章如丹 胡紅娟 劉桂 銀幾萱 熊雅倩 何家鳳

摘要：隨著網絡文學市場的發(fā)展日趨完備，網絡文學IP運營作為網文市場的新核心，正不斷提升其影響力。本文運用調查問卷法、文獻研究法和數(shù)理統(tǒng)計深入分析了國內網絡文學IP運營生態(tài)鏈的發(fā)展情況，探討如何通過創(chuàng)新性方式促進網文IP生態(tài)鏈的良性發(fā)展。旨在豐富國內網絡文學IP生態(tài)鏈的理論研究，填補國內這方面研究的不足。

關鍵詞：互聯(lián)網+；網絡文學IP；生態(tài)鏈

一、背景

伴隨著網絡文學的高速發(fā)展，網絡文學IP的影響力正不斷擴大。圍繞網絡文學IP而開發(fā)的游戲、影視、動漫、周邊等衍生品及跨界聯(lián)動營銷產品，在粉絲經濟的基礎之上展現(xiàn)了極高的經濟效益。不同于早期以閱讀付費為核心的網絡文學市場，如今的網絡文學市場不僅以IP全版權運營為核心，且擁有較為完整的IP產業(yè)生態(tài)鏈。隨著現(xiàn)象級IP的不斷涌現(xiàn)，網絡文學IP運營的商業(yè)意義日漸顯著，網文IP經濟的飛速發(fā)展已成為當下重要的經濟現(xiàn)象。

二、網絡文學IP生態(tài)鏈的相關概念

網絡文學IP生態(tài)鏈是指圍繞網絡文學IP內容運營和推廣的各組織關聯(lián)關系形態(tài)，包括直接為消費者提供網絡文學內容的生態(tài)鏈上游、向消費者輸出網絡文學IP衍生品的生態(tài)鏈中游、通過付費方式獲取正版網文原生內容及衍生內容的消費者，以及提供技術支持與服務的第三方。

三、調查設計與數(shù)據分析

（一）問卷設計及處理

本次問卷調查的對象為網絡文學IP相關產品的體驗者與關注者，我們選取了華東地區(qū)的年輕群體作為主要研究對象，收集的有效問卷為202份。研究中基本數(shù)據的處理和計算使用了Excel 軟件，數(shù)據的描述性統(tǒng)計和相關檢驗使用Spss19.0。

（二）數(shù)據分析

通過問卷調查我們發(fā)現(xiàn)：

1、正版網文平臺知名度不足，僅34.78%的調查對象了解正版網絡文學發(fā)布平臺。消費者們表示，由于網絡上盜版作品盛行、正版網站的宣傳不到位等原因，許多正版平臺的知名度甚至遠小于盜版網站，極大程度上降低了他們對于正版網文IP衍生產品的關注度。

2、網絡文學IP的熱門度對于用戶對抵制侵權產品的自覺程度有正面影響。調查對象中，41.09%的用戶會自覺抵制被曝光的侵權原生產品及衍生產品，47.03%的用戶視情況而定，而這47.03%保持中立的調查對象中，有85.26%的人認為：若網文IP較為熱門，則在IP內容改變變現(xiàn)前有必要核查此IP是否有違規(guī)、抄襲現(xiàn)象，且傾向于抵制侵權的熱門IP。這表明消費者們普遍缺乏版權意識，同時網文IP擁有的熱門度或者知名度越高，消費者對該IP衍生品及IP本身的重視度就越高、越不能容忍該IP涉及侵權行為。

3、認為目前網文IP生態(tài)鏈具有缺陷性，需設立曝光投訴/協(xié)理運營新平臺促進IP運營發(fā)展的占受調查人數(shù)的61.88%。除了對目前IP運營生態(tài)鏈缺陷性的不滿，消費者們也希望自身能參與到IP運營中——傾向于設立新平臺的消費者中有82.18%表示，希望通過某一正規(guī)途徑與相關作者或IP改編影視/游戲制作商進行直接互動，共同促進網文IP改變變現(xiàn)的進行。

四、網絡文學IP生態(tài)鏈中存在的問題

（一）畸形的網絡文學IP界發(fā)展“潛規(guī)則”

龐大的熱門IP的粉絲基礎，給當下網文IP改編變現(xiàn)與運營帶來了極大的經濟效益。為獲取利益，大量原生作品創(chuàng)作者選擇“抄襲”熱門IP；衍生品開發(fā)商們開始發(fā)布大量僅由熱門IP產品換個“皮子”便上新的“同款。

（二）網絡文學IP生產質量的下降

大量現(xiàn)象級網絡文學IP的出現(xiàn)引發(fā)了各網文原創(chuàng)平臺的大規(guī)模圈地事件，各原生作品發(fā)布平臺為吸引更多的創(chuàng)作者不斷降低簽約標準，導致劣質原生作品泛濫成災；為搶占市場，大量游戲、影視等衍生產品開發(fā)商不注重產品的開發(fā)質量，僅給趕工做出的劣質粗糙產品套上IP的名頭便發(fā)布，大肆消耗粉絲基礎牟取暴利。網文IP的創(chuàng)作源頭、改編變現(xiàn)的過程都出現(xiàn)了嚴重的質量下降問題。

（三）網文IP價格“虛高”藏污納垢

由于法律法規(guī)的不完善，許多無良公司、投資商利用“虛高”的IP價格“借殼套現(xiàn)”，謀取違法利益，被惡意炒高的某些網文IP已不再是優(yōu)秀文化傳播的中堅力量，反而成為了一些人違法牟取利益的工具。

五、建議與總結

（一）政府加強網文IP價格調控

政府通過制定和完善相關法律法規(guī)調控網文IP的價格，使得網文IP價格合理化、規(guī)范化，堅決打壓藏在極高IP價值下的“黑色利潤”，同時扶持正版廠商，為網絡文學IP界的發(fā)展肅清風氣。

（二）構建公益性“中間性”平臺

中間性平臺通過有償核查產品是否侵權、授權中介及出售廣告位獲取資金，用于對接網絡文學IP生態(tài)鏈上中下游，促進聯(lián)動發(fā)展——為生態(tài)鏈上游口碑優(yōu)良的網文原創(chuàng)平臺與創(chuàng)作者雙向推薦合作、為遭受侵權行為的創(chuàng)作者與平臺提供法律相關幫助；為生態(tài)鏈中游的IP衍生開發(fā)商與優(yōu)質的網文IP雙向推薦；為生態(tài)鏈下游的消費者們提供與生態(tài)鏈上中游各公司接觸的活動通道、聯(lián)系各方媒體曝光網文IP衍生相關惡劣行為及宣傳優(yōu)質產品。

（三）攜手公眾建立綠色生態(tài)鏈

通過宣傳與營銷提高民眾的版權意識、完善民眾的發(fā)聲渠道、做好信息共享、建立投訴舉報監(jiān)督通道，讓民眾真正參與到網絡文學IP生態(tài)鏈規(guī)范的共同建設中。讓公眾成為綠色生態(tài)鏈中最活躍的一環(huán)。

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本文內容為江南大學大學生創(chuàng)新項目號為[2017362Y]的研究成果