張吉

摘 要：隨著數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，影視文化也進(jìn)入了新的時(shí)代——新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代下，視頻的制作過程變得簡(jiǎn)單化，互聯(lián)網(wǎng)背景下碎片化的文化接受特點(diǎn)為微電影提供了發(fā)展基礎(chǔ)，促進(jìn)了微電影的快速傳播。然而，新媒體視域下的微電影雖然發(fā)展較快，但是內(nèi)容并不統(tǒng)一，還存在低俗文化泛濫的現(xiàn)象，因而分析微電影在新媒體視域下的文化現(xiàn)狀，以及如何讓微電影更好地承載文化，是值得思考的問題。本文結(jié)合實(shí)際情況對(duì)新媒體視域下微電影文化進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;微電影;文化

1 微電影的相關(guān)概念

1.1 什么是微電影

顧名思義，微電影就是微型電影。不同于一般電影，微電影的時(shí)長一般在30分鐘左右，隨著人們碎片化閱讀習(xí)慣的形成，微電影的時(shí)間還在不斷縮短，往往還不到30分鐘。微電影和一般電影一樣，有著完整的故事情節(jié)和表達(dá)方式。專門在各種新媒體平臺(tái)上播放，便于人們?cè)谝苿?dòng)狀態(tài)下隨時(shí)觀看，制作過程和制作時(shí)間也比較簡(jiǎn)單快捷，成本較低。微電影的產(chǎn)生主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、影視技術(shù)和設(shè)備的更新以及碎片化信息接收方式的形成，為微電影創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

1.2 微電影的特點(diǎn)

第一，內(nèi)容精短。無論是微電影的形式還是內(nèi)容都表現(xiàn)得較為簡(jiǎn)單，時(shí)間在60分鐘以內(nèi)，投資成本也比一般電影低，使微電影的門檻也變得更低，所以越來越多的人拍攝微電影。高投入的微電影在市面上并不多見。

第二，傳播渠道多樣。傳統(tǒng)電影只能在電影院中播放，無法做到隨時(shí)觀看。而微電影可以在各種平臺(tái)上播放，如網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)手機(jī)、平板電腦等。這些新媒體平臺(tái)使得微電影傳播更加方便迅速。

第三，制作主體的平民化。微電影不再像傳統(tǒng)電影一樣，只能通過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能制作，普通人也可以用最簡(jiǎn)單的設(shè)備拍出自己想要的東西。微電影將電影從藝術(shù)領(lǐng)域拉到了平民的地位。

第四，微電影文化的多元化。微電影的文化可能較傳統(tǒng)電影來說更加豐富，無論是廣告營銷、公益廣告還是搞笑整蠱，微電影都能夠容納。而電影因?yàn)閷徠姆N種限制而無法企及。微電影將草根文化、大眾文化、精英文化、網(wǎng)絡(luò)文化等多種文化有機(jī)融合，形成了自身獨(dú)有的文化多樣性。

2 新媒體視域下微電影文化現(xiàn)狀

2.1 微電影文化的優(yōu)勢(shì)發(fā)展

新媒體視域下，微電影迎合了當(dāng)代受眾的個(gè)性化需求和人們碎片化的文化消費(fèi)方式，成為新媒體時(shí)代的寵兒。微電影的產(chǎn)生和新媒體技術(shù)息息相關(guān)，微電影文化同樣有著新媒體文化的烙印，因此它實(shí)質(zhì)上是一種后現(xiàn)代文化的顯性體現(xiàn)。目前，微電影文化得到了全方位的發(fā)展，在各個(gè)文化領(lǐng)域都有優(yōu)質(zhì)的作品產(chǎn)生。例如，商業(yè)文化中的微電影廣告雪佛蘭的《老男孩》、益達(dá)的《酸甜苦辣》，公益文化中的公益廣告《尋找失去的孩子》，平民文化中肖央拍攝的《老男孩》，等等。微電影在不同的文化中煥發(fā)出自身的優(yōu)勢(shì)力量，滿足了多數(shù)人的需求。但是微電影在文化中的體現(xiàn)也不全是正面的，也有負(fù)面的影響。

2.2 新媒體視域下微電影文化問題

首先，創(chuàng)作水平參差不齊。微電影對(duì)于制作的要求很低，導(dǎo)致許多草根民眾加入微電影的制作中，往往這些人沒有受過專業(yè)的教育，畫面的構(gòu)圖和色彩無法和專業(yè)電影媲美，在電影主題情節(jié)方面，粗制濫造，甚至互相抄襲，往往傳達(dá)的文化也是較為低俗的，使得微電影作品質(zhì)量參差不齊。

其次，微電影的故事內(nèi)容趨向惡俗。惡俗就是披著高雅的外衣，內(nèi)容卻是虛假的、媚俗的。這在微電影發(fā)展迅速的新媒體中出現(xiàn)的頻率相當(dāng)高。例如，微電影《西游之一路向東》，雖然打著《西游記》的幌子，但是內(nèi)容卻完全背離了原著本身，反而向受眾傳達(dá)了惡俗、低劣的文化內(nèi)涵。

再者就是過度追求轟動(dòng)效應(yīng)，缺乏文化責(zé)任感。轟動(dòng)效應(yīng)就是制作者為了自身的利益，刻意歪曲微電影的內(nèi)容和情節(jié)，以達(dá)到轟動(dòng)的目的。因此，越來越多的微電影為了引起網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，花費(fèi)大力氣去達(dá)到轟動(dòng)的效應(yīng)，首先在名字上往往就和內(nèi)容無關(guān)，只是為了滿足部分人的獵奇心理，從而提升點(diǎn)擊率。

3 提升微電影文化的途徑

3.1 新媒體視域中加強(qiáng)微電影的把關(guān)

作為微電影的制作者，首先自身要樹立“守門人”的觀念。微電影的各個(gè)制作環(huán)節(jié)都十分薄弱，因此可以建立微電影愛好者的社會(huì)組織，培養(yǎng)優(yōu)秀的電影美工和剪輯的技術(shù)性人才，保證良好的畫面質(zhì)感;在內(nèi)容上，制作者不能為了商業(yè)利益而忽視微電影的文化價(jià)值，需要更加專業(yè)的編輯者提供腳本，保證內(nèi)容的價(jià)值取向。

3.2 倡導(dǎo)將“傳統(tǒng)文化”和“創(chuàng)意文化”相融合

將傳統(tǒng)和創(chuàng)新相結(jié)合是當(dāng)前每個(gè)領(lǐng)域都在倡導(dǎo)的行為。新媒體擁有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)文化中所缺少的。微電影文化很好地繼承了這一點(diǎn)，在微電影文化中加入傳統(tǒng)元素，不僅能夠使微電影的內(nèi)容不脫離正軌，還能夠使傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出新的發(fā)展活力。因此，在微電影中，傳統(tǒng)和創(chuàng)意都是不可缺少的，也需要大力宣傳優(yōu)質(zhì)的微電影，讓微電影的文化多元在正確的方向上得到統(tǒng)一。

4 結(jié)語

微電影是隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而迅速發(fā)展的新生事物，在發(fā)展的過程中，文化沖突也是無法避免的。我們需要做的是在微電影發(fā)展中以包容的態(tài)度去應(yīng)對(duì)其中的文化問題，只有經(jīng)過漫長的指導(dǎo)發(fā)展，才能使微電影煥發(fā)出新的生命力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微電影也將成為未來新媒體中不可缺少的一部分，將為帶動(dòng)影視文化提供新的表達(dá)方式。

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