勉敬惠

【摘要】隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展完善，大部分企業(yè)開始注重運(yùn)用電子商務(wù)加大宣傳力度，積極地開展電子商務(wù)宣傳模式，極大地促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速地宣傳。電子商務(wù)在未來2013年的創(chuàng)新與發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)模式，互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展與普及，以及借助網(wǎng)絡(luò)的宣傳模式，使得我國(guó)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變得更加地成熟，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式要在信息化時(shí)代背景下得到快速地發(fā)展，就必須在互聯(lián)模式下實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展方向。我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式隨著時(shí)代的發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸地遞增態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上銷售已經(jīng)使得電子商務(wù)發(fā)展迅速，例如O2O模式在社會(huì)的發(fā)展中已經(jīng)開始成為全新的模式，本文就積極致力于研究O2O模式與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的對(duì)比研究，通過有效地兩者營(yíng)銷模式對(duì)比，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的強(qiáng)大創(chuàng)新能力和市場(chǎng)潛力，這同樣對(duì)于電商企業(yè)來講是一種機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 營(yíng)銷模式 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)

【中圖分類號(hào)】F724.6；F274 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）27-0278-02

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響意義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式逐漸興起開始陸續(xù)進(jìn)入到人們的視線，新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在時(shí)代發(fā)展中還需要具備一定的創(chuàng)新力，并且還需要具備一定市場(chǎng)潛力，只有極具代表性意義的營(yíng)銷模式，才能使得電子商務(wù)發(fā)展地更快、更好。相比較傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加地省時(shí)省力，并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)的形式實(shí)現(xiàn)快速地傳播，特別是網(wǎng)絡(luò)的興起使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠利用搜索引擎實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)化，通過有效地營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠獲取定向客戶的相關(guān)信息，通過網(wǎng)絡(luò)形式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的管理。傳統(tǒng)模式的宣傳需要耗費(fèi)大量地人力物力，又會(huì)耗費(fèi)大量的費(fèi)用，因此相比較新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式其能夠通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效地傳播，能夠通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的快速獲取，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷平臺(tái)資源信息的有效利用，信息化時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，能夠運(yùn)用技術(shù)模式實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷技術(shù)的運(yùn)用，做到精準(zhǔn)地定位，才能使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)其效果。

二、新一代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的興起

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展趨于成熟

全球經(jīng)濟(jì)的一體化使得企業(yè)之間地競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就必須在內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上下工夫，積極地謀取生存發(fā)展之道，加強(qiáng)內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，建立適合企業(yè)發(fā)展地核心競(jìng)爭(zhēng)能力，才能確保電子商務(wù)企業(yè)保持一定的優(yōu)越性和先進(jìn)性。未來企業(yè)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在建設(shè)中要依據(jù)自身的實(shí)際情況，建立適合企業(yè)發(fā)展地模式，及時(shí)運(yùn)用好相關(guān)資產(chǎn)資源信息，充分地運(yùn)用好資源，合理地利用與開發(fā)資源，并將資源有效地投入到企業(yè)管理中，為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行全面地服務(wù)，才能使得電子商務(wù)做好全面地統(tǒng)籌規(guī)劃，做到及時(shí)地統(tǒng)籌管理并有效地開發(fā)各方資源，才能為未來企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，做好統(tǒng)籌規(guī)劃管理，積極地調(diào)配相關(guān)工作，及時(shí)地做出有效地合理定位，才能真正地滿足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)企業(yè)快速并具有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的大力推廣，使得品牌管理大大提升效率，并能夠取得很好地效果，企業(yè)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳注重信息的有效使用，才能使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速推進(jìn)并直接有效地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。

（二）新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式O2O

電子信息時(shí)代下，出現(xiàn)了多種形式的商務(wù)模式，例如C2C、B2C、B2B等模式，同時(shí)還包括O2O、C2B等形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，這些模式能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的真實(shí)感受，能夠給客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的全新體驗(yàn)，讓客戶得到優(yōu)質(zhì)地服務(wù)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加地受到歡迎，例如京東商城就是最好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加地貼近生活，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)有著極大的推進(jìn)作用。新興的O2O網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式更具有時(shí)代的創(chuàng)新性，能夠更加地豐富企業(yè)宣傳，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面地、豐富地運(yùn)行，通過網(wǎng)絡(luò)線上線下的有效溝通，能夠逐步地?cái)U(kuò)大企業(yè)社會(huì)效應(yīng)，為企業(yè)全面化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、O2O營(yíng)銷模式和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的差異和優(yōu)勢(shì)

（一）O2O營(yíng)銷模式和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的差異

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式具有一定的傳播性，傳播的時(shí)效性較高，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)可以實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的宣傳，促進(jìn)內(nèi)容的有效宣傳，其是具有一定的傳播范圍迅速的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)模式能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流與互動(dòng)，使得所宣傳的內(nèi)容更加地快速，強(qiáng)化信息溝通并加強(qiáng)交流與互動(dòng)，才能幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠大大地節(jié)省成本，能夠通過信息實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速地發(fā)展，高效地信息使用能夠幫助企業(yè)快速地獲得網(wǎng)絡(luò)信息資源，幫助企業(yè)快速地、及時(shí)地獲得市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和商機(jī)，以此使企業(yè)的決策力度更加堅(jiān)決，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式能夠大大提升企業(yè)宣傳效率，能夠幫助企業(yè)減少庫存成本，大大提升企業(yè)宣傳力度。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式能夠隨著市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，抓住消費(fèi)者心理需求，進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)規(guī)劃和國(guó)際性的發(fā)展，全面開辟更廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域，是其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式發(fā)展的必然趨勢(shì)。營(yíng)銷模式利用媒體形式加強(qiáng)宣傳效果，能夠使得網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)更加的方便快捷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式中比如C2C、B2C等，其所產(chǎn)生的影響力大大提升，特別是來自于信息服務(wù)方面，其更加有效的運(yùn)作模式，能夠使得網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)到一定的效果，更為企業(yè)未來發(fā)展指明了方向。例如O2O模式可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，特別是線上線下交易完成后，高效的有效服務(wù)能夠大大提升技術(shù)性的發(fā)展，成功的解決對(duì)接中存在的問題，從實(shí)際出發(fā)注重技術(shù)的發(fā)展與完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)接方式的有效快捷性，特別是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上其還要注重消費(fèi)者的線上交易，注重進(jìn)行有效的預(yù)測(cè)管理，幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)在線支付和客服服務(wù)，積極改變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，吸引消費(fèi)者群體，逐步趨向于網(wǎng)絡(luò)模式，實(shí)現(xiàn)最大的宣傳力度。

網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷模式比較注重O2O模式，該模式能夠大大提升服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者感受到真誠(chéng)的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)形式能夠使得網(wǎng)絡(luò)宣傳更加的快捷，能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者的有效互動(dòng)，解決傳統(tǒng)營(yíng)銷中存在的不足，未來O2O模式中，要注重資源服務(wù)以及體驗(yàn)，只有在進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)前提下，才能使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加的方便快捷。

（二）O2O營(yíng)銷模式比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)

通過兩種模式的有效對(duì)比，可以看出O2O模式具有明顯的優(yōu)越性和先進(jìn)性，主要是其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)模式，能夠更加準(zhǔn)確的定位消費(fèi)者，能夠更加準(zhǔn)確地幫助消費(fèi)者進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，能夠通過完整的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有效的客戶服務(wù)。通過營(yíng)銷模式的線上線下挖掘，積極滿足消費(fèi)者需求，最大限度的發(fā)揮出O2O模式的最大價(jià)值，才能提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，全面提升自身服務(wù)質(zhì)量。企業(yè)要注重消費(fèi)平臺(tái)的有效建立，當(dāng)然O2O營(yíng)銷模式，就能夠營(yíng)造一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，能夠針對(duì)客戶進(jìn)行直觀性的統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷效果。該模式能夠?qū)崿F(xiàn)銷售方式的有效追蹤，有利于消費(fèi)群體的控制，為企業(yè)的發(fā)展指明了方向，擴(kuò)展了企業(yè)營(yíng)銷方式，為電子商務(wù)的未來發(fā)展方向。

四、O2O營(yíng)銷模式的未來發(fā)展趨勢(shì)

未來O2O要注重跨界的無限良好服務(wù)，注重實(shí)現(xiàn)線上線下的有效服務(wù)，加強(qiáng)移動(dòng)終端的有效服務(wù)，才能提升消費(fèi)者體驗(yàn)，幫助營(yíng)銷模式更好的推進(jìn)。

（一）O2O營(yíng)銷模式的在線預(yù)付

未來該種模式要實(shí)現(xiàn)在線預(yù)付，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的有效體驗(yàn)，同時(shí)方便快捷的實(shí)現(xiàn)在線預(yù)付，才能夠引起消費(fèi)者的高度興趣。O2O模式線上交易支付，以及線下的真實(shí)體驗(yàn)，能夠快速的吸引消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的服務(wù)。在線預(yù)付方式大大提升了資金使用效率，從整體方面提升了消費(fèi)，降低了商家對(duì)于地域性的限制條件，能夠在對(duì)消費(fèi)者有著強(qiáng)大的吸引力的同時(shí)，大大吸引更多的商家，促進(jìn)營(yíng)銷模式快速推進(jìn)。

（二）線上快速發(fā)展或線下注重質(zhì)量

國(guó)內(nèi)電力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)，要不斷的與國(guó)際化接軌，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)終端的有效互動(dòng)，全面轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，在借助SNS發(fā)展O2O領(lǐng)域的同時(shí)，還要注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的拓展，只有堅(jiān)持其快速的質(zhì)量提升，大大與國(guó)際化進(jìn)行接軌，才能實(shí)現(xiàn)線上的快速發(fā)展，以及線下質(zhì)量的快速提升?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式要不斷的開拓與創(chuàng)新，就在創(chuàng)新中解決實(shí)際存在的問題，加大技術(shù)研發(fā)，并挖掘有效的信息資源，才能充分的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)模式，實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷。

未來企業(yè)發(fā)展中，要注重線上線下的有機(jī)結(jié)合，注重形成統(tǒng)一的消費(fèi)中心和團(tuán)體，注重營(yíng)銷環(huán)節(jié)的有效閉合，注重電子商務(wù)的有效技術(shù)研發(fā)，從實(shí)際出發(fā)不斷的探索和研發(fā)過程中綜合有效優(yōu)勢(shì)，積極的探索快速發(fā)展的領(lǐng)域，在傳統(tǒng)意義上充分的占有相關(guān)資源，注重資源的有效利用，才能使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式得到快速的推廣。未來企業(yè)發(fā)展中要注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的推進(jìn)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息資源，加大信息資源的有效利用，并快速的引入各種信息媒體優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式和模式，才能使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加的方便與快捷，只有通過網(wǎng)絡(luò)化的模式，綜合運(yùn)用相關(guān)資源，利用網(wǎng)絡(luò)來完成既定的營(yíng)銷目標(biāo)，才能大大提升企業(yè)宣傳效率。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段已經(jīng)成為一種潮流趨勢(shì)，通過近十年的信息化發(fā)展來看，營(yíng)銷人員和企業(yè)的管理者和決策者，只有符合時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，注重轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的運(yùn)作，積極獲取相關(guān)信息資源，深入的加大考察和研究力度，才能大大提升企業(yè)管理效率，水體也得到有效的宣傳。企業(yè)在管理中要注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展，用發(fā)展的眼光探索全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，只有這樣在全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式來臨之際，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也將取得跨時(shí)代意義的發(fā)展。

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