摘 要：影視廣告中的音頻媒介與畫面媒介的綜合表現(xiàn)，共同承擔(dān)著快速傳播信息的任務(wù)。廣告中視頻畫面與音頻媒介可以呈現(xiàn)出豐富多元的表達(dá)效果，當(dāng)下的影視廣告離不開音頻媒介的運(yùn)用，音頻媒介是對廣告視頻畫面的延伸和補(bǔ)充。

關(guān)鍵詞：影視廣告;音頻媒介;音頻運(yùn)用

0 引言

在當(dāng)下，人們面對的影視廣告媒體信息是音頻信息與畫面信息同時(shí)傳播的，也就是耳目并用接收廣告媒介所傳達(dá)的信息。如果影視廣告里只有畫面沒有音頻媒介，那么影視廣告里面所傳播的信息則是不充分、不全面的。音頻與畫面并茂才能美化影視廣告中的意境并增強(qiáng)其視聽效果，使觀者感受到完整的廣告表達(dá)體系。影視廣告的音頻可以增強(qiáng)現(xiàn)場感，現(xiàn)場音頻效果與精美的影視廣告畫面相配合，能使觀者有一種身臨其境的感覺。音頻與影視廣告畫面的配合能加強(qiáng)影視廣告作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，也能提升廣告畫面中人物與環(huán)境的真實(shí)感。影視廣告中的緊張氣氛、歡快情緒往往是靠音頻渲染的，音頻剪輯不僅可以表達(dá)畫面無法傳遞的思想內(nèi)容，更能表達(dá)廣告視頻中角色人物的內(nèi)心活動，以及廣告產(chǎn)品中的傳播意義等抽象內(nèi)容。影視廣告制作中的音頻媒介指廣告語、廣告音效、廣告音樂三個(gè)部分。影視廣告中音頻媒介的應(yīng)用與畫面的表達(dá)共同構(gòu)建了廣告影像的空間，音頻媒介是影視廣告中不可或缺的重要組成部分。

1 影視廣告中的人聲媒介運(yùn)用

影視廣告中廣告語的傳播是廣告片中人物所發(fā)出的聲音。影視廣告中的人聲部分包括對白、獨(dú)白、旁白三種表現(xiàn)形式，其中，對白也稱對話，其在人聲中占有相當(dāng)大的比重。影視廣告中人物之間相互交談的過程與人物的表情、動作及音效和音樂配合，能使影視廣告中視覺語言的表達(dá)更為突出。獨(dú)白在影視廣告中表現(xiàn)為人物角色潛在的心理活動表述，又由于第一人稱的表現(xiàn)形式，通常負(fù)責(zé)傳達(dá)人物角色的回憶、幻想，以及心中不為人知的秘密，起到升華影視廣告中人物思想和情感的作用。獨(dú)白在影視廣告中的運(yùn)用有三種情況，首先，以自我個(gè)人為對象的交流;其次，對影視廣告中其他的角色進(jìn)行交流活動;再次，針對廣告受眾群。旁白在影視廣告中以畫外音的表現(xiàn)形式出現(xiàn)，體現(xiàn)廣告中人物的內(nèi)心活動。旁白可以在廣告人物角色處于運(yùn)動狀態(tài)或靜止?fàn)顟B(tài)時(shí)運(yùn)用，從而表現(xiàn)出影視廣告人物內(nèi)心的聲音，也可以表達(dá)人物對往昔事物的回憶，以及對未來美好生活的憧憬等廣告視聽語言表達(dá)效果。旁白作為廣告人物內(nèi)心的發(fā)展軌跡，不管是直白還是含蓄的表現(xiàn)，都將使影視廣告的視覺表現(xiàn)力顯得厚重且豐富，影視廣告畫面的抽象意境更容易讓觀眾接受。后期音頻剪輯旁白部分時(shí)，應(yīng)對音調(diào)和音量有所控制，要給觀者帶來情緒上的感染。例如，在影視廣告中的產(chǎn)品解說部分就有對白、旁白和獨(dú)白三種表現(xiàn)形式。在采用對白形式時(shí)，影視廣告中人物角色進(jìn)行對話，同時(shí)對該產(chǎn)品加以說明，闡述產(chǎn)品的功效作用。這類廣告往往具有戲劇性的表達(dá)效果，情節(jié)類的影視廣告通常采用這種方法。采用解說人不出現(xiàn)在畫面中的旁白表達(dá)形式，這一音頻媒介表現(xiàn)的作用是強(qiáng)化影視廣告畫面信息，補(bǔ)充說明視頻畫面內(nèi)容，串聯(lián)不斷變化的廣告場景內(nèi)容，以表達(dá)影視廣告的情緒。解說部分與廣告畫面配合的關(guān)系有聲畫同步、解說先于畫面，以及解說后于畫面的表現(xiàn)形式等。一般來說，旁白的畫外音解說人員具有優(yōu)秀的語言表達(dá)能力，通常以專業(yè)的播音員、主持人和專業(yè)演員為音頻媒介采集素材。獨(dú)白在影視廣告中的運(yùn)用表現(xiàn)主要是廣告人物在片中面向觀眾直接介紹產(chǎn)品的性能，這類影視廣告中的人物角色通常由國內(nèi)外知名影視體育明星擔(dān)任。音頻媒介采集中，廣告語在用詞上通俗易懂，影視廣告的解說詞內(nèi)容不宜太多，表達(dá)上言簡意賅，起到畫龍點(diǎn)睛的作用即可。影視廣告的解說通常是風(fēng)格化的表現(xiàn)，因?yàn)閺V告媒體的特性就是要讓觀眾記住影視廣告中產(chǎn)品具備的獨(dú)特風(fēng)格，解說的音頻媒介部分，選用聲音演員所表達(dá)出的語氣、語感、語調(diào)、語速、嗓音和韻味等都能直接影響影視廣告所傳遞的視聽效果，有利于觀眾的識別與記憶。

2 影視廣告的音效媒介運(yùn)用

音效也稱為音響，是與廣告視頻畫面相配合的除人聲和音樂以外的聲音媒介。音效的運(yùn)用有助于揭示事物的本質(zhì)，強(qiáng)化了畫面的真實(shí)感，擴(kuò)大了畫面的表現(xiàn)力。音效的分類可以劃分為非話語人聲媒介、動作音效媒介、自然音效媒介以及背景音效。非話語人聲媒介包括咳嗽喘息、哭泣聲、嗚咽、呻吟、啼笑、嘆息聲、嘶啞聲等;物聲媒介包括自然音響、動作音響、背景音響、機(jī)械類音響、聲炮類音響等;動作音效媒介是由人或動物行動所產(chǎn)生的聲音媒介，如人的跑步走路聲、格斗聲、開關(guān)門聲、動物的奔跑聲;自然音效媒介是自然界中非人的行為動作所發(fā)出的聲音媒介，如溪水聲、風(fēng)聲、雨滴聲、雷電聲、鳥語蟲鳴等;背景音效也稱為人群雜音，模糊不清的交談聲、集市上的叫賣聲、運(yùn)動場或演唱會上觀眾的歡呼聲和吶喊聲、各類機(jī)械設(shè)備發(fā)出的聲音、交通工具的行駛聲、通信工具的聲音等。影視廣告中的音效媒介能調(diào)動視頻畫面的情緒，同時(shí)也能拓展影像空間，音效媒介的運(yùn)用能使廣告畫面情緒鮮活起來，增強(qiáng)影視廣告的感染力和廣告創(chuàng)意的想象力。同時(shí)，影視廣告中的音效媒介也具有強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性，這一媒介具有最佳的表現(xiàn)力和再現(xiàn)力。音效媒介在廣告片中具有逼真性、表意性、表象性等特點(diǎn)，根據(jù)影視廣告中劇情的要求來渲染氣氛和強(qiáng)化廣告主題，推動廣告片情節(jié)發(fā)展，能增強(qiáng)影視廣告自身的親和力，可以充分調(diào)動觀眾的審美愉悅情緒，帶動影視廣告受眾群展開豐富的聯(lián)想，從而豐滿所宣傳的企業(yè)產(chǎn)品的形象或理念。在音效媒介對應(yīng)的鏡頭畫面中所表現(xiàn)出的各種動作聲效，可以增強(qiáng)畫面的真實(shí)感和視聽效果，提升影視廣告的藝術(shù)感染力。

3 影視廣告的音樂媒介運(yùn)用

影視廣告中的音樂媒介是音樂節(jié)奏、音樂旋律，以及演員的演唱，是表達(dá)思想感情的特殊語言，所以音樂媒介的內(nèi)涵主要是情感，以情感染觀眾，影響廣告受眾人群的心理和情緒，引發(fā)受眾的想象和聯(lián)想。因此，在影視廣告中恰當(dāng)而巧妙地應(yīng)用音樂媒介這一表現(xiàn)形式，可以起到很好的情感攻勢作用，能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望。音樂媒介在影視廣告中所起的作用有以下幾方面，首先，在影視廣告創(chuàng)作過程中融入音樂媒介，能引起消費(fèi)者的注意和興趣，進(jìn)而更好地渲染影視廣告作品的情感，增強(qiáng)廣告作品的表現(xiàn)情趣和美感。一部好的影視廣告作品會讓受眾置身于廣告媒介再現(xiàn)的氣氛之中，受眾對這一商業(yè)品牌的情感體驗(yàn)與融洽心理就會隨著廣告的人聲媒介、音樂媒介以及其他輔助的音效媒介加強(qiáng)，并產(chǎn)生激動情緒，直到全身心陶醉，最后發(fā)展成購買行動。其次，在影視廣告中使用音樂媒介可以起到品牌商標(biāo)的作用，長期在同一條廣告視頻中使用特定的音樂媒介，那么這一特定音樂媒介就能起到品牌商標(biāo)的作用，也就是識別作用，使該廣告的受眾群無論在什么情況下，只要聽到熟悉的音頻媒介就能夠立刻知道或說出產(chǎn)品品牌，加深了消費(fèi)者對于這一品牌的商品或企業(yè)的印象，有助于商品品牌和企業(yè)知名度的提高，具有很好的宣傳作用。最后，在借用音樂媒介表現(xiàn)廣告主題時(shí)，廣告主題曲在其中發(fā)揮著重要作用，由于廣告歌詞簡短且押韻，廣告音樂媒介曲調(diào)優(yōu)美動聽，也可以借助大眾熟悉的經(jīng)典曲目作為廣告歌曲，以起到獨(dú)特的品牌訴求效果。

4 結(jié)語

影視廣告中的敘事形態(tài)離不開音頻媒介，音頻媒介的運(yùn)用是對視頻畫面的補(bǔ)充與延展。在當(dāng)下快節(jié)奏的工作生活中，人們接收信息的狀態(tài)是全方位的，若影視廣告媒體里只有畫面沒有音頻媒介，那么廣告信息的傳遞則是不充分的。音頻媒介既有具體的可感性，又有概括性，這一媒介形式與人的各種感官印象相互聯(lián)系。只有聲畫并茂才能營造影視廣告中的意境，增強(qiáng)視聽效果，給人們傳遞完整的信息。影視廣告視頻中的聲音可以增強(qiáng)現(xiàn)場感，現(xiàn)場聲音與畫面的配合出現(xiàn)，使觀眾有一種身臨其境的感覺?，F(xiàn)場聲音與畫面配合能加強(qiáng)影視廣告作品的真實(shí)感，其中的緊張氣氛與歡快情緒往往由音頻媒介渲染。影視廣告中的音頻媒介可以表達(dá)畫面難以表達(dá)的思想內(nèi)涵，對廣告視頻中人物角色的內(nèi)心活動以及產(chǎn)品的寓意等抽象內(nèi)容的表達(dá)具有最佳表現(xiàn)力。影視廣告的音頻媒介不僅可以擴(kuò)大視頻畫框之外的視聽上的空間范圍，更能豐富廣告畫面所承載的信息元素。

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作者簡介：袁全（1984—），男，湖北武漢人，碩士，武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：新媒體藝術(shù)。