唐平

摘 要 對(duì)新媒體沖擊環(huán)境下區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展進(jìn)行分析。首先，分析新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)在新媒體沖擊下受到的各種影響，其次，給出在新媒體環(huán)境下如何實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的措施和建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；區(qū)縣電視臺(tái)；融媒體；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0079-02

在新媒體的沖擊下，近年來(lái)的區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)展相對(duì)緩慢。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，區(qū)縣電視臺(tái)要結(jié)合技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，受眾接受方式的轉(zhuǎn)變，積極開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)[1]。作為基層的電視媒體，需要積極探索節(jié)目創(chuàng)新的方式，通過(guò)對(duì)比、學(xué)習(xí)和融合等方式，推動(dòng)區(qū)縣電視臺(tái)更好的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)受到的影響

1）市場(chǎng)份額逐漸被蠶食。新媒體快速發(fā)展的背景下，區(qū)縣電視臺(tái)的影響力出現(xiàn)了下降，其突出表現(xiàn)是收視率的下降。從技術(shù)發(fā)展的角度來(lái)講，智能手機(jī)、平板電腦等新的觀看方式出現(xiàn)，使電視劇和新聞?lì)惞?jié)目的收視率都表現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)。部分原因在于新媒體通過(guò)快速的傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定的傳播作用，受眾覺(jué)得沒(méi)有必要坐在電視機(jī)前觀看新聞。在電視劇方面，在線視頻網(wǎng)站內(nèi)容豐富，可以集中時(shí)間觀看。在這種情況下，出現(xiàn)了一定的替代效應(yīng)。

2）使電視臺(tái)的主流作用難以充分發(fā)揮。盡管新媒體的快速發(fā)展并不必然導(dǎo)致電視臺(tái)的衰落，但也受到了多方面的沖擊，在發(fā)展勢(shì)頭、影響力和吸引力等方面都出現(xiàn)了不斷下降的趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體需要思考產(chǎn)生這些變化的原因，如何更好地與新媒體之間實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，積極擁抱變化，深刻認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的局限性[2]。在當(dāng)前的態(tài)勢(shì)下，新媒體中大量傳播的負(fù)面新聞，使負(fù)能量持續(xù)放大，而傳統(tǒng)電視臺(tái)則主要集中于正面報(bào)道，在某些情況下，對(duì)于觀眾的吸引力不足，也容易讓觀眾認(rèn)為傳統(tǒng)電視臺(tái)沒(méi)有核心觀點(diǎn)，在避重就輕。

3）人才素質(zhì)培養(yǎng)和節(jié)目制作機(jī)制方面較為滯后。新媒體的發(fā)展帶來(lái)了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)縣電視臺(tái)在主持人選拔和人才引進(jìn)方面還存在著一定的劣勢(shì)。與省市電視臺(tái)相比，在專(zhuān)業(yè)技能以及對(duì)相關(guān)制播技術(shù)的掌握方面，都存在著一定的差距。當(dāng)?shù)刂鞒秩嗽跀?shù)量、質(zhì)量和能力結(jié)構(gòu)等方面都存在著一定的局限。同時(shí)，很多區(qū)縣電視臺(tái)從一開(kāi)始成立，人員和組織架構(gòu)變化很小，這種僵化的結(jié)構(gòu)無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的養(yǎng)成都是不利的。部分區(qū)縣電視臺(tái)存在的抄襲、雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)出節(jié)目制作水平的低下，不利于其長(zhǎng)期的發(fā)展。與其他電視臺(tái)相比，區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目相對(duì)單一，難以符合人們的審美需求，這種情況持續(xù)下去，容易導(dǎo)致觀眾的心理疲勞，電視節(jié)目的吸引力出現(xiàn)下降。一般來(lái)說(shuō)，區(qū)縣電視臺(tái)主要是新聞節(jié)目和電視劇兩種形式，在部分地方的電視臺(tái)還會(huì)播出天氣信息。新聞節(jié)目多是國(guó)際新聞或是國(guó)內(nèi)新聞的翻版和整理，理論性相對(duì)較強(qiáng)，也比較枯燥。而電視臺(tái)播放的電視劇則與其他電視臺(tái)基本相同，沒(méi)有特別的吸引力[3]。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)縣電視臺(tái)的創(chuàng)新難度也隨之增加，一些地方電視臺(tái)為了生存，大多采取購(gòu)買(mǎi)節(jié)目或電視劇濫竽充數(shù)。這種無(wú)差異的運(yùn)作導(dǎo)致了區(qū)縣電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。

4）內(nèi)容本土化不足。就區(qū)縣電視臺(tái)電視節(jié)目?jī)?nèi)容特色和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)本身而言，其應(yīng)圍繞本地的社會(huì)生活、文化、經(jīng)濟(jì)等方方面面設(shè)計(jì)，以及時(shí)為受眾提供其所需要的各類(lèi)資訊，激發(fā)其熱愛(ài)祖國(guó)、熱愛(ài)家鄉(xiāng)的自豪感。但是從節(jié)目播放的實(shí)際情況來(lái)看，卻并非如此，大多數(shù)區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目具有雷

同性。

2 新媒體沖擊下區(qū)縣電視臺(tái)的自我完善措施

1）建立互聯(lián)網(wǎng)化的節(jié)目平臺(tái)。從區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)建立高水平的內(nèi)容網(wǎng)站，能夠更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和傳播媒體等方面的融合。這是強(qiáng)化傳播效果的重要平臺(tái)基礎(chǔ)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒介在發(fā)展中要盡可能采用網(wǎng)絡(luò)化同步直播等方式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，通過(guò)主流視頻網(wǎng)站或是自建網(wǎng)站等形式，使節(jié)目能夠更多地覆蓋用戶(hù)。同時(shí)，作為重要的發(fā)布憑條，采用包括手機(jī)電視、微信公眾號(hào)或是微博等形式，都需要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面支持下才能完成。在這種情況下，區(qū)縣電視臺(tái)要將自身內(nèi)容的創(chuàng)新與新媒體形式的推廣結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出本地化的特色，更好地圍繞人們關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂(lè)等方面的實(shí)際需要，提供接地氣的信息。通過(guò)社區(qū)互動(dòng)等形式，加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系。

2）注重節(jié)目的制作與編輯。在區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展中，關(guān)注內(nèi)容是核心。這是因?yàn)椋挥袕?qiáng)調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容、增加觀眾喜聞樂(lè)觀的本地化內(nèi)容才能夠真正發(fā)揮區(qū)縣電視臺(tái)的作用。因此，在節(jié)目制作中，要結(jié)合本地的實(shí)際情況、深入基層，通過(guò)在線互動(dòng)和線下調(diào)查等方式，深入挖掘當(dāng)?shù)厝罕姷男枨?，突出?jié)目的本地化特色，強(qiáng)調(diào)草根性、互動(dòng)性、原創(chuàng)性的內(nèi)容[4]。雖然地域性在某些情況下可能是區(qū)縣電視臺(tái)面臨的局限性，但在新媒體快速發(fā)展的背景下，這也可能會(huì)成為其新的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容的選擇上，應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及風(fēng)俗習(xí)慣，在題材選擇以及節(jié)目視角的確定方面，更多從本地化的視角考慮。當(dāng)然，節(jié)目的制作也需要達(dá)到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，在專(zhuān)業(yè)性、互動(dòng)型和區(qū)域性等方面實(shí)現(xiàn)平衡。在電視節(jié)目的編輯過(guò)程中，需要考慮到受眾的特點(diǎn)，關(guān)注微內(nèi)容的創(chuàng)作以及碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，在強(qiáng)調(diào)播出時(shí)效的同時(shí)，強(qiáng)化二次傳播效應(yīng)，在電視端節(jié)目播出后，對(duì)內(nèi)容適當(dāng)做一些剪輯，即可發(fā)布，這樣就能夠更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的同步。

3）搭建符合媒體發(fā)展趨勢(shì)的人才體系。區(qū)縣電視臺(tái)在發(fā)展中，為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，需要在信息發(fā)布的權(quán)威性、及時(shí)性等方面做出新的努力，這對(duì)于工作人員的能力素質(zhì)就提出了更高的要求，即需要在理解不同媒體差異的基礎(chǔ)上，熟練掌握新的技術(shù)，努力成長(zhǎng)為具有復(fù)合型能力的專(zhuān)業(yè)人才[5]。在新媒體發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的過(guò)程中，電視臺(tái)的工作人員也需要精心編排形式和內(nèi)容，使節(jié)目能夠得到更廣的傳播，使本地和全國(guó)受眾都能夠了解這些信息。在人才體系的搭建方面，通過(guò)臺(tái)內(nèi)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和外部招聘等形式，能夠拓展人才隊(duì)伍的來(lái)源，實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍在數(shù)量、質(zhì)量和能力結(jié)構(gòu)方面的匹配。

4）充分利用新媒體，強(qiáng)化自身形象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使人們獲得信息的渠道和方式出現(xiàn)了變化，社交媒體在這一過(guò)程中發(fā)揮了重大作用，微信和微博在很多情況下甚至?xí)蔀槭走x信息發(fā)布渠道。借助于社交媒體的巨大影響力，能夠突破地域、傳播形式的限制，獲得更多的受眾。需要注意的是，需要開(kāi)通這些媒體的賬號(hào)非常簡(jiǎn)單，但如何使用好卻是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。需要在精心籌劃的基礎(chǔ)上，明確具體的操作流程。臺(tái)內(nèi)需要刷新對(duì)于社交媒體作用的認(rèn)識(shí)，將之作為一個(gè)重要的渠道和優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行看待，與自身節(jié)目資源有關(guān)的預(yù)告、共享，都可以放到社交媒體上來(lái)，通過(guò)這種形式能夠更好地制造熱點(diǎn)，提升收視情況，并且在很大程度上能夠提升電視臺(tái)的知名度。比如，對(duì)于一些時(shí)效性要求較高的新聞，可以在完成采訪和簡(jiǎn)單編輯后，確認(rèn)信息可靠無(wú)誤的情況下，先在微信或微博上發(fā)布，之后再繼續(xù)了解、編輯，最后在電視臺(tái)和內(nèi)容播放平臺(tái)上播出。當(dāng)前，不同屏幕之間的競(jìng)爭(zhēng)融合成為媒體發(fā)展的趨勢(shì)，包括電視屏、電腦屏以及手機(jī)屏之間呈現(xiàn)出了三合一的局面。其中，手機(jī)屏幕的使用率是最高的。在人們的日常生活中，經(jīng)常會(huì)看到某個(gè)人低頭看手機(jī)的情形，這種情況在手機(jī)資費(fèi)不斷降低、網(wǎng)速不斷提升的情況下表現(xiàn)的更加明顯。因此，區(qū)縣電視臺(tái)雖然自身的技術(shù)能力和資金都有一定的局限性，但是可以與其他方共同開(kāi)發(fā)的形式，打造符合自身需求的應(yīng)用程序平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)。針對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這種形式的互動(dòng)在內(nèi)容、形式以及互動(dòng)邏輯方面并不復(fù)雜，需要結(jié)合開(kāi)發(fā)者的技術(shù)實(shí)力、電視臺(tái)的開(kāi)發(fā)意向以及當(dāng)?shù)厝说氖褂昧?xí)慣，開(kāi)發(fā)出針對(duì)性較強(qiáng)的應(yīng)用程序。吸引更多的用戶(hù)參與到移動(dòng)程序的優(yōu)化和改進(jìn)中去。當(dāng)然，在應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)中，社區(qū)互動(dòng)等功能是非常重要的，需要開(kāi)發(fā)者投入較多的精力，這一功能也是獲取用戶(hù)意見(jiàn)、改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的重要渠道，能夠增加用戶(hù)黏性。

3 結(jié)束語(yǔ)

為了更好地拓展區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展路徑，需要在節(jié)目制作、表達(dá)方式以及展示渠道等方面不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化創(chuàng)意的作用，才能實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展。部分區(qū)縣電視臺(tái)已經(jīng)在節(jié)目形式、發(fā)行渠道等方面做出了一定的創(chuàng)新，但仍然有很大的探索和創(chuàng)新空間。對(duì)于區(qū)縣電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，以推動(dòng)自身更好、更加持續(xù)的發(fā)展。

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