董曉燚

將賽事相關(guān)元素融入進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣幕?dāng)中，掌控地利、天時、人和，這對于電競而言確實是一種非常有效的推廣形式，非常容易在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，深化電競進(jìn)一步的延伸。作為中國首批“優(yōu)秀旅游城市”，擁有金石灘和老虎灘2個5A級景區(qū)和12個4A級景區(qū)的大連，溫帶季風(fēng)性氣候讓這座城市即使在夏天也能享受到清涼的海風(fēng)，成為了暑期休閑旅游的熱門之選。

在幾家知名旅游網(wǎng)站的組團(tuán)出游中，大連作為目的地的排期從六月一直被排到了九月。同理，去年洲際賽的主辦城市高雄也同樣是臺灣省的知名旅游城市，除了有臺灣省附近14屬島中唯一的珊瑚礁島嶼小琉球島之外，還有諸如墾丁和漁人碼頭之類耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性的觀光風(fēng)景。

比起上海、武漢、甚至臺北這些承辦過多次大大小小電競比賽的城市，大連和高雄之類旅游城市的電競氛圍確實顯得略有些單薄。但連續(xù)兩年，就在兩座不同的海濱旅游城市，洲際賽的戰(zhàn)火卻也能從南燒到北。旅游城市逐漸成為了舉辦電競賽事的首選之地，今年的兩屆德瑪西亞杯分別落戶青島和珠海，在三月份舉辦第二屆世界電子競技運(yùn)動會全球總決賽也同樣選在了?？?。這些知名的海濱旅游城市本身就是一個宣傳點(diǎn)，而電競賽事的舉辦對城市而言自然是一件“錦上添花”的好事，在宣傳口徑中除了城市本土的傳統(tǒng)文化之外，電競的出現(xiàn)更像是一記有力的強(qiáng)心劑，給這些城市注入進(jìn)了年輕躁動的血液，讓這座城市有了屬于當(dāng)下年輕人最熟悉的烙印。

可是年輕人血液中對平庸的抗拒讓他們盡可能在節(jié)假日的不去選擇一些大熱的旅游城市進(jìn)行“打卡式”的參觀，在一些知名的旅游網(wǎng)站中，一些更為小眾的線路出行攻略往往卻能得到更多人的點(diǎn)贊。盡管這些非主流的旅游路線在交通、住宿等等條件中不如熱門景點(diǎn)完善，但是卻熱度始終不減。一些知名的旅游城市在節(jié)假日這種人流高峰期的時候失去了部分熱度，如果這些以旅游消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)重心的城市不做出一些改動，很有可能在最后陷入發(fā)展的僵局。

對外宣傳有了新的內(nèi)容，在假期選擇旅游目的地的時候，這些城市就可能會成為這些年輕電競用戶的第一選擇。在出行的過程中還能觀看一場不錯的電競比賽，讓一成不變的觀景式旅游內(nèi)容變更加生動豐富，也極大的符合了當(dāng)下年輕人對新鮮事物的追求和期待。

于是對政府而言，舉辦電競賽事也不再是一件“賠本賺吆喝”的差事。電競用戶的年齡分布也相對較為集中，最重要的組成部分自然是學(xué)生群體。這些電競比賽一旦被安排在假期，與旅游相結(jié)合變成一項宣傳的內(nèi)容，很有可能會吸引到部分電競用戶，這些旅游城市因為電競賽事的加入重新獲得了新的熱度。

同樣，作為舉辦賽事的廠商而言，與政府達(dá)成共識之后，也會得到很大的便利。旅游城市為比賽帶來了觀賽人數(shù)的基礎(chǔ)保障，除了賽事的審批流程會更為簡單之外，場館租用的相對費(fèi)用也會得到一部分的優(yōu)惠。

電競和旅游相結(jié)合之后，自然而然也會推動賽事和景區(qū)之間的互動，這往往也產(chǎn)生意想不到的效果。在剛結(jié)束的洲際賽期間，大連的網(wǎng)紅小吃街“歹街”為了配合比賽氛圍大換裝，在出入口處以及裝飾燈籠上都增添了亞洲對抗賽的主題元素。在歹街的頂部，也有懸掛著跟比賽主題相呼應(yīng)的吊旗、油紙傘。同時在街中有4家LPL戰(zhàn)隊的粉絲店鋪，店鋪出售自制的戰(zhàn)隊食品。

這并不是一個全新的思路，在去年剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟全球總決賽，武漢黃鶴樓、廣州獵德大橋、上海外灘以及北京長城等地標(biāo)性知名景點(diǎn)都配合比賽進(jìn)行了亮燈儀式。這一舉動除了可以吸引到前來觀賽的粉絲，也為比賽增加了話題度，一些前來旅游的非電競用戶也會因為景點(diǎn)了解到電競的相關(guān)內(nèi)容，無形中也幫助電競向外推廣延伸。

同樣，在城市的一些公共基礎(chǔ)設(shè)施中增添與電競賽事相關(guān)的內(nèi)容，也能讓舉辦城市的居民產(chǎn)生歸屬感。賽事主辦方往往也會在現(xiàn)場播放特地為配合城市景點(diǎn)拍攝的視頻，一些賽前與粉絲拍攝的互動視頻也常常會選在一些地標(biāo)性的建筑進(jìn)行拍攝。打造電競城市，讓電競因為比賽可以成為這個城市的一部分，這也是廠商們想要做的事情。

近些年因為旅游帶動區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓很多城市躋身二線行列。對比起北上廣深這些一線城市，較低的居住成本和生活成本和相對較為發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施配置和社會保障體系，讓越來越多的年輕生產(chǎn)力開始向二線城市轉(zhuǎn)移。依托城市自身擁有的高校教育資源，這些在前幾年人口老齡化較為嚴(yán)重的城市開始有了新的血液進(jìn)入。

最為明顯一個例子就是成都，大流量年輕人涌入成都之后，這座城市在近幾年迅速發(fā)展，成為了整個西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心。但在最初并沒有什么日常生活娛樂可以滿足年輕人的消費(fèi)需求，娛樂項目的匱乏讓網(wǎng)吧迅速崛起。隨著量子光電競中心將KPL常規(guī)賽帶進(jìn)了成都之后，OMG俱樂部又將自己英雄聯(lián)盟分部的主場也落在了東郊記憶，幾個月前剛結(jié)束的LPL春季賽常規(guī)賽決賽更是穩(wěn)固了這座城市的電競元素。年輕的城市和年輕的常住人口，這些條件都在為電競下一步的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

電競重心在近些年也開始從最初較為集中的上海、武漢等南方地區(qū)開始向外輻射，以積極正面的態(tài)度面對曾經(jīng)的各種解讀，最終實現(xiàn)電競項目在全國化范圍內(nèi)的普及?！奥糜?電競”并不是一個偽命題，除了政府和廠商的雙贏之外，也同樣推動電競走向更廣闊的人群。也許在將來比賽場地也會與當(dāng)?shù)氐奶厣包c(diǎn)相結(jié)合，我們也期待著在故宮里可以看到一場精彩的電競對決，這或許才是真正意義上的“決戰(zhàn)紫禁之巔”。