石全勝 余若雪 蹇潔

內(nèi)容摘要：發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對于解決“三農(nóng)”問題和推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革具有重要意義，但我國農(nóng)村電商還處在依靠政府政策支持和財政資金扶持階段，如何推進其產(chǎn)業(yè)鏈充分市場化以實現(xiàn)自我造血功能，是亟待解決的關(guān)鍵問題。本文從農(nóng)村電子商務(wù)參與主體入手，提出農(nóng)村電子商務(wù)不同發(fā)展階段特征，即形成階段草根創(chuàng)業(yè)者作用明顯、成長階段電子商務(wù)平臺促進角色轉(zhuǎn)換、成熟階段行業(yè)協(xié)會主導運作。根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)特征總結(jié)出可持續(xù)發(fā)展模式為形成階段領(lǐng)頭羊示范模式、成長階段平臺主導型模式、成熟階段全生態(tài)發(fā)展模式，并提出政府角色從初始階段的推動者轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒祀A段的監(jiān)管維護者，以期對農(nóng)村電子商務(wù)各階段的發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 可持續(xù)發(fā)展模式 產(chǎn)業(yè)生命周期

引言

農(nóng)村電子商務(wù)采用高效及時的信息化方式，將農(nóng)村的特色產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進行推廣、銷售，以實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，它是推進和助力城鄉(xiāng)統(tǒng)籌均衡發(fā)展和解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵路徑之一。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)已連續(xù)五年被寫入中央一號文件，中央各部委密集出臺系列支持農(nóng)村電商的優(yōu)惠政策，從《推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》到《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見》等，從政策扶持、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、農(nóng)村物流體系完善、農(nóng)村市場環(huán)境營造等各方面加強對農(nóng)村電子商務(wù)的指導和支持。農(nóng)村電子商務(wù)市場規(guī)模逐年增加。2015年農(nóng)村網(wǎng)購交易額達到3530億元，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到8925.4億元，年增長幅度60.4%，創(chuàng)下歷史新高。同時，農(nóng)村電商的成交額已經(jīng)占到了全國電商零售總額的17.4%，其發(fā)展已形成了星星之火足以燎原的態(tài)勢。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初期有兩種方式：自下而上發(fā)展模式與自上而下發(fā)展模式。自下而上的發(fā)展模式如江蘇沙集、浙江遂昌等，是由社會或用戶自己投入、農(nóng)民自發(fā)地利用市場化的平臺開展電子商務(wù)，本質(zhì)上是電子商務(wù)思維在農(nóng)民中進行信息擴散并進行實踐的過程。自上而下的發(fā)展模式如東部地區(qū)的浙江桐廬等，是指由政府主導、國家投入、通過官方機構(gòu)或者帶有官方背景的機構(gòu)運營的平臺來推動農(nóng)民做電子商務(wù)，其本質(zhì)屬于政府計劃內(nèi)的效用輻射過程。不論是哪種發(fā)展方式，由于農(nóng)村電子商務(wù)體系和運營機制尚不成熟，都需要政府進行引導、政府背書、進行宣傳才能擴大其影響力和增加公信力。目前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要依靠政府主導和資金扶持，2016年農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點方案》，下發(fā)300億補貼以支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。但是，農(nóng)村電子商務(wù)的良性發(fā)展是需要市場規(guī)?；?，單純靠政府提供資金補助，不是長久之計，這樣的政府“一把手”引導工程難以長久持續(xù)。除此之外，資金、人才、物流等要素制約明顯，配套服務(wù)設(shè)施薄弱，規(guī)模效益不足也是農(nóng)村電子商務(wù)實現(xiàn)市場規(guī)?；臄r路虎。由此，為實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)從起步階段依靠政府推動轉(zhuǎn)向市場化發(fā)展階段，探究適合的可持續(xù)發(fā)展模式是十分有意義的。本文通過分析農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，論述其參與主體，從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度提出適用于不同階段的可持續(xù)發(fā)展模式。

理論基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命周期的研究始于20世紀80年代。在1966年由雷蒙德·維農(nóng)提出產(chǎn)品生命周期理論，其認為產(chǎn)品生產(chǎn)都有一個產(chǎn)生、發(fā)展和衰退的過程，即具有自己的生命周期。產(chǎn)業(yè)生命周期理論發(fā)展到現(xiàn)在，大致分為傳統(tǒng)理論與現(xiàn)代理論。傳統(tǒng)理論沿用了產(chǎn)品生命周期的定義，由于某一產(chǎn)業(yè)是其具有代表性的產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，因此同理可以把一個產(chǎn)業(yè)的生命周期劃分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和成熟，學者潘成云認為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生命周期理論包括以下四個階段：自然壟斷階段、全面競爭階段、產(chǎn)業(yè)重組階段、蛻變創(chuàng)新階段。

在產(chǎn)業(yè)生命周期的各階段有不同的特征。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽期，廠商進入數(shù)量遠遠大于退出的數(shù)量，競爭相對較小，同時由于每個企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)和過程創(chuàng)新技術(shù)都各不相同，生產(chǎn)規(guī)模都不大。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸增大，市場需求增長迅速，企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)呈現(xiàn)多樣化的特點，技術(shù)水平較高。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模趨于穩(wěn)定，技術(shù)方面實現(xiàn)標準化管理，行業(yè)競爭激烈，只有提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)與產(chǎn)品的企業(yè)組織才能在此階段脫穎而出。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的衰退期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸縮小，市場增長率下降，市場需求下降，產(chǎn)業(yè)面臨著淘汰或者轉(zhuǎn)型升級的命運。

凌興守（2015）通過分析蘇州農(nóng)家樂、浙江遂昌、河北清遠三個地域的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群演化過程，得出農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成和演進經(jīng)歷了萌芽階段、成長階段和成熟階段。但是沒有提出農(nóng)村電子商務(wù)各階段的發(fā)展特征，本文基于產(chǎn)業(yè)生命周期理論，結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特征，通過分析產(chǎn)業(yè)鏈和典型發(fā)展案例，論述其發(fā)展過程中經(jīng)歷的三個階段：形成期、成長期和成熟期，并根據(jù)各階段特點提出可持續(xù)發(fā)展模式。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展階段特征

農(nóng)村電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的典型案例，其發(fā)展遵循產(chǎn)業(yè)生命周期的規(guī)律，符合產(chǎn)業(yè)的形成期、成長期、成熟期特點。從形成階段到成熟階段，農(nóng)村電子商務(wù)參與主體在其中發(fā)揮不同的作用。形成階段中草根創(chuàng)業(yè)者的作用非常突出，能夠帶領(lǐng)其他農(nóng)戶投入農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展浪潮，同時需要政府引導發(fā)展，并提供財政資金、出臺相關(guān)政策，形成初期發(fā)展的市場氛圍。成長階段主要是靠電子商務(wù)平臺促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商等角色的轉(zhuǎn)變。由政府牽頭、網(wǎng)商自發(fā)成立電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，提供更專業(yè)和精確的服務(wù)，如人才培訓、行業(yè)交流等，以促進農(nóng)村電商有序健康的發(fā)展。成熟階段主要是由行業(yè)協(xié)會主導運作，在此階段農(nóng)村電子商務(wù)已具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，形成全生態(tài)發(fā)展結(jié)構(gòu)，農(nóng)村電子商務(wù)市場自我盈利能力基本形成。

（一）形成階段

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初期，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者中出現(xiàn)一批草根創(chuàng)業(yè)者，率先趕上農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的浪潮，帶動普通村民加入網(wǎng)商的隊伍。“草根創(chuàng)業(yè)”指的是農(nóng)村居民依靠一技之長，發(fā)現(xiàn)市場需求，借助現(xiàn)有的資源進行創(chuàng)業(yè)。這些草根創(chuàng)業(yè)者具備獨到的領(lǐng)先意識，率先發(fā)現(xiàn)商機，可以將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合起來，并進行宣傳推廣。如浙江省縉云縣的呂振鴻就是典型的農(nóng)村電商草根創(chuàng)業(yè)代表，一直在外賣燒餅為生的他，在偶然的機會下認識了互聯(lián)網(wǎng)，接著又發(fā)現(xiàn)了戶外用品的藍海，于是放棄了“燒餅營生”，回到家鄉(xiāng)開啟了淘寶創(chuàng)業(yè)之路。其自主創(chuàng)立的“北山狼”戶外運動品牌2015年銷售額近6000萬元，穩(wěn)居天貓同行業(yè)前十名。除了自身的發(fā)展，呂振鴻還帶領(lǐng)北山村村民投入電子商務(wù)發(fā)展大潮，全村網(wǎng)店數(shù)量從2006年的不到10家，發(fā)展到現(xiàn)在的近400家，其中90%是“北山狼”分銷商，成為“全國首批十九個淘寶村”之一。

除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)的初期發(fā)展需要政府大力推進和扶持，除了頒布相關(guān)的扶持政策外，還需要打造基礎(chǔ)環(huán)境。從2015年“中央一號文件”《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》下發(fā)開始，各級政府紛紛重視農(nóng)村電子商務(wù)，出臺了相關(guān)的政策文件支持其發(fā)展。同時，政府還建立完善的服務(wù)體系，為農(nóng)民從事電商提供直接或間接的服務(wù)。建立電子商務(wù)園區(qū)，是為了吸引優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)進駐農(nóng)村，提供配套設(shè)施服務(wù)，助力當?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展。

（二）成長階段

在成長階段，電子商務(wù)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)當?shù)仉娚虖臉I(yè)人員的角色轉(zhuǎn)換，可以激發(fā)村民的積極性，不僅是生產(chǎn)者和生產(chǎn)商，而且會產(chǎn)生更多的角色。網(wǎng)站建設(shè)需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，產(chǎn)品詳情在網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)布介紹還需要攝影人員、美工人員等。商品配送下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進入城市，都需要物流倉儲供應鏈人才。這些新興的職位需求可以讓更多的村民從不同領(lǐng)域參與進來，適應市場的變化，同時也增加了市場的多樣性。如阿里淘寶、蘇寧易購、中國郵政等國內(nèi)知名電商平臺入駐到各區(qū)縣中，推出農(nóng)產(chǎn)品購買專區(qū)，就需要農(nóng)村居民進行網(wǎng)站維護、商品圖拍攝、網(wǎng)上交易管理等。

在此基礎(chǔ)上，政府與企業(yè)合作設(shè)立農(nóng)村當?shù)氐奶詫毞?wù)點、郵政物流服務(wù)站等，幫助農(nóng)戶們熟悉和了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的流程，打通城市與農(nóng)村之間的流通障礙。同時政府積極改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，進一步打造市場良好氛圍。為消除農(nóng)戶與外界信息壁壘，建立農(nóng)業(yè)信息發(fā)布中心，通過電子商務(wù)平臺售賣的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，分析農(nóng)產(chǎn)品熱度、幫助生產(chǎn)者和農(nóng)業(yè)企業(yè)了解農(nóng)產(chǎn)品和特色手工藝品等需求信息，引導其調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（三）成熟階段

在成熟階段，農(nóng)村電子商務(wù)可以對政府的角色進行重新定位，當?shù)卣ㄟ^農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)、區(qū)域品牌保護、標準化體系建設(shè)等產(chǎn)業(yè)規(guī)制手段規(guī)范市場環(huán)境，通過“穿針引線式”的工作向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、生產(chǎn)商以及電子商務(wù)平臺等各類參與主體提供“催化劑”，使之能夠整合資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進新一輪的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活動。完善相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)范網(wǎng)上交易環(huán)境、嚴厲打擊劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的行為，保證優(yōu)質(zhì)、具有特色的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。這時農(nóng)村電子商務(wù)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，各個參與主體都充分發(fā)揮其作用，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，網(wǎng)絡(luò)信息通道與物流運輸破除“最后一公里”問題，電子商務(wù)平臺運作良好，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的市場自我驅(qū)動。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會（下稱協(xié)會）具有自主性，地方政府在不干預協(xié)會運作的前提下，能夠為協(xié)會提供經(jīng)費、項目、服務(wù)等支持。政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，是一個信息不完全、知識和能力不完備的主體，協(xié)會可以充當彌補政府有限理性的組織角色。電子商務(wù)協(xié)會的作用是將更多的精力放在打造精品農(nóng)產(chǎn)品品牌、提供個性化服務(wù)、完善產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)、提高運作效率、加強對從業(yè)人員的培訓等。如最早一批開始探索農(nóng)村電商的江蘇沙集，目前已經(jīng)實現(xiàn)了“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司+協(xié)會”的新沙集模式，在四者共同的驅(qū)動努力下，沙集鎮(zhèn)已經(jīng)邁向了農(nóng)村電商發(fā)展的前沿，農(nóng)戶們自發(fā)形成了沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商協(xié)會，開辦免費培訓班教農(nóng)戶如何開網(wǎng)店。同時，當?shù)氐碾娮由虅?wù)行業(yè)協(xié)會已經(jīng)形成比較系統(tǒng)和規(guī)范的培訓體系，邀請很多知名的電商專家進行培訓和授課，與當?shù)氐碾娮由虅?wù)從業(yè)人員進行實時溝通、交流和學習。

農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展模式

由于農(nóng)村電子商務(wù)的特殊性，發(fā)展初期需要政府頒布相應的扶持政策以及財政資金支持，這時政府是打造環(huán)境的推動者。在推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，政府不斷地改善環(huán)境，引進知名電商平臺、為打造區(qū)域品牌進行宣傳推廣等。到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展后期，全生態(tài)發(fā)展態(tài)勢基本形成，市場具備自我盈利能力。這時政府的角色有所轉(zhuǎn)變，成為監(jiān)管市場環(huán)境的維護者，主要由電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會主導市場發(fā)展。如圖1所示，為了促進農(nóng)村電子商務(wù)各參與主體之間相互促進、相互作用，有效地帶動農(nóng)村當?shù)仉娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，通過對我國各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實踐經(jīng)驗進行總結(jié)，本文歸納出以下三類可持續(xù)發(fā)展模式：

（一）形成階段的領(lǐng)頭羊示范模式

作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展最主要的參與主體，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商構(gòu)成了整個產(chǎn)業(yè)運作和發(fā)展的基礎(chǔ)。領(lǐng)頭羊示范模式主要是充分發(fā)揮草根創(chuàng)業(yè)者的引導作用，激發(fā)村民熱情，帶動村民投入農(nóng)村電子商務(wù)大潮。與城市不同，農(nóng)村地區(qū)具有突出的熟人社會特性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展伴隨著“早期創(chuàng)業(yè)者”和“模仿跟隨者”現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者中的“草根創(chuàng)業(yè)者”成功觸網(wǎng)典范對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的推動影響重大。

這一模式主要是在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展初期出現(xiàn)。要實現(xiàn)這種模式，政府應加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商電商業(yè)務(wù)與本土電商服務(wù)商的扶持。首先，要加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的電商培訓，將財政資金向新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者等的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)業(yè)傾斜，建立電商賣家與供貨農(nóng)戶的收益分享機制。其次，要創(chuàng)新完善“政產(chǎn)學研用”農(nóng)村電商幫扶體制，開展“一校一縣”精準合作，推動高校教師、大學生參加縣域農(nóng)村電商實戰(zhàn)幫扶，鼓勵本地知識青年、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)辦電商服務(wù)企業(yè)，打造“特色產(chǎn)業(yè)+生產(chǎn)者電商”融合發(fā)展的生態(tài)功能區(qū)農(nóng)村電商特色路徑。最后，政府應特別引導、倡議與扶持本地農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)，大力宣傳企業(yè)形象，運營模式與產(chǎn)品效益，形成領(lǐng)頭羊掙錢本領(lǐng)示范效應，引發(fā)周圍老百姓自發(fā)學習效仿，自覺投入農(nóng)村電商大潮。例如，甘肅省隴南縣的大學生村官張璇，留意到該縣的土特產(chǎn)核桃出現(xiàn)了滯銷的情況，為解決這個問題，她注冊淘寶店后再通過微博、微信等平臺進行推廣宣傳。同時成縣的縣委書記李祥也通過微博進行宣傳提高了成縣核桃知名度，并且?guī)恿嘶ń?、櫻桃、油橄欖?0多類近100個規(guī)格的隴南農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

（二）成長階段的平臺主導型模式

當個體經(jīng)營網(wǎng)店形成一定規(guī)模，且相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施已基本完善，形成了“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)”的初期形態(tài)后，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展就步入了成長階段。這時電子商務(wù)平臺在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中有了舉足輕重的作用，其能夠整合農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上中下游通路，能有效破解傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域信息不對稱、交易效率低等難題。平臺主導型模式主要是通過網(wǎng)絡(luò)信息手段，破除信息壁壘，基于市場和消費者需求，以電子商務(wù)平臺為主導，以農(nóng)產(chǎn)品精加工、銷售為龍頭，充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺與線下交易的特點，引進知名的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)電子商務(wù)平臺，學習其運作模式，促進傳統(tǒng)農(nóng)資商品專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。電子商務(wù)平臺在整個農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中擔當了一個重要的角色，由于其具有大范圍傳播和宣傳農(nóng)產(chǎn)品的特點，因此衍生了網(wǎng)站設(shè)計、攝像、網(wǎng)絡(luò)宣傳等需求，這可進一步帶動具備相關(guān)知識和技能的農(nóng)村青年返鄉(xiāng)就業(yè)，有助于農(nóng)村地區(qū)與時代接軌。同時，知名的電子商務(wù)平臺可以解決農(nóng)村物流這一發(fā)展難題，目前各大知名電商平臺均已在農(nóng)村物流建設(shè)方面采取了積極措施，如阿里巴巴在村淘推行中實行每單物流補貼、京東巨資搭建農(nóng)村物流體系。要實現(xiàn)這種模式，需要政府大力引進知名的電商平臺，助力本地平臺發(fā)展，形成良好的“兩翼齊飛”態(tài)勢；同時當?shù)氐碾娮由虅?wù)協(xié)會也要注重對從業(yè)人員的培訓，邀請業(yè)內(nèi)知名的電子商務(wù)專家進行實時溝通與交流，合理運營電子商務(wù)平臺，采用具有吸引力的宣傳方式與流暢舒適的購物體驗，向外推廣優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行目標。此外，針對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)資生產(chǎn)商資金短缺、消費者偏向口碑傳播等特點，可充分開發(fā)自媒體銷售渠道，著力推動微信微商城、手機QQ商城、微博社交圈等移動端電商發(fā)展，鼓勵并引導農(nóng)戶通過自媒體渠道打造個人品牌。

（三）成熟階段的農(nóng)村電商全生態(tài)模式

農(nóng)村電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈形成后，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品、消費者、物流等與網(wǎng)絡(luò)平臺之間的無縫對接，整個產(chǎn)業(yè)鏈基本布局完成后，就可以進入成熟階段。在該階段，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈已趨近成熟，農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)構(gòu)成也比較完善，同時政府及電子商務(wù)協(xié)會對農(nóng)村電子商務(wù)的未來發(fā)展趨勢也很了解，能夠適時地引導、推動網(wǎng)商和電商平臺基于市場規(guī)律有序的競爭和發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)全生態(tài)模式是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成熟形態(tài)，到這個階段，政府已經(jīng)從推動者轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范市場行為的角色，由農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會和市場主導農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、消費者、電子商務(wù)平臺以及相關(guān)支撐體系形成了完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，各方協(xié)同作用，共同推動農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域生態(tài)發(fā)展。

要實現(xiàn)這種模式，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會應當積極發(fā)揮作用，引導當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與生產(chǎn)商不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，同時不定期邀請業(yè)內(nèi)知名的電商從業(yè)人員進行溝通與交流，使當?shù)氐碾娚虖臉I(yè)人員更新網(wǎng)絡(luò)信息知識和經(jīng)營理念。在加強人員培訓時，協(xié)會應建立創(chuàng)業(yè)孵化基地，吸引返鄉(xiāng)青年和大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助力家鄉(xiāng)事業(yè)發(fā)展。除此之外，為了打造比較完善成熟的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，避免產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問題，電子商務(wù)平臺應助力打造區(qū)域品牌，形成獨具一格的特色產(chǎn)品和加工品。各大支撐體系在此階段應發(fā)揮其主要作用，在信用體系方面要做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源以及標準化體系建設(shè)，不僅可以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，也可以保護當?shù)貐^(qū)域品牌，防止被盜用和濫用。在支付體系方面要做好金融安全風險管理，可以參照支付體系較為成熟的淘寶、京東等。在物流建設(shè)方面要完善冷鏈運輸，農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌，復雜的流轉(zhuǎn)過程會對食物造成損耗，冷鏈運輸能在一定時間內(nèi)保證生鮮蔬果的鮮度。在農(nóng)村電子商務(wù)市場環(huán)境成熟后，整個產(chǎn)業(yè)鏈上的各參與主體都積極發(fā)揮其作用，才能實現(xiàn)全生態(tài)發(fā)展。

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