杜娟娟

摘 要 “PC+移動(dòng)+OTT”的多元生態(tài)下，微紀(jì)錄片的敘事策略和商業(yè)發(fā)展模式在不斷的變化。目前，“一條”和“二更”在微紀(jì)錄片領(lǐng)域取得了諸多成績(jī)，其在敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式上不斷探索，推動(dòng)了微紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。文章以“一條”和“二更”作為典型案例，進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞 微紀(jì)錄片；新媒體；“一條”；“二更”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0111-02

新媒體時(shí)代，隨著4G的普及以及WiFi的高度滲透和覆蓋，用戶的流量成本不斷下降。微紀(jì)錄片憑借其內(nèi)容和傳播途徑的諸多優(yōu)勢(shì)吸引了廣泛受眾?！癙C+移動(dòng)+OTT”的多元生態(tài)下，微紀(jì)錄片的敘事策略和商業(yè)發(fā)展模式在不斷的變化。目前，“一條”①和“二更”②在微紀(jì)錄片領(lǐng)域取得了諸多成績(jī)，其在敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式上不斷探索，推動(dòng)了微紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。所以本文將以“一條”和“二更”發(fā)布的微紀(jì)錄片作為典型案例，進(jìn)行深入研究。

微紀(jì)錄片是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而產(chǎn)生和發(fā)展的，現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義微紀(jì)錄片的時(shí)間長(zhǎng)度。國(guó)外通常把4～10分鐘的紀(jì)錄片命名為“微型紀(jì)錄片”。從近年發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，微紀(jì)錄片就是適應(yīng)新媒體傳播，通過(guò)藝術(shù)化手段記錄真實(shí)生活和再現(xiàn)真實(shí)歷史事件，達(dá)到以小見(jiàn)大藝術(shù)效果的影視作品，通常具有制作周期較短、傳播渠道多樣，傳播速度較快等特點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，普遍認(rèn)可微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)為10分鐘左右，上限為25分鐘。

2010年，國(guó)家頒布的文件《關(guān)于加快紀(jì)錄片發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，紀(jì)錄片得到了國(guó)家政策的扶持，微紀(jì)錄片因其符合新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)逐漸進(jìn)入到主流媒體的視野中。

1 微紀(jì)錄片的敘事策略——微言大義

2014年11月30日，“二更”正式上線，首期推送的是《杭州24小時(shí)》系列短片。這一系列共24集，每集3～5分鐘。選擇24位在杭州生活的不同人物，講述與這座城市的故事。濃郁的人文色彩，溫暖的畫面和平視的視角，引起了很多杭州百姓的情感共鳴。在此，“二更”的微紀(jì)錄片定位為講述溫暖有情懷的故事，輸出文化價(jià)值觀。下面，我們從三方面來(lái)分析此類微紀(jì)錄片的敘事特點(diǎn)。

1.1 選材與主題：以小見(jiàn)大

以“一條”為例，作為一家主打生活類微紀(jì)錄片和短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其創(chuàng)辦人是來(lái)自傳統(tǒng)媒體《外灘畫報(bào)》的前總編徐滬生。2014年9月8日，在微信開(kāi)辦公眾號(hào)，每天發(fā)布原創(chuàng)生活類微紀(jì)錄片。其選題包括生活、潮流、文藝等方面，主要的欄目有“隱世小店”“獨(dú)立設(shè)計(jì)”“中國(guó)建筑新浪潮”“藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)”等。其受眾定位是中國(guó)注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)。在騰訊視頻，“一條”上傳的總視頻量是714個(gè)，播放量7.2億次，每條平均播放量101萬(wàn)次。

從“一條”近幾個(gè)月的選題來(lái)分析：專拍大熊貓的攝影師、改造舊時(shí)房屋的新銳設(shè)計(jì)師、青少年網(wǎng)約性行為調(diào)查、在美國(guó)賣鞋發(fā)家的中國(guó)男孩，丁克家庭的苦惱……選題有很大一部分集中在新銳建筑設(shè)計(jì)師，旨在通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的微紀(jì)錄片為目標(biāo)受眾群體提供理想的生活方式指南，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

從選題上，“一條”和“二更”都是以小見(jiàn)大，捕捉生活中普通人身上的美。既有大時(shí)代的情懷，也有小人物的地氣。選題夠生動(dòng)，為宏大的主題做了很好的注解，使其有了細(xì)節(jié)和支撐。

1.2 人物與故事：以情動(dòng)人

紀(jì)錄片必須要有生動(dòng)的人物形象和故事線索才能吸引當(dāng)下的受眾，微紀(jì)錄片同樣如此，對(duì)創(chuàng)作者而言則提出了更高的要求。10分鐘以內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)里，能夠把故事線索講清楚，人物形象立體化，對(duì)導(dǎo)演而言是非?？简?yàn)創(chuàng)作功力的。

“二更”堅(jiān)持的是“小視頻、大情懷”的創(chuàng)作理念，發(fā)現(xiàn)普通人身上的真善美，把日常生活的酸甜苦辣展現(xiàn)出來(lái)。用平民視角，以小見(jiàn)大，引起觀眾的情感共鳴。如新時(shí)代系列中《奮勇女青年》記錄了一位年輕的北京女清潔工，“寧肯一人臟，換來(lái)萬(wàn)戶凈”。《健身老炮兒》描述了一位地下健身房經(jīng)營(yíng)者的善良心靈和奉獻(xiàn)精神?！侗Ｗo(hù)狼群》中的楊長(zhǎng)生堅(jiān)持二十年保護(hù)新疆的野狼?！秹?mèng)棲洗碗間》中對(duì)著洗碗池引吭高歌的老阿姨唐春英。這些人物都是社會(huì)普羅大眾中最普通的一員，但卻擁有不普通的大情懷。

1.3 結(jié)構(gòu)與視角：以點(diǎn)帶面

新媒體語(yǔ)境下，人類的文化傳播呈現(xiàn)出個(gè)性化、去中心化、碎片化和多元化特征。微紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。從國(guó)際化創(chuàng)作理念上看，微紀(jì)錄片要節(jié)奏緊湊、重點(diǎn)突出，懸念的設(shè)計(jì)則具有點(diǎn)睛效果。

比如“二更”的微紀(jì)錄片“守藝”系列，采用片段式的結(jié)構(gòu)，開(kāi)門見(jiàn)山直奔主題。從《饅頭西施》到《皂化人生》《最后的箍桶匠》等，將視線集中在一個(gè)人、一件事、一個(gè)點(diǎn)上，采用平視的視角，通過(guò)快速緊湊的剪輯手段，講述故事，塑造人物，闡釋主題。由多個(gè)“點(diǎn)”的呈現(xiàn)帶動(dòng)“面”的表達(dá)，對(duì)我們身處的大時(shí)代進(jìn)行描繪和詮釋。

1.4 畫面與聲音：以短補(bǔ)長(zhǎng)

從視聽(tīng)語(yǔ)言上分析，微紀(jì)錄片大多采取中近景及特寫鏡頭進(jìn)行敘事，通過(guò)小景深來(lái)突出主體。解說(shuō)詞通常用被拍攝人物自述方式來(lái)補(bǔ)充畫面外的信息。這種視聽(tīng)表達(dá)方式適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，受眾大多通過(guò)手機(jī)收看，限于屏幕尺寸，遠(yuǎn)景和大全景通常表現(xiàn)力會(huì)折損，中近特畫面成為最適合的表現(xiàn)方式。如“二更”的《竹趣人生》《愛(ài)的腸粉》和“一條”的“中國(guó)職人系列”“茶與香系列”。以短小精湛的視聽(tīng)風(fēng)格開(kāi)拓了長(zhǎng)紀(jì)錄片所無(wú)法呈現(xiàn)的審美空間。

2 微紀(jì)錄片的商業(yè)發(fā)展模式——識(shí)微見(jiàn)遠(yuǎn)

新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了一系列的網(wǎng)紅紀(jì)錄片，如《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《人間世》等，網(wǎng)絡(luò)為紀(jì)錄片開(kāi)創(chuàng)了更大的發(fā)展空間。目前，微紀(jì)錄片的“紀(jì)錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”模式日益成熟。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在推進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程上，摸索出了內(nèi)容和商業(yè)合作的新模式，拓展了紀(jì)錄片的變現(xiàn)渠道。

其中，“二更”算得上是行業(yè)翹楚。其于2015年4月注冊(cè)成立，每晚“二更”時(shí)分，推送一部原創(chuàng)視頻。三年時(shí)間里這家公司從單一新媒體發(fā)展到覆蓋傳媒、教育、影業(yè)、文創(chuàng)、云平臺(tái)的全域生態(tài)。旗下“二更傳媒”已建立起包括二更視頻、更城市、更娛樂(lè)等40多個(gè)內(nèi)容品牌，拍攝視頻作品5 000多部，累計(jì)播放數(shù)量達(dá)到258億，微紀(jì)錄片作品獲得金雞百花獎(jiǎng)在內(nèi)多個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于“二更”本身的品牌優(yōu)勢(shì)。2018年4月18日，“二更”宣布完成B3輪融資，融資金額達(dá)1.2億元③。從其傳播效果上看，這是一個(gè)成功的微紀(jì)錄片生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)。

目前，有越來(lái)越多的微紀(jì)錄片利用新媒體的碎片化傳播優(yōu)勢(shì)，探索出了紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)渠道。比如“一條”公司，內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)結(jié)合，打通了線上和線下的渠道。用戶可在其公司旗下的“一條生活館”購(gòu)買微紀(jì)錄片中的產(chǎn)品。

綜上，微紀(jì)錄片的商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r用一個(gè)成語(yǔ)可以概括：識(shí)微見(jiàn)遠(yuǎn)，意思是看到事物的苗頭而能察知它的發(fā)展遠(yuǎn)景。微紀(jì)錄片在中國(guó)雖然只是近年剛起步，但在業(yè)界已經(jīng)引發(fā)創(chuàng)作熱潮，受眾的好感度激增，市場(chǎng)對(duì)此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生了高需求?？梢灶A(yù)測(cè)在未來(lái)幾年里，微紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播將迎來(lái)一個(gè)井噴期。其商業(yè)發(fā)展模式也會(huì)逐漸成熟，步入良性發(fā)展。隨著新一波的融資高潮和互聯(lián)網(wǎng)巨頭如騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的入場(chǎng)爭(zhēng)奪，會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生進(jìn)一步的分流。同時(shí)，在資本趨熱的背景下，監(jiān)管也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。野蠻生長(zhǎng)期過(guò)后將會(huì)趨于理性和健康發(fā)展。

3 小結(jié)

新媒體環(huán)境下，中國(guó)的微紀(jì)錄片消費(fèi)群體日趨成型。從敘事手段到商業(yè)發(fā)展模式，微紀(jì)錄片迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。目前，微紀(jì)錄片取得突破性進(jìn)展還需要內(nèi)容創(chuàng)新。以“一條”和“二更”為代表的平臺(tái)要重視內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量以維持對(duì)用戶的持續(xù)吸引。成功的微紀(jì)錄片生產(chǎn)平臺(tái)還應(yīng)利用新媒體技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)同一題材的多層次開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，利用“020”電商模式，形成聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

注釋

①“一條”，指上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，發(fā)布原創(chuàng)紀(jì)實(shí)類短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

②“二更”，指杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是知名的紀(jì)實(shí)類短視頻內(nèi)容平臺(tái)。

③《北京商報(bào)》2018年4月19日，第004版。

參考文獻(xiàn)

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[2]朱景和.紀(jì)錄片創(chuàng)作[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.