楊婷婷 霍東華 王哲川 高夢佳 范少博

摘 要：隨著新技術(shù)的發(fā)展所帶來的銷售方式的改變和“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，對我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售方式帶來巨大的沖擊，新的銷售平臺的出現(xiàn)極大便利了農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣和銷售。本文以海南省三亞市海棠區(qū)北山村為例，簡述其傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式的現(xiàn)狀，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題和不足，并提出相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù) 問題 對策

中圖分類號：F72 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）02（b）-0030-02

農(nóng)業(yè)屬于我國的第一產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)，是社會(huì)穩(wěn)定的基石。據(jù)2015年中國統(tǒng)計(jì)年鑒我國農(nóng)村人口達(dá)6.09億，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)到7億，但是我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式則以個(gè)人或者家庭式為單位，生產(chǎn)過程粗放、效率低，產(chǎn)量少，信息閉塞，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機(jī)械自動(dòng)化、高效智能化普及率低，銷售模式單一簡單化，產(chǎn)銷兩端的滯后僵硬等問題嚴(yán)重影響農(nóng)民的收入和農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。

李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代化制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)加速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到農(nóng)業(yè)，不僅為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)注入了新活力，而且打破了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)的經(jīng)營、銷售和流通模式，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受到新技術(shù)的變革，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1 研究背景

三亞市海棠區(qū)北山村是熱帶濕潤氣候區(qū)以種植業(yè)為主，主要種植水稻、芒果和反季節(jié)瓜菜，同時(shí)具有本地特色的養(yǎng)殖業(yè)，并且正在申請無公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色農(nóng)產(chǎn)品。該地區(qū)生產(chǎn)方式主要以家庭為基本單位，生產(chǎn)過程普遍存在粗放、效率低，在銷售過程中，是以農(nóng)民—中間商/批發(fā)商—消費(fèi)者的傳統(tǒng)經(jīng)銷模式。產(chǎn)銷兩端僵硬的運(yùn)營模式影響本地農(nóng)民收入和，但是與產(chǎn)銷發(fā)展的滯后形成鮮明對比的是消費(fèi)需求的升級，對產(chǎn)品選擇多樣化要求提高，在產(chǎn)銷購的銜接上出現(xiàn)斷檔。所以，北山村的農(nóng)業(yè)發(fā)展若遵循傳統(tǒng)的發(fā)展模式，往往會(huì)面臨許多難解的問題。因此，互聯(lián)網(wǎng)能夠憑借其強(qiáng)大的流程再造能力，變革傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生方式，為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來跨越式發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下建設(shè)海棠區(qū)北山村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺成為首要任務(wù)。

2 海棠區(qū)北山村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，則是以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，主要涉及到農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、第三方支付、物流以及客戶關(guān)系管理等。由于我國目前農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)基礎(chǔ)以家庭式為主，并沒有形成大規(guī)模、批量化的模式，并與外界交流溝通較少，信息閉塞。因而，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作用是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，利于各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品信息溝通，并擴(kuò)展銷售渠道，降低中間環(huán)節(jié)，減少費(fèi)用，增進(jìn)農(nóng)民收入。

2.2 海棠區(qū)北山村電子商務(wù)平臺

現(xiàn)階段北山村在區(qū)政府的推動(dòng)和村支書的努力下，建造了一個(gè)安全便捷的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，并作為三亞市海棠區(qū)的試點(diǎn)，今后將推廣到整個(gè)海棠區(qū)的村鎮(zhèn)。該平臺（如圖1和圖2所示）主要實(shí)現(xiàn)本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、生鮮水產(chǎn)品、黎族特色和民俗農(nóng)家樂展示。其宣傳方式主要還是在村里通過村干部和本村的有文化的村民的講解，使本村農(nóng)戶對身邊的電子商務(wù)平臺有更多的了解和認(rèn)識；公司派出專業(yè)人員進(jìn)行骨干村民的培訓(xùn)，然后擴(kuò)展到其他農(nóng)戶；物流配送方式主要是與中國供銷合作社的配送渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品的配送和采購。在這良好的氛圍下，提高了農(nóng)民的收益，但是仍然存在著問題。

3 電商平臺建設(shè)存在的問題

3.1 電商平臺農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題

農(nóng)產(chǎn)品的定義是指農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，如農(nóng)作物、蔬菜、藥材、牲畜禽、畜、獸、水產(chǎn)品、種子、林業(yè)產(chǎn)品等。然而，適合電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品需是標(biāo)準(zhǔn)化和可鑒別性產(chǎn)品。海棠區(qū)北山村主要是芒果種植，在北山村芒果為非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，只有消費(fèi)者在使用之后才能對該商品做出客觀評價(jià)。所以農(nóng)產(chǎn)品的這種非標(biāo)準(zhǔn)化特征也給地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展帶來了巨大的難度。

3.2 網(wǎng)站功能建設(shè)不全

現(xiàn)階段的電商網(wǎng)站的內(nèi)容單一，并不能把本地的特色及農(nóng)產(chǎn)品的介紹詳細(xì)，多以宣傳性質(zhì)網(wǎng)頁內(nèi)容，適合農(nóng)戶的資源并不多。網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)以本地的農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，深入建設(shè)完整的交易服務(wù)平臺，真正解決農(nóng)戶的買難賣難的問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)戶和消費(fèi)需求者之間的有效流動(dòng)。而且網(wǎng)站中農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格并沒有與市場價(jià)格拉開差距，消費(fèi)者沒有認(rèn)可該電商平臺，農(nóng)戶沒有得到很大的實(shí)惠。因此，該電商平臺的建設(shè)需要農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化及芒果自身的品牌支撐，并打造海棠區(qū)的芒果企業(yè)。

3.3 支付環(huán)節(jié)問題

農(nóng)戶對于市場的交易還是習(xí)慣于一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)商務(wù)模式，并不適應(yīng)這種看不見的網(wǎng)上金融模式。海南地區(qū)金融服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展是滯后的，民或者農(nóng)村服務(wù)站的操作人員對網(wǎng)絡(luò)支付不夠熟悉，農(nóng)村農(nóng)民沒等未能享受到電子商務(wù)帶來的資金交易的優(yōu)勢，因此，網(wǎng)上銀行、電子支付在農(nóng)村發(fā)展受阻。目前多數(shù)采用經(jīng)由第三方電子商務(wù)交易平臺進(jìn)行網(wǎng)上支付，或者通過銀行匯款的支付形式等，處于電子商務(wù)支付模式發(fā)展的初級階段。

3.4 農(nóng)戶觀念陳舊，文化水平低

海棠區(qū)北山村是一個(gè)黎族同胞聚居的村莊，也是革命老區(qū)，目前全村有3個(gè)村民小組，有188戶，計(jì)949人。北山村整體文化水平較低，農(nóng)村勞動(dòng)者對于電子商務(wù)所需的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息與電商技能缺乏一定的認(rèn)識。網(wǎng)站建設(shè)公司只是培訓(xùn)一下村干部和文化較高的農(nóng)戶，但是這些農(nóng)戶對于電子商務(wù)的管理和銷售的工作仍不熟悉，不能完全勝任該工作。

4 海棠區(qū)北山村電子商務(wù)的解決對策

4.1 芒果種植的規(guī)范化，推出自己的芒果品牌

中國扶貧基金會(huì)秘書長劉文奎提出：涉農(nóng)電商最關(guān)鍵的，是以適當(dāng)?shù)慕M織形式，把零散的生產(chǎn)關(guān)系和農(nóng)戶生產(chǎn)組織起來，形成一定生產(chǎn)規(guī)模，讓農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有保證，且形成一定品牌。因此，政府部門應(yīng)加強(qiáng)對本地區(qū)芒果種植的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，從樹苗的選取到施肥、殺蟲等各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，并在網(wǎng)站上定時(shí)公開透明化。在農(nóng)村電子商務(wù)的推動(dòng)下，將分散的農(nóng)戶種植組織起來，形成一定的規(guī)模，創(chuàng)立自己的品牌，創(chuàng)建本村的企業(yè)，帶動(dòng)本村共同致富。

4.2 完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)站的建設(shè)

海南省自身的地理位置的特殊性，因此，提高海南島的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的任務(wù)是任重道遠(yuǎn)。政府相關(guān)部門加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前期投入，完善農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)從而提高互聯(lián)網(wǎng)在村鎮(zhèn)的普及率，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用。加大北山村電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣，特別是在機(jī)場和火車站等聚集場所進(jìn)行廣告宣傳，提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，并通過口碑的形式不斷提高網(wǎng)站中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

4.3 加強(qiáng)農(nóng)村信息人員的培養(yǎng)和技術(shù)支持

對于農(nóng)村電商而言，不是簡單的計(jì)算機(jī)專業(yè)人才就可以解決所有問題，需要的是能精通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營與流通，并掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)業(yè)信息化人才。因此，加強(qiáng)本村骨干村民的信息化培養(yǎng)很重要，并加強(qiáng)學(xué)校教育與實(shí)際農(nóng)村電商市場的聯(lián)系。同時(shí)海棠區(qū)政府與三亞學(xué)院信息與智能工程學(xué)院密切合作，培養(yǎng)一批愿意扎根農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的專業(yè)人才，促進(jìn)本地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展。

5 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下加速我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，本文正是在這樣的背景下以海棠區(qū)北山村的電子商務(wù)為例，分析并探討了該村電子商務(wù)發(fā)展中遇到的問題和相應(yīng)解決辦法，為本地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提出有價(jià)值的建議。

參考文獻(xiàn)

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