李進(jìn)朝

摘要：世界文化精彩紛呈，體育文化是廣義文化的重要組成部分，對(duì)國(guó)家民族發(fā)展意義重大，體育文化可以展示國(guó)家、民族形象。新時(shí)期，發(fā)展我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)體育文化的繁榮，彰顯國(guó)家軟實(shí)力，體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)可以交融發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育文化 體育文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）090-0041-02

文化是人類(lèi)的精神食糧，是一個(gè)國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)持久發(fā)展的動(dòng)力源。體育文化是廣義文化的一個(gè)分支，在以多元文化為核心特征的文化全球化背景下，不同形態(tài)的體育文化劇烈碰撞，相互溝通、相互理解、相互借鑒，彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短，以寬容的姿態(tài)從其他文化中獲取營(yíng)養(yǎng)和新的活力，最終相互融合，交互滲透，共同發(fā)展，它們共同組成了世界體育文化圈。體育文化產(chǎn)業(yè)是體育文化和產(chǎn)業(yè)的復(fù)合體，是在體育文化與產(chǎn)業(yè)的交融中產(chǎn)生的，具有經(jīng)濟(jì)特性。體育文化標(biāo)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展品格，體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)之間存在著共生、共榮的關(guān)系。繼2006年《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次提出鼓勵(lì)發(fā)展文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游、休閑、教育等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)后，2012年《國(guó)家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升品牌價(jià)值，增加物質(zhì)產(chǎn)品和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和文化含量。2015年《十三五規(guī)劃綱要》指出要加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?？梢?jiàn)，國(guó)家對(duì)民族文化、文化產(chǎn)業(yè)的重視與發(fā)展政策是一貫的、連續(xù)的。2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》更將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高到國(guó)家戰(zhàn)略水平。習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中進(jìn)一步指出要“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。在這些“政策紅利”關(guān)照下的我國(guó)體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)，未來(lái)必將取得長(zhǎng)足發(fā)展。繁榮體育文化，培育和發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)具有時(shí)代特色與現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育文化是各國(guó)、各民族文化的展示平臺(tái)

體育運(yùn)動(dòng)具有大眾性、國(guó)際性、技藝性和禮儀性的特點(diǎn)，是各國(guó)、各民族傳播價(jià)值觀念的最佳載體。我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一顆璀燦明珠，如龍舟競(jìng)渡，是中國(guó)文化當(dāng)中龍文化特征的完美體現(xiàn)，龍是中華民族的象征，與龍神崇拜、地理環(huán)境、生產(chǎn)生活方式相融合，集思想性、競(jìng)技性、娛樂(lè)性為一體。體育文化已經(jīng)成為我國(guó)新名片，平昌冬奧會(huì)閉幕式上，北京8分鐘表演用現(xiàn)代手法將現(xiàn)代體育和中國(guó)文化融為一體，向世人展示了新時(shí)代新中國(guó)的光輝形象。以動(dòng)作緩慢優(yōu)雅、講求身心靈平衡為特征的瑜伽，已成為全世界最流行的健康新風(fēng)潮，無(wú)形中發(fā)揚(yáng)了印度文化。我國(guó)青少年喝可樂(lè)、打籃球、看NBA無(wú)疑是受美國(guó)體育文化的影響。在體育全球化的進(jìn)程中，世界體育文化走向同一化的趨勢(shì)，世界各國(guó)越來(lái)越注重民族體育特色的發(fā)展，積極探索民族特色體育和民族傳統(tǒng)體育，保護(hù)和傳承民族體育文化的措施，世界體育文化精彩紛呈。

二、發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)可以彰顯國(guó)家的綜合國(guó)力

綜合國(guó)力是衡量一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化、科技、教育、人力資源等實(shí)力的綜合性指標(biāo)。從經(jīng)濟(jì)總量上來(lái)看，我國(guó)位居世界第二，然而，西方媒體往往在宣傳報(bào)道中忽略了我們的進(jìn)步與發(fā)展，矮化了我國(guó)的正面形象，這需要我們自覺(jué)展現(xiàn)我們自己的文明與發(fā)展。十九大對(duì)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)作出了莊嚴(yán)承諾，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨人的決心和信心。發(fā)展體育文化是強(qiáng)國(guó)之需，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)可以力證我國(guó)的發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)是以體育文化為原料，在各種體育文化活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交織中，注入經(jīng)濟(jì)因素，把多種社會(huì)活動(dòng)有機(jī)地融合在一起，促進(jìn)了社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)被國(guó)際社會(huì)認(rèn)為是一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是體育文化軟實(shí)力的象征，可以展現(xiàn)國(guó)家的軟實(shí)力，同時(shí)，還是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。大型的體育賽事如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等往往被經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的國(guó)家和地區(qū)承辦，這本身就是一種國(guó)家實(shí)力的顯現(xiàn)。全球著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)AC.尼爾森（Nielsen）對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的調(diào)查表明，在奧運(yùn)會(huì)中所展示的中國(guó)奧運(yùn)理念、市民形象、文化特色等，促進(jìn)了中國(guó)家形象的提升。造型獨(dú)特、功能強(qiáng)大的大型體育場(chǎng)館往往成為城市現(xiàn)代化的象征，如中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”，西班牙諾坎普體育場(chǎng)，英國(guó)諾坎普體育場(chǎng)，法國(guó)法蘭西體育場(chǎng)等，它們都在舉辦大型賽事之后仍然發(fā)揮著“余熱”，展現(xiàn)國(guó)家政治、文化、科技，成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源。

三、體育文化與體育文化產(chǎn)業(yè)可以交融發(fā)展

各國(guó)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，也越來(lái)越依賴(lài)于文化的發(fā)展，更具體依賴(lài)于體育文化的發(fā)展。由于體育文化的隱蔽性和易接受性，更容易對(duì)外展示我國(guó)軟實(shí)力，“越是民族的，就越是世界的。”這句話是對(duì)世界體育文化交流傳播特征的一個(gè)最佳描述。體育文化是體育文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和支柱，利用體育文化發(fā)展了體育文化產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)是體育文化的骨架和載體，體育文化產(chǎn)業(yè)取得成功又繁榮了體育文化，兩者相互驅(qū)動(dòng)，共同發(fā)展。優(yōu)秀的體育文化元素可以在世界范圍內(nèi)流傳、發(fā)揚(yáng)。如，美國(guó)發(fā)行的《功夫熊貓》系列作品，以中國(guó)武術(shù)為創(chuàng)作靈感，景觀、布景、服裝、食物均充滿(mǎn)中國(guó)元素，影片獲得了巨大的商業(yè)利益，是美國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)取得成功的（下轉(zhuǎn)第40頁(yè)） （上接第41頁(yè)）一個(gè)典型代表事例。可以說(shuō)是用中國(guó)體育文化，宣傳美國(guó)的價(jià)值觀念，賺取世界各國(guó)的錢(qián)，可謂一舉多得！印度電影《摔跤吧！爸爸》是根據(jù)印度摔跤手馬哈維亞·辛格·珀尕的真實(shí)故事改編，影片以低廉的成本取得高額的票房，將印度普通人的勵(lì)志奮斗的正面形象展現(xiàn)在世界人民面前，促進(jìn)了我們對(duì)印度人、印度文化的認(rèn)識(shí)。黃山被譽(yù)為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。安徽省通過(guò)體育與旅游的深度整合，既宣揚(yáng)了徽州民俗為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化，充分展現(xiàn)了“美好安徽”形象，又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展注入了動(dòng)力和生機(jī)。這是體育與文化協(xié)調(diào)發(fā)展的又一例證。發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了當(dāng)前我國(guó)體育的發(fā)展戰(zhàn)略，“加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”是新時(shí)期我國(guó)體育發(fā)展的戰(zhàn)略決策，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的關(guān)鍵是利用現(xiàn)代文化傳播手段打造體育文化人，進(jìn)而打造體育文化強(qiáng)國(guó)，體育文化產(chǎn)業(yè)可以在一定程度上造就更多的體育人，傳播體育文化。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)傳統(tǒng)體育文化歷史悠久、內(nèi)容豐富、底蘊(yùn)深厚，在新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速持續(xù)發(fā)展的背景下需進(jìn)一步挖掘和發(fā)揚(yáng)，使之成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力。知名品牌體育活動(dòng)項(xiàng)目少、體育賽事水平低、缺少既懂體育文化又懂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的人才等是當(dāng)前制約我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)要立足于我們的民族文化，提煉創(chuàng)意，統(tǒng)籌規(guī)劃，利用好“政策紅利”，以體育講中國(guó)故事、傳播正能量，以體育人發(fā)展中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)。

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責(zé)任編輯：劉健