摘 要：當(dāng)今社會(huì)的設(shè)計(jì)是一個(gè)以多元化為主的新型設(shè)計(jì)時(shí)代。在這樣的時(shí)代，任何一種設(shè)計(jì)風(fēng)格都有其存在的可能性，也有被用戶喜愛或者瘋搶的可能。換句話說，影響當(dāng)今時(shí)代設(shè)計(jì)的主要因素不再是設(shè)計(jì)風(fēng)格的主導(dǎo)性，而是人們在多元化時(shí)代對(duì)產(chǎn)品造型、顏色、功能以及實(shí)際需求之間的關(guān)系。本文以感性意象作為出發(fā)點(diǎn)，探討在這一背景下的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)優(yōu)化方式，為后期更好地開展相關(guān)設(shè)計(jì)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：情感意象;產(chǎn)品設(shè)計(jì);造型優(yōu)化

受到全球經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展趨勢的影響，目前工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)就是有很大的創(chuàng)作空間，大部分設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中只要能夠設(shè)計(jì)出符合人們需求的產(chǎn)品，只要用戶喜愛都會(huì)促進(jìn)其高效發(fā)展。在這樣一個(gè)以多元化為主的時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)部功能的差異很小，人們對(duì)于產(chǎn)品需求量的挑選更多地集中在對(duì)產(chǎn)品造型的留意和確定之上。為了更好地提升用戶對(duì)產(chǎn)品的滿意程度，設(shè)計(jì)師必須更多地留意產(chǎn)品外觀造型的感性化和意象性，從而更好地提升用戶對(duì)產(chǎn)品的需求。

1 通過奇特的造型提升產(chǎn)品的趣味性

設(shè)計(jì)師可以從產(chǎn)品造型本身的趣味性入手開展設(shè)計(jì)，對(duì)于很多人來說，要想產(chǎn)品更好地融入產(chǎn)品表面，必須通過改變傳統(tǒng)造型特征的方式開展設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的造型是以簡單為主的，在顏色處理上，這種產(chǎn)品的顏色往往是以傳授為主。然而，當(dāng)一些新顧客對(duì)產(chǎn)品本身的質(zhì)量和效果產(chǎn)生疑問的話，設(shè)計(jì)師可以通過演示的方式讓用戶更好地了解這件產(chǎn)品本身的價(jià)值。在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師可以通過這種提升產(chǎn)品趣味性的設(shè)計(jì)，從外形方面提升產(chǎn)品本身的趣味性。

比如，對(duì)于皮包的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式是簡約的外形和優(yōu)質(zhì)的功能相結(jié)合的，為此在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)將更多的注意力放在對(duì)產(chǎn)品造型的自由性方面，從多個(gè)角度出發(fā)提升產(chǎn)品造型的特點(diǎn)，為后期更好地開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。

2 通過巧妙的色彩增強(qiáng)產(chǎn)品的互動(dòng)性

通過巧妙的色彩搭配增強(qiáng)產(chǎn)品之間的互動(dòng)性。在進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，要更好地提升用戶對(duì)于感性意向的認(rèn)識(shí)，全面提升用戶對(duì)產(chǎn)品的第一印象，在開展相關(guān)造型設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在如何更好地提升產(chǎn)品的色彩搭配方面。由于色彩是人們與產(chǎn)品展開交流的第一要素，在開展相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重不同色彩搭配給人們帶去的不同情感體驗(yàn)。

在進(jìn)行色彩的選擇與搭配過程中，設(shè)計(jì)師需要重視產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)系，同時(shí)還應(yīng)注意產(chǎn)品與色彩之間的搭配方式，在充分考慮到個(gè)人心理與產(chǎn)品之間的關(guān)系的同時(shí)，提升產(chǎn)品對(duì)個(gè)人的影響力。以鐘表設(shè)計(jì)為例，傳統(tǒng)的鐘表在造型上比較保守，在形狀上比較注重形式的單一和結(jié)構(gòu)的簡潔。在色彩搭配上也顯得比較保守，缺乏顏色的變化。為了更好地提升個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的感性化認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)師可以在產(chǎn)品造型和色彩搭配上增添更多的情感化因素，通過在色彩上增加一些個(gè)性化的色彩的方式來點(diǎn)綴畫面效果，從而更好地提升用戶對(duì)色彩情感的整體把握，豐富用戶的情感心理感受。

3 通過暴露的結(jié)構(gòu)改變產(chǎn)品的觀賞性

通過暴露結(jié)構(gòu)的方式改變產(chǎn)品本身的觀賞性。受到現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方式的影響，目前大部分產(chǎn)品的外觀造型都是以簡潔、美觀、大方為主的，產(chǎn)品本身也會(huì)有一些裝飾，但裝飾效果并不是很強(qiáng)。甚至有的產(chǎn)品在造型上直接以直線和方形為主，不在上面開展任何的雕琢，體現(xiàn)的是工業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式的特點(diǎn)。當(dāng)這種簡約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸普及以后，人們迫切地希望有更多的突破傳統(tǒng)造型風(fēng)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法徹底打破，通過暴露產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方式提升產(chǎn)品造型的觀賞性，從而更好地提升用戶對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)心需求。

比如，對(duì)于一些前衛(wèi)的手機(jī)來說，為了更好地突出手機(jī)本身的可觀賞性，吸引更多的用戶購買這款手機(jī)，設(shè)計(jì)師故意將手機(jī)后殼上的塑料殼改為透明的，通過這種方式開展設(shè)計(jì)，用戶可以看到手機(jī)內(nèi)部的零件，從而快速了解產(chǎn)品。當(dāng)然，這種方式還有利于協(xié)助用戶提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的情感交流和視覺意向的情感發(fā)泄。感性意象是人對(duì)物所形成的感覺，是對(duì)物在心理上的期待感受，是一種高度凝練的深層次情感活動(dòng)。產(chǎn)品感性意象的形成與人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知有著極為緊密的聯(lián)系，為此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)時(shí)刻依據(jù)消費(fèi)者的需求和想法探討產(chǎn)品應(yīng)具備的感性意象、結(jié)構(gòu)特征，從而縮小其與消費(fèi)者之間對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的差異。

總之，情感意象是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)主要因素之一，對(duì)于很多產(chǎn)品來說，影響用戶第一眼看到產(chǎn)品詳細(xì)的主要因素是產(chǎn)品的造型，注重通過改變傳統(tǒng)造型方式來提升產(chǎn)品本身的可觀賞性。為此在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要努力提升產(chǎn)品本身的應(yīng)用功能的同時(shí)，要增加產(chǎn)品的可觀賞性和情感意象，從獨(dú)特的色彩、美妙的造型和結(jié)構(gòu)外露的方式來提升產(chǎn)品本身的觀賞性，從而更好地提升用戶對(duì)產(chǎn)品的接受欲望。

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作者簡介：王軍亮（1983—），男，湖南益陽人，學(xué)士，講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌傳播等。