摘要：國家形象是世界上各個國家和地區(qū)的公眾對一國相對穩(wěn)定的整體的，綜合的評價，其中國家文化形象更是展示一個國家形象的重要名片。新時代我們要更加重視國家文化形象的塑造。良好的國家文化形象是一個國家與世界上各個國家交好的重要橋梁，是世界各個國家民眾之間交流的密鑰，更是一個國家長久立足于世界舞臺的利器。國家文化形象是國家軟實(shí)力的主要組成部分，塑造國家文化形象對于增強(qiáng)國家實(shí)力具有無可比擬的力量。

關(guān)鍵詞：新時代；塑造；國家文化形象

一、引言

隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化軟實(shí)力在國家間的競爭中愈演愈烈，這個時代是各個國家和地區(qū)文化較量的時代，是一個以文化為中心的時代。國家文化形象是國家綜合實(shí)力外在化的表現(xiàn)，已經(jīng)成為不可忽視的重要因素。自1978年以來我國經(jīng)濟(jì)始終保持著快速增長的狀態(tài)，2017年中國經(jīng)濟(jì)更是實(shí)現(xiàn)兩個首次：GDP增速自2011年來首次回升；GDP總量首次突破80萬億元大關(guān)。在建軍90周年之際，習(xí)近平主席沙場點(diǎn)兵展示我國雄厚的軍事實(shí)力；十八大以來我國航天事業(yè)也不斷取得佳績?？傊覈挠矊?shí)力已經(jīng)走在世界前列，但是象征著國家軟實(shí)力的文化競爭力卻略顯遜色。相對于韓流、美國的好萊塢，“華流”在外卻難以形成。經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一個國家的骨骼，那么文化就是一個國家的血肉。在不久之前召開的十九大上，習(xí)近平主席多次強(qiáng)調(diào)文化的重要性，新時代我國將更加注重國家文化形象的塑造。

二、我國對外文化形象的轉(zhuǎn)變

我國文化在古代曾經(jīng)引領(lǐng)世界潮流兩千多年，一直都是世界文化、經(jīng)濟(jì)交流的中心，這一點(diǎn)在朝貢外交上也可以看出來。在十七到十八世紀(jì)我國是文化輸出大國，四大發(fā)明、絲綢之路、貞觀之治、康乾盛世，那曾經(jīng)是一個令西方人向往的文明國度。然而，到了晚清時期，清政府實(shí)行閉關(guān)鎖國政策，我們與外界的交流被隔斷。兩次鴉片戰(zhàn)爭打開了中國的國門，成為我國文化衰敗的開始，中國成為了專制、封建、迂腐的代名詞。現(xiàn)在，我們要重新走上世界文化舞臺的中央，大放流光溢彩，獨(dú)領(lǐng)世界風(fēng)騷。習(xí)近平主席在多次講話中提到；“要注重塑造我國的國家形象，要重點(diǎn)展示中國歷史底蘊(yùn)豐厚，各民族多元一體，文化多樣和諧的文明大國”。十九大的召開，宣布了我國社會進(jìn)入新時代，我們的文化也將迎來一個新時代。

三、“華流”遇冷的原因

在全球經(jīng)濟(jì)融為一體的過程中，各國文化的交流碰撞也越來越頻繁。近幾年來中國的迅速發(fā)展讓一些國家感到恐慌，用西方國家的理論來看待中國的發(fā)展，大肆宣揚(yáng)中國威脅論。制造文化貿(mào)易壁壘，使我國文化形象的傳播受阻。再加上我國與西方國家在發(fā)展歷史、語言文化、思維方式、生活習(xí)慣等的不同，讓許多國外民眾對我國存在誤解。更為重要的是我國是社會主義國家，而大多數(shù)的西方國家是資本主義國家，國家性質(zhì)的不同導(dǎo)致國家政治理念的差異，讓國家文化形象束縛在政治的框架內(nèi)，讓許多西方國家抵制我國文化。

我國是一個多民族國家，文化多元。文化資源多層次，相互交錯沒有得到合理整合，沒有完善的文化塑造體制，使得文化形象塑造的復(fù)雜性加強(qiáng)。文化形象塑造體制落后于時代發(fā)展的速度，文華形象的塑造難度加大。古建筑、古代文物是古代文化的重要載體，但是要是向外輸出也是需要講解。文化是人與人之間的交流，許多的文化人物、文化形象都需要人的參與和塑造、展示。所以文化人才資源更是至關(guān)重要，新時代我們要著力培養(yǎng)文化人才。

四、如何塑造國家文化形象

（一）國家間的外交活動

國家文化形象塑造是國家與國家之間的文化交流、碰撞，需要國家政府的積極推動。在習(xí)近平上任伊始，“夫人外交”為外國民眾了解中國的形象提供了一個新的窗口。彭麗媛夫人隨訪引起國外媒體的爭相報道?！胺蛉送饨弧痹诤艽蟪潭壬隙紩才排c國家文化、社會慈善等方面的活動。再加之，彭麗媛夫人在藝術(shù)成就上很高，在文化領(lǐng)域很早之前就享譽(yù)海外，所以這對我國文化形象起到了極大地促進(jìn)作用。新時代，新起點(diǎn)。國家外交活動和文化貿(mào)易等是展示國家文化形象的一個重要平臺。國家制定的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（一帶一路）倡議，對我國文化形象的傳播與塑造具有重要的作用。在古代絲綢之路就是中國與外國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交往的通道。首先，它就擁有了豐厚的歷史底蘊(yùn)。在古代，通過絲綢之路讓中國成為西方人向往的文明之邦。絲綢之路承載了歷史的輝煌，積淀了文明的精華。今天，我們和“一帶一路”沿線60多個國家簽訂了政府間文化交流的合作協(xié)議，舉辦各種形式、各種種類的文化活動。在新時代“一帶一路”交流活動將會對我國文化形象的塑造起到巨大的催化作用。

在2008年我國舉辦了夏季奧運(yùn)會，開幕式上呈現(xiàn)了中國文化的博大精深、源遠(yuǎn)流長，讓世界聚焦中國，為中國的文化所折服！中國去年在杭州舉辦了G20峰會，“最憶是杭州”讓各國政要大飽眼福；新時代中國將于2022年舉辦冬奧會，具有兩千多年的奧林匹克運(yùn)動會與五千多年傳承的璀璨的中華文化將會碰撞出怎樣的火花？一場藝術(shù)文化盛宴即將開啟！兩者的碰撞，交流一定會合力創(chuàng)造出新時代文化全新的面貌。許多重要的國際會議和活動也將在接下來的幾年中在中國相繼召開，這是我們傳播和塑造我國文化形象的重要的歷史機(jī)遇，通過政府、社會、人民等多方位的努力我們將重塑和再現(xiàn)中國文化多元和諧的形象、更將向世界展現(xiàn)中國文化精深的大國形象！

（二）融入主流價值觀個性化與本土化相結(jié)合

我國是社會主義國家、而世界上大多是資本主義國家，這就導(dǎo)致了我們價值觀的不同。這在一定程度上也對我國文化形象的塑造產(chǎn)生了阻力，雖然阻力很大、但是也并不是不可解決。美國好萊塢電影、日本漫畫、韓國電視劇等等在中國很受歡迎。這就證明我們的價值觀可以融合，我們要做到個性化與本土化的完美結(jié)合。

韓流文化、美國好萊塢電影對我國15歲～30歲的年輕一代的價值觀念、生活方式、消費(fèi)方式都產(chǎn)生了極大的影響。而反觀中國影視業(yè)在國外的這種影響時間太短，也只是一時風(fēng)靡?！墩鐙謧鳌贰冬樼鸢瘛吩趪庀破鹱穭岢?，這說明我們的文化是可以讓外國人接受的?！度嗣竦拿x》掀起熱播狂潮，收到人民眾的廣大好評，更被外媒“中國的紙牌屋”；《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了我國電影史上的多個首次，進(jìn)入全球票房第六名。《紅海行動》的上映對我國文化形象的塑造會起到很大的助力作用。我們在影視劇中融入可以被普遍接受的價值觀，塑造一個不斷奮斗，尊重生命、公平、正義、積極向上的國家形象；而且是不怕艱苦、樂觀、勇敢、忠義的民族形象。展示我們中華民族的獨(dú)特的民族魅力。

新時代，《中國詩詞大會》（第三季）、《朗讀者》（第二季）《信中國》、《歡樂中國人》等文化類綜藝節(jié)目的播出既可以呈現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化美輪美奐，精深奧妙又可以展現(xiàn)我國文化的博大胸襟、海納百川、多元多彩；讓我們了解到過去文化奧妙，創(chuàng)造新時代文化的燦爛，傳播我國新時代國家文化的形象，讓世界人民了解中國。

對于國外的觀眾，無論是影視還是綜藝都是了解我們國家文化形象的一個平臺和橋梁。他們會通過影視、綜藝的呈現(xiàn)去構(gòu)建對一個國家的想象和共同的話題。所以，在新時代我們要讓影視、綜藝突破公式化、僵硬化的模式，將世界主流價值關(guān)與大眾化、商業(yè)化、個性化的元素交融在一起，做得更加精進(jìn)，讓它們更好的去展現(xiàn)我國優(yōu)秀文化的與眾不同的風(fēng)格與魅力，更加易于給外國觀眾接受，去塑造我國的國家文化形象。

（三）建立長期有效的文化形象塑造機(jī)制

在文化形象塑造過程中政府起著主心骨的作用，企業(yè)、媒體和公眾的作用都是不可或缺的，他們將合力去塑造我國新時代的文化形象。這四個重要的組成部分在文化形象的傳播過程中，要相互協(xié)調(diào)、配合，就如木桶理論一般，那一個部分出現(xiàn)短板，都會影響整體的效用。這四個重要組成部分要共同發(fā)力，形成一股力量，使文化形象塑造的結(jié)果最優(yōu)化。我們要建立一個政府統(tǒng)籌全局，企業(yè)、媒體、各族人民共同參與，共同協(xié)作的文化塑造機(jī)制。政府要積極主動地履行自己的職責(zé)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；文化企業(yè)也要緊緊抓住歷史機(jī)遇，把握好政府的文化政策，積極推動文化產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，提升自己的實(shí)力。走向世界舞臺，進(jìn)一步展現(xiàn)中華文化的風(fēng)采；文化形象塑造的過程中人的作用是無可替代的。我們公民要提升自身的文化修養(yǎng)，擴(kuò)展自己的眼界，無論是旅游、留學(xué)、訪問都將展示一個良好的自我形象。人民群眾的力量是無窮的，通過多方位的努力，凝聚社會，各個民族的力量，參與到國家文化形象的傳播和塑造中來。

（四）文化與音樂的結(jié)合

民族的是世界的、世界的也是民族的。音樂無國界，各國語言的不同，可能聽不懂歌詞但是優(yōu)美的旋律、歡動的節(jié)奏總是能勾起人們對過去的懷念、對未來的憧憬。2015年習(xí)近平夫婦訪問英國，并與英國女王互送禮物，習(xí)近平主席贈送給英國女王和菲利普親王的禮物是彭麗媛夫人的音樂專輯；還有我國的民歌《茉莉花》被譽(yù)為“中國的第二國歌”。在2013年的春晚上國際流行音樂天后與我國民歌領(lǐng)袖人物宋祖英合作此曲，更是在國家重要的場合和活動的演出，在國際上的傳唱度極高。每年的春晚都會通過國際頻道向海外并機(jī)直播，周杰倫的《青花瓷》、李宇春的《蜀繡》等文化類歌曲都曾登上春晚的舞臺。新時代李宇春更是以高票當(dāng)選“天府成都·十大文化名人”，憑借她“優(yōu)雅時尚”、“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的青年精神成為歷經(jīng)千年的天府文化傳承人代表，而她更是曾經(jīng)登上美國時代周刊封面人物。音樂對于塑造我國文化形象助推的效果。新時代我們需要創(chuàng)作更好地音樂作品，精益求精，去唱出世界人民共同的美好希冀，讓中國文化旋律在世界奏響。

（五）發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

21世紀(jì)，這是互聯(lián)網(wǎng)信息的時代，新時代5G技術(shù)即將運(yùn)用，6G技術(shù)也在著手研發(fā)，這對信息的傳播，文化形象的塑造將起到巨大的推力。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)噴發(fā)式的發(fā)展，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了巨大的沖擊。新媒體是一種將文字、聲音和圖像相結(jié)合的互動交流平臺。新媒體具有傳播范圍廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，為國家文化形象的傳播與塑造，創(chuàng)造了一個嶄新的平臺。智能手機(jī)、電腦等終端的微信、微博、You Tube、Facebook、Twitter等都是傳播和塑造文化形象的有效途徑。毛澤東曾經(jīng)說過：“讓外國人對外國人進(jìn)行宣傳，這種做法。有時說服力比我們自己在哪里吹作用還大呢”！毛主席的這一番話為我們道破了國家文化形象傳播和塑造的關(guān)鍵。

（六）要重視文化創(chuàng)新

中國之所以能夠在世界舞臺上有著持久的文化影響力，不僅僅是因為當(dāng)年的唐風(fēng)宋雨，漢魂楚魄，而是在一定程度上取決于成長過程中的創(chuàng)新，創(chuàng)新使文化保持著持久的活力，所以我們要不斷地對文化進(jìn)行創(chuàng)新。具有“當(dāng)代孟小冬”之稱的京劇演員王瑜在《京劇清音會》上將吉他與京劇混搭，余音繞梁，引起了極大的反響。在京劇中融入現(xiàn)代化的因素更有利于擴(kuò)大傳播的范圍，也有利于讓年輕人接受。還有最近熱播的大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》。在節(jié)目中演繹國寶的前世傳奇，訴說國寶的今生故事，讓國寶活起來。這也是對文化的一種創(chuàng)新。春節(jié)期間央視網(wǎng)制作了一個視頻，京劇與打碟混搭，讓傳統(tǒng)文化與新時代元素相結(jié)合，展現(xiàn)出新時代文化的風(fēng)采。創(chuàng)新讓文化永不落伍，永遠(yuǎn)都有新生的活力。少年強(qiáng)則國強(qiáng)，文化興國運(yùn)興，根本上我們要重視對文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。我們從小就要培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識，鍛煉他們的發(fā)散思維。學(xué)校要注重培養(yǎng)多層次的高素質(zhì)人才，政府、社會、學(xué)校要營造一個良好創(chuàng)新氛圍，多方位努力共同推動文化創(chuàng)新。歷久彌新、推陳出新這是讓文化引領(lǐng)風(fēng)尚的利刃。

（七）培養(yǎng)多樣化文化人才

要使我國文化形象得到更好的傳播與塑造，我們需要大力培養(yǎng)國際化的人才。首先是要掌握語言技能，如我們國家的唐詩宋詞翻譯過去會缺乏它本來的意境和寓意。所以我們需要培養(yǎng)語言人才讓文化能夠得到更好的傳播。我們要熟悉與精通外國語言，去了解他們的思維，比如我國著名演員趙立新精通四國語言，曾擔(dān)任瑞典國家話劇院導(dǎo)演、演員，被譽(yù)為圈內(nèi)的“全能型人才”。在堅定我們主流意識形態(tài)的前提下，讓我國文化結(jié)合本土進(jìn)行改造，能夠讓國外觀眾更好的去欣賞、了解我們國家的文化形象。外向型人才也需要公眾人物的努力。公眾人物他們本身就擁有龐大的粉絲群體，借助公眾人物的影響力會是效果更加明顯。安徒生故鄉(xiāng)歐登塞市市長和丹麥國家旅游局局長共同授予易烊千璽丹麥旅游形象代言人證書。易烊千璽接過榮譽(yù)后用全英文發(fā)表感言，并向歐登塞市長和丹麥旅游局長贈送自己的書法作品“童話王國”。王源入選美國《時代》周刊2017年30位全球最具有影響力的青少年，作為聯(lián)合國兒童基金會青年教育使者和中國青年代表出席了第七屆聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)與社會理事會青年論壇。這些國家間社會活動都促進(jìn)了外國民眾對中國文化形象的了解。

我們要加大對教育的投入，培養(yǎng)國際化文化人才；也要注重對在職人員的在培訓(xùn)，不斷更新更新知識和技能，優(yōu)化人才隊伍。

我國綜合國力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)全球化不斷加速發(fā)展。因此，我們也要加快國家文化形象的塑造，展現(xiàn)我國文化獨(dú)特光彩，讓“華流”在世界盛行。杭州良渚是中華文化五千年的力證，文明圣火，千古未絕者，唯我無雙。站立在九百六十多平方公里的廣袤土地上，吸允著五千多年中華民族漫長奮斗積累的文化養(yǎng)分，擁有十三億多人的中國人民聚合的磅礴之力，將我國塑造成各民族多元一體，文化多樣和諧的文明大國形象。

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作者簡介：王靜文，青島大學(xué)思想政治教育研究生。