岳靈

摘要：服裝營銷中運用色彩營銷可以有效地提升整體營銷專業(yè)性，通過服裝品牌標識、包裝、服裝本身以及服裝陳列等方面做好色彩營銷，由此來更好地落實品牌形象的提升，通過色彩來更好地營造一種品牌風(fēng)格，優(yōu)化整體的營銷效果。本文從服裝營銷中色彩營銷的運用角度出發(fā)，陳述了幾種常用的色彩營銷方式，以供一定參考。

關(guān)鍵詞：服裝營銷；色彩營銷；運用

服裝色彩在一定程度上展現(xiàn)了服裝本身的一種風(fēng)格特點，以色彩為賣點做營銷工作可以發(fā)揮一定的宣傳效果。尤其是每年的服裝行業(yè)，都會有主流色系的潮流，由此帶來相關(guān)色彩服裝的大量需求。要充分掌握時代民眾對色彩的敏感度與需求，做好服裝色彩營銷來帶動服裝銷售。

一、服裝品牌標識方面的色彩營銷

色彩營銷不僅僅集中在服裝本身的色彩推廣，運用在品牌標識中也是其宣傳營銷的有效方法。一般品牌標識所采用的色彩會給人直接的一種感官，影響人們對品牌整體的感知。不同的顏色配合對應(yīng)的標識結(jié)構(gòu)、文字等產(chǎn)生一種更為直觀的品牌感受力與認可度。色彩的運用要能夠突出服裝品牌自身的風(fēng)格特色，甚至要注意標識中色彩的變化與組織運用，由此來表現(xiàn)品牌服裝主張的理念、服裝風(fēng)格以及品牌的個性。

二、服裝品牌定位方面的色彩營銷

服裝色彩本身可以傳達一種穿戴者自身的風(fēng)格定位與性格特點，要依照消費群體的定位來做好服裝色彩的運用與變化組合。通過突出某個服裝色彩的宣傳來更好地吸引對應(yīng)的消費群體，同時也做好每個季度的服裝風(fēng)格定位。不同的季節(jié)、不同的時代環(huán)境、不同的銷售對象，在實際的服裝顏色喜好上都有差異，因此要充分地做好服裝定位來做好色彩運用。色彩本身具有一定審美特性，要充分地提煉具符合品牌定位需求的色彩，滿足目標群體的服裝風(fēng)格需求。不同季節(jié)情況下，色彩在陽光的吸收度上會產(chǎn)生不同效果，由此會在人的內(nèi)心層面投射對應(yīng)的溫暖、涼爽等不同的色彩感受，進而影響消費者的購買行為。例如在冬季，暖色調(diào)的顏色更加會吸引人們的關(guān)注，在夏天，冷色調(diào)的顏色比較受歡迎，因此，要考慮到氣候條件的影響。此外，還需要與地理環(huán)境相融合，北方人因為低溫環(huán)境時間長，由此被煩人喜歡深色調(diào)衣服，南方高溫濕潤，更加喜歡明快顏色的服裝，也應(yīng)考慮到城鄉(xiāng)差距，城區(qū)人更喜歡素雅色調(diào)，而農(nóng)村民眾則更喜歡明亮鮮艷的顏色。當(dāng)然，在具體的處理上，還需要差異性處理，需要針對不同區(qū)域人的實際情況做靈活的調(diào)節(jié)。同時不同的場合與情境需求，人們需要的服裝色彩也不同。例如在婚宴上，希望著紅色等服裝；在喪禮上，則更多需要白色與黑色，具體的情況也與地域文化有密切的關(guān)系。在很多喜慶與娛樂活動場合，大家也更加傾向于選擇色彩鮮艷明快的服裝，由此可以突出自己，或者烘托營造出大家較為喜慶的感受。

三、服裝包裝方面的色彩營銷

色彩營銷在服裝的包裝物上也可以發(fā)揮營銷效果，甚至配合標識一起營造一種品牌的風(fēng)格。一般情況下，在包裝袋或者包裝盒的設(shè)計上，品牌會每年或者幾年時間更換一次包裝設(shè)計，由此來更好地滿足時代變化的需求。尤其是時裝品牌，需要通過不同時代的變化設(shè)計來營造符合當(dāng)下目標消費群體喜歡的品牌風(fēng)格形象。通過包裝的色彩影響來更好地營造一種視覺沖擊力感受，由此來傳達品牌形象與內(nèi)涵信息，甚至因為包裝的色彩來獲得消費者的認可而提升消費者對品牌的認可度。甚至通過有質(zhì)感的色彩來有效地提升包裝的整體品質(zhì)感，讓營銷變得更具有氣質(zhì)與推廣能力。

四、服裝陳列的色彩營銷

在很多的品牌實體店中或者網(wǎng)店中，都會涉及色彩營銷陳列處理。一般是以色彩為類別歸類，讓一個色系的服裝排列在一起，形成一種色彩分類的清晰度，讓不同色彩服裝需求的人做集中性的瀏覽。甚至同一色系的排列，可以讓人們對該色彩下的服裝有更好的認可度，而后細致的觀察選擇符合自己需求的樣式，讓注意力集中在樣式的瀏覽上，更容易選擇符合自己需求的服裝。同時在實體店中做色系的歸類陳列，可以有更為清晰的秩序感，提升人們對實體店面品牌形象的認可?；蛲ㄟ^多種色彩的組合排列，來營造一種實體店的陳列風(fēng)格，通過色彩的設(shè)計來優(yōu)化實體陳列工作的營銷效果。

五、宣傳品的色彩營銷

色彩營銷可以運用在宣傳品的操作上，例如實體店或者網(wǎng)店的整體裝修風(fēng)格色彩，宣傳物料的色彩等。例如在一般的宣傳海報或者宣傳內(nèi)刊等各種細節(jié)物料上，不同的主調(diào)色彩以及鋪筑的色彩運用如同品牌標識一樣都會傳遞著一定的品牌風(fēng)格。可以依據(jù)不同季節(jié)、不同服裝情況以及不同人群定位來設(shè)計宣傳品的色彩選擇，甚至很多品牌已經(jīng)開始運用視頻宣傳、網(wǎng)絡(luò)圖文等宣傳，這些宣傳內(nèi)容中都會運用到色彩元素，因此要做好色彩的合理設(shè)計，滿足人們的心理訴求，提升對品牌的認可度。宣傳品會隨著社會的發(fā)展不斷地多樣化，服裝市場也會因為自身的競爭激烈而不斷的擴展宣傳渠道。因此，在這些渠道中，合理的做好色彩營銷，對色彩營銷有更深刻地認識對整體的品牌營銷推廣都十分重要，是品牌實力的象征。

結(jié)束語

服裝營銷中運用色彩營銷是一種營銷的細節(jié)元素，與其他營銷內(nèi)容一樣，色彩營銷是服務(wù)于服裝銷售本身所需，要代表服裝品牌自身的定位、風(fēng)格、特點，由此來優(yōu)化品牌形象，提升服裝銷路。甚至合理的色彩營銷可以提升市場對服裝品牌的認可度，為服裝銷售的增殖提供空間與基礎(chǔ)。要重視與運用色彩營銷，選擇專業(yè)的營銷團隊，提升實際的操作能力，為品牌推廣提供基本保障。

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