圖文| 杭州市旅委

① 中國(guó)絲綢博物館學(xué)織布

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，在紐約中央車(chē)站舉辦的“最憶是杭州·全球粉絲感恩大會(huì)”活動(dòng)落幕，杭州市旅委的海外社交媒體5周年活動(dòng)影響力仍在延續(xù)。從杭州旅游各社交媒體平臺(tái)60萬(wàn)粉絲中精選出的10位全球網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，來(lái)杭州參加了“KOL杭州體驗(yàn)游”活動(dòng)，深度體驗(yàn)了杭州豐富的旅游文化資源。

近期，市旅委召開(kāi)了“最憶是杭州·全球粉絲感恩活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)， “當(dāng)代馬可·波羅”李牧（Liam Bates）以及10位國(guó)際網(wǎng)絡(luò)達(dá)人出席活動(dòng)，標(biāo)志著杭州粉絲感恩5周年活動(dòng)結(jié)束。曾在紐約活動(dòng)中成為全場(chǎng)吸睛亮點(diǎn)的杭州元素主題蛋糕和VR繪畫(huà)體驗(yàn)區(qū)再度亮相；在紐約舉行的“最憶是杭州·全球粉絲感恩大會(huì)”視頻首次發(fā)布，帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓和媒體一同回顧當(dāng)晚的精彩瞬間；10位國(guó)際網(wǎng)絡(luò)達(dá)人展示自己的作品和才藝，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)各自心目中的杭州?！胺N子粉絲”，杭州發(fā)芽、全球開(kāi)花

適逢杭州旅游海外營(yíng)銷(xiāo)推廣五周年，市旅委在海外城市舉辦文旅融合的感恩活動(dòng)同時(shí)，帶領(lǐng)一批具有國(guó)際號(hào)召力的“種子粉絲”回歸杭州文化的根源地，近距離感受杭州百姓的民俗風(fēng)情和生活方式。所謂“種子粉絲”是指既喜愛(ài)品牌又有傳播影響力的粉絲，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中往往能產(chǎn)生裂變效應(yīng)。10位受邀全球網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在社交媒體平臺(tái)均擁有粉絲數(shù)十萬(wàn)的超高人氣，包括來(lái)自美國(guó)舊金山的攝影旅游達(dá)人布萊恩·多爾蒂（Bryan Daugherty）、洛杉磯知名珠寶設(shè)計(jì)師史黛拉·西蒙娜（Stella Simona）、美國(guó)探險(xiǎn)家特拉維斯·考夫曼（Travis Kauffman）、深諳東歐藝術(shù)文化的匈牙利時(shí)尚博主安妮塔·羅萬(wàn)茨（Anita Rohonczi）、意大利作家亞歷山德拉·阿斯納吉（Alexandra Asnaghi）等。來(lái)自不同的文化背景的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們通過(guò)親身體驗(yàn)在社交媒體平臺(tái)上詮釋國(guó)際視角的杭州，進(jìn)而帶動(dòng)更多的人關(guān)注杭州，喜歡杭州！

七天體驗(yàn)，文旅融合、精彩紛呈

在七日的行程中，10位國(guó)際網(wǎng)紅達(dá)人參觀了雙世界遺產(chǎn)西湖、運(yùn)河等文化地標(biāo)，全方位感受杭州歷史與現(xiàn)代交融的獨(dú)特韻味。為帶領(lǐng)國(guó)際達(dá)人們深入本土百姓生活，市旅委特地安排了多項(xiàng)文旅體驗(yàn)活動(dòng)。游西湖，騎行、打太極、登高雷峰塔；逛運(yùn)河，漕舫船餐、夜游手工藝活態(tài)館；品文化，黃龍洞越劇學(xué)習(xí)、永福寺品禪茶、中國(guó)絲綢博物館學(xué)織布、萬(wàn)事利集團(tuán)體驗(yàn)絲巾造型；嘗美食，福布斯旅游指南四星上榜餐廳四季酒店品嘗中餐、索菲特西湖大酒店享受“雨過(guò)天青”茶歇、胡慶余堂品嘗藥膳，將杭州人“衣”“食”“住”“行”四大生活細(xì)節(jié)做到極致，力求讓海外網(wǎng)紅達(dá)人了解并愛(ài)上最真實(shí)的杭州。

② 手工藝活態(tài)館制作扇子

③ 學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)美食

▲ 充滿杭州元素的生日蛋糕

▲ 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)達(dá)人

企業(yè)助力，資源整合、成果斐然

此次活動(dòng)，再次打造了一個(gè)政府與企業(yè)聯(lián)動(dòng)的城市推廣平臺(tái)。唯美風(fēng)景和細(xì)致服務(wù)交織成杭州旅游目的地的動(dòng)人畫(huà)卷，10位國(guó)際網(wǎng)絡(luò)達(dá)人一致高度評(píng)價(jià)此次活動(dòng)，表示對(duì)杭州留下了深刻的記憶。紐約街拍達(dá)人杰里米·科恩（Jeremey Cohen）第一次來(lái)中國(guó)，他說(shuō)：“現(xiàn)代城市的建設(shè)總是讓城市面貌變得千篇一律，但杭州與眾不同，她有非常獨(dú)特的歷史、民俗和文物古跡。這座城市是每個(gè)KOL都應(yīng)該來(lái)打卡的地方。不少粉絲看了我發(fā)布的Instagram故事視頻，都問(wèn)我在什么地方，也想過(guò)來(lái)看看?！弊鳛樗厥痴?，來(lái)自捷克的美女博主薩拜娜·特洛伊諾娃（Sabina Trojanova）對(duì)于杭州提供的全素餐非常滿意。

在杭州體驗(yàn)游活動(dòng)期間，杭州旅游的海外社交媒體平臺(tái)一共發(fā)布了51條活動(dòng)相關(guān)帖文，曝光量超過(guò)450萬(wàn)次，互動(dòng)數(shù)高達(dá)18000次。與此同時(shí)，10名海外達(dá)人亦通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布共計(jì)35條活動(dòng)相關(guān)帖文，互動(dòng)數(shù)高達(dá)40000次，并通過(guò)官方活動(dòng)標(biāo)簽 (#Hi5Hangzhou) 與杭州旅游主頁(yè)形成雙向互動(dòng)，充分實(shí)現(xiàn)了KOL杭州體驗(yàn)游的傳播效應(yīng)。

自2012年杭州旅游社交媒體賬號(hào)開(kāi)通以來(lái)，五年間憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)吸引大批海外達(dá)人關(guān)注，積累了可觀的粉絲基數(shù)。值此五周年慶生之際，“KOL杭州體驗(yàn)游”活動(dòng)深度挖掘這部分極具號(hào)召力的“種子粉絲”力量，以線下文化體驗(yàn)成功掀起了線上的話題傳播熱度。這次旅程的結(jié)束也是新旅程的起點(diǎn)，放眼未來(lái)，杭州市旅委將持續(xù)致力于文旅融合，讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)，在后峰會(huì)、前亞運(yùn)時(shí)代為杭州旅游文化營(yíng)銷(xiāo)不斷注入新活力，將更多驚喜帶給全球粉絲。下一個(gè)五年，杭州旅游將書(shū)寫(xiě)新的精彩篇章！