王剛

摘 要：在社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長背景下，新時期建筑市場快速發(fā)展，建筑工程規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場競爭愈加激烈，對于新時期工程施工企業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為工程施工企業(yè)黨建思想政治工作的重要組成部分，新聞宣傳工作直接關(guān)乎到企業(yè)的長遠(yuǎn)生存和發(fā)展。通過現(xiàn)代化多元新聞宣傳手段，展示企業(yè)自身的實力，有助于塑造良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，從激烈的競爭中脫穎而出。本文就工程施工企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行分析，客觀闡述新聞宣傳工作要點，立足于實際情況，提出有效對策予以實踐，有助于推動工程施工企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：工程施工企業(yè)；新聞宣傳；組織策劃；企業(yè)文化

中圖分類號：F426.92；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）10-0114-02

建筑行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要組成部分，新時期加強(qiáng)工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作十分關(guān)鍵。通過新聞宣傳可以展現(xiàn)企業(yè)的實力和水平，為企業(yè)的施工生產(chǎn)和經(jīng)營管理活動提供服務(wù)，提升企業(yè)生產(chǎn)力水平。在工程施工領(lǐng)域，企業(yè)數(shù)量較多，市場競爭十分激烈，工程利潤偏低，如何能夠提升企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模和市場占有份額，是當(dāng)前的工程施工企業(yè)首要目標(biāo)。工程施工企業(yè)為了可以進(jìn)入到更加廣闊的市場，借助新聞宣傳手段可以展現(xiàn)企業(yè)整體實力，塑造良好的企業(yè)形象，對于企業(yè)市場競爭力的提升具有重要促進(jìn)作用。由此，加強(qiáng)工程施工企業(yè)的新聞宣傳很有必要，可以改善企業(yè)的發(fā)展局限性，提升市場競爭優(yōu)勢，推動后續(xù)建筑行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

1 工程施工企業(yè)中新聞宣傳工作的重要性

工程施工企業(yè)新聞宣傳工作有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，堅持和諧、穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)的方式，傳遞正能量，打造一支高素質(zhì)的員工隊伍，通過正確的輿論引導(dǎo)方式，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的動力支持。企業(yè)新聞宣傳工作主要是以促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展為著力點，結(jié)合實際情況，進(jìn)一步創(chuàng)新方法和形式，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展放在首要目標(biāo)，以此來展現(xiàn)員工隊伍價值[1]。

作為工程施工企業(yè)經(jīng)營管理工作中的重要組成部分，新聞宣傳有助于提升企業(yè)的生產(chǎn)力水平，為企業(yè)發(fā)展賦予堅實的動力支持。新聞宣傳直接關(guān)乎到企業(yè)的整體形象和信譽(yù)，加強(qiáng)新聞宣傳工作有助于樹立正面的企業(yè)形象，起到重要的激勵作用，對于企業(yè)影響力提升意義深遠(yuǎn)。加強(qiáng)新聞宣傳工作理念和工作模式的創(chuàng)新，可以從思想層次認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，打開新局面，將重心轉(zhuǎn)移到基層，打破工作中的難點，提升工作成效。立足于實際情況，提升對外宣傳工作重視程度，傳播中國好聲音和中國好故事。這就需要工程施工企業(yè)相關(guān)宣傳部門可以正視職責(zé)所在，提升領(lǐng)導(dǎo)干部的領(lǐng)導(dǎo)力度，創(chuàng)新工作理念，加強(qiáng)部門之間的溝通和聯(lián)系，與社會管理、行業(yè)管理和行政管理有機(jī)整合在一起，促進(jìn)工程施工企業(yè)的發(fā)展。

工程施工企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，新聞宣傳有助于加快企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展，工作質(zhì)量高低將直接影響到企業(yè)的整體形象和發(fā)展方向。高質(zhì)量的新聞宣傳工作可以提升企業(yè)影響力，在市場中占據(jù)更大的份額，營造良好的輿論環(huán)境。尋求合理的新聞宣傳工作，在思想上提升到戰(zhàn)略決策層面，有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 工程施工企業(yè)中新聞宣傳的作用

工程施工企業(yè)在經(jīng)營管理中，應(yīng)該提升對新聞宣傳工作重視程度，解放思想，尋求有效途徑開展新聞宣傳工作。

首先，提升新聞宣傳的政治高度。工程施工企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際情況，嚴(yán)格遵循國家政策方針，提升業(yè)務(wù)科學(xué)性和企業(yè)文化水平，有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，加深員工對企業(yè)的歸屬感，為企業(yè)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。借助新聞宣傳方略，了解社會的發(fā)展形勢，明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，對于企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

其次，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)市場形象。企業(yè)形象和信譽(yù)是一種無形資產(chǎn)，直接關(guān)乎到企業(yè)的生產(chǎn)力水平提升，對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用[2]。為了可以在激烈市場競爭中占據(jù)更大優(yōu)勢，需要注重企業(yè)自身品牌和形象的宣傳，借助現(xiàn)代化宣傳手段開展工作，推動企業(yè)管理體制改革持續(xù)深化。這就需要企業(yè)宣傳部門可以站在發(fā)展角度加深新聞宣傳的認(rèn)知和重視，統(tǒng)一職工思想，加強(qiáng)輿論宣傳力度，有效培養(yǎng)職工創(chuàng)新意識和責(zé)任意識，不斷提升自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，經(jīng)營完善自我，推動工程施工企業(yè)的精神文明建設(shè)。

最后，從企業(yè)文化建設(shè)角度加深新聞宣傳工作的認(rèn)知。通過新聞宣傳，可以提升企業(yè)內(nèi)部員工的思想水平，推動文化建設(shè)，為后續(xù)的企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時，還可以激發(fā)員工的學(xué)習(xí)熱情，定期組織培訓(xùn)和管理，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。企業(yè)可以樹立典型人物事跡，從更高角度看待新聞宣傳工作，擴(kuò)大企業(yè)的影響力的同時，充分發(fā)揮典型人物事跡的示范效應(yīng)，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營管理工作，對于工程施工企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。

3 工程施工企業(yè)新聞宣傳的特點

加強(qiáng)工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作，有助于為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，塑造良好的企業(yè)形象。所以，在企業(yè)新聞宣傳工作開展中，應(yīng)該注重實效，緊緊圍繞企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)活動開展，持續(xù)深化管理體制，有助于提升企業(yè)的生產(chǎn)力水平，為企業(yè)生產(chǎn)安全質(zhì)量提供堅實保障[3]。新聞宣傳工作不僅僅具有教育宣傳作用，還可以傳遞上級精神和相關(guān)任務(wù)，為企業(yè)文化建設(shè)提供有效著力點。工程施工企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部需要提升新聞宣傳重視程度，明確新聞宣傳的重要性，充分發(fā)揮媒體作用，持續(xù)增加投入，打造內(nèi)部刊物和網(wǎng)站宣傳平臺。

4 工程施工企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

為了可以推動工程施工企業(yè)長遠(yuǎn)生存和發(fā)展，占據(jù)更大的市場份額，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳是必然選擇。但是，縱觀當(dāng)前我國工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作現(xiàn)狀來看，受到多種因素影響，其中出現(xiàn)了一系列問題，主要表現(xiàn)在以下幾點。

4.1 新聞宣傳的認(rèn)知水平不足

在工程施工企業(yè)新聞宣傳工作中，盡管企業(yè)對于新聞宣傳工作重視程度不斷提升，并且積極主動撰寫稿件，但是仍然有部分企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)干部的認(rèn)知缺失，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)是主要內(nèi)容，需要按照節(jié)點完成，不容出現(xiàn)任何差錯。新聞宣傳工作開展中，很少會對工作中的不足和經(jīng)驗定期總結(jié)，忽視企業(yè)形象的宣傳力度，新聞宣傳工作成效偏低。還有企業(yè)新聞宣傳工作認(rèn)為是宣傳部和黨群部門的事，其他部門并不需要負(fù)責(zé)，無法為新聞宣傳提供充足的素材。

加強(qiáng)新聞宣傳工作，增加對企業(yè)生產(chǎn)科技成果的獎勵，但是卻忽視對新聞宣傳的獎勵和支持，內(nèi)部缺乏完善的獎勵機(jī)制和激勵機(jī)制，在一定程度上影響到企業(yè)的新聞宣傳工作積極性。

4.2 新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)力度不足

工程施工企業(yè)經(jīng)營管理中，領(lǐng)導(dǎo)干部對于新聞宣傳工作重視程度較高，對于宣傳工作提出了明確要求，建立了網(wǎng)站、微信公眾號、報刊等新聞宣傳平臺，但是新聞宣傳工作隊伍整體素質(zhì)水平偏低。企業(yè)的新聞宣傳隊伍年齡老化，管理機(jī)制陳舊，缺乏創(chuàng)造性，即便聘用了年輕人，但是對于業(yè)務(wù)不夠熟悉，致使工作過于被動。新聞宣傳是一項專業(yè)性較強(qiáng)的工作，打造一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍十分關(guān)鍵，對于企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量影響較為深遠(yuǎn)。工程施工企業(yè)的新聞宣傳人員對于公司整體認(rèn)知不足，僅僅是局限在某個點上看待問題，致使實際工作中存在報道不及時、稿件不規(guī)范、稿件內(nèi)容邏輯性缺失等問題，無法從中提煉有效的新聞價值，所以僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、報刊使用。

4.3 新聞工作考核評價方法單一

為了可以有效提升工程施工企業(yè)的新聞宣傳管理成效，應(yīng)該調(diào)動工作人員的積極性和創(chuàng)造力，可以立足于實際情況，加強(qiáng)公司宣傳力度，以提升企業(yè)生產(chǎn)力水平，推動企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展為著力點，有針對性開展新聞宣傳工作。更為重要的是，應(yīng)該提升新聞宣傳工作重視程度，明確新聞宣傳的職責(zé)所在，調(diào)動工作人員的工作積極性，全身心投入其中，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)有的新聞報道工作管理制度較為陳舊，已經(jīng)無法滿足新時期工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作需要，迫切的需要建立完善的新聞宣傳工作考核評價管理方法。

5 工程施工企業(yè)的新聞宣傳有效途徑

5.1 加強(qiáng)企業(yè)成果宣傳，塑造良好的企業(yè)形象

工程施工企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長中的重要組成部分，為社會主義基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，承建過很多重點工程，而這些工程正是展現(xiàn)企業(yè)價值的象征，對于塑造良好的企業(yè)形象意義非凡。加強(qiáng)企業(yè)成果宣傳，有助于擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度，提升內(nèi)部凝聚力，對于企業(yè)市場競爭優(yōu)勢具有促進(jìn)作用。首先，加強(qiáng)工程施工企業(yè)的成果宣傳，賦予企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力支持，有助于企業(yè)綜合競爭力的提升。新聞宣傳工作應(yīng)該充分發(fā)揮形象宣傳作用，對重點工程加強(qiáng)新聞宣傳報道，提供充分的資金支持，配備專門的新聞宣傳人員，確保各項工作順利展開。其次，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略宣傳，分享企業(yè)發(fā)展過程中所獲得的成果，提升企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢，是企業(yè)健康發(fā)展的有效保障。提高戰(zhàn)略層次新聞宣傳的重視力度，向外界宣傳清晰的信號和認(rèn)知，有助于提升企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢。最后，加強(qiáng)企業(yè)文化成果宣傳力度，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供鑒定動力支持。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的重要組成部分，在提高文化建設(shè)的同時，還要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)成果的宣傳力度。

5.2 優(yōu)化新聞宣傳組織策劃，制定合理的工作計劃

加強(qiáng)新聞宣傳的組織策劃，制定合理的工作計劃，對于后續(xù)工作有序開展具有促進(jìn)作用。加強(qiáng)重點工程的新聞宣傳報道工作，聯(lián)系實際情況，確定合理的新聞宣傳工作目標(biāo)，只有合理的計劃和目標(biāo)，后續(xù)才可以有章可循，有助于提升新聞宣傳工作質(zhì)量。企業(yè)需要結(jié)合新聞宣傳策劃方案，提供充足的支持和保障，定期組織評價與考核，落實獎懲制度和責(zé)任制度，有助于推動各項工作的順利開展。制定宣傳方案時，可以邀請具有豐富媒體經(jīng)驗的記者，提升新聞宣傳方案的有效性。

5.3 創(chuàng)新新聞宣傳報道方式，拓寬宣傳渠道

報刊、廣播和電視作為傳統(tǒng)新聞媒介，是企業(yè)新聞宣傳工作的有效載體，但是面對新媒體的強(qiáng)勢崛起，新媒體時代背景下網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)逐漸得到了廣泛應(yīng)用。伴隨著信息宣傳手段的不斷創(chuàng)新和完善，新聞宣傳工作發(fā)生了不同程度上的變化，可以通過開設(shè)微信公眾號和企業(yè)官方微博的方式，定期更新企業(yè)的經(jīng)營管理成果。還可以將企業(yè)的工程施工拍攝成微電影，傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)平臺上，提升宣傳力度。企業(yè)員工可以對施工現(xiàn)場所拍攝的照片在新媒體上傳播，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。此外，工程施工企業(yè)可以同媒體單位建立溝通機(jī)制，定期組織以工程施工題材為主的采訪和觀摩活動。通過多樣化的企業(yè)新聞宣傳手段，拓寬宣傳渠道，有助于提升新聞宣傳成效，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅實保障。

5.4 加強(qiáng)新聞宣傳的人才培養(yǎng)，制定合理的人才規(guī)劃

工程施工企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，人才的引進(jìn)和培養(yǎng)十分重要，但是部分企業(yè)對于政工類人才培養(yǎng)重視程度不高，未能制定合理的人才建設(shè)規(guī)劃。因此，加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作需要配備專門的新聞宣傳人員，為后續(xù)工作打下堅實基礎(chǔ)和保障。如果缺乏高素質(zhì)的人才支持，即便再合理的策劃方案都無法有序開展；定期組織新聞宣傳工作培訓(xùn)，培養(yǎng)更多熱愛新聞工作的人員；提高新聞宣傳工作的重視程度，建立完善的激勵制度和責(zé)任制度，對于工作積極和能力強(qiáng)的人員，合理安排崗位，激發(fā)人員的工作積極性，挖掘人員的潛能和價值，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

5.5 加強(qiáng)企業(yè)和媒體的聯(lián)系，構(gòu)建新聞宣傳平臺

工程施工企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與媒體的溝通聯(lián)系，構(gòu)建新聞宣傳平臺。媒體作為新聞宣傳的主要渠道，可以把握新聞宣傳內(nèi)容，把握宣傳質(zhì)量，對于企業(yè)的新聞宣傳工作開展具有重要作用。這就要求企業(yè)可以改變傳統(tǒng)媒體的思維習(xí)慣，深入挖掘新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，拓寬信息傳播渠道的同時，與媒體建立合作關(guān)系，擴(kuò)大企業(yè)影響力和知名度。正確引導(dǎo)社會輿論，結(jié)合新媒體環(huán)境的輿論特點，運(yùn)用新媒體和新方法，提升企業(yè)的新聞宣傳工作成效。

6 結(jié)語

綜上所述，工程施工企業(yè)作為市場中重要組成部分，為了塑造良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度和影響力，應(yīng)該創(chuàng)新新聞宣傳手段，構(gòu)建新聞宣傳平臺，充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和水平，有助于擴(kuò)大企業(yè)的市場占有份額，提升市場競爭優(yōu)勢，為后續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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