陳南竹

[摘要]新媒體技術的快速發(fā)展推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)的新聞報道從報道觀念、報道模式到表達手段等方面都進行了創(chuàng)新，移動直播技術、VR、大數(shù)據(jù)可視化等新媒體呈現(xiàn)手段從邊緣化走向主流，不斷提升新聞報道的實用性和服務性，使新聞更具現(xiàn)場感和直觀性。

[關鍵詞]新聞報道；新媒體；轉變

媒介理論學家麥克·盧漢指出，“媒介即信息”。在麥克·盧漢的媒介理論中，一切皆可以是媒介。在新媒體迅猛發(fā)展的全媒體傳播環(huán)境下，可以說大數(shù)據(jù)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡直播、VR等新技術都可以是新的媒介，都在不同的程度上改變著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播的方式。新技術驅動新聞報道的多元化、新聞傳播的立體化和新聞呈現(xiàn)的形象感。新聞報道在理念、模式和表現(xiàn)手段上的創(chuàng)新和轉變都是在新的媒介環(huán)境中的有力嘗試和突破。

1新聞報道觀念的轉變

主流媒體在新聞報道的觀念上從傳統(tǒng)的新聞訊息的提供者，向信息的管理者轉變，新聞的服務意識不斷增強。以往的新聞報道大多集中于當下，新近發(fā)生了什么事，是簡單的內(nèi)容傳播。而新時代，主流新聞媒體更多的是對紛繁復雜的信息進行整合，回顧歷史、展望未來、定位當下，用大數(shù)據(jù)技術和專家座談等手段來挖掘信息之間的邏輯關系，生產(chǎn)為“高階”的新聞產(chǎn)品以饗觀眾。比如人民網(wǎng)在全國兩會期間推出了“數(shù)據(jù)時代·據(jù)說兩會”，這個“據(jù)”就是大數(shù)據(jù)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)民意的篩選，得出了“民生”、“改革”等關鍵詞。進行了議題設置，對每一個議題都會附上2007年到現(xiàn)在的所有信息。以及信息整理出來的結果，供網(wǎng)友參考。不單單是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國字號新聞媒體，網(wǎng)易新聞、今日頭條等民營新媒體一開始進行信息的管理，用大數(shù)據(jù)技術挖掘新聞。這種對新聞信息搜集、匯總、整理、控制的過程在趨于成熟，并成為規(guī)范的體系。

2新聞報道模式的轉變

2.1現(xiàn)場直播成為報道常態(tài)

4月初，重慶第一張5G網(wǎng)開通試運行。隨著寬帶技術和移動傳輸技術的飛躍式發(fā)展，移動設備直播已經(jīng)成為一種重要的現(xiàn)場直播報道手段。得益于先天的資源優(yōu)勢。主流新聞媒體在直播設備上的優(yōu)越性直接壓迫地方新聞媒體，衛(wèi)星直播和高清轉播車成為衡量一家新聞媒體的重要資源。而互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡傳輸技術和移動拍攝設備技術提升后，不通過直接廣播衛(wèi)星技術也能實現(xiàn)跨越時空的現(xiàn)場報道，并且效果不亞于電視直播。在2018年的“兩會”報道中，采用網(wǎng)絡直播報道的媒體要遠遠多于衛(wèi)星直播的媒體，并且更多的傳統(tǒng)電視媒體的新聞新聞記者也采用網(wǎng)絡傳輸技術，上傳新聞內(nèi)容到總臺。

2.2客觀新聞向對話新聞轉變

主流新聞媒體的傳統(tǒng)新聞報道方式是一對多的新聞傳播方式，囿于傳統(tǒng)媒介的傳播局限，在新聞傳播上互動匱乏。新聞的報道從議題設置到傳播方式，都是“一家言”的填鴨式信息傳遞，受眾只是觀眾，是新聞信息的被動接受者。而新媒體新聞的受眾是用戶，新媒體關注用戶的使用喜好，迎合受眾最關注的熱點話題來做文章。在新環(huán)境下，主流媒體一改往日的新聞報道方式。從議題設置到內(nèi)容表達，都表現(xiàn)出強烈的“對話感”，從“一家言”走向了“多音齊鳴”。比如央視新聞的《中國新聞》節(jié)目在新浪微博開辟了“我有問題問總理”的微博話題。在極短的時間內(nèi)就收獲了數(shù)萬條評論和轉發(fā)，在話題下受眾從不同層面對國家改革和發(fā)展獻計獻策。

3新聞報道表達的轉變

3.1單一平臺向立體平臺傳播的轉變

在新聞信息的傳播上。新聞媒體實現(xiàn)了單一平臺向立體平臺傳播的轉變。以央視新聞為例，傳統(tǒng)的傳播平臺就是電視傳播，隨著“兩微一端”新媒體建設，央視新聞實現(xiàn)了微平臺的內(nèi)容推送和“央視新聞”移動客戶端的綜合傳播。全媒體的立體傳播平臺不但覆蓋了所有受眾群體，在受眾互動方面也極大提升。用戶通過微信、微博、移動客戶端等新媒體平臺的私信、評論、點贊、轉發(fā)等功能，即時參與新聞的互動。加速新聞在全媒體環(huán)境下的裂變式傳播。而人民日報打造了“采編發(fā)”一體化的“中央廚房”，從另一個維度闡釋了單一平臺向立體平臺的轉變。極大提升了新聞生產(chǎn)的效率和傳播的速度。

3.2數(shù)據(jù)技術驅動新聞的可視化呈現(xiàn)

大數(shù)據(jù)技術催發(fā)了數(shù)據(jù)新聞這一新的新聞產(chǎn)品的誕生。而數(shù)據(jù)新聞的可視化已經(jīng)不是新鮮事。數(shù)據(jù)新聞的可視化表達，把枯燥的數(shù)據(jù)報表通過大數(shù)據(jù)技術和圖像處理技術，形成了直觀形象的圖像。中國青年報從2013年開始推出數(shù)據(jù)新聞，包括“2013年空氣質量最差城市圖解”，“兩會”期間的“全國兩會代表委員微博‘上網(wǎng)跡”等。

在全媒體傳播環(huán)境下，新聞媒體的行業(yè)競爭白熱化，新聞生產(chǎn)團隊由傳統(tǒng)的記者和編輯轉為全媒體專業(yè)團隊，是主流新聞媒體的新常態(tài)，也是所有新聞媒體的發(fā)展趨勢。全媒體新聞團隊集成了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性和新媒體技術的優(yōu)越性，在數(shù)字化模型、數(shù)據(jù)挖掘、虛擬演播室等方面進行集成應用。大大提升了新聞生產(chǎn)的效率和視覺體驗。因此在新媒體時代，各大媒體還應盡快完成全媒體人才隊伍的建設。以實現(xiàn)新聞報道的專業(yè)化運作。