項目主體>上海益盟軟件技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“益盟股份”）

項目執(zhí)行>亞太地區(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽組委會

協(xié)辦單位>俄羅斯伊爾庫茲克州旅游局

項目背景：

亞太地區(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽，簡稱“亞冰賽”，是亞太地區(qū)頂級商學(xué)院群體中開展的一項高端文化體驗賽事，旨在對外展示商學(xué)院群體的積極形象、促進(jìn)中俄友好。

亞冰賽中，參賽隊員通過冰上徒步體驗異國文化，實現(xiàn)自我突破、自我提升、傳遞社會正能量，踐行挑戰(zhàn)、探索、環(huán)保的賽事理念。賽事期間，需在俄羅斯貝加爾湖冰面上徒步穿越42.195千米，環(huán)境溫度在零下20℃左右，為商學(xué)院戶外賽事難度之最。

項目目標(biāo)：

1、作為中國商學(xué)院人群在俄羅斯舉辦的賽事，為促進(jìn)中俄友好發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量；

2、大賽所面向的均為中國商學(xué)院人群，能夠向俄羅斯展現(xiàn)中國商學(xué)院學(xué)生這一精英人群的風(fēng)采和精神面貌；

3、借助大賽的影響力，近距離接觸商學(xué)院這個不斷自我升級的菁英群體，讓他們成為益盟用戶的學(xué)習(xí)標(biāo)桿，同時這也是益盟股份打造其證券投資領(lǐng)域第一品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

項目要素：

時間：2018年3月11日-3月13日

地點：俄羅斯伊爾庫茲克貝加爾湖

人群：亞太地區(qū)商學(xué)院學(xué)生

人數(shù)：300人

項目策劃：

亞冰賽面向20萬亞太地區(qū)頂級MBA精英人群，是第一個大規(guī)模商學(xué)院的國際戶外賽事，MBA與益盟股份所倡導(dǎo)的“合格投資者”一樣，是所屬人群中的佼佼者，即是一批頭部人群。因此舉辦亞冰賽，可以讓益盟品牌與精英這一概念產(chǎn)生聯(lián)系，為益盟打造其證券投資服務(wù)領(lǐng)域第一品牌戰(zhàn)略添磚加瓦。

不僅如此，此次亞冰賽的組委會擁有豐富的賽事組織經(jīng)驗，完備的人員構(gòu)成以及亞太地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的商學(xué)院資源。同時大賽獲得了伊爾庫茲克當(dāng)?shù)卣闹С郑谫愂逻^程中，促進(jìn)中俄雙方人民的了解和溝通，為中俄友好搭建了一個平臺，這也為益盟舉辦此次活動打好了堅實的基礎(chǔ)。

項目執(zhí)行：

1、打造賽事——定位人群

MBA是一個極其富有凝聚力和認(rèn)同感的群體，同時也是極富榮譽感的。賽事作為亞太地區(qū)商學(xué)院學(xué)員參加的大賽，搭建了一個MBA學(xué)子們互相認(rèn)識的平臺，促進(jìn)他們之間的溝通交流和融合。更重要的是，大賽對外傳遞的精神是挑戰(zhàn)自己，這與商學(xué)院學(xué)生的精神是相契合的。

賽事除了以老隊員宣傳、吸引新隊員加入的方式之外，針對性地在各地高校的商學(xué)院中進(jìn)行宣傳，實現(xiàn)了精準(zhǔn)的人群定位。同時，組委會依靠往期舉辦過亞太地區(qū)商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽、亞太地區(qū)商學(xué)院多地形挑戰(zhàn)賽（新疆站）等活動，在微信公眾號、微博等新媒體平臺累積了大量的粉絲，這些粉絲大部分是各商學(xué)院對于賽事有興趣的人群，因此這些平臺的宣傳也得到了廣泛的傳播。賽事招募真正實現(xiàn)了線上+線下結(jié)合，最終成功吸引了大量商學(xué)院人群。

2、展示風(fēng)采——促進(jìn)中俄友好

亞冰賽這一賽事在俄羅斯伊爾庫茨克的貝加爾湖上舉行。作為首個需要在國外舉行的商學(xué)院戶外賽事，當(dāng)?shù)卣闹С趾蛥f(xié)助是必不可少的。通過多方爭取，最終組委會成功在俄羅斯伊爾庫茨克州旅游局與當(dāng)?shù)刂菡砗炇鹆藖喬貐^(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽戰(zhàn)略合作協(xié)議。這標(biāo)志著亞冰賽賽事中，賽事接待、安全保障以及中俄文化交流等幾個方面可以與當(dāng)?shù)卣鞑块T展開全面的合作。賽事從伊爾庫茲克到貝加爾湖中的奧利洪島，全程均由當(dāng)?shù)卣槿?，協(xié)助安排，保障了賽事的有序與參賽人員的安全。

不僅如此，在大賽中，除了亞太地區(qū)商學(xué)院參賽人員之外，也邀請了當(dāng)?shù)厣虒W(xué)院學(xué)生、媒體以及政府人員到場，讓大家在活動中互相了解，加深了兩個國家人民的友誼。

自1966年，香港中文大學(xué)商學(xué)院成為亞洲區(qū)第一所提供工商管理碩士（MBA）課程的商學(xué)院以來，中國的商學(xué)院學(xué)生從未如此大規(guī)模、近距離與國外媒體接觸，向外展示形象。本次亞冰挑戰(zhàn)賽，以戶外賽事作為載體，首次對外展現(xiàn)了參賽人員即 MBA這一群體互幫互助、積極拼搏、團(tuán)結(jié)友愛的風(fēng)采。

3、持續(xù)傳播——升華意義

活動結(jié)束后，制作了收官視頻和照片集錦視頻，讓隊員可以在這些視頻中尋找自己的身影，增加了大家的關(guān)注度和興趣。收官視頻上傳至各大視頻平臺以及微信公眾號后，從參賽隊員開始自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，刷爆朋友圈。收集各個參賽隊員對于亞冰賽的感悟，以及部分隊員的優(yōu)秀攝影作品，整理后發(fā)布至各個平臺，不僅席卷了微信朋友圈，更有參賽院校官網(wǎng)報道，以及搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等大平臺的跟進(jìn)報道。

大賽是個人+團(tuán)隊的形式，不僅要個人完賽，還需要整個團(tuán)隊一起完賽才可以獲獎，團(tuán)隊的成績是包含了每個人成績的結(jié)果。雖然奔跑的過程是孤獨的，但是每個人卻都是一個群體的組成部分，不可分割。這與投資的過程一樣，雖然每個人在做投資決策的時候是孤獨的，是自己為自己負(fù)責(zé)的過程，但是每個個體卻代表了個人投資者這整個群體，每個個體的表現(xiàn)影響著群眾對于個人投資者的定義和評價。

借助賽事的火爆熱度，益盟聯(lián)合鳳凰財經(jīng)發(fā)布了“中國股市合格投資者報告”，合格投資者之于個人投資者，就如同MBA這類優(yōu)秀群體一樣。益盟在大賽中，見證的是最優(yōu)秀人群的拼搏，在股市中，所定義的是合格投資者。

項目評估：

首先，大賽舉辦地——貝加爾湖的奧利洪島的接待能力有限，而名額爭奪火爆，因此益盟多次與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)，增加參賽名額，從當(dāng)?shù)氐木频?、交通、接待人員、冰上安全及當(dāng)?shù)貐f(xié)助等方面，都與俄羅斯政府做到了良好的協(xié)作。在本次活動中，伊爾庫茨克西伯利亞貝加爾湖地區(qū)旅游協(xié)會主席KovalenkoIgor，為益盟股份頒發(fā)“最佳合作伙伴”獎。這是該協(xié)會首次在賽事中對中國企業(yè)頒發(fā)該獎項，也是對具有企業(yè)社會責(zé)任的中國企業(yè)的最高褒獎。益盟股份市場部總經(jīng)理陳曉冬說：“益盟作為一家證券信息服務(wù)企業(yè)，除了用心服務(wù)用戶，提高用戶的獲利能力之外，對于企業(yè)社會責(zé)任也是非常重視的。通過舉辦亞太地區(qū)商學(xué)院藍(lán)冰徒步挑戰(zhàn)賽，能夠加深中俄雙方理解，為中俄友誼添磚加瓦也是我們此次項目最大的收獲?！?/p>

其次，本次活動吸引了俄羅斯本地媒體的關(guān)注和報道，多家當(dāng)?shù)孛襟w到達(dá)賽事現(xiàn)場，對大賽進(jìn)行了詳細(xì)的跟蹤，對外全面地展示了中國商學(xué)院學(xué)生的精神面貌和積極向上的拼搏精神。

最后，從活動籌備期、執(zhí)行期到延續(xù)期，從線下到線上的傳播全覆蓋，獲得了亞太地區(qū)商學(xué)院人群和各大媒體的廣泛關(guān)注，實現(xiàn)了多渠道宣傳推廣，觸達(dá)20萬余人次，達(dá)到了對益盟品牌的有效傳播。