趙雨薇

摘要：在一座城市的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于該城市進(jìn)行城市品牌定位至關(guān)重要。本文通過(guò)定位理論、城市品牌的概念以及定位原則，以臨汾市為例來(lái)論述城市品牌定位在城市發(fā)展中的重要性。

關(guān)鍵詞：定位；城市品牌

一、定位理論

當(dāng)沒(méi)有對(duì)某個(gè)城市或產(chǎn)品進(jìn)行明確定位時(shí)，受眾群體的心智中不會(huì)留下該城市或產(chǎn)品的位置，會(huì)模糊不清，于是對(duì)于該城市或產(chǎn)品的傳播銷售就會(huì)以失敗告終，可見(jiàn)定位的重要性。定位理論最早是由艾·里斯和杰克·特勞特在1972年提出，他們認(rèn)為定位不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控人們心智中已經(jīng)存在的認(rèn)知。無(wú)論何時(shí)，搶占人們的心智是品牌建立領(lǐng)導(dǎo)地位的主要因素，當(dāng)一座城市或者一個(gè)產(chǎn)品因?yàn)樗麄儨?zhǔn)確的定位而在人們心智中留下固定定位，那它就已經(jīng)成功了一半。

二、城市品牌

1、城市品牌內(nèi)涵

城市品牌即是指建設(shè)者根據(jù)城市特有的資源稟賦、文化背景、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，等整合出來(lái)的品牌要素。城市品牌代表一個(gè)城市的形象，是城市推廣自身形象，將自身所含經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、自然資源、地理環(huán)境等更好地傳遞給大眾的一個(gè)重要因素。

2、城市品牌定位

城市品牌定位即是通過(guò)研究目標(biāo)受眾心智中城市的相關(guān)地域文化元素來(lái)制定其獨(dú)具特色、個(gè)性鮮明的城市形象。一個(gè)好的城市品牌定位使該城市占據(jù)目標(biāo)受眾群體心目中獨(dú)一無(wú)二的位置，提高城市知名度，可以更好地促進(jìn)推動(dòng)當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

3、城市定位和城市品牌定位的關(guān)系

城市定位是根據(jù)城市的自身?xiàng)l件，資源稟賦、文化背景和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)規(guī)劃和定位城市的發(fā)展方向、發(fā)展策略和發(fā)展特色。而城市品牌定位則是挖掘出城市特有的、無(wú)法被替代的文化元素，從而建立更加個(gè)性鮮明的城市形象。

由此可見(jiàn)，二者雖各有不同但卻互相聯(lián)系，無(wú)論是城市定位還是城市品牌定位，目的都是讓目標(biāo)城市更加具有特色，在受眾群體心目中占據(jù)有力位置，提高城市的知名度，有更加明朗的發(fā)展前景，使城市更具吸引力和感染力，提高城市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的發(fā)展水平，打造城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使城市更加強(qiáng)大。

4、城市品牌定位原則

也許每個(gè)地區(qū)的城市品牌都有其各自的出發(fā)點(diǎn)，但是我認(rèn)為無(wú)論國(guó)內(nèi)外哪個(gè)城市只要對(duì)其進(jìn)行城市品牌定位，就要遵循一下幾個(gè)原則。

真實(shí)性：任何城市在進(jìn)行城市品牌定位時(shí)，一定要根據(jù)當(dāng)?shù)卣鎸?shí)擁有并且特有的文化元素來(lái)進(jìn)行定位，若違背了真實(shí)性的原則，則不利于城市的發(fā)展。設(shè)想一下若把甘肅定義為“浪漫之都”，那會(huì)有利于甘肅的發(fā)展嗎？

獨(dú)特性：城市品牌定位一定要具有獨(dú)特性，只有制作出城市特有的，個(gè)性鮮明的，不可被復(fù)制、替代的城市品牌，才能在目標(biāo)受眾群體的心智中留下固定定位，才算得上是成功的城市品牌定位。

導(dǎo)向性：每個(gè)城市的城市品牌定位都要去迎合它的城市定位。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、歷史文化、民俗信仰、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素使得其有一定的發(fā)展和建設(shè)方向。只有使城市品牌定位具有相應(yīng)的導(dǎo)向性，與城市定位相統(tǒng)一，才會(huì)更加有利于城市的發(fā)展與建設(shè)。

認(rèn)同性：城市品牌的定位不僅僅要找到當(dāng)?shù)鬲?dú)有的地域文化元素，而且這些地域文化元素一定要廣為人知，只有這樣，才會(huì)使目標(biāo)受眾群體對(duì)其產(chǎn)生共鳴，得到社會(huì)的認(rèn)同。

三、城市品牌定位實(shí)例分析——臨汾市

每個(gè)城市都需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、歷史變革、文化風(fēng)俗以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等來(lái)進(jìn)行城市品牌定位，因此，需要具體問(wèn)題具體分析。本文就以臨汾市為例，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕诔鞘衅放浦械膽?yīng)用進(jìn)行具體分析。

1、得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)

臨汾市因地處汾水之濱而得名，臨汾市作為山西的一個(gè)地級(jí)市，雖然沒(méi)有遼闊的海域但卻有著獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，它有著豐富的煤礦資源、土地資源、水力資源和生物資源。因生產(chǎn)小麥、棉花，被稱為“棉麥之鄉(xiāng)”和“膏腴之地”。臨汾市三面環(huán)山，一向是易守難攻，自古乃兵家必爭(zhēng)之地。

2、悠久的歷史文化風(fēng)俗

臨汾是一座歷史悠久的古城，被稱為“華夏第一都”被譽(yù)為華夏民族重要的發(fā)祥地之一。堯都、晉文公、藺相如、霍去病、荀子等人均出自臨汾。2016年臨汾重塑鼓樓南北街（見(jiàn)圖六），整條街以土紅色為主色調(diào)，更是通過(guò)浮雕將臨汾主要建筑堯廟、鼓樓等刻在上面，彰顯了臨汾悠久的歷史文化。另外，臨汾有著濃厚的民俗風(fēng)情，被譽(yù)為“剪紙之鄉(xiāng)”“鑼鼓之鄉(xiāng)”等。

相較于別的市而言，臨汾市有個(gè)非常獨(dú)特的文化元素，那就是“廁所文化”。2008年，臨汾市在全省率先提出了打造“方便之城”的先進(jìn)理念，隨后在臨汾市建造了大大小小不下200座廁所。并且因此成功獲得了北方“中國(guó)人民環(huán)境范例獎(jiǎng)”的榮譽(yù)。甚至很多臨汾的廁所都是五星級(jí)的。臨汾的廁所在大眾心智中占到了獨(dú)一無(wú)二的位置，這是一項(xiàng)很成功的決策。

3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2012年，臨汾市的對(duì)外貿(mào)易、金融、旅游業(yè)等都得到了增長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)總量排山西省第二，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展還有待進(jìn)一步提高。

臨汾市擁有著悠久的歷史文化風(fēng)俗和得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。根據(jù)臨汾市的地理環(huán)境、悠久的歷史文化風(fēng)俗、還有經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，找到它獨(dú)有的地域文化元素，如威風(fēng)鑼鼓、臥牛文化、廁所文化等，也許可以給臨汾進(jìn)一步定義“公廁如家”的理念來(lái)讓大眾記住它，總好過(guò)“歷史文化古城”“名人圣地”。地域元素在城市品牌中的應(yīng)用不一定要多好聽(tīng)，但一定要夠獨(dú)特。只有這樣才能讓這座城市留在受眾群體的心目中。

參考文獻(xiàn)：

[1]李秀媛.城市文化與公共藝術(shù)的結(jié)合—以臨汾市建設(shè)為例.[碩士學(xué)位論文].臨汾.山西師范大學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)，2017.

[2]孫曉旭.品牌個(gè)性在城市品牌定位中的應(yīng)用—以天津市城市品牌定位為例.[碩士學(xué)位論文].天津.天津大學(xué)企業(yè)管理，2012.