迪麗達(dá)爾·依米提

摘要：在媒體行業(yè)中，當(dāng)屬電視傳媒發(fā)展最為迅速。電視專題節(jié)目以一個(gè)特定的主題為中心，然后進(jìn)行全面、深刻的報(bào)道。電視專題節(jié)目的主題特征鮮明，題材與觀眾的生活文化息息相關(guān)。因此，備受觀眾的喜愛和關(guān)注。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，給觀眾呈現(xiàn)更好、更多、更精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，電視專題節(jié)目的創(chuàng)新尤為重要。本文從電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的關(guān)系和原則出發(fā)，來(lái)探討電視專題節(jié)目如何創(chuàng)新和策劃，以期為媒體同行提供一些參考。

關(guān)鍵詞：電視專題節(jié)目；創(chuàng)新；策劃

一、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的關(guān)系

第一，電視節(jié)目的創(chuàng)新是需要通過策劃來(lái)進(jìn)行的。也就是說電視節(jié)目的創(chuàng)新是要經(jīng)過策劃來(lái)達(dá)到最終目的的。因?yàn)樽鳛槠焚|(zhì)上乘的電視專題節(jié)目，我們的策劃以及創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)可以為其帶來(lái)強(qiáng)大的吸引力。創(chuàng)新只有建立在縝密的策劃基礎(chǔ)上才能達(dá)到良好的效果，如果僅僅只有創(chuàng)新，沒有一系列的策劃，有些節(jié)目只能是曇花一現(xiàn)，沒有長(zhǎng)久的生命力。

第二，因?yàn)橐酝膫鹘y(tǒng)專題電視節(jié)目形式已經(jīng)不能滿足觀眾的胃口，隨著越來(lái)越多的新奇元素的加入。人們對(duì)于創(chuàng)意的要求越來(lái)越高，這就說明，我們的觀眾對(duì)于傳統(tǒng)的專題電視節(jié)目的已經(jīng)厭煩，需要一些新的創(chuàng)意思路為其打開新的方向，所以說，我們的專題電視節(jié)目要進(jìn)行創(chuàng)新，并在策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行有理由的創(chuàng)新，具體來(lái)說，我們的電視專題節(jié)目要有巧妙的構(gòu)思，并且有著令人驚艷的創(chuàng)新點(diǎn)，這樣才能將一些比較奇特的創(chuàng)新思路集中到一檔電視專題節(jié)目中去。

第三，精巧的策劃是有利于創(chuàng)新意識(shí)的形成，針對(duì)社會(huì)新聞和時(shí)事新聞的電視專題節(jié)目，策劃團(tuán)隊(duì)一定要在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上進(jìn)行描述，更加要做到有針對(duì)性的進(jìn)行研究。

二、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的原則

（一）方向性

電視專題節(jié)目策劃應(yīng)該源于生活并服務(wù)于生活，選題應(yīng)該有明確的代表性，發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中的代表問題，策劃出吸引觀眾的主題?，F(xiàn)在電視專題節(jié)目種類繁多，在選材上很容易發(fā)生“撞衫”事件，作為專題節(jié)目的策劃人員要進(jìn)行嚴(yán)格甄別篩選，避免雷同，在繁多的題材中捕捉到更具震撼力、感染力的主題。這除了要求策劃人員有高素質(zhì)的職業(yè)修養(yǎng)外，更要具備創(chuàng)新意識(shí)。另外，電視專題節(jié)目具有限制性。電視專題節(jié)目的選題既要做到真實(shí)地反映社會(huì)現(xiàn)狀，也要注重輿論導(dǎo)向的積極性。通常專題節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)引發(fā)觀眾的思考，思考的結(jié)果會(huì)對(duì)觀眾的實(shí)際行動(dòng)產(chǎn)生作用，也就意味著將對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展動(dòng)向產(chǎn)生影響。所以，專題節(jié)目策劃的立場(chǎng)應(yīng)當(dāng)正確，形成正確的輿論導(dǎo)向。

（二）生動(dòng)性

注重生動(dòng)性的傳達(dá)。眾所周知，專題節(jié)目的報(bào)道以及新聞報(bào)道是兩個(gè)概念，所以在專題節(jié)目中就要凸顯出節(jié)目的生動(dòng)陛。舉一個(gè)具體的例子，專題故事可以用講故事的形式來(lái)講述，可以真實(shí)地再現(xiàn)整個(gè)事件。并可以利用一些技巧，如埋藏伏筆、內(nèi)容緊湊、用情感打動(dòng)觀眾，從而引起人們情感上的一致。另外，我們知道，專題片的形式有著很多種形式，我們要在制作的過程中加入自己的創(chuàng)新意識(shí)，因?yàn)橹挥腥の缎圆拍茏屛覀兏惺艿胶芎玫臉啡ぁ?/p>

（三）藝術(shù)性

電視節(jié)目是藝術(shù)的一種表現(xiàn)，電視專題節(jié)目的藝術(shù)性決定了節(jié)目的美感。觀眾要通過視覺與聽覺來(lái)感受電視專題節(jié)目。畫面即為視覺，畫面呈現(xiàn)在觀眾的面前，成為觀眾的欣賞內(nèi)容。在突出主題的同時(shí)展現(xiàn)藝術(shù)美感，產(chǎn)生視覺沖擊力。解說詞與畫面是相輔相成的，兩者共同圍繞主題，讓觀眾領(lǐng)會(huì)畫面背后節(jié)目想要表達(dá)的深刻內(nèi)容。解說詞又常與音樂做背景，音樂的巧妙加入，渲染氣氛、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的電視專題節(jié)目，三者的默契配合會(huì)形成獨(dú)有的藝術(shù)穿透力，把專題節(jié)目要表達(dá)的內(nèi)容，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)給大眾。

三、電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新探討

（一）對(duì)觀眾的定位

任何一檔節(jié)目要想出彩，獲得高收視率和市場(chǎng)反響，精準(zhǔn)的受眾定位是非常關(guān)鍵的。所謂眾口難調(diào)，但是一旦找準(zhǔn)心理需求，滿足一個(gè)群體的口味，將會(huì)掌握這個(gè)群體的收視視線，培養(yǎng)出固定消費(fèi)群。從上文可以看出，第一階段和第二階段的電視專題節(jié)目不是從受眾層面出發(fā)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，而是以當(dāng)局的角度或者編導(dǎo)的立意出發(fā)，具有強(qiáng)烈的主觀性和目的性。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)今的中國(guó)朝著多元化的方向發(fā)展，人們接觸新信息新思想的途徑越來(lái)越多，人們的自我意識(shí)更加強(qiáng)烈，思想觀念更加豐富，這就使得如果不調(diào)查受眾的心理訴求，是得不到市場(chǎng)認(rèn)可的。所以，電視專題節(jié)目要想做出新意，獲得良好的市場(chǎng)效果，必須針對(duì)受眾需求來(lái)設(shè)計(jì)制作，根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位、受教育程度等的不同來(lái)定位受眾群體，細(xì)化分類，才能豐富專題節(jié)目的類型，并在各自領(lǐng)域牢牢抓住受眾視線。

（二）要優(yōu)化結(jié)構(gòu)編排，合理選題，創(chuàng)新策劃內(nèi)容

很多時(shí)候結(jié)構(gòu)的編排直接影響整體效果，好比一盒棉簽的擺放，100根棉簽整齊地豎在盒子里，和螺旋式旋轉(zhuǎn)擺放，受眾歡迎程度會(huì)不一樣；再如拍一頭牛，什么最能體現(xiàn)一頭牛的存在價(jià)值和意義呢？牛的忠誠(chéng)體現(xiàn)在它的眼睛里，牛的辛勞體現(xiàn)在它的牛蹄上，牛的笨重體現(xiàn)在他的身體上；這都需要策劃人根據(jù)不同專題進(jìn)行不同的結(jié)構(gòu)編排。一個(gè)電視專題節(jié)目的選題關(guān)系整個(gè)節(jié)目的定位基調(diào)，直接影響節(jié)目的收視效果和關(guān)注度。策劃者應(yīng)該及時(shí)地捕捉時(shí)代氣息，抓住新鮮理念和新鮮事物，結(jié)合創(chuàng)意和靈感，選擇更符合時(shí)代特色的題目。找準(zhǔn)選題，滿足受眾需求，積極創(chuàng)新策劃是一個(gè)優(yōu)秀電視專題節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的道路。

（三）準(zhǔn)確把握播出時(shí)機(jī)，緊扣新聞熱點(diǎn)

電視專題節(jié)目要迎合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題、新聞事件，把握住播出時(shí)機(jī)，再以電視為媒介表現(xiàn)出來(lái)，這樣適時(shí)的報(bào)道才能有效地引發(fā)社會(huì)共鳴，提高節(jié)目的收視率。像電視新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》等，這些節(jié)目的策劃都是當(dāng)下最受關(guān)注的話題，專題性極強(qiáng)，節(jié)目本身從百姓利益出發(fā)，切合實(shí)際，貼合生活。所以，節(jié)目的收視率一直居于高位。

四、結(jié)語(yǔ)

只有不斷創(chuàng)新才能使節(jié)目永葆青春、長(zhǎng)盛不衰，節(jié)目策劃與創(chuàng)新是相輔相成的。所以，針對(duì)電視專題節(jié)目的創(chuàng)新必須嚴(yán)格把握策劃的方向性、生動(dòng)性與藝術(shù)性，準(zhǔn)確定位受眾人群，合理選題，深度挖掘?qū)ｎ}內(nèi)容，把握播出時(shí)間，主動(dòng)提升文化品位。

參考文獻(xiàn)：

[1]電視編導(dǎo)應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)[J].李曉雯.西部廣播電視.2015（10）

[2]淺議電視專題節(jié)目的策略與創(chuàng)新[J].李紅梅.新聞研究導(dǎo)刊.2015（14）

[3]論電視專題節(jié)目的創(chuàng)意策劃[J].印興娣.常州工學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版）.2015（01）