羅梅艷

摘要：廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展是廣播電視革新圖存、贏(yíng)得未來(lái)的必由之路。隨著技術(shù)的不斷革新，縣級(jí)電視臺(tái)如何在媒介融合背景下發(fā)展，成為不可回避的問(wèn)題。文章就此探討了新形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何與新媒體有效融合，具體內(nèi)容供大家參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；媒體融合

前言

縣級(jí)電視臺(tái)作為電視媒體中直面基層的部門(mén)，在大環(huán)境不景氣的情況下，想要擺脫目前發(fā)展的困境，就需要在對(duì)比的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)新媒體與電視媒體的共贏(yíng)合作方式，從而探索一條縣級(jí)電視臺(tái)在新時(shí)代的發(fā)展路徑。

1媒體融合概念

“媒體融合”（media convergence），最早是由Nicholas Negroponte提出的。麻省理工大學(xué)的浦爾教授提出的媒介融合是指各類(lèi)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在信息傳播媒介的方面不斷地互相融合、補(bǔ)充和發(fā)展，進(jìn)而形成功能全面且形式相對(duì)統(tǒng)一的傳播媒介。媒介融合從宏觀(guān)上來(lái)看，不僅僅涵蓋了媒介形式上的融合，還包含了媒介在使用方式上、傳播手段上、組織結(jié)構(gòu)上和產(chǎn)權(quán)上的各種媒介要素的匯聚、融合。而媒介的融合從微觀(guān)上來(lái)看，就是把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各種傳播方式融合、補(bǔ)充，從而形成一種全新的媒介形式。而媒體融合就是在高度的媒介融合條件下形成的多元化媒體發(fā)展模式，能夠把傳統(tǒng)媒體傳播的媒介形式與新興媒體傳播的互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等全新發(fā)展模式深度融合起來(lái)，獲得一種能夠共享信息資源并能夠?qū)π畔⒆黾刑幚淼男Ч?，做到信息產(chǎn)品的融合和媒體平臺(tái)的多樣化，再通過(guò)全新的媒介平臺(tái)傳播給用戶(hù)。

2新媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)

新聞節(jié)目在電視節(jié)目中處于十分重要的地位。通過(guò)聲音與圖像、視頻等內(nèi)容的完美結(jié)合，使觀(guān)眾獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的雙重體驗(yàn)，這也是紙質(zhì)新聞媒體并不具有的特質(zhì)。隨著新媒體的出現(xiàn)和迅速崛起，在電視臺(tái)的新聞播放方面，更是實(shí)現(xiàn)了圖像、畫(huà)面、聲音相融合的播報(bào)形式，信息涵蓋更加廣泛，新聞內(nèi)容更加及時(shí)，使得新聞節(jié)目在電視臺(tái)的各項(xiàng)節(jié)目中，優(yōu)勢(shì)更為明顯。但是，新媒體的迅速崛起，在給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)廣闊發(fā)展前景的同時(shí)，也給縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目帶來(lái)了不小的沖擊與挑戰(zhàn)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)谏钪蝎@得新聞的途徑和方式越來(lái)越多。特別是當(dāng)下的年輕人，作為新媒體最廣泛的受眾人群，他們通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等渠道獲得新聞信息的情況居多，并且所獲取的信息相較于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，更具有時(shí)效性和直觀(guān)性，這也是縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的弱勢(shì)之處。新媒體已經(jīng)滲入人類(lèi)生活的方方面面，甚至人類(lèi)生活已經(jīng)對(duì)新媒體技術(shù)產(chǎn)生了巨大的依賴(lài)性。而縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在這樣一種被動(dòng)地位中，使得其本身的關(guān)注度隨著新媒體的崛起而越來(lái)越低，進(jìn)而導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在觀(guān)眾群體中的影響力也進(jìn)一步降低了。因此，在縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目未來(lái)的發(fā)展中，需要擴(kuò)大觀(guān)眾基礎(chǔ)，并且以提高其關(guān)注度作為首要任務(wù)，從而使縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目具有較高的影響力。

3新媒體與縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的融合發(fā)展

3.1與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC最新發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截止到2015年12月份，上網(wǎng)普及率達(dá)到67.9%。對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6億4900萬(wàn)，其中手機(jī)網(wǎng)民就有5億6700萬(wàn)，當(dāng)前使用手機(jī)的網(wǎng)民占人口的比例已經(jīng)提高到85.9%。移動(dòng)新媒體用戶(hù)群是如此龐大，我們必須抓住這一部分群體，積極探索和滿(mǎn)足他們的需要。此外，新聞節(jié)目不僅允許觀(guān)眾通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)，還可以通過(guò)“搖擺”等方式收聽(tīng)。

3.2搭建縣級(jí)電視臺(tái)自身的新媒體發(fā)布渠道

電視臺(tái)作為具備高度權(quán)威性的信息傳播平臺(tái)，要充分利用多年來(lái)形成的品牌效應(yīng)，大力構(gòu)建自身的新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大自身的傳播渠道。在新聞發(fā)布方面，縣級(jí)電視臺(tái)可以將自身信息的接受渠道擴(kuò)大到電腦、手機(jī)、手持終端等網(wǎng)絡(luò)信息接受終端上，通過(guò)打造自身的平臺(tái)應(yīng)用app軟件，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大新聞發(fā)布在這些信息終端的市場(chǎng)份額。同時(shí)，還可以建立縣級(jí)電視臺(tái)自有的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，克服傳統(tǒng)傳播媒介不易攜帶、信號(hào)較差的弱點(diǎn)。

對(duì)于目前新媒體中最為風(fēng)靡的微信平臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)可以也有必要加以合理的利用。首先，電視臺(tái)可以建立本臺(tái)的微信公眾平臺(tái)，并在電視臺(tái)各個(gè)時(shí)段進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，增加收?tīng)群體。在電視新聞節(jié)目開(kāi)播前，可以向觀(guān)眾推送新聞節(jié)目的相關(guān)預(yù)告，并可以根據(jù)收聽(tīng)觀(guān)眾的回復(fù)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，這種方法有助于將廣大觀(guān)眾最關(guān)心的新聞推送到觀(guān)眾面前；同時(shí)，公眾平臺(tái)還可以接受群眾上傳的新聞線(xiàn)索和新聞視頻，成為搜集新聞素材的重要手段；在新聞播出過(guò)程中，可以根據(jù)新聞播報(bào)的進(jìn)行情況建立臨時(shí)微信群，對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行聽(tīng)眾討論，不但能夠滿(mǎn)足群眾的交流需要，也能夠讓節(jié)目制作人員從中發(fā)現(xiàn)后續(xù)報(bào)道的方向和價(jià)值；在節(jié)目播出后期，可以通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)整理精彩觀(guān)眾留言，不但可以讓錯(cuò)過(guò)節(jié)目的觀(guān)眾重溫?zé)衢T(mén)話(huà)題，還可以讓新聞事件持續(xù)升溫，從而發(fā)揮電視節(jié)目更大的影響力。

3.3實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目受到地域方面的制約，導(dǎo)致其自身的關(guān)注度和影響力都降低了。但是，地域這一局限性，既是弱勢(shì)，同時(shí)也是優(yōu)勢(shì)。由于新媒體的崛起，使得群眾由傳統(tǒng)意義上的觀(guān)眾，成了新聞的直接參與人，并且可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等形式，進(jìn)行新聞的發(fā)布與傳播。這樣的新聞傳播，無(wú)論是內(nèi)容上，還是形式上，都對(duì)當(dāng)代的觀(guān)眾群體具有極大的吸引力。因此，在縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作上，應(yīng)基于地域條件，吸取新媒體中新聞形式的特點(diǎn)，積極發(fā)掘本土化的新聞內(nèi)容，深入挖掘，以觀(guān)眾的視角和體驗(yàn)作為新聞采集的主要原則，制作觀(guān)眾喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，以此來(lái)提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的關(guān)注度。同時(shí)，還要建立與觀(guān)眾進(jìn)行溝通交流的平臺(tái)，提倡觀(guān)眾多提寶貴意見(jiàn)和建議，注重社會(huì)輿論導(dǎo)向，并積極引導(dǎo)，以此來(lái)提升縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力，實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展。

3.4與智慧城市的建設(shè)相結(jié)合

現(xiàn)如今，各個(gè)城市的智慧城市建設(shè)工作在快速的開(kāi)展中，比如廣東的“中國(guó)電視臺(tái)”、“江蘇廣播電視臺(tái)”等等，不少地方已經(jīng)得到地方市政府的批準(zhǔn)深入?yún)⑴c了智慧城市的建設(shè)。建設(shè)智慧城市不能缺少?gòu)V播電視媒體的參與，廣播電視媒體的好消息是，音視頻資源是城市信息智慧的重要組成部分；另一方面，廣播電視平臺(tái)提供了一些智能應(yīng)用，可以通過(guò)積極的宣傳和推廣，讓更多的人知道，熟悉和使用這個(gè)平臺(tái)，促使進(jìn)一步幫助智慧城市建設(shè)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)沖擊與挑戰(zhàn)的同時(shí)，還帶來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間。因此，在縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該與新媒體技術(shù)手段相融合，在實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的本土化、直播化的發(fā)展過(guò)程中，拓寬新聞節(jié)目的發(fā)展渠道，從而讓縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在不斷提升自身關(guān)注度及影響力的同時(shí)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]賴(lài)小平.縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（17）：224.

[2]王嬌.論媒體融合視野下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展之路[D].西南大學(xué)，2017.

[3]汪云.淺談縣級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展之路[J].傳播力研究，2017，1（01）：30-31.

[4]王芳.探究縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（07）：247+241.

[5]黃建芬.新媒體發(fā)展形勢(shì)下電視節(jié)目的發(fā)展[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2015（5）：155-156.