也從傳統(tǒng)的領(lǐng)域擴大到數(shù)碼、影像設(shè)計和網(wǎng)頁、動畫等設(shè)計。由于新媒體具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化等特點，這些特點也正是視覺傳達(dá)設(shè)計所急需的。在信息時代，特別是新媒體的出現(xiàn)使得視覺傳達(dá)融入了新的語言形式和表現(xiàn)方式，通過互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得信息得到更加有效地傳播。新媒體藝術(shù)設(shè)計使得視覺傳達(dá)設(shè)計突破技術(shù)的障礙，讓人類從靜態(tài)被動接收的視覺傳達(dá)設(shè)計中解脫出來，讓傳達(dá)設(shè)計從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)，更加生動活潑地傳達(dá)了信息。數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁設(shè)計更是為視覺傳達(dá)增加了發(fā)展空間。

如今，新媒體藝術(shù)設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計這種水乳相融的關(guān)系，使得視覺傳達(dá)設(shè)計能夠更好地設(shè)計驚艷的作品，同時也能使人們更好地理解設(shè)計作品與認(rèn)知其表達(dá)的用意和藝術(shù)內(nèi)涵。在新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊下，視覺傳達(dá)設(shè)計通過吸收新媒體藝術(shù)的有點進行自我革新，這樣視覺傳達(dá)設(shè)計才能夠有效地傳播信息，從而成為具有創(chuàng)新思想的產(chǎn)業(yè)中的主要力量。

三、新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計通過運用新媒體藝術(shù)，使得其具有情境性和交互性，并且使得表現(xiàn)藝術(shù)更加有身臨其境的意境。新媒體藝術(shù)具有連接、互動、有趣、高科技等功能，其可以激發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計更好地運用創(chuàng)造性思維，更能深化和擴展視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)含。視覺傳達(dá)設(shè)計主要是為了向受眾進行信息傳遞，如果只運用傳統(tǒng)意義的紙質(zhì)報刊等形式，觀眾不能很好的接受其傳遞信息。新媒體藝術(shù)的引入，讓傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計有了全新的改善。尤其是設(shè)計藝術(shù)方面，大大的提高了藝術(shù)的感染力和傳播能力。例如，現(xiàn)在熱門的抖音視頻中，小豬佩奇成為一道獨特的風(fēng)景線，豬佩奇，這只已經(jīng)誕生了14 年的粉色卡通豬，怎么突然在中國火起來了？小豬佩奇的爆紅大概經(jīng)歷了這樣的過程：動畫先電視臺后網(wǎng)絡(luò)平臺播出，打好兒童基礎(chǔ)；之后在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最后靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進行合作授權(quán)變現(xiàn)。這是一次很好的視覺傳達(dá)設(shè)計，小豬佩奇制作方通過運用新媒體藝術(shù)，達(dá)到了很好的信息傳遞效果，為企業(yè)帶來了巨大的利潤。除了這之外，新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中，還有這非常多的應(yīng)用，比如現(xiàn)實化虛擬的東西等等，這都充分的證明了新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用的廣泛性。

結(jié)束語：

綜上所述，隨著新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，其對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了巨大沖擊，視覺傳達(dá)設(shè)計通過利用新媒體藝術(shù)，能對自身的發(fā)展進行自我革新，推動視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)更好地發(fā)展。

參考文獻：

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