摘 要：在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮的沖擊下，遼寧省沈陽市的民族文化產(chǎn)業(yè)也得以更順利的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在“一帶一路”的大背景下，遼寧老字號(hào)企業(yè)品牌的發(fā)展面臨著諸多契機(jī)與挑戰(zhàn)，而老字號(hào)品牌所發(fā)揮的巨大推動(dòng)功能對(duì)沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。基于此，本文調(diào)查研究了沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并圍繞著其中存在的問題，依據(jù)振興發(fā)展沈陽老字號(hào)的重要意義，對(duì)如何整合沈陽老字號(hào)品牌功能促進(jìn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出了幾點(diǎn)有效性對(duì)策。

關(guān)鍵詞：沈陽老字號(hào);品牌功能;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對(duì)策

0 引言

沈陽老字號(hào)品牌是遼寧經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要組成，不僅能夠促進(jìn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。然而，在沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，體制錯(cuò)位、文化市場(chǎng)秩序混亂、文化產(chǎn)業(yè)投入不夠等問題，阻礙了沈陽文化產(chǎn)業(yè)的后進(jìn)發(fā)展。對(duì)于這一問題，務(wù)必要抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出戰(zhàn)略性規(guī)劃，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展之需，促進(jìn)沈陽市經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

1 沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體制錯(cuò)位嚴(yán)重

在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中存在很多問題，例如體制錯(cuò)位現(xiàn)象十分嚴(yán)重，主要體現(xiàn)在沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然受制于傳統(tǒng)管理模式，導(dǎo)致資源配置效率低下，存在很嚴(yán)重的市場(chǎng)壁壘問題。另外，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)沒有根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求吸收國(guó)際文化資源，在一定程度上反映了文化市場(chǎng)化程度低的問題。

1.2 文化市場(chǎng)秩序較為混亂

由于沈陽文化市場(chǎng)秩序過于混亂，主要體現(xiàn)在文化法治宣傳工作不積極，經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍素質(zhì)差、工作效率低，以及法制觀念薄弱、業(yè)務(wù)能力差等，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展相悖。因此，政府必須加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)秩序的管控，充分發(fā)揮政府的市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用，保證文化市場(chǎng)秩序的有序發(fā)展。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)投入不夠

經(jīng)過調(diào)查與研究可知，由于沈陽政府對(duì)文化設(shè)施建設(shè)的資金政策投資較以往有所上升，資金投資渠道也在逐步拓寬，但與我國(guó)一些發(fā)達(dá)的城市相比仍然相距甚遠(yuǎn)。因此，政府必須投入更大力度的資金、政策支持，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，挖掘文化市場(chǎng)潛力，深度開發(fā)文化資源，利用沈陽老字號(hào)品牌的優(yōu)勢(shì)，加快沈陽整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

2 振興發(fā)展沈陽老字號(hào)品牌的重要意義

2.1 弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)

老字號(hào)品牌不僅是一項(xiàng)無形資產(chǎn)，也是近代民族工業(yè)以及傳統(tǒng)商業(yè)在時(shí)代發(fā)展過程中的歷史沉淀，充分展現(xiàn)了豐富的商業(yè)文化以及沈陽優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。因此，振興發(fā)展沈陽老字號(hào)品牌的重要意義，在于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)沈陽經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

2.2 提高沈陽的知名度

隨著沈陽老字號(hào)品牌的進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)推廣，不僅有利于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，發(fā)展區(qū)域民族文化產(chǎn)業(yè)，也能夠提高沈陽的知名度，吸引更多游客前來旅游參觀，帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)而形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)魅力。因此，利用老字號(hào)品牌這一無形資產(chǎn)，迅速壯大文化發(fā)展企業(yè)，促進(jìn)其更充分地參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 有助于沈陽市場(chǎng)的繁榮穩(wěn)定

老字號(hào)品牌獨(dú)有的文化魅力作為沈陽旅游業(yè)逐步發(fā)展的重要載體，對(duì)沈陽經(jīng)濟(jì)的繁榮與穩(wěn)定起到了保駕護(hù)航的重要作用。由此可見，在不斷創(chuàng)新與傳承的過程中，振興發(fā)展沈陽老字號(hào)品牌，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承與弘揚(yáng)，更有助于沈陽市場(chǎng)的繁榮昌盛。

3 如何整合沈陽老字號(hào)品牌功能，促進(jìn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.1 整合文化資源，積極組建文化集團(tuán)

要想有效整合沈陽老字號(hào)品牌功能促進(jìn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先就需要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的保護(hù)與傳承，加大文化資源整合力度，積極組建文化集團(tuán)，并基于國(guó)家的相關(guān)政策，組建一批極具特色、品牌名優(yōu)勢(shì)的大型文化集團(tuán)，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，推動(dòng)跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

3.2 重科技、引人才、創(chuàng)精品

文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，不僅潛力無限，而且具有高技術(shù)、高智能、低污染的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今已經(jīng)逐步發(fā)展成世界范圍內(nèi)增長(zhǎng)速度較快的行業(yè)之一。因此，沈陽文化產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展必須依托老字號(hào)品牌的號(hào)召力，重視科技運(yùn)用，大力引進(jìn)人才，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)精品。

3.3 制定文化產(chǎn)業(yè)政策，轉(zhuǎn)變職能

在新時(shí)代發(fā)展形勢(shì)下，政府必須重新制定文化振業(yè)政策，及時(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，通過經(jīng)濟(jì)、法制、行政手段進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)控，并給予一定的財(cái)政保障，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)與老字號(hào)品牌的共融與發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的管理與保護(hù)

為了充分發(fā)揮沈陽老字號(hào)品牌功能，以促進(jìn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，政府務(wù)必要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的保護(hù)，有條件的讓經(jīng)營(yíng)者買斷老字號(hào)，從根本上避免老字號(hào)品牌消失。另外，老字號(hào)品牌要不斷創(chuàng)新其核心價(jià)值，保持與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)時(shí)代精神，具有鮮明的獨(dú)特性。

4 結(jié)語

沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須充分發(fā)揮老字號(hào)品牌功能，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，保持沈陽市場(chǎng)的繁榮穩(wěn)定，及時(shí)解決沈陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入更多資金政策支持，維持文化市場(chǎng)秩序。與此同時(shí)，要通過整合文化資源，積極組建文化集團(tuán)，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的管理與保護(hù)，制定文化產(chǎn)業(yè)政策，實(shí)現(xiàn)沈陽文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：馬佳博（1983—），女，遼寧沈陽人，沈陽理工大學(xué)碩士，講師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)。