馬應(yīng)應(yīng) 范雪峰

摘 要：在新時(shí)代的背景下，各類(lèi)文化元素不斷地沖擊傳統(tǒng)民間藝術(shù)，剪紙作為中國(guó)的傳統(tǒng)文化，有著生生不息、綿延不絕的吉祥寓意。包裝設(shè)計(jì)是一種不可或缺的文化形式，隨著時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。在商品包裝設(shè)計(jì)上加以傳統(tǒng)剪紙的烘托，美化商品的同時(shí)也傳承了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。將民間剪紙的形象生動(dòng)性和創(chuàng)新藝術(shù)性運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，賦予包裝新的時(shí)代感和生命力，能提升商品的文化和商業(yè)價(jià)值，滿足消費(fèi)者的精神需求。

關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù);現(xiàn)代;包裝設(shè)計(jì)

1 剪紙藝術(shù)的特征及歷史意義

剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)并不是獨(dú)立存在的，而是與其他藝術(shù)融為一體，剪紙文化就像優(yōu)美的歌曲，能生動(dòng)形象地反映出勞動(dòng)人民的感情。在創(chuàng)作剪紙藝術(shù)時(shí)，要求將作品與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來(lái)，抓住最主要的特征，運(yùn)用線條和面將對(duì)象生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)。剪紙所表現(xiàn)的形象既有藝術(shù)的變形、夸張，又富有圖案美，既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的民族風(fēng)格，又富有濃厚的傳統(tǒng)韻味。

剪紙文化表達(dá)了中國(guó)的傳統(tǒng)民間風(fēng)俗，是對(duì)中國(guó)民間文化的反映。剪紙具有很強(qiáng)的裝飾性，正是因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)，在現(xiàn)代包裝的色彩、圖形、文字設(shè)計(jì)應(yīng)用中都有著很重要的作用。剪紙藝術(shù)主要是人們?nèi)粘Ｉ畹挠成?，剪紙藝術(shù)有著越來(lái)越高的文化價(jià)值。剪紙藝術(shù)一直長(zhǎng)久不衰的原因是它不僅融合了農(nóng)民質(zhì)樸的感情，而且還能在新時(shí)代的需求下，迅速與本土文化相融合，迎合市場(chǎng)需求。它不僅提高了文化價(jià)值，而且具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2 剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著人們審美意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中能第一時(shí)間被吸引，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，是一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。將剪紙藝術(shù)運(yùn)用到包裝裝潢中，可以使包裝被裝飾得別具風(fēng)格。在市場(chǎng)上，關(guān)于剪紙形式的包裝大多運(yùn)用自身原有形態(tài)進(jìn)行裝飾，如將剪紙?jiān)冂U空在外包裝，直接讓消費(fèi)者通過(guò)包裝中剪紙鏤空看到產(chǎn)品，這種鏤空形態(tài)給人以美的感受。如包裝中直接將剪紙?jiān)卣宫F(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者直接看到中國(guó)的傳統(tǒng)文化。剪紙作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的裝飾圖形大量涌入市場(chǎng)，剪紙?jiān)卦絹?lái)越多地被應(yīng)用到食品、服裝、陶瓷、書(shū)籍等各類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)也在朝著高端化發(fā)展，使包裝更加精美。如果既有吸引人眼球的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還有精美的包裝設(shè)計(jì)，就能向人們展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，可以讓消費(fèi)者在視覺(jué)上得到真正的享受?，F(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中，包裝的圖案以及色彩往往吸引了大部分消費(fèi)者的注意力，包裝猶如“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，向人們間接傳達(dá)自身的信息。剪紙作為包裝裝飾藝術(shù)的一部分，集精神內(nèi)涵與文化于一身，通過(guò)裝飾包裝的途徑展現(xiàn)給人們。藝術(shù)來(lái)源于實(shí)踐，而剪紙是先輩們給我們留下的寶貴財(cái)富，它代表的是中國(guó)的傳統(tǒng)文化。剪紙使人們對(duì)包裝有了新的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而提升了包裝的文化價(jià)值以及人們對(duì)傳統(tǒng)物品的消費(fèi)觀念。

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，人們不僅追求包裝上的外在美，更關(guān)注傳達(dá)商品的內(nèi)在含義。在包裝中利用剪紙藝術(shù)，不僅展現(xiàn)了物品的文化價(jià)值，還體現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)特點(diǎn)。包裝要想達(dá)到高質(zhì)量的銷(xiāo)售目的，一方面是設(shè)計(jì)要具有文化價(jià)值，另一方面是滿足消費(fèi)者在日常生活中的審美需求。體現(xiàn)文化價(jià)值的同時(shí)使消費(fèi)者的精神需求得到滿足。

3 剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新表達(dá)

隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)包裝的審美觀念與心理需求在不斷地發(fā)生改變。商品的包裝除了保護(hù)、使用方便、傳達(dá)自身的信息以外，還具有很強(qiáng)的表現(xiàn)能力。在傳統(tǒng)的包裝中，更加注重商品的實(shí)用性，而現(xiàn)代包裝更加注重美觀價(jià)值，在滿足人們需求的同時(shí)，還可以在視覺(jué)上獲得美的享受。下面以五谷雜糧包裝為例展開(kāi)剪紙藝術(shù)的應(yīng)用表達(dá)。

3.1 圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用

民間剪紙藝術(shù)的形，表達(dá)著人民對(duì)自然萬(wàn)物的崇敬，表達(dá)著人民對(duì)美好生活的祈愿。創(chuàng)新剪紙?jiān)氐膱D形設(shè)計(jì)方能為包裝增添新活力。對(duì)于剪紙來(lái)說(shuō)，重要的是創(chuàng)作者用什么樣的思考和表現(xiàn)形式去呈現(xiàn)剪紙。要強(qiáng)化剪紙藝術(shù)新語(yǔ)境。剪紙藝術(shù)更要注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的融合，將現(xiàn)代的新形象與傳統(tǒng)剪紙形象融合，大膽地尋求地方民俗，表達(dá)出新主題的同時(shí)傳承古老的藝術(shù)文化。在五谷雜糧包裝設(shè)計(jì)圖形處理上，主要描繪剪紙場(chǎng)景中農(nóng)民農(nóng)耕場(chǎng)景，塑造新的形象，在原有的基礎(chǔ)上將剪紙圖形進(jìn)行拆分重組，組合成新的圖形，體現(xiàn)剪紙場(chǎng)景的真實(shí)性，將其簡(jiǎn)化后又不失剪紙?jiān)械囊馕?，從而使圖形更具鮮明的傳統(tǒng)感;將傳統(tǒng)文化運(yùn)用到剪紙中去，使五谷雜糧包裝的文化氣息更加濃郁，并散發(fā)出自身獨(dú)特的傳統(tǒng)特色，更彰顯生生不息、綿延不絕的文化意蘊(yùn)。

3.2 色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用

色彩作為最直接的視覺(jué)語(yǔ)言，恰當(dāng)運(yùn)用色彩會(huì)使包裝設(shè)計(jì)更吸引人的注意。剪紙藝術(shù)的色彩應(yīng)簡(jiǎn)中求繁，在對(duì)比中求協(xié)調(diào)。在色彩的創(chuàng)新上，體現(xiàn)傳統(tǒng)的前提下，進(jìn)行對(duì)比與協(xié)調(diào)，以便將產(chǎn)品的主要信息和美感展現(xiàn)出來(lái)，最后達(dá)到色彩的和諧統(tǒng)一。五谷雜糧包裝在色彩的運(yùn)用上，剪紙紅與五谷色彩形成協(xié)調(diào)與對(duì)比，使產(chǎn)品信息和傳統(tǒng)文化的傳達(dá)形成統(tǒng)一。

3.3 文字設(shè)計(jì)應(yīng)用

文字不但直觀傳遞產(chǎn)品信息，還能夠呈現(xiàn)藝術(shù)美感，符合產(chǎn)品特性和富有文化韻味的字體設(shè)計(jì)是我們創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。文字的獨(dú)特設(shè)計(jì)能提高產(chǎn)品的格調(diào)。對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品來(lái)說(shuō)，直觀認(rèn)識(shí)商品要比側(cè)面認(rèn)識(shí)更為主要。剪紙?jiān)刈鳛槲骞入s糧包裝設(shè)計(jì)中的主要裝飾圖形，與字體合理搭配來(lái)突顯特性。剪紙字體與包裝整體設(shè)計(jì)形成統(tǒng)一風(fēng)格，傳遞傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)。

4 結(jié)語(yǔ)

黨的十七大報(bào)告中指出傳統(tǒng)文化的重要性。剪紙?jiān)谖覈?guó)作為一種傳統(tǒng)文化，深受大眾的喜愛(ài)。剪紙通過(guò)剪刀和紙來(lái)表達(dá)一種虛實(shí)相疊的效果，體現(xiàn)出一種獨(dú)特的形式美。在弘揚(yáng)中華文化傳統(tǒng)的背景下，剪紙文化也在不斷地創(chuàng)新，精巧而富有內(nèi)涵的圖形設(shè)計(jì)，鮮艷的色彩搭配形式，成為最具有代表性的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代人們追求返璞歸真的形式美，帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種新的主流。