王淑華

摘 要：裝飾字體是現(xiàn)代POP廣告的重要組成部分，其中以一種新字體——胖胖裝飾字體尤為突出。但隨著電腦的普及，從事POP廣告設(shè)計的工作者更愿意選擇電腦字庫取代手繪POP字體的使用，導(dǎo)致千篇一律的POP廣告的出現(xiàn)。本文從POP字體的裝飾作用入手，以胖胖裝飾字體為例，在裝飾性的基礎(chǔ)上對胖胖裝飾字體創(chuàng)作手法進行深入分析，希望這些手法能對POP廣告中裝飾字體的創(chuàng)作提供理論和技法上的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：POP廣告;胖胖裝飾字體;創(chuàng)作手法

1 POP廣告的設(shè)計趨勢

POP廣告：POP（Point of Purchase），意為賣點廣告，簡稱POP廣告，是位于購買場所的一種工具，起到吸引消費者視線，刺激其購買欲望的作用。一張完整的POP海報由主標題、副標題、正文、插圖裝飾圖案等部分組成，其中最為重要的就是標題字，它是整張海報所要表現(xiàn)的主題。如果這個標題我們用正體字或者活體字來書寫的話，雖然看起來正統(tǒng)、規(guī)范、有力度，但有時會出現(xiàn)呆板、生硬的視覺效果，并且缺乏生命力和親和力。為了讓標題字看起來更具有魅力和親和力，我們需要采用一些新的技法來表現(xiàn)標題字，“胖胖裝飾字體”就產(chǎn)生了。

2 胖胖裝飾字體的特點

胖胖裝飾字是指筆畫寫得圓圓滾滾而且字體結(jié)構(gòu)顯得胖胖的文字，同樣我們也可以理解為把字寫成空心字的樣子，然后加肥加胖，因此被形象地稱為胖胖字，因為其肥胖可愛近年來深受設(shè)計者們的喜愛。

2.1 胖胖裝飾文字具有生命和情感

文字本是沒有生命的，胖胖裝飾字體設(shè)計者在繪制胖胖裝飾文字的過程中，經(jīng)常為文字添加一些能表現(xiàn)人的情感和表情的五官，如眼睛、鼻子、嘴唇等。這樣一來，原來生硬、呆板、枯燥的文字明顯變得活躍起來，如同卡通的人物，文字便擁有了如歌的生命情感和靈性。

2.2 胖胖裝飾文字具有親和力

文字親和力是讓人有一種親近的感覺，胖胖裝飾字體主要通過豐富亮麗的顏色以及形態(tài)各異的設(shè)計元素拉近POP廣告和人們的距離，在胖胖裝飾字體的創(chuàng)作中除了千變?nèi)f化的設(shè)計元素以外，就我們所選用的馬克筆顏色多達80種以上，鮮艷的顏色和突出主題的設(shè)計元素往往能使胖胖裝飾字體具有很強的親和力。

2.3 胖胖裝飾文字圖案豐富、表述形象

成功的標題文字要求圖文并茂、生動形象。設(shè)計者在胖胖字創(chuàng)作過程中，根據(jù)文字主題及設(shè)計主題多添加一些能表現(xiàn)主題含義的插圖，很多時候直接用插圖代替一些筆畫，這樣的標題字能更生動地表述中心思想。

2.4 胖胖裝飾文字卡通、可愛

在前面幾個特點的基礎(chǔ)上，胖胖裝飾文字基本形成卡通、漫畫形象的風(fēng)格，用色彩、插圖以形成幽默、活潑的氛圍，“半島”兩個字創(chuàng)意中融入了人物五官及島嶼形態(tài)和熱帶植物的插圖來表達半島主題，“半”字中的眼睛，“島”字中的花形和心形圖案直接代替了文字筆畫且色彩鮮艷、顏色豐富，整體形象卡通、可愛，詮釋了半島的含義，把胖胖裝飾文字的生命力、親和力、圖案豐富、卡通可愛的特點體現(xiàn)得淋漓盡致，發(fā)揮了POP裝飾字體的作用。

3 胖胖裝飾字體的創(chuàng)作手法

3.1 橢圓組合使其文字筆畫圓潤

橢圓組合法是胖胖裝飾字體創(chuàng)作的最基本、最簡單的表達手法，即把要書寫的字的每一筆都看成是橢圓形結(jié)構(gòu)，然后把若干個橢圓形按照文字的基本結(jié)構(gòu)拼接到一起，寫橫的筆畫用橫的橢圓體現(xiàn)，寫豎的筆畫用豎的橢圓體現(xiàn)，用重疊交叉的橢圓表現(xiàn)橫豎交叉的筆畫，雖然各個橢圓重疊但字體筆畫的比例不發(fā)生任何變化，最后只需要保留橢圓筆畫重疊后的外輪廓。如圖2中的案例所示，以“王”字為例進行詳細的解析，在字體筆畫的基礎(chǔ)上先讓筆畫變得圓潤起來。

不一樣的橢圓組合形成不同的視覺感受，如太高的橢圓經(jīng)過組合后會顯得太單薄，沒有胖的感覺，而太胖的橢圓經(jīng)過組合后會顯得過于臃腫，會大大降低文字的可讀性。只有比例均勻、大小合適的橢圓經(jīng)過組合后才能繪制出可愛的胖胖字體。

3.2 添加裝飾插圖使其生動活潑

插圖是胖胖裝飾字體不可缺少的裝飾元素，是文字主題和設(shè)計主題體現(xiàn)的重要線索，更是文字生命力、親和力、可愛幽默特點的構(gòu)成要素，在文字變胖變粗的基礎(chǔ)上設(shè)計者就應(yīng)該考慮插圖的添加。設(shè)計者一般會根據(jù)設(shè)計主題設(shè)計相應(yīng)的插圖放在適當?shù)奈恢?，使其整個設(shè)計作品美觀、協(xié)調(diào)，具有裝飾性和吸引力。

3.3 著色使其色彩鮮艷亮麗

在字體整體形態(tài)完成的基礎(chǔ)上給文字著色，胖胖裝飾字體顏色鮮艷、種類繁多，多選用明度、純度較高的顏色。由于胖胖字體立體感比較強，在涂色時應(yīng)考慮顏色的漸變，切勿平涂。在必要時采用白色繪制高光，從而保證字體的生動性和立體感，如圖3所示，“圣誕”胖胖裝飾字涂色過程。

4 結(jié)語

由于POP廣告的特殊性和胖胖裝飾字體在POP廣告中的重要作用，設(shè)計者在創(chuàng)作的時候無論是在筆畫結(jié)構(gòu)、插圖配置，還是在色彩搭配上都要以吸引消費者眼球為目的，注重胖胖字體的生命情感、親和力、可愛幽默、裝飾性特點的突出，注重藝術(shù)與實用、可識別與裝飾結(jié)合的設(shè)計表現(xiàn)手法，希望以上創(chuàng)作手法能在實際廣告設(shè)計中在結(jié)合廣告設(shè)計工作的要求和條件的基礎(chǔ)上，因地制宜地為廣大設(shè)計者提供參考借鑒。

參考文獻：

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