萬陸洋

摘 要：河南省地處中國中部，地理位置優(yōu)越，有著悠久的歷史和燦爛的文化。作為一個(gè)人口大省，當(dāng)前河南省正面臨著諸多發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何充分利用其豐富的文化和旅游資源，把河南省文化和旅游業(yè)做大做強(qiáng)，是擺在我們面前的一個(gè)主要任務(wù)。探索研究河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

關(guān)鍵詞：河南??；旅游；文化創(chuàng)意；融合發(fā)展

一、探索研究河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的

河南是一個(gè)文化和旅游大省，而非強(qiáng)省，豐富的歷史文化資源和交通發(fā)達(dá)的區(qū)位優(yōu)勢，為其走上文化旅游強(qiáng)省之路創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的逐漸提高，人們的旅游訴求已慢慢由“景點(diǎn)式”游玩上升到對整個(gè)城市甚至更加廣闊區(qū)域的“文化式”游歷。傳統(tǒng)旅游業(yè)以景區(qū)為依托、以旅行社組團(tuán)游的主要發(fā)展模式，已不能滿足人民對日益增長的旅游服務(wù)的需求。旅游資源的創(chuàng)新開發(fā)及轉(zhuǎn)型發(fā)展問題已勢在必行。事實(shí)上，已經(jīng)有人提出并且做過相應(yīng)的問題研究，但缺乏深入的理論研究成果，在實(shí)際操作上更是缺乏實(shí)踐性、可行性，難于推進(jìn)。鑒于此并結(jié)合課題組前期研究的準(zhǔn)備工作情況，我們提出了河南旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究思路。

早在2014年，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》和《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中已經(jīng)明確指出，為推動(dòng)旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)向前發(fā)展，要重視旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵，來拓展旅游發(fā)展空間，提升地方旅游品牌的文化附加值，擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)，培育特色旅游品牌文化?？梢姡糜螛I(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展早有政策保障，是大勢所趨。而旅游業(yè)作為河南省首批確定的11個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)之一，被賦予重大的責(zé)任和光榮的使命，其意義不言而喻。另外，國家提出絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。做好文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，用創(chuàng)意連接文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，著力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，從深度和廣度上探索雙向融合的增長模式，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展，使其成為河南省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并逐步成為支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升河南省文化軟實(shí)力。

目前，河南省旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚處于初級(jí)階段，不成熟，不完善。河南省旅游業(yè)要想轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必然要選擇旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展這條路徑。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中，積極引入并創(chuàng)新文化資源利用方式，充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值、強(qiáng)融合性、高品牌影響力，提升河南省景區(qū)景點(diǎn)和其它旅游產(chǎn)品的吸引力，加速開發(fā)交叉旅游、邊緣化旅游及滿足多元需求的旅游。同時(shí)，豐富的旅游文化資源及創(chuàng)新發(fā)展，又為河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供創(chuàng)意源泉、市場空間和交流平臺(tái)等。如此，以文帶旅，以旅促文，優(yōu)勢互補(bǔ)，互促互進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，相得益彰，能夠產(chǎn)生疊加放大的蝴蝶效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的雙贏。因此大力探尋河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑成為推動(dòng)河南旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，值得深入研究。

二、探索研究河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

第一，探索旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于進(jìn)一步繼承和發(fā)揚(yáng)河南優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)，整合優(yōu)化河南旅游及文化資源，提升河南旅游文化內(nèi)涵。有著數(shù)千年文明積淀的中原文化歷史悠久，博大精深，她造就了河南極其豐厚的文化旅游資源。這為游客們提供了更多的旅游觀光和文化尋源的選擇，優(yōu)化河南旅游及文化資源配置，提升河南旅游的文化品味；同時(shí)也為開發(fā)高品質(zhì)旅游文化產(chǎn)品提供了得天獨(dú)厚的條件，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，加快河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

第二，探索旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對實(shí)現(xiàn)河南“文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略目標(biāo)具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。深入推進(jìn)旅游資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅可以提高文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更可以推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為文化發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。河南旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于夯實(shí)旅游及文化資源的基礎(chǔ)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的持續(xù)健康發(fā)展，為河南建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省提供強(qiáng)有力的保障。

第三，推動(dòng)旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是河南建構(gòu)城市符號(hào)、塑造城市形象的主要路徑之一，也是提升河南省文化軟實(shí)力的新選擇。河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展相比日益增長的市場需求還不夠深入，其發(fā)展還存在一定的阻礙因素。要加快發(fā)展河南文化的影響力，提高國際競爭力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須高度重視旅游資源的開發(fā)與利用以及和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使其成為河南省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并逐步成為支柱產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力，建構(gòu)河南城市符號(hào)，塑造河南城市形象。

三、探索研究河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容

其一，河南省旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性立論。本研究擬從旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定入手，對河南旅游資源的分布、特征以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，分別對旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行深入的剖析，探索旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的可行性。其中，以分析河南旅游發(fā)展的諸多問題為重點(diǎn)，并結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，提出旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性立論。

其二，結(jié)合實(shí)際分析各種路徑方式得以實(shí)現(xiàn)的成功案例。本研究擬從旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度，并結(jié)合實(shí)際分析研究實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)深入融合發(fā)展的路徑。擬進(jìn)行河南省博物館館藏藝術(shù)衍生品開發(fā)現(xiàn)狀與分析；各地市博物館館藏藝術(shù)衍生品開發(fā)現(xiàn)狀與分析；少林寺文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展調(diào)研分析；龍門石窟文化創(chuàng)意產(chǎn)品調(diào)研分析；各地市文化藝術(shù)節(jié)與旅游產(chǎn)品調(diào)研分析；省內(nèi)著名景區(qū)、景點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品調(diào)研分析等。

其三，河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的兩大路徑研究。本研究擬從政策、市場、消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈等四大主體層面提出推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略，由此得出河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合有兩大路徑。一是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為立足點(diǎn)，通過創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題公園、各類文化節(jié)、傳統(tǒng)廟會(huì)等相關(guān)文化創(chuàng)意活動(dòng)或體驗(yàn)性旅游及相應(yīng)的文化創(chuàng)意衍生品來提升旅游資源的價(jià)值。二是以旅游資源為立足點(diǎn)，打造創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、提供創(chuàng)意旅游體驗(yàn)，結(jié)合新媒體技術(shù)例如打造旅游景點(diǎn)APP或微信公眾號(hào)掃碼關(guān)注等宣傳旅游特色和創(chuàng)意開發(fā)旅游產(chǎn)品與服務(wù)，與實(shí)地旅游線路相結(jié)合設(shè)置語音導(dǎo)覽、導(dǎo)游預(yù)約、景點(diǎn)互動(dòng)游戲等欄目，讓游客無障礙體驗(yàn)景點(diǎn)特色及文化從而提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值，擴(kuò)大中原文化影響力。

其四，河南省旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長效機(jī)制研究。本研究提出并總結(jié)河南省旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，并在此基礎(chǔ)上，從政策支持、動(dòng)力機(jī)制、組織機(jī)構(gòu)、管理制度、監(jiān)督機(jī)制及人才培養(yǎng)機(jī)制等方面入手，探索河南旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長效機(jī)制。

四、探索研究河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)

其一，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托，充分利用河南省的文化資源，通過旅游資源的深度開發(fā)，將其融入旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新旅游互動(dòng)式體驗(yàn)項(xiàng)目以及博物館等文化集聚地和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值開發(fā)中去，有效地提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化品牌價(jià)值。

其二，以旅游產(chǎn)業(yè)為依托，通過對省內(nèi)景區(qū)資源的旅游新產(chǎn)品開發(fā)與研究，挖掘河南旅游的文化內(nèi)涵，并且上升到對博大精深的河南文化的深入探析，進(jìn)而通過創(chuàng)新創(chuàng)意的方式反哺到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研制和開發(fā)上，使人們都可以通過旅游來獲取有著豐富內(nèi)涵的河南文化的滋養(yǎng)，得到內(nèi)心的一種升華，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托旅游資源發(fā)展的整合價(jià)值。

其三，文化藝術(shù)衍生品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展從前沿理論的研究到實(shí)踐前沿的探索。依托河南旅游區(qū)域的文化藝術(shù)資源，創(chuàng)意生產(chǎn)出的藝術(shù)衍生品，并且使其走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，這是河南省旅游資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展非常有效的路徑。

五、探索研究河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方法和技術(shù)路線

我們主要采用社會(huì)調(diào)查法、案例分析法和歸納概括法等方法來開展研究。社會(huì)調(diào)研法：對河南旅游資源分布、現(xiàn)狀、價(jià)值等進(jìn)行調(diào)查研究、對河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概況、現(xiàn)狀、方式方法等進(jìn)行深入分析并探討其中存在的優(yōu)勢與不足。案例分析法：對典型案例進(jìn)行對比研究，總結(jié)其方法特點(diǎn)。歸納概括法：在案例分析、社會(huì)調(diào)研的基礎(chǔ)上總結(jié)河南旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑及方法?；谝陨涎芯糠椒ǎ覀儼凑找韵录夹g(shù)路線來開展研究工作。

首先，根據(jù)現(xiàn)實(shí)要求，結(jié)合研究條件和自身研究優(yōu)勢，確立河南旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探索這一選題，并成立課題研究小組，制定研究任務(wù)，分工協(xié)作，做好課題研究的前期準(zhǔn)備工作。

其次，大量查閱相關(guān)文獻(xiàn)和權(quán)威政策文件，并通過實(shí)地考察調(diào)研，了解國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及不足，奠定課題研究的理論基礎(chǔ)。同時(shí)，對河南省旅游資源的分布、特征及優(yōu)劣勢進(jìn)行概括與梳理，對河南省創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行整理。

再次，通過對河南省旅游業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析思考，總結(jié)出當(dāng)前存在和亟待解決的問題。結(jié)合河南省旅游資源開發(fā)與創(chuàng)新的根本動(dòng)力和內(nèi)在要素，以及依靠科技進(jìn)步的催化推動(dòng)作用，探索旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的可行性因素。

另外，剖析國內(nèi)外旅游資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的成功案例，并選取河南博物館、少林寺、龍門石窟的創(chuàng)意文化產(chǎn)品及河南民間工藝美術(shù)旅游產(chǎn)品開發(fā)等代表性案例做分析研究，總結(jié)其成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為我省旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想提供參考。論證兩大產(chǎn)業(yè)融合的模式過程，即旅游的文化創(chuàng)意化和文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)旅游化。

最后，結(jié)合比較研究、案例研究得出的總結(jié)和啟示，針對具體問題，提出河南省旅游資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)思，提出兩大產(chǎn)業(yè)深入融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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作者單位：

鄭州工程技術(shù)學(xué)院