王航

摘 要：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為數(shù)字時(shí)代中最前沿的技術(shù)手段之一，具有體驗(yàn)性、娛樂性、侵入性以及個(gè)性化發(fā)展等特點(diǎn)，其作為一種多媒體技術(shù)手段在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并帶來了豐富的變化。因此，本文主要針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膶?shí)際應(yīng)用進(jìn)行分析，旨在揭示廣告?zhèn)鞑ピ谖磥淼男畔⒓夹g(shù)手段下的發(fā)展前景，為廣告行業(yè)的設(shè)計(jì)、傳播等產(chǎn)業(yè)流程提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù);廣告?zhèn)鞑?運(yùn)用;前景

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)英文名稱為“Virtual Reality”，縮寫為“VR”，該技術(shù)概念最早是在20世紀(jì)80年代由美國的拉尼爾提出的，在20世紀(jì)90時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相關(guān)理論內(nèi)容得到了系統(tǒng)化發(fā)展，行業(yè)中提出了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的三個(gè)基本特征，即交互性、沉浸感和想象性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。而對(duì)于廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)而言，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ナ墙柚鷤鹘y(tǒng)四大媒介進(jìn)行的，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑?qiáng)調(diào)受眾同傳播主體的交互活動(dòng)，以加強(qiáng)人們對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ恼J(rèn)同感和體驗(yàn)感。

1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)擁有交互性、沉浸感和想象性三大基本特征，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入不同的行業(yè)，其能夠帶來行業(yè)發(fā)展的不同特點(diǎn)。在廣告?zhèn)鞑ブ羞\(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，第一，改變了廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，構(gòu)建了虛擬的傳播平臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠帶來體驗(yàn)感，其能夠?qū)V告內(nèi)容與虛擬的場(chǎng)景體驗(yàn)融合在一起，從而給予受眾一種更好的情感體驗(yàn)，在不知不覺中感受到廣告，可以說有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加持，廣告?zhèn)鞑サ男Ч蛣?chuàng)意性更強(qiáng)。第二，優(yōu)化了廣告?zhèn)鞑サ囊曈X體驗(yàn)。對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ裕摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠采用侵入式的廣告植入方式為受眾和廣告內(nèi)容營造一個(gè)單獨(dú)的空間，受眾在一個(gè)虛擬、單純的環(huán)境中加強(qiáng)自己同廣告內(nèi)容的交互，可以說虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拉近了廣告?zhèn)鞑?nèi)容和受眾之間的距離，使受眾能夠?qū)Ｗ⒌赝瓿蓮V告瀏覽。第三，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的娛樂性提升了廣告?zhèn)鞑?nèi)容的趣味性，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问胶蛢?nèi)容逐漸喪失了趣味性和創(chuàng)新性，而通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其為廣告創(chuàng)設(shè)了一個(gè)體驗(yàn)感十足的虛擬環(huán)境，使受眾更好地進(jìn)入廣告內(nèi)容，還憑借虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有的娛樂性特點(diǎn)，使科技創(chuàng)新中的娛樂性更強(qiáng)，也使科技活動(dòng)更加親民、平價(jià)。對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ裕畔⒓夹g(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告?zhèn)鞑バ问郊夹g(shù)含量的增加，因此，在廣告?zhèn)鞑ブ羞\(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，加強(qiáng)了其科技娛樂性。第四，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑ブ械膫€(gè)性化特點(diǎn)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所創(chuàng)設(shè)的各種虛擬情境的轉(zhuǎn)變，能夠給受眾帶來豐富的個(gè)人體驗(yàn)。所以，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用具有更強(qiáng)的體驗(yàn)性、娛樂性、個(gè)性化以及浸入式特點(diǎn)。

2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用前景

進(jìn)入21世紀(jì)后，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)被運(yùn)用到各種各樣的新媒體中，其實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體同新媒體的有機(jī)結(jié)合。比如在南非世界杯賽事中，在央視演播廳中，利用虛擬形式技術(shù)合成了球場(chǎng)中的各個(gè)角落，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的3D轉(zhuǎn)播，使受眾有身臨其境的體驗(yàn)感。在廣告?zhèn)鞑ブ校摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)同樣利用其三大基本特征實(shí)現(xiàn)了廣告畫面的互動(dòng)體驗(yàn)和預(yù)留效果。比如，在廣告中融入一些科技元素，推動(dòng)廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M技術(shù)平臺(tái)，如廣場(chǎng)中的大型LED廣告，其利用對(duì)LED平臺(tái)的虛擬優(yōu)化，使廣告形式具有更強(qiáng)的體驗(yàn)感，好像真實(shí)具體的內(nèi)容一樣，如此一來，許多受眾都愿意停留下來觀看廣告內(nèi)容。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還不斷將流行元素等引入廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)造中，使廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容更加平易近人。在未來廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的發(fā)展中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的地位將越來越重要，與此同時(shí)，廣告?zhèn)鞑?nèi)容必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要具有美感，同時(shí)還要能夠?qū)V告?zhèn)鞑テ脚_(tái)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，將其廣泛運(yùn)用到街頭巷尾等各個(gè)地方，不斷提升虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下廣告的社會(huì)傳播性和接受度。將來還可以在虛擬現(xiàn)實(shí)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)中導(dǎo)入智能識(shí)別系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)、廣播和反饋的系統(tǒng)化發(fā)展。

3 結(jié)語

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)憑借自身的三個(gè)特征帶動(dòng)了廣告?zhèn)鞑バ问胶蛢?nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展，取得了更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，廣告的展示力和影響力更加強(qiáng)大。在此背景下，在廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更重要的是要更換廣告投放平臺(tái)，虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)上的廣告?zhèn)鞑ニ_(dá)到的效果遠(yuǎn)比現(xiàn)有的手機(jī)端或PC端上的投放效果好。由此可見，在未來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用將更全面、更高科技、質(zhì)量更高。

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