于軍

摘 要：當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益繁榮，這也迫使一大批國有企業(yè)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，而如何更好地應(yīng)對(duì)發(fā)展中遇到的新情況和新問題，引領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展，成為擺在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者眼前亟需解決的問題。在這一過程中，重視新聞宣傳工作，充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用，就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；轉(zhuǎn)型發(fā)展；內(nèi)驅(qū)力；外動(dòng)力

1.企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)揮的作用

1.1 新聞宣傳工作是強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力

企業(yè)發(fā)展面臨著各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，但無論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁，通過新聞媒介深層次、多角度的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確職責(zé)、堅(jiān)定信心、凝聚力量、振奮精神，營(yíng)造眾口一心、共謀發(fā)展的良好局面。對(duì)于國有企業(yè)來說，要做到和諧發(fā)展，職工隊(duì)伍的穩(wěn)定是基礎(chǔ)，新聞宣傳工作則是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。企業(yè)可以通過各種內(nèi)部宣傳媒介，積極宣貫“以人為本”的管理主張，通過正確引導(dǎo)，把企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念進(jìn)行有效灌輸，同時(shí)，企業(yè)也可以通過新聞宣傳工作，把對(duì)在企業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的一批批優(yōu)秀員工、典型模范、先進(jìn)事跡進(jìn)行大肆宣傳，表彰先進(jìn)，凝聚人心，營(yíng)造“比學(xué)趕超”的發(fā)展氛圍，促使員工在觀念和認(rèn)知上自覺產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和使命感，從而進(jìn)一步統(tǒng)一思想，迸發(fā)動(dòng)力，更好地服務(wù)于企業(yè)。

1.2新聞宣傳工作是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動(dòng)力

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入快速發(fā)展的數(shù)字化信息時(shí)代，俗話說：“酒香不怕巷子深”，但是對(duì)于現(xiàn)今發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，酒香未必不怕巷子深。特別是作為大型國有企業(yè)，以往因?yàn)橐揽繃艺咧С趾蛪艛嘟?jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，再加上占有大部分社會(huì)資源，所以大可不必大費(fèi)周章地花時(shí)間精力在對(duì)外宣傳上，但反觀現(xiàn)在，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，不久的將來，這種壟斷經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)必將蕩然無存，甚至?xí)蔀閲衅髽I(yè)發(fā)展的“絆腳石”。因此，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，占有一席之地，必然要有一些強(qiáng)有力的舉措，才能贏回顧客的青睞。而新聞宣傳工作作為貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)每一個(gè)環(huán)節(jié)的紐帶，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須依靠強(qiáng)而有力的新聞宣傳，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴(kuò)大品牌影響力。毫不夸張地講，一個(gè)企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存發(fā)展手段。

2.企業(yè)新聞宣傳當(dāng)前存在的主要問題

2.1是思想認(rèn)識(shí)沒轉(zhuǎn)變

很多管理者對(duì)新聞宣傳工作有認(rèn)識(shí)上的“誤區(qū)”，認(rèn)為宣傳報(bào)道工作是在跟公司“邀功”或者“自找麻煩”，這種“大度”和“明哲保身”的思想，往往造成很多重要工作方面取得的新方法、新舉措、新進(jìn)展被人為的埋沒，得不到有效推廣。

2.2是主要領(lǐng)導(dǎo)不重視

管理者大多以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向，一門心思撲在抓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作上，員工出了成績(jī)后，不及時(shí)總結(jié)上報(bào)，不注重宣傳，在報(bào)紙上沒有文字，電視上沒有圖像，廣播里沒有聲音，往往習(xí)慣通過口頭表彰或者開座談會(huì)、表彰會(huì)、民主生活會(huì)等形式對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這種“內(nèi)部消化”的方式，導(dǎo)致員工士氣得不到鼓舞，久而久之，員工也自然而然的沒了干勁。

3 措施建議

3.1找準(zhǔn)定位，把圍繞中心服務(wù)大局放在首位

全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。所以，國有企業(yè)新聞宣傳工作要站在企業(yè)發(fā)展的最前沿，高瞻遠(yuǎn)矚，牢牢把握企業(yè)當(dāng)前和今后很長(zhǎng)一段時(shí)期的中心工作內(nèi)容。這也要求我們每一個(gè)層級(jí)的新聞宣傳工作者要與時(shí)俱進(jìn)，把主要精力聚焦在宣傳報(bào)道公司深化改革，轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的所開展的主要工作上，及時(shí)報(bào)道在推進(jìn)公司重要工作過程中取得的新經(jīng)驗(yàn)、新成果，發(fā)現(xiàn)的新問題、新情況，切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳作為“傳聲筒”的作用。同時(shí)，將新聞宣傳的工作重心向基層一線轉(zhuǎn)移，關(guān)注與員工切身利益相關(guān)的問題，準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，通過宣傳報(bào)道公司管理主張，有效疏導(dǎo)情緒、化解矛盾，引導(dǎo)廣大職工自覺維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。

3.2 加強(qiáng)培育，打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍

俗話說，“巧婦難為無米之炊”。新聞宣傳工作是一項(xiàng)政策性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大的工作，對(duì)從業(yè)人員的要求較高，要做好企業(yè)新聞宣傳工作，歸根結(jié)底要靠宣傳人才隊(duì)伍。當(dāng)前，很多國有企業(yè)的新聞工作者都不是真正“科班”出身，本身職業(yè)素養(yǎng)不高，導(dǎo)致宣傳工作開展步履維艱，難見起色，因此，各級(jí)新聞宣傳部門要大力加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，注意挖掘有這方面特長(zhǎng)的人才，特別是針對(duì)有這方面愛好和特長(zhǎng)的新進(jìn)員工，要加以重視和培養(yǎng)，鼓勵(lì)和指導(dǎo)，在條件允許的前提下，著力建立內(nèi)部宣傳隊(duì)伍，并定期組織新聞工作者開展寫作、攝影技巧培訓(xùn)，相互交流探討工作經(jīng)驗(yàn)。平常工作生活中，要關(guān)心愛護(hù)新聞工作者，為他們解決諸如辦公條件、績(jī)效考核、崗位升遷等實(shí)際問題，努力營(yíng)造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境，讓新聞工作者能夠人盡其才，才盡其用，沒有后顧之憂，充分施展個(gè)人才華，為公司發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊利軍.[淺析新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中推波助瀾的作用].科研動(dòng)態(tài)網(wǎng).2012年.第5353期

[3]問文華.[如何有效發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用].中國煤炭新聞網(wǎng).2013年