張愛(ài)苒

摘 要：隨著新媒體時(shí)代社交軟件的廣泛運(yùn)用，微信公眾號(hào)已成為當(dāng)下人們了解新聞信息的主要移動(dòng)端入口。本文對(duì)基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣下的微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容編輯策略和影響進(jìn)行了簡(jiǎn)要探討，以期促進(jìn)媒體新聞微信公眾號(hào)編輯業(yè)務(wù)水平的提高。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；內(nèi)容編輯；標(biāo)題；排版；

開(kāi)通于2012年7月的微信公眾平臺(tái)是騰訊公司借助微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)的具有媒體功能的新版塊，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視相比，微信公眾號(hào)傳播信息迅速、準(zhǔn)入門檻低，正因?yàn)榇耍鼙姺秶鼜V，隨時(shí)隨地都能查看新鮮的資訊，另外，微信公眾號(hào)還為受眾提供了良好的、規(guī)范的互動(dòng)平臺(tái)，用戶除了能發(fā)表評(píng)論外，還能實(shí)時(shí)進(jìn)行交流，因此除了第一時(shí)間傳播新聞資訊，微信公眾號(hào)的信息傳播還能給新聞帶來(lái)更多的延伸和思考，反哺新聞，成為新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的一個(gè)重大突破。

基于移動(dòng)端屏幕的制約和受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，微信新聞的內(nèi)容編輯策略形成了有別于傳統(tǒng)新聞編輯的鮮明特征和影響，以下本文便對(duì)其進(jìn)行探討分析。

一、新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的內(nèi)容編輯策略

（1）新聞標(biāo)題的制作

①娛樂(lè)化、趣味化特征趨向明顯。調(diào)查顯示，移動(dòng)端的受眾只愿意用30秒到5分鐘的碎片化時(shí)間來(lái)閱讀新聞。而網(wǎng)上信息紛繁樣，因此如果新媒體新聞要想留住受眾就必須在最短的時(shí)間內(nèi)吸引注意力。為吸引網(wǎng)友的注意力，微信公號(hào)的新聞標(biāo)題制作更加突出其娛樂(lè)性和趣味化，同時(shí)它標(biāo)題的話語(yǔ)方式非常個(gè)性化，極具對(duì)話感，這使它克服了傳統(tǒng)新聞的艱澀難懂，推送更為親和的、易于在聊天的輕松的氛圍中接受的信息，如在“人民日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)于今年1 月 3 日的推送文章《快刪！千萬(wàn)不要曬支付寶賬單！后果扎心了...》用到了“扎心”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，幽默風(fēng)趣的文本敘事非常符合年輕受眾的閱讀習(xí)慣。

②懸疑句式的多加運(yùn)用。微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題相比于客戶端的標(biāo)題更善于制造懸念，其往往在標(biāo)題中透露一半事實(shí)信息，然后留下懸念讓讀者產(chǎn)生好奇心理，進(jìn)而激發(fā)受眾的關(guān)注，引起受眾的閱讀興趣。如在“人民日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)2017年4月13日推送的一則題為“殘疾賣唱女孩被疑是山東一失蹤多年女孩”的文章新聞引起了人們的廣泛關(guān)注，前一句是對(duì)熱點(diǎn)新聞事件結(jié)果的介紹，后一句卻不把真相告訴你，制造起了懸念，想知道真相，只有點(diǎn)擊進(jìn)入文章內(nèi)容自己獲取答案，既引起了網(wǎng)民的興趣，也增加了點(diǎn)擊量和閱讀量。

③強(qiáng)調(diào)情感傾向，努力貼近受眾心理。微信是按照強(qiáng)關(guān)系連接的社交媒體平臺(tái)，在特定情境下人的情感關(guān)系是信息傳遞的主要原因，基于此，越來(lái)越多的微信新聞標(biāo)題在擬定上體現(xiàn)出了對(duì)情感的訴求，從心理上貼近對(duì)方，用一種輕松幽默、與受眾平等對(duì)話的口語(yǔ)化表述方式營(yíng)造出一種親切隨意的閱讀情境，吸引讀者點(diǎn)擊閱讀。

（2）議題和內(nèi)容的選擇

微信公眾號(hào)新聞編輯作為新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)的產(chǎn)物，從單媒體內(nèi)容生產(chǎn)向多種媒體內(nèi)客生產(chǎn)轉(zhuǎn)移使新聞編排面對(duì)更加細(xì)分的“用戶”，大眾媒體與社會(huì)化媒體的相互嵌入要求編樣重視傳播活動(dòng)中的“用戶體驗(yàn)”，因而在微信公號(hào)的新聞內(nèi)容的選題中“趣味性”和“接近性”也同樣重要。如“人民日?qǐng)?bào)”在2018 年1月6日推送的《流感肆虐！ 眾多兒童患病！家長(zhǎng)一定要做好這些冬季防護(hù)措施》便是一篇具有“接近性”特征的服務(wù)性公眾號(hào)文章，越來(lái)越多的新聞媒體在微信公眾號(hào)推送中在有意弱化其媒體屬性，而更多地去推送軟新聞以及和用戶生活“相接近”的內(nèi)容。

（3）表現(xiàn)形式多樣

①綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式。相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體可以綜合運(yùn)用文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式，同時(shí)滿足受眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，讓網(wǎng)民能夠更迅速、更直觀地獲取信息，從而達(dá)到更好的新聞傳播效果。“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)在推送新聞的時(shí)候綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，精心挑選照片和繪制表格，甚至是制作動(dòng)畫，對(duì)重要新聞報(bào)道進(jìn)行詳細(xì)解讀。如其在2017年11月8日關(guān)于特朗普夫婦來(lái)華訪問(wèn)的推送文章中，除了文字報(bào)道，配了在現(xiàn)場(chǎng)的大量高清圖片，還配了游覽故宮時(shí)習(xí)近平為特朗普夫婦介紹故宮的視頻和兩國(guó)元首觀看演出的視頻，此外，為了讓網(wǎng)民更深入地了解相關(guān)背景知識(shí)，還用圖片小檔案的形式介紹了特朗普所參觀的地方的背景知識(shí)。

②創(chuàng)新排版形式。通常，媒體微信公眾號(hào)一天會(huì)推送一次群發(fā)消息，在這條推送當(dāng)中會(huì)安排多條新聞內(nèi)容，對(duì)于每一條推送的內(nèi)容精心排版，在這個(gè)讀圖時(shí)代實(shí)現(xiàn)“傳播效果最大化”，如在編輯排版方面做得較好的如“鳳凰網(wǎng)”的微信公眾號(hào)排版，其推送的文章中文字號(hào)較為統(tǒng)一，小標(biāo)題加粗。除圖片的說(shuō)明文字呈灰色與正文區(qū)別開(kāi)外，文字顏色一般為通篇黑色。沒(méi)有花哨的字體和顏色，恰如其分的段落間距、行間距，在保持自身風(fēng)格的前提下給讀者帶來(lái)好的閱讀感受。

結(jié)語(yǔ)

微信公眾號(hào)的推送方式和新聞內(nèi)容更加符合媒介融合時(shí)代背下用戶的閱讀習(xí)慣、方式及心理，這是微信公眾號(hào)的先天性優(yōu)勢(shì)，但是，微信公眾號(hào)新聞生產(chǎn)新聞在權(quán)威和專業(yè)性上的短板也是愈發(fā)明顯。因此，如何編輯既專業(yè)優(yōu)質(zhì)又能吸引受眾閱讀興趣的微信平臺(tái)新聞內(nèi)容成為了一個(gè)擺在媒體平臺(tái)面前的難題。

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（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）