杜紫薇

摘 要 近年來，移動(dòng)短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛使用，使社交媒體兼并了信息生產(chǎn)、社交互動(dòng)等多種功能，獲得了良好的傳播效果，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和升值空間。在這樣的情況下，新聞媒體適逢移動(dòng)短視頻上升高峰期，將新聞報(bào)道與移動(dòng)短視頻的形式相結(jié)合，給媒體帶來新的傳播形態(tài)。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)短視頻；媒體機(jī)遇；媒體屬性

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0017-02

近年來，移動(dòng)端相較于PC端，已成為視頻傳播的主陣地，面向移動(dòng)端進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新成為媒體融合的重要方向。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻成為崛起的新的節(jié)目形態(tài)，被業(yè)界認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)口，人才、資金等正大規(guī)模進(jìn)入。

1 新媒介生態(tài)分析

移動(dòng)短視頻隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及應(yīng)運(yùn)而生。在新的媒介技術(shù)、信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)代下，大眾傳播機(jī)制生存和發(fā)展處于一種新的生態(tài)環(huán)境。這樣一種新的媒介生態(tài)環(huán)境輻射的范圍幾乎涵蓋了整個(gè)人類社會(huì)：時(shí)間與空間的平衡被打亂，高雅和庸俗的界限被模糊，精英與大眾的區(qū)分被弱化。

古往今來，媒介一直作為人們傳遞信息的橋梁和工具，也是人類文化發(fā)展、嬗變的活化石。在當(dāng)下，出于媒介自身的發(fā)展，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具巧妙地結(jié)合各方特點(diǎn)和優(yōu)勢有機(jī)地結(jié)合在了一起，媒介之間的相輔相成，形成了“全媒體”的時(shí)代特征。移動(dòng)短視頻正是在人們對信息極度依賴、即時(shí)信息需求量爆炸增長的階段誕生和發(fā)展的。由于移動(dòng)短視頻在文字方面詼諧幽默、生動(dòng)活潑，在畫面方面風(fēng)格獨(dú)特、簡潔有趣，在內(nèi)容方面主題輕松、時(shí)效性強(qiáng)、通俗易懂，因此吸引了大量的受眾，成為了繼文字、圖片后的社交語言和信息傳播渠道，在網(wǎng)絡(luò)中得到了良好的傳播效果，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和升值空間。

據(jù)《2017—2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報(bào)告》，截至2017年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人。中國移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模增長空間較大，用戶普及速度加快，媒介屬性逐漸被顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展前景樂觀[1]。

2 移動(dòng)短視頻發(fā)展特點(diǎn)分析

2.1 短視頻將在社交媒體中扮演主要角色

短視頻從最初內(nèi)容粗糙的UGC逐漸走向內(nèi)容專業(yè)化、規(guī)模化、高品質(zhì)的PUGC，用戶規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，頭部用戶的比列也在逐日上漲。由于短視頻與傳統(tǒng)的文字、圖片相比，更為直觀生動(dòng)，對事件的還原度更高、更真實(shí)，也更契合用戶的社交需求。因此，大多數(shù)短視頻平臺都在展現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加入其它娛樂功能、社交功能等，增加用戶的交互行為。

正是因?yàn)槎桃曨l與社交媒體的相輔相成，使得短視頻在社交媒體中也占據(jù)了一席之地。各大社交媒體平臺都在有意識地扶持和補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，以此提升用戶體驗(yàn)。如，將美食、游戲、旅游、音樂、直播等內(nèi)容放置在短視頻中，用戶可以借助短視頻來表達(dá)、以滿足社交需求。

2.2 短視頻市場競爭激烈，跨界投資勢頭猛勁

以BAT為首的機(jī)構(gòu)中進(jìn)加速布局短視頻平臺。騰訊“復(fù)活”微視，新增多種功能，并且領(lǐng)投快手；阿里文娛布局土豆轉(zhuǎn)型短視頻，抖音接入淘寶，形成淘寶內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)；百度上線、投資愛奇藝等多種視頻App。同時(shí)，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)孵化的各類小視頻也勢頭猛勁，如火山小視頻、西瓜視頻、梨視頻、秒拍、美拍等，都覬覦短視頻這塊兒還未分化完全的蛋糕。

毫無疑問，短視頻行業(yè)正處于風(fēng)口，資本的涌入直接推動(dòng)了短視頻行業(yè)爆發(fā)式的增長。從當(dāng)前的發(fā)展來看，短視頻創(chuàng)業(yè)仍然是一片紅海，頭部公司也正在競爭中緊鑼密鼓地形成，商業(yè)化前景明確，新的付費(fèi)模式尚在探索之中，內(nèi)容制作也在由泛娛樂化向?qū)I(yè)化、垂直化縱深發(fā)展。

2.3 短視頻告別泛娛樂化，向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展

隨著短視頻內(nèi)容制作進(jìn)入深水區(qū)，內(nèi)容的專業(yè)價(jià)值越發(fā)重要。不同于短視頻發(fā)展初期的完全UGC時(shí)代，泛娛樂化現(xiàn)象正在有所收斂，PUGC的視頻內(nèi)容制作方法，使得短視頻正在逐漸告別泛娛樂化的單一類別，并且順延其垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展。

短視頻綜合平臺的發(fā)展，往往是在通過泛娛樂化的內(nèi)容收割完第一批用戶后，通過垂直細(xì)分的內(nèi)容來再次收割用戶。在第一次收割用戶完成之后，平臺會(huì)在垂直領(lǐng)域細(xì)分內(nèi)容，并且在內(nèi)容上做文章，做出有深度的內(nèi)容收貨忠實(shí)用戶。

由于同質(zhì)信息成為讀者痛點(diǎn)，短視頻平臺都逐漸轉(zhuǎn)向追尋有深度的內(nèi)容制作。近兩年來，短視頻平臺中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)質(zhì)的UGC，逐漸形成專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化。比如，紅極一時(shí)的“papi醬”，通過發(fā)布原創(chuàng)短視頻，迅速形成自身IP，吸引了眾多粉絲，同時(shí)也為平臺帶來了巨大附加收益。

2.4 短視頻在資訊終端快速普及，媒體屬性復(fù)蘇

由于短視頻的時(shí)長較短，主要依托移動(dòng)智能終端傳播，適宜在社交媒體上閱讀、分享。同時(shí)，短視頻的信息密度大、收視成本低、傳播速度快、操作步驟簡易，適于填補(bǔ)受眾的碎片化時(shí)間，短視頻因此成為移動(dòng)傳播時(shí)代媒體創(chuàng)新報(bào)道的重要手段和途徑，成為當(dāng)前信息傳播的重要發(fā)展趨勢。

除了專注于內(nèi)容聚合、呈現(xiàn)的平臺類機(jī)構(gòu)，如快手、秒拍等，和專注于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，沒有專門的短視頻平臺，借助“兩微一端”等渠道傳播的機(jī)構(gòu)，如二更、一條等。還有一種內(nèi)容類機(jī)構(gòu)，專注于短視頻內(nèi)容的制作，以中央電視臺、人民日報(bào)、新華社三家主流媒體為代表，已經(jīng)構(gòu)成生產(chǎn)傳播完整鏈條，媒體屬性在這些機(jī)構(gòu)的內(nèi)容制作中逐漸復(fù)蘇。

3 新聞媒體恰逢短視頻平臺重要機(jī)遇

3.1 時(shí)政短視頻井噴式涌現(xiàn)

中央電視臺率先把短視頻提高到戰(zhàn)略高度，推出了《厲害了，我們的2016年》《習(xí)式妙語：達(dá)沃斯聆聽中國》等系列時(shí)政短視頻，《習(xí)近平總書記的一天》《習(xí)近平最牽掛的人是誰》《初心》等形成現(xiàn)象級傳播。

新華社充分利用其圖片資源優(yōu)勢，打造了《紅色氣質(zhì)》《紅色追尋》等時(shí)政短視頻紅色系列，其中《紅色氣質(zhì)》全網(wǎng)播放量超過2億次。

時(shí)政短視頻井噴式涌現(xiàn)，加快了短視頻的普及速度，也讓新聞媒體在短視頻行業(yè)中占據(jù)了一席之地。

3.2 新聞客戶端內(nèi)嵌短視頻

短視頻聲音、語言符號的靈活運(yùn)用，相比于文字、圖片更為直觀，包含的信息量也更豐富，相比于長視頻所耗費(fèi)的流量成本、時(shí)間成本也更低，更適合于現(xiàn)在碎片化、移動(dòng)化的消費(fèi)場景。在當(dāng)前短視頻內(nèi)容主攻娛樂信息的背景下，新華網(wǎng)絡(luò)電視背靠新華社強(qiáng)大的新聞資源，推出“15秒”客戶端，可說填補(bǔ)了短視頻媒體應(yīng)用領(lǐng)域空白[2]。

現(xiàn)在，幾乎所有主流的新聞客戶端都在網(wǎng)頁中內(nèi)嵌短視頻，資訊終端的短視頻快速普及，媒體屬性也在新聞客戶端的短視頻中不斷發(fā)展。

3.3 平面媒體跨界進(jìn)入短視頻領(lǐng)域

《人民日報(bào)》和新華社的新聞報(bào)道以短視頻作為亮點(diǎn)，客戶端首頁每3～5條圖文報(bào)道就插播一條短視頻，養(yǎng)成了受眾觀看短視頻的用戶習(xí)慣的同時(shí)，也將新聞融于短視頻之中，內(nèi)容扎實(shí)精干，體現(xiàn)新聞媒體的專業(yè)屬性。

同時(shí)，《新京報(bào)》《南方周末》、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體也專門建立新的機(jī)構(gòu)著力發(fā)展短視頻，推出我們視頻、南瓜視業(yè)、箭廠等短視頻內(nèi)容品牌，不僅在“兩微一端”中占據(jù)重要的地位，也在自己的平臺中不斷強(qiáng)化自身以內(nèi)容為主體的短視頻的篇幅。

比如，《新京報(bào)》追求新聞和視頻的專業(yè)質(zhì)量，其新聞主要集中在突發(fā)、社會(huì)、時(shí)政領(lǐng)域，關(guān)注新聞中的人是其特色，發(fā)展目標(biāo)是希望“成為中國最好的移動(dòng)端短視頻新聞生產(chǎn)者”。在人盡皆知的“江歌案”中，《新京報(bào)》旗下的《我們》視頻通過對案件事實(shí)、當(dāng)事人采訪、審判過程等方面的專業(yè)報(bào)道，逐漸提高了知名度，打響了自己的品牌。

4 結(jié)論

移動(dòng)短視頻近幾年來乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體普及之風(fēng)，獲得了快速的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)社交從單一的文字、圖片向短小精悍的視頻過渡，同時(shí)短視頻中媒介屬性不斷顯現(xiàn)，給媒體帶來新的傳播形態(tài)。新聞媒體應(yīng)該借著這股東風(fēng)，不斷優(yōu)化升級，深化視頻內(nèi)容的制作，構(gòu)建新的信息傳播格局，短視頻時(shí)代的未來可期。

參考文獻(xiàn)

[1]中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告[DB/OL].艾瑞咨詢，2018-03-23.

[2]嚴(yán)小芳.移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇[J].東南傳播，2016（2）：90-92.