毛必文

摘要：隨著文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題也得到廣泛關(guān)注。文章在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)因素研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用廣州市及國(guó)內(nèi)主要城市文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)因子分析的方法，對(duì)廣州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，找出制約廣州文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，并提出了相關(guān)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：廣州；文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；因子分析；指標(biāo)體系

一、引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速發(fā)展，文化以其前所未有的影響力滲透著各國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活，文化越來(lái)越成為一國(guó)綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)。文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的交融發(fā)展賦予了文化更加豐富的特征，文化經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)文化成為新常態(tài)。同時(shí)，技術(shù)的不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)孕育而生，成為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)是一國(guó)文化的基本形態(tài)，不僅是一國(guó)提升自我“軟實(shí)力”的重要載體，而且正在演化為各國(guó)的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。在文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系越來(lái)越緊密的背景下，追求文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升成為了各國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力既有一般行業(yè)的產(chǎn)業(yè)共性，也有科普知識(shí)、傳承文化，激發(fā)大眾想象力和創(chuàng)造力的特殊性。提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)自身實(shí)力的增強(qiáng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力；也可以通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，形成外溢效應(yīng)，通從而提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

廣州作為珠江三角洲的中心城市，以其獨(dú)特的嶺南文化底蘊(yùn)推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)“十二五”期間的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣州市的支柱性產(chǎn)業(yè)，文化制造業(yè)、文化批發(fā)零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)得到快速壯大，整體實(shí)力明顯提升，文化市場(chǎng)異?；钴S。文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由2010年的524.52億元，上升到2015年的913.28億元，占全市GDP的5.05%，文化產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為廣州市發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。因此，對(duì)廣州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)和分析研究，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此，本文在綜合相關(guān)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定要素研究的基礎(chǔ)上，全面構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)廣州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)和分析，了解廣州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，找出影響廣州文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素，就此提出相關(guān)對(duì)策措施促進(jìn)廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究還處于起步階段，文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)的不足，難以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力研究采取直接評(píng)價(jià)法。因此，采取多因素綜合評(píng)價(jià)往往成為大多數(shù)學(xué)者研究的方法，在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的相關(guān)要素進(jìn)行分析，得出文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。這種綜合評(píng)價(jià)方法能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素進(jìn)行研究，也能夠找出文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力低下的原因。由于研究者在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究時(shí)目標(biāo)及決定要素的差異，在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系構(gòu)建也有所不同。從目前的研究情況看，文化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系主要五種。一是以宋彥麟（2006）、李宜春（2006）、祁述裕（2004）、畢小青、王代力（2009）為代表，借助波特的鉆石模型或者改進(jìn)的模型為基礎(chǔ)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系。鉆石模型或改進(jìn)模型為基礎(chǔ)并沒有突出文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力本身的結(jié)構(gòu)模型，構(gòu)建的指標(biāo)體系的操作性和目標(biāo)性有待遇進(jìn)一步研究。二是以朱小娟（2001）為代表學(xué)者采取份額分析方法，通過(guò)市場(chǎng)相關(guān)份額等為評(píng)價(jià)指標(biāo)直接對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。層次分析法過(guò)度強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)份額來(lái)衡量競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)于簡(jiǎn)單絕對(duì)化，難以概括文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征。三是以花建（2005）、王穎（2007）為代表應(yīng)用層次分析法，花建構(gòu)建產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等要素評(píng)價(jià)體系，而王穎采取3×3模型構(gòu)建19個(gè)產(chǎn)業(yè)能力指標(biāo)體系等都是產(chǎn)業(yè)不同層次能力的表現(xiàn)。層次分析法能力體系的構(gòu)建只是單純的把潛在的競(jìng)爭(zhēng)能力與其決定性因素簡(jiǎn)單的線性分析，難以緊密聯(lián)系一起。四是以徐萍（2006）為代表，通過(guò)潛在和現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力混合的評(píng)價(jià)方法，通過(guò)反映文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率、規(guī)模、效率、效益需求基礎(chǔ)等17項(xiàng)指標(biāo)為基礎(chǔ)形成評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系?；旌系姆治龇m然在分析上全面把握競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，但相關(guān)的指標(biāo)體系可能會(huì)存在不合理的效應(yīng)。五是以趙彥云（2006）、李衛(wèi)強(qiáng)（2012）為代表，從文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行過(guò)程和運(yùn)行環(huán)境的角度來(lái)評(píng)價(jià)，從市場(chǎng)、人才、政府、消費(fèi)、科研、基礎(chǔ)設(shè)施等方面構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，把文化產(chǎn)業(yè)所涉及領(lǐng)域都囊括其中。但相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的構(gòu)建仍然有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。

盡管對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究由來(lái)已久，但國(guó)內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究還存在一些問(wèn)題。在使用間接評(píng)價(jià)法時(shí)，指標(biāo)的選取缺少相關(guān)的理論背景和科學(xué)依據(jù)，而被普遍使用的波特鉆石模型，實(shí)際上也只是一種假說(shuō)。同時(shí)，正是在這樣的背景下對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的選擇過(guò)于寬泛，相關(guān)評(píng)價(jià)機(jī)制并不成熟，造成評(píng)價(jià)的不嚴(yán)密。

三、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系構(gòu)建與變量說(shuō)明

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建

結(jié)合國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)相關(guān)指標(biāo)體系構(gòu)建的研究，科學(xué)性、指導(dǎo)性、層次性、可定量化等原則，并考慮政策可操作性和數(shù)據(jù)可獲得等，綜合借鑒趙彥云、李衛(wèi)國(guó)、畢小青的相關(guān)研究建立表1文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，由6大主要因子，15個(gè)影響因素，36個(gè)具體指標(biāo)構(gòu)成。

（二）變量說(shuō)明

文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系的選擇上主要從文化實(shí)力、公共文化消費(fèi)、市場(chǎng)收益、文化產(chǎn)出、文化資源與設(shè)施、文化創(chuàng)新與人才等六個(gè)方面。在指標(biāo)體系的構(gòu)建上，并沒有把政府納入其中，主要是政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生的是外部效應(yīng)，而不是直接的影響因素。同時(shí)在具體指標(biāo)的選取上也是根據(jù)《2016年廣州市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽》數(shù)據(jù)的可得而形成36個(gè)指標(biāo)。

四、廣州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因子分析

因子分析法是用幾個(gè)因子去描述相關(guān)指標(biāo)和因素之間的聯(lián)系，并就少數(shù)幾個(gè)因素來(lái)挖掘原資料中的絕大部分信息。因此，測(cè)度文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)因子分析方法，找出影響文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因子有哪些，在對(duì)比權(quán)重大小后得出因子的具體影響力大小。

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源及處理

由于城市之間文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)口徑的不一致，本文在參考畢小青《天津市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與分析》數(shù)據(jù)處理方法，選取2016年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒、2016年中國(guó)文化統(tǒng)計(jì)年鑒，及各市2016年統(tǒng)計(jì)年鑒、文化統(tǒng)計(jì)概覽中的一些數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。并選擇北京、上海、深圳、杭州、天津、重慶、武漢和廣州的數(shù)據(jù)排成一個(gè)36×8的矩陣，并利用SPSS19.0軟件進(jìn)行分析。

（二）實(shí)證分析過(guò)程及結(jié)果

首先通過(guò)SPSS19.0軟件對(duì)相關(guān)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，在對(duì)系數(shù)矩陣進(jìn)行KAO檢驗(yàn)，得出KAO=7.86，說(shuō)明所選擇的相關(guān)系數(shù)關(guān)聯(lián)性較大，適合應(yīng)用因子分析的方法進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析。通過(guò)6個(gè)相關(guān)系數(shù)矩陣得出特征值、特征向量和累計(jì)方差貢獻(xiàn)率（見表2），建立因子載荷矩陣，并對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行方差最大正交旋轉(zhuǎn)（見表3），得出相關(guān)因子對(duì)廣州文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響力大小。

由表2可知，根據(jù)計(jì)算得出6個(gè)主因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為86.68%可以看出，6個(gè)因子已經(jīng)反映了影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的絕大部分信息。因此，評(píng)價(jià)體系中選擇6個(gè)主因子可以代表構(gòu)建的指標(biāo)體系中的36指標(biāo)。

由表3可知，通過(guò)旋轉(zhuǎn)后的載荷因子分析后，在第一個(gè)主因子中，城市居民人均消費(fèi)水平、固定資產(chǎn)投資、文化產(chǎn)業(yè)增加值、文化施工項(xiàng)目數(shù)有較大載荷，其中城市居民人均消費(fèi)水平達(dá)到0.95；在第二個(gè)主因子中，電影觀影人數(shù)、公共圖書館總流通人次、電視綜合人口覆蓋率、書冊(cè)文獻(xiàn)外借冊(cè)數(shù)都有較大載荷，超過(guò)0.5；第三個(gè)主因子中，電影票房總收入、文化藝術(shù)表演收入有較大載荷；第四個(gè)主因子中，報(bào)紙總印刷數(shù)、電視播出時(shí)長(zhǎng)、文化藝術(shù)表演團(tuán)演出場(chǎng)次有較大載荷，超過(guò)0.8；第五個(gè)主因子中，電影院數(shù)量、美術(shù)館數(shù)量、藝術(shù)表演團(tuán)、有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)絡(luò)總長(zhǎng)有較大載荷；第六個(gè)因子中，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)項(xiàng)目數(shù)、廣播電視從業(yè)人員中副高級(jí)以上人數(shù)均有較大載荷。

通過(guò)所選的北京、上海、深圳、杭州、天津、重慶、武漢等7個(gè)主要城市作為比較對(duì)象，應(yīng)用表1文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系將廣州與之做比較。由表4，根據(jù)主要城市因子分析結(jié)構(gòu)可知，廣州文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力在8個(gè)主要城市中排名第三位，處于前列。廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相對(duì)較為均衡，除去市場(chǎng)收益排名第五位外，在文化實(shí)力上排名第三位，公共文化消費(fèi)排名第三位，文化產(chǎn)出排名第二位，文化資源與設(shè)施排名第三位，文化創(chuàng)新與人才排名第二位。

綜上所述，廣州市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在8個(gè)主要城市中排名第三位，文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力還是比較強(qiáng)。在6個(gè)主要因子中，廣州文化產(chǎn)出、文化創(chuàng)新與人才具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在文化實(shí)力、公共文化消費(fèi)、文化資源與設(shè)施雖然僅排名在北京、上海之后，但在得分上仍然有一定的差距；而市場(chǎng)收益排在8個(gè)主要城市的第五位，是制約廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)收益、文化實(shí)力、公共文化消費(fèi)、文化資源與設(shè)施等因素的支撐，鞏固文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新與人才，提升廣州文化產(chǎn)業(yè)整理競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣州建設(shè)世界文化名城。

五、提升廣州文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

（一）打造國(guó)際文化樞紐城市

貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，圍繞建設(shè)國(guó)家重要的中心城市，聚焦“三中心一體系”、“三大戰(zhàn)略樞紐”和國(guó)家創(chuàng)新中心城市，對(duì)標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先水平，增強(qiáng)文化自信，突出重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與跨界融合，加大投融資力度，加強(qiáng)文化交往，擴(kuò)大文化產(chǎn)品消費(fèi)，提升文化服務(wù)水平，促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展，提升全球文化資源配置能力，擦亮“廣州文化”品牌，將廣州建設(shè)成為具有國(guó)際影響力的文化樞紐城市。

（二）推動(dòng)文化制度創(chuàng)新

轉(zhuǎn)變政府職能，理順政府和文化企事業(yè)單位關(guān)系，推動(dòng)政企分開、政事分開。深化國(guó)有企業(yè)改革，推動(dòng)國(guó)有資本優(yōu)先向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資本優(yōu)化布局和保值增值。進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，鼓勵(lì)社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。積極推動(dòng)社會(huì)資本參與文藝院團(tuán)、演出場(chǎng)所等國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制和股份制改造。通過(guò)PPP模式引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與我區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)。

（三）創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

促進(jìn)商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)化。大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)整合開發(fā)資源。推進(jìn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意企業(yè)深度融合，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)手段，不斷探索新型貿(mào)易和供應(yīng)鏈模式。引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)向狀元谷、云埔電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地、保稅區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園等電子商務(wù)園區(qū)及平臺(tái)集聚。鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)施新媒體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全覆蓋。

（四）完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)

打造文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式等方面的創(chuàng)新，使廣州成為國(guó)內(nèi)甚至全球文化經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)和新模式發(fā)展的重要培育地；搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，加大文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，引進(jìn)和培育具有深厚行業(yè)背景和社會(huì)公信度的文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)機(jī)構(gòu)，為產(chǎn)權(quán)交易、產(chǎn)品展示、貿(mào)易提供成熟的全方位服務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)各要素、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接共享；建立文化貿(mào)易發(fā)展平臺(tái)，圍繞文化交易、服務(wù)供給、要素支撐等重點(diǎn)方向，建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng)，推動(dòng)跨區(qū)域文化產(chǎn)品和服務(wù)交易平臺(tái)。

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（作者單位：廣州市社會(huì)科學(xué)院）