秦希屏
摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以微博、微信為代表的新媒體發(fā)展迅速,各種信息層出不窮,更新速度快,信息的真實(shí)性越來(lái)越得不到保證,大量的虛假新聞充斥于網(wǎng)絡(luò)空間。文章主要以拉斯韋爾的“5W”為分析架構(gòu),以2017年十大虛假新聞為例,探究虛假新聞的傳播特點(diǎn),結(jié)合當(dāng)下傳播環(huán)境分析其產(chǎn)生和屢禁不止的原因,提出有效防止虛假新聞產(chǎn)生的策略。
關(guān)鍵詞 虛假新聞;成因;自律;他律
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)13-0019-02
1 2017年十大虛假新聞概況
截至2017年,《新聞?dòng)浾摺冯s志自2002年以來(lái)第17次推出年度十大假新聞評(píng)選。2017年的“河南大學(xué)生娶同學(xué)媽媽”“‘姚方案因被認(rèn)為不合國(guó)情全遭否決”“樂(lè)天董事長(zhǎng)說(shuō)中國(guó)人沒(méi)骨氣”“溫州一名女生因遲到2分鐘被拒進(jìn)高考考場(chǎng)”等十大虛假新聞,以假亂真,如果不經(jīng)過(guò)后面的證實(shí)和辟謠,人們就會(huì)堅(jiān)信不疑。
2 虛假新聞的特點(diǎn)
虛假新聞屬于虛假事實(shí),它的內(nèi)容有失真實(shí)性,經(jīng)過(guò)梳理,虛假新聞大致有如下特點(diǎn)。
1)從傳播者角度來(lái)說(shuō),傳播者主要集中于各類網(wǎng)民和專業(yè)媒體。由于專業(yè)媒體的失守和網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)不高,大多數(shù)虛假新聞先是發(fā)布在微博、微信等自媒體上,之后專業(yè)媒體沒(méi)有取證就轉(zhuǎn)發(fā),使得假新聞立即擴(kuò)散,有的甚至明知道信息不真實(shí),但為了能夠引人注意,也會(huì)把虛假信息發(fā)布出去。如秦火火,該當(dāng)事人明知道信息虛假,但為了博眼球,仍然發(fā)布虛假信息,給社會(huì)帶來(lái)較大危害。
2)從傳播途徑來(lái)說(shuō),微博、微信等社交媒體,不僅是虛假新聞的發(fā)布源頭,而且也推動(dòng)了虛假新聞的傳播。由于信息更新速度快,信息量過(guò)載,一是受眾沒(méi)有太多的時(shí)間去辨別所接收到的信息的真實(shí)性如何,二是由于微信朋友圈和微博相互關(guān)注好友圈有著親近性的特點(diǎn),出于信任心理,受眾很容易就會(huì)把所接收到的信息轉(zhuǎn)發(fā)出去。如泡沫大米,最先就是從微信朋友圈流傳開(kāi)來(lái),之后經(jīng)過(guò)各種轉(zhuǎn)發(fā),最后廣為人知。
3)從傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō),虛假新聞的內(nèi)容主要集中于社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域,因而容易讓人放松警惕引起忽視。社會(huì)上發(fā)生的事件與我們每一個(gè)人的生活息息相關(guān),只要發(fā)生了關(guān)系到受眾生活、學(xué)習(xí)、工作等方面的事件,就會(huì)高度引起人們的注意,很多時(shí)候,傳播者為了達(dá)到自己的目的,不惜將新聞夸張化、虛擬化甚至無(wú)中生有。
4)從對(duì)誰(shuí)傳播來(lái)說(shuō),即虛假信息的傳播對(duì)象是廣大受眾。2018年1月31日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2017年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億,普及率達(dá)到55.8%。在當(dāng)下移動(dòng)通訊如此發(fā)達(dá)的時(shí)代,人手一部手機(jī)已經(jīng)成為可能,只要每天接觸到這些終端,就會(huì)成為虛假信息接收者當(dāng)中的一員,因此,虛假信息的覆蓋面是全體受眾。
5)從傳播效果來(lái)說(shuō),虛假新聞達(dá)到的傳播效果很強(qiáng)。由于虛假新聞借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),經(jīng)過(guò)微博、微信等社交媒體傳播,使得它的傳播速度快;另外,虛假新聞容易抓住受眾的心理,滿足他們對(duì)新鮮事物的好奇心理;再者,由于大部分受眾受教育水平較低,他們難以辨別信息的真實(shí)性,容易隨手轉(zhuǎn)發(fā)所接收到的信息。
3 虛假新聞產(chǎn)生的原因
任何一件事都有其產(chǎn)生的原因,針對(duì)虛假新聞的產(chǎn)生,本文主要從以下幾個(gè)方面探究。
1)新聞從業(yè)者職業(yè)道德素質(zhì)低下,法律意識(shí)淡薄。新聞從業(yè)者在入職之前一般都會(huì)接受新聞職業(yè)道德和新聞法律法規(guī)知識(shí)的培訓(xùn),但在實(shí)際投入到新聞工作的時(shí)候,會(huì)偏離原有道德軌道。對(duì)于很多虛假新聞,明顯是偏離有關(guān)事實(shí)的,但是很多媒體卻爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā),如“河南大學(xué)生娶同學(xué)媽媽”這則虛假新聞,在專業(yè)的新聞網(wǎng)站上可見(jiàn)。這些虛假新聞的背后存在商業(yè)動(dòng)機(jī),而媒體則無(wú)形中充當(dāng)了其傳播的助推器。
2)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)和辨別力較低。每逢遇到危機(jī)事件時(shí),就會(huì)伴隨著大量的虛假新聞和謠言。如:“樂(lè)天董事長(zhǎng)說(shuō)中國(guó)人沒(méi)骨氣”問(wèn)題等,都會(huì)涌現(xiàn)出一批虛假新聞。而“樂(lè)天董事長(zhǎng)說(shuō)中國(guó)人沒(méi)骨氣”,這起假新聞則是最先在網(wǎng)站論壇上發(fā)布的,經(jīng)過(guò)網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)而被炒熱。而就此次虛假新聞的傳播而言,網(wǎng)友則要負(fù)上一定的責(zé)任,人云亦云,沒(méi)有辨別信息的真實(shí)性就隨意轉(zhuǎn)發(fā)。
3)“守門人”角色的缺位。新媒體時(shí)代,人們可以借助手中的移動(dòng)終端,隨時(shí)隨地發(fā)布所見(jiàn)所聞,各種信息爆炸式呈現(xiàn)在受眾面前。信息發(fā)布者主要通過(guò)微博、微信等社交媒體發(fā)布信息,而把關(guān)人的把關(guān)不到位使得虛假信息能夠通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布出去,這是造成虛假新聞泛濫的主要原因。如今,微博、微信朋友圈每隔一段時(shí)間就會(huì)有各種謠言和虛假新聞刺激受眾的神經(jīng),吸引受眾眼球。
4)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有樹(shù)立權(quán)威榜樣。傳統(tǒng)媒體大都是在政府的領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦的,受到政府的監(jiān)管,是黨和人民的耳目喉舌,具有一定的權(quán)威性。但是經(jīng)過(guò)發(fā)展,特別是在新媒體時(shí)代下的今天,傳統(tǒng)媒體的媒介引導(dǎo)力顯得不足。在該虛假新聞中,社交媒體為其傳播提供了平臺(tái),而新聞網(wǎng)站等專業(yè)媒體單位則成為了“鑒定者”和推動(dòng)者。從微信朋友圈到微博,再到網(wǎng)站,一條虛假新聞得以“洗白”。
4 遏制虛假新聞的策略
虛假新聞層出不窮,本文將以拉斯韋爾的“5W”傳播模式為分析架構(gòu),反推出應(yīng)對(duì)策略,結(jié)合傳播者的自律和他律這兩方面去研究。
1)傳統(tǒng)媒體要樹(shù)立權(quán)威榜樣,發(fā)揮新聞引導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體在受眾心目中有一種潛在的權(quán)威引導(dǎo)力,這就要求傳統(tǒng)媒體在發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息之前,要先弄清新聞的來(lái)源和真實(shí)性,盡量避免發(fā)布虛假新聞,給受眾一種正能量的引導(dǎo),為傳媒行業(yè)樹(shù)立權(quán)威的榜樣。
2)新聞從業(yè)人員要提高新聞職業(yè)道德和法律意識(shí)。新聞從業(yè)人員是新聞的搬運(yùn)工,這就要求廣大傳媒從業(yè)者,要有“底線”思維和“紅線”意識(shí),要從內(nèi)心深處敬畏和守住自己的職業(yè)道德底線,在報(bào)道新聞時(shí),要多方核實(shí)、求證消息源的真實(shí)性,從源頭上確保新聞?wù)鎸?shí)。同時(shí),要認(rèn)真核對(duì)新聞事實(shí),沒(méi)有把握的不報(bào),甚至可以與采訪對(duì)象聯(lián)系并核實(shí)??傊?,要維護(hù)好新聞的真實(shí)性。
3)公民要提高媒介素養(yǎng)。部分微博、微信用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)行為也是虛假新聞泛濫的推動(dòng)力。因此,廣大網(wǎng)民是新聞的消費(fèi)者和生產(chǎn)者,要自覺(jué)提高自身的媒介素養(yǎng)和品味,加強(qiáng)對(duì)虛假新聞的辨別能力,不發(fā)不看“三俗虛假”信息。
4)加強(qiáng)對(duì)信息發(fā)布通道的把關(guān),實(shí)行信息發(fā)布實(shí)名制。大量的虛假新聞是通過(guò)微博、微信和各種網(wǎng)站論壇發(fā)布出來(lái)的,而這些信息的發(fā)布者大都沒(méi)有實(shí)名制發(fā)布,就造成了發(fā)布者對(duì)新聞信息的不負(fù)責(zé)和“零代價(jià)”現(xiàn)象。因此,一方面,政府有關(guān)部門和從事新聞發(fā)布的相關(guān)行業(yè),要加強(qiáng)對(duì)信息發(fā)布通道管理和把關(guān),如加強(qiáng)對(duì)微博、微信和各種網(wǎng)絡(luò)論壇等信息發(fā)布平臺(tái)的把關(guān),在信息發(fā)布渠道就把不符合實(shí)際的虛假信息篩選掉;另一方面,實(shí)行信息發(fā)布前臺(tái)匿名制后臺(tái)實(shí)名制,要求信息發(fā)布者對(duì)自己所發(fā)布的信息承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
5)完善新聞法律法規(guī)建設(shè)與單位績(jī)效制度、誠(chéng)信監(jiān)管制度相結(jié)合。雖然我國(guó)新聞管理部門出臺(tái)了各種規(guī)章和文件來(lái)規(guī)范新聞行業(yè)的傳播行為,但是虛假新聞依然每年都會(huì)產(chǎn)生。這就要求政府相關(guān)部門要完善新聞法規(guī),提高其可操作性,對(duì)新聞法律法規(guī)的執(zhí)行力度落到實(shí)處。另外,對(duì)于從事媒體行業(yè)的部門和單位,要根據(jù)單位的實(shí)際情況,制定出相應(yīng)的績(jī)效考核規(guī)范,并與年終獎(jiǎng)金掛鉤,對(duì)于發(fā)布過(guò)或者轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)虛假新聞的新聞從業(yè)者給予一定的警告或者處罰;再者,政府相關(guān)部門牽頭建立新聞?wù)\信監(jiān)管系統(tǒng),群眾和相關(guān)行內(nèi)人員可以監(jiān)督新聞從業(yè)者的行為,對(duì)于發(fā)現(xiàn)的虛假新聞可以舉報(bào)并獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)于發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞的行為,一并錄入誠(chéng)信監(jiān)管檔案,在必要時(shí)候,可以給予責(zé)任人相應(yīng)警告或處罰,形成一種全民監(jiān)督虛假新聞的機(jī)制。
總之,要凈化傳播環(huán)境,減少虛假信息的產(chǎn)生,要從多方面努力,需要自律和他律方面出發(fā),加強(qiáng)傳播者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德、強(qiáng)化傳播渠道的把關(guān)、凈化傳播內(nèi)容、完善我國(guó)新聞法律法規(guī)等,需要政府和相關(guān)部門的牽頭,更需要每個(gè)公民的努力。
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