【摘 要】 隨著媒體業(yè)態(tài)融合時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP通過(guò)線下實(shí)體書(shū)、線上電子書(shū)、改編電影電視劇、改編游戲與公演等傳播媒介，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品體系。在融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品傳播具有低門(mén)檻、高時(shí)效、社交化、碎片化、開(kāi)放性和多元性等特征，因而，其產(chǎn)品傳播應(yīng)在抓品質(zhì)的同時(shí)，把握發(fā)行時(shí)機(jī)，做好宣發(fā)一體，優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)而提升IP傳播效率與傳播價(jià)值。

【關(guān) 鍵 詞】融媒時(shí)代；IP；網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；傳播

【作者單位】駱志方，南陽(yáng)理工學(xué)院文法學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.12.020

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于20世紀(jì)末，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展浪潮中經(jīng)歷了約20年的發(fā)展歷程。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比于傳統(tǒng)文學(xué)，傳播效率更高，題材內(nèi)容也更加豐富。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的主力軍，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)誕生之初曾遭到主流文學(xué)的批判，被認(rèn)為缺乏文學(xué)性、過(guò)度自由化及可能產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。但是，伴隨著文化市場(chǎng)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品開(kāi)始產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP（Intellectual Property right）通過(guò)實(shí)體書(shū)出版、影視改編和游戲改編等方式成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要資源。在媒體業(yè)態(tài)融合時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的全面互動(dòng)、新媒體之間的全面互補(bǔ)、新媒體自身的全面互融，讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP成為文化交易市場(chǎng)中的重要資產(chǎn)，其全媒體產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與利用已是普遍現(xiàn)象[1]。在此背景下，探索網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的傳播媒介、產(chǎn)品傳播特征，進(jìn)而探討如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的傳播效率，對(duì)提升網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值具有重要意義。

一、融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品及傳播媒介

在媒體業(yè)態(tài)融合時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體全面互融，作為具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，通過(guò)多元媒介傳播構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)全I(xiàn)P產(chǎn)品體系。

1.自媒體、電子圖書(shū)平臺(tái)等媒介

通過(guò)電子圖書(shū)方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行線上出版是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)常見(jiàn)的傳播方式。目前，線上傳播除了作者自媒體（如微信公眾號(hào)、博客等）出版，主要是電子書(shū)平臺(tái)（第三方平臺(tái)）出版。自媒體是社會(huì)化媒體不斷發(fā)展的產(chǎn)物，自媒體出版可實(shí)現(xiàn)作者與讀者的無(wú)縫對(duì)接，作者也能夠及時(shí)了解讀者的反饋信息。電子圖書(shū)平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)采集發(fā)布、包裝加工和交易傳播的基礎(chǔ)性整合平臺(tái)，聚集著作者、出版商和讀者群體等。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為各類(lèi)主體搭建溝通橋梁，這類(lèi)平臺(tái)有書(shū)物語(yǔ)、17k小說(shuō)網(wǎng)、天下電子書(shū)、愛(ài)下電子書(shū)等網(wǎng)站及掌悅、QQ閱讀、書(shū)旗小說(shuō)等終端平臺(tái)。這些平臺(tái)大都建有網(wǎng)上分銷(xiāo)系統(tǒng)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的分銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行電子圖書(shū)宣傳和銷(xiāo)售。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)媒體漸漸成為全新的資源中介平臺(tái)，且通過(guò)將移動(dòng)社交、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)融入其中，提升了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的線上出版價(jià)值。近年來(lái)，一些綜合性文化傳播企業(yè)借助資產(chǎn)重組、集團(tuán)實(shí)力，通過(guò)控股、收購(gòu)走進(jìn)了IP產(chǎn)業(yè)鏈上游，正成為電子圖書(shū)傳播的真正主體，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)[2]。

2.線下實(shí)體圖書(shū)媒介

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以線上傳播為主要途徑，但是一些具有廣泛影響力的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大IP已不限于線上，其傳播范圍亦延伸至線下實(shí)體圖書(shū)出版。近年來(lái)，隨著一些綜合性文化傳播企業(yè)的介入，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的線下出版已成為一種常態(tài)。上海作協(xié)副主席葉辛表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在形成一種很強(qiáng)大的氣象。這種氣象的表現(xiàn)是，除了在網(wǎng)絡(luò)上有很多活躍的作家和讀者，還變成了一本一本的書(shū)。線下實(shí)體圖書(shū)媒介在一定程度上也提升了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播影響力”[3]。但是，由于線下圖書(shū)出版比線上出版的流程更復(fù)雜、監(jiān)管更嚴(yán)，通常只有經(jīng)過(guò)層層審核的熱門(mén)IP才能贏得出版機(jī)構(gòu)的青睞。

3.電影、電視劇和廣播劇等影音媒體

電影、電視劇和廣播劇等影音產(chǎn)品是當(dāng)下文娛消費(fèi)品的重要組成部分，將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編成影視、廣播作品是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編成影視、廣播作品的市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是隨著騰訊、新浪、百度和阿里集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足影視業(yè)，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編的影視作品數(shù)量持續(xù)走高，加速了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的社會(huì)化傳播。一些優(yōu)秀的主流影視劇制作團(tuán)隊(duì)也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編隊(duì)伍，使得改編影視作品的制作水準(zhǔn)和藝術(shù)價(jià)值大大提升?！毒艑友贰痘ㄇЧ恰贰而P求凰》《微微一笑很傾城》《七月與安生》《醉玲瓏》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編成的影視作品均獲得不俗的成績(jī)。由知名導(dǎo)演鄭曉龍帶隊(duì)制作的《羋月傳》，以宏大的歷史背景、有血有肉的人物形象，成為業(yè)界美譽(yù)度較高的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編IP劇。該劇不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，還在省級(jí)衛(wèi)視播出。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編的影視作品已得到了國(guó)家監(jiān)管部門(mén)、社會(huì)主流媒體和社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可。

4.公演、游戲等其他媒介

公共演出也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP線下傳播的重要媒介，通常以舞臺(tái)劇、話劇和音樂(lè)劇等形式呈現(xiàn)，帶給了觀眾直觀的欣賞體驗(yàn)，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)感染力。比如，由《盜墓筆記》衍生出的3D舞臺(tái)劇《盜墓筆記外傳·藏海花》在北京、武漢、重慶等城市公演，獲得觀眾的歡迎。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫繪本等媒介也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP開(kāi)發(fā)的一種傳播取向，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲，已成為大眾文化生活和社交互動(dòng)的重要產(chǎn)品。將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成網(wǎng)絡(luò)游戲增強(qiáng)了用戶對(duì)故事情節(jié)的參與感，提升了IP的傳播力。比如，大眾所熟知的《莽荒紀(jì)》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP通過(guò)開(kāi)發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲，極大地提升了IP熱度。

二、融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的傳播特征

在融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及其以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP為原點(diǎn)孵化出的衍生產(chǎn)品，本質(zhì)上是一種流行文化體驗(yàn)的衍化，是一種消費(fèi)品，其傳播具有低門(mén)檻、高時(shí)效、社交化、碎片化、開(kāi)放性和多元性特征[4]。

1.低門(mén)檻與高時(shí)效

互聯(lián)網(wǎng)使媒體業(yè)態(tài)融合，改變了印刷出版、傳統(tǒng)影視制作的高門(mén)檻?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品在準(zhǔn)入、生產(chǎn)和傳播等方面的低門(mén)檻，使得越來(lái)越多的傳媒企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。低門(mén)檻無(wú)疑推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的多媒介傳播，但是我們也不能忽視其帶來(lái)的諸如版權(quán)保護(hù)、批量生產(chǎn)等問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)空間，低門(mén)檻是一柄雙刃劍，尤其是在文藝快餐化時(shí)代，大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、改編影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲使得IP產(chǎn)品的更新頻率很快，潛心打造的精品甚少。不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品雖然依托超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)手段可熱極一時(shí)，但由于產(chǎn)品內(nèi)容、制作等方面的質(zhì)量不高，又很快被受眾拋棄，被新的產(chǎn)品所替代。

2.社交化與碎片化

在微信、QQ等社交化媒體風(fēng)行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的多媒介產(chǎn)品在傳播上深受網(wǎng)絡(luò)社交的影響，且受眾行為和偏好也影響著作品的價(jià)值傳播。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，受眾群體可對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的內(nèi)容、質(zhì)量等要素進(jìn)行公開(kāi)的討論、評(píng)論；另一方面，受眾群體之間會(huì)根據(jù)偏好、興趣形成相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社群，通過(guò)評(píng)論、分享、互動(dòng)等自發(fā)傳播IP產(chǎn)品，可提升IP產(chǎn)品的知名度，甚至引領(lǐng)輿論方向。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)終端擺脫了時(shí)空限制，受眾通過(guò)手機(jī)、平板電腦、閱讀器和可穿戴設(shè)備等終端產(chǎn)品能夠便捷地獲取、傳播網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品。與傳統(tǒng)電視、影院、圖書(shū)館傳播所不同的是，在媒體業(yè)態(tài)融合與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的時(shí)空通常是碎片化的，受眾對(duì)不同媒介產(chǎn)品的體驗(yàn)也可能是交叉的、碎片化的。這種碎片化傳播與受眾行為、興趣及移動(dòng)媒體的發(fā)展息息相關(guān)。

3.開(kāi)放性與多元性

融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的存在方式是開(kāi)放與多元的，以數(shù)字形態(tài)為基礎(chǔ)的同源多出已成為常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放平臺(tái)，這種開(kāi)放性表現(xiàn)在參與主體的開(kāi)放、內(nèi)容的開(kāi)放和傳播形式的開(kāi)放。因此，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品供需雙方交互是開(kāi)放的，傳播媒介是開(kāi)放的，甚至內(nèi)容、制作都可以是開(kāi)放的。同時(shí)，在融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品載體不斷擴(kuò)展，IP與傳媒之間的關(guān)系變得越來(lái)越密不可分。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品借助傳統(tǒng)網(wǎng)站、移動(dòng)媒體、終端媒體及網(wǎng)絡(luò)社交的廣泛覆蓋性和高效互動(dòng)性，形成了多元傳播生態(tài)圈，滿足了受眾的多樣化需求及個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。可以說(shuō)，IP產(chǎn)品傳播的開(kāi)放性與多元性是其迅速積累粉絲、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)號(hào)召力和塑造品牌的法寶。但不可否認(rèn)，這種多元性與開(kāi)放性也帶來(lái)了諸多負(fù)面效應(yīng)，如過(guò)度娛樂(lè)化、商業(yè)化和媚俗化，使得本就令人詬病的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（包括網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)）應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)功能遭到不同程度的削弱[5]。

三、融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的傳播策略

媒體業(yè)態(tài)的融合促使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的傳播媒介越來(lái)越豐富，針對(duì)其傳播的低門(mén)檻、高時(shí)效、社交化和碎片化等特征，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者要注重傳播策略，提升IP傳播效率與傳播價(jià)值。

1.堅(jiān)持品質(zhì)為王

品質(zhì)始終是衡量文藝產(chǎn)品質(zhì)量的核心標(biāo)準(zhǔn)，也是決定其最終影響力的關(guān)鍵因素。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP是其衍生產(chǎn)品傳播價(jià)值的保障。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通常能集聚大量粉絲，依托其積累的受眾基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)的IP衍生產(chǎn)品也往往能獲得不錯(cuò)的關(guān)注度、美譽(yù)度[6]。市場(chǎng)契合度高的IP衍生產(chǎn)品才能吸引受眾眼球?；趦?yōu)質(zhì)IP改編的影視劇、游戲也應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)文化的張力和趣味性，以契合市場(chǎng)需求。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文娛消費(fèi)的主力軍是80、90、00后群體，因而，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，制作者必須多關(guān)注該類(lèi)人群的消費(fèi)偏好、心理特征，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)契合度高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP除了應(yīng)具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高市場(chǎng)契合度，還需要高制作水平。精品IP衍生產(chǎn)品必然是形式與內(nèi)容的契合體，只有打造精品才能贏得市場(chǎng)美譽(yù)度，樹(shù)立IP品牌。相關(guān)部門(mén)還要重視網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及其IP衍生產(chǎn)品出品機(jī)構(gòu)、出品內(nèi)容的監(jiān)管與審查，督促網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)功能，讓這些產(chǎn)品機(jī)構(gòu)用新穎的、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，以不斷提升其在國(guó)家文化建設(shè)中的地位。

2.把握發(fā)行時(shí)機(jī)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的傳播是將產(chǎn)品特色和價(jià)值向受眾輸出，把握市場(chǎng)動(dòng)向，選擇合適的發(fā)行時(shí)機(jī)往往能充分闡釋產(chǎn)品理念，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。要想獲得良好的發(fā)行效果，產(chǎn)品發(fā)行時(shí)機(jī)的選擇十分關(guān)鍵。一方面，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾基礎(chǔ)，根據(jù)忠實(shí)粉絲數(shù)量、受眾的偏好和主要評(píng)論傾向選擇發(fā)行時(shí)機(jī)。比如，當(dāng)年明月的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《明朝那些事兒》，自天涯社區(qū)連載后，集聚了龐大的粉絲群體，于是迅速集結(jié)成書(shū)發(fā)行，之后又有了有聲書(shū)，增強(qiáng)了傳播效果。另一方面，發(fā)行時(shí)機(jī)還應(yīng)當(dāng)與時(shí)尚文化、季節(jié)和節(jié)假日等元素相結(jié)合，盡可能考慮更廣泛的受眾消費(fèi)行為，以滿足受眾消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)需求[7]。從熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編電影的上映時(shí)機(jī)來(lái)看，大多數(shù)電影都選擇在節(jié)日或寒暑假檔期，其中很大一個(gè)原因就是為了滿足學(xué)生群體的消費(fèi)要求。

3.做好宣發(fā)一體工作

在媒體業(yè)態(tài)融合時(shí)代，圖書(shū)報(bào)刊、廣播影視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等媒介跨界融合，發(fā)行、宣傳也由單一媒介廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品特色為主題的深度傳播。運(yùn)營(yíng)方應(yīng)當(dāng)根據(jù)其產(chǎn)業(yè)鏈的拓展情況，基于多元媒體傳播規(guī)律，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、跨界融合來(lái)增強(qiáng)宣傳效果。比如，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP劇《瑯琊榜》推出的同時(shí)，一方面通過(guò)高質(zhì)量的海報(bào)在微博、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體等平臺(tái)大范圍宣傳，以武俠和宮斗為主要特色來(lái)吸引受眾關(guān)注；另一方面，宣傳團(tuán)隊(duì)也十分注重線下宣傳，積極通過(guò)媒體見(jiàn)面會(huì)、視頻平臺(tái)線下廣告和多媒介產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等進(jìn)行宣傳，提升了電視劇的曝光率[8]。此外，隨著媒體業(yè)態(tài)融合的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品之間的宣發(fā)一體也很有必要。一體化的宣發(fā)效應(yīng)加深了受眾感知，增強(qiáng)了發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)效果，提升了IP品牌的知曉度，優(yōu)化了產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值。

4.優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)

利用網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品傳播的社交化與開(kāi)放性可以優(yōu)化產(chǎn)品與受眾之間的互動(dòng)體驗(yàn)，提升網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品的傳播效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)注重互動(dòng)的及時(shí)性和個(gè)性化，積極引進(jìn)先進(jìn)信息技術(shù)互動(dòng)工具，根據(jù)受眾需求進(jìn)行智能化互動(dòng)。多媒介、及時(shí)和個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)是融媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品傳播的一大優(yōu)勢(shì)。在線下互動(dòng)過(guò)程中，IP運(yùn)營(yíng)方應(yīng)通過(guò)線下發(fā)布會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等形式讓作者、主演和受眾近距離接觸。這種互動(dòng)交流有利于提升受眾對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，建立穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。比如，2017年7月，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編IP劇《春風(fēng)十里不如你》在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，且全程在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直播，主演、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)積極與觀眾互動(dòng)，激發(fā)了觀眾的觀看興趣，也增強(qiáng)了觀眾的滿意度。在產(chǎn)品與服務(wù)評(píng)價(jià)上，各大視頻平臺(tái)均開(kāi)通了大眾意見(jiàn)反饋渠道，如彈幕、評(píng)分和評(píng)論等，既收集了豐富的受眾數(shù)據(jù)，又優(yōu)化了受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，提升了產(chǎn)品傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體業(yè)態(tài)全面融合的時(shí)代，多元媒體通過(guò)多終端、多平臺(tái)的覆蓋實(shí)現(xiàn)了整合傳播與一體化營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品作為大眾文娛生活消費(fèi)品，IP運(yùn)營(yíng)方應(yīng)以打造原創(chuàng)精品作為價(jià)值目標(biāo)，通過(guò)優(yōu)化傳播路徑，提升產(chǎn)品傳播效率與傳播價(jià)值來(lái)滿足受眾的個(gè)性化體驗(yàn)，繁榮我國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP產(chǎn)品也應(yīng)弘揚(yáng)社會(huì)正能量，肩負(fù)新時(shí)代維護(hù)健康文化環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的重任，自覺(jué)遵守國(guó)家法律法規(guī)，守好道德底線，依法抵制不良內(nèi)容的傳播。

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