摘 要：文化是包裝設計的基因，沒有文化的包裝不能稱之為好的包裝，沒有文化基因的包裝設計肯定是不完美的包裝設計。本文具體闡釋鄉(xiāng)村糖類產品包裝設計中如何運用文化基因，力求將這些文化基因融入鄉(xiāng)村糖類產品包裝設計當中，使包裝后的鄉(xiāng)村糖類產品在內容上突顯地方特色，在設計表現(xiàn)上體現(xiàn)地方文化內涵，從而使鄉(xiāng)村糖類產品有溫度，有故事，有生命力。

關鍵詞：文化基因;鄉(xiāng)村糖類產品;包裝設計;運用

什么是文化基因？許多專家學者有不同的論述。筆者認為，基因的稱呼是對文化傳承的一種形象稱呼，就像生物基因一樣從上代不斷地向下一代傳遞，從而影響下一代根本的、持續(xù)的、不可復制的決定因素。文化基因對人的影響表現(xiàn)為人的信念、價值判斷、行為習慣等?？傊幕蜻@些特性必將對包裝設計產生極大的影響?？梢赃@樣說，文化是包裝設計的基因，沒有文化的包裝不能稱之為包裝，沒有文化基因的包裝設計肯定是不完美的包裝設計。本文具體闡釋鄉(xiāng)村糖類產品包裝設計中如何運用文化基因，力求將這些文化基因融入鄉(xiāng)村糖類產品包裝設計當中，從而使包裝后的鄉(xiāng)村糖類產品在內容上突顯地方特色，在設計表現(xiàn)上體現(xiàn)地方文化內涵，從而使鄉(xiāng)村糖類產品有溫度，有故事，有生命力。筆者經過認真的理論探索與實踐考察，總結出三點經驗，僅供商榷。

首先，精選文化基因的元素，打造吸引眼球的糖類商品包裝。有人說，現(xiàn)在的經濟從一定程度來說就是眼球經濟，對產品包裝設計工藝來講尤為突出。為此，一要塑造新穎別致的實物造型。對于任何產品來說，要想吸引消費者的眼球，必須創(chuàng)造出獨特的與產品本身特點相符的獨有形態(tài)。我國有著五千年的豐富文化底蘊，有著造型別致的自然形態(tài)，這些基因為我們包裝設計塑造新穎別致的實物造型提供了豐富的可參考的素材，對鄉(xiāng)村糖類產品包裝設計如何造型提供了很多思路。二要描繪鮮艷奪目的色彩。俗話說：“食色，性也?！弊非竺篮玫纳适侨说谋拘?，色彩美是人最容易感知的，有的人甚至認為色彩是決定商品銷售的第一要素。事實上，在市場調查中發(fā)現(xiàn)，有些顏色作為商品包裝會產生驚人的銷售效果，如喜慶的紅色，其在婚慶、節(jié)日中特別吸引人們的關注與好感。糖類產品與喜慶有著天然的聯(lián)系。研究發(fā)現(xiàn)，中華民族是火的民族，崇拜太陽，人文始祖炎帝就屬火。因此，太陽、火就成為紅色的象征。三要勾畫美觀精巧的文化圖案。包裝的文化圖案，實質就是商品的標識，即商標。鄉(xiāng)村糖類產品的包裝設計既要充分顯示品牌商標的特征，又要突出襯托品牌商標。我們要從民間文化中挖掘出具有地方特色的典型文化基因，然后合理地提煉出鄉(xiāng)村糖類的符號、文字、圖畫，形成美觀精巧的文化圖案。例如，湖南株洲茶陵有一種食品，叫茶陵三寶。湖南工業(yè)大學的專家將“三寶”設計成“火”的造型，用毛體突出“茶陵”二字，它的設計理念就源于炎帝文化和湖湘文化的基因。

其次，濃縮傳統(tǒng)文化基因，突顯鄉(xiāng)村糖類產品的情感認同。任何包裝設計的形態(tài)一定要在第一眼讓消費者認同，達到特定消費者的情感認同。成功的產品包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用來吸引消費者的眼球，還要使消費者通過包裝理解產品本身。因為人們購買的目的自然不僅僅是包裝，而是包裝內的產品，準確傳達商品信息最有效的辦法是真實地傳達商品本身的相關信息。就鄉(xiāng)村糖類商品而言，由于其傳統(tǒng)工藝比較復雜，如何讓消費者在挑選商品時大概了解商品的加工過程及商品的主要成分、功效等至關重要。在包裝設計時必須合理濃縮傳統(tǒng)工藝，突顯這種糖類產品的特殊價值，達到與消費者情感溝通的目的。一是濃縮鄉(xiāng)村糖類產品的加工過程，將傳統(tǒng)的加工制作工藝簡潔地展示在包裝上，這樣可勾起消費者兒時的記憶;二是濃縮鄉(xiāng)村糖類產品的主要成分，將它的功效、綠色、營養(yǎng)等信息準確地傳達給消費者;三是濃縮鄉(xiāng)村糖類產品的神話傳說或名人、名作、名言，將文化基因導入產品的包裝設計之中，引導消費者的價值判斷。

最后，展現(xiàn)現(xiàn)代文明成果，創(chuàng)新鄉(xiāng)村糖類產品包裝范式。在包裝設計方面，現(xiàn)代文明成果體現(xiàn)的形式有簡約包裝、綠色包裝等幾個方面。一是簡約包裝的特點是簡潔明快、實用大方。它在實踐中提倡“三簡原則”，即簡化、簡單、簡潔;強調形式服從功能，功能至上的設計原則。它客觀地反映了現(xiàn)代人的消費觀。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、頻率高、重效率，承受著社會上的各種壓力，渴望輕松、愉悅、簡單的生活空間及精神空間，[1]簡約包裝要求回歸自然、返璞歸真，希望產品的包裝注重作品的文化內涵，以適應現(xiàn)代人的生活觀念。二是綠色包裝。按照百度的解釋，綠色包裝又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝，指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展要求的包裝。[2]它的核心是保護環(huán)境和節(jié)約資源。由此可知，綠色包裝是傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基因在包裝藝術中的重要體現(xiàn)。它繼承了簡約包裝的簡約、簡潔、資源節(jié)約、追求自然的基本內核，又發(fā)揚光大，突出環(huán)保的特性。鄉(xiāng)村糖類包裝設計必須融入綠色理念，體現(xiàn)低碳環(huán)保功能，從而使鄉(xiāng)村糖類產品包裝有溫度，有故事，有生命力。通過這些現(xiàn)代優(yōu)秀文化基因的傳承，創(chuàng)新鄉(xiāng)村糖類包裝范式。

參考文獻：

[1] 呂玉龍.簡約主義風格在現(xiàn)代包裝設計中的運用[DB/OL]. https：//wenku.baidu.com/view/de19dffac8d376eeaeaa3136.html.

[2] 綠色包裝[DB/OL]. https：//baike.so.com/doc/6107070-6320183.html.

作者簡介：曾嶸（1993—），女，湖南株洲人，湖南工業(yè)大學包裝設計藝術學院碩士研究生在讀，研究方向：包裝藝術。