中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的市場化競爭與政府推動，逐漸從分散化走向規(guī)范化與聚集化，其中養(yǎng)老機構所提供的業(yè)務也呈現(xiàn)出細分化與體驗式服務的趨勢。近兩年，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新建項目在不斷地增多，但產(chǎn)業(yè)主體逐漸由建設轉向運營。總體上來看，整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在奔跑中不斷地調整姿態(tài)，如何創(chuàng)新符合產(chǎn)業(yè)中消費者需求的商業(yè)模式與思維模式，成為了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進行自我創(chuàng)新的必要手段。

首先，從消費者需求出發(fā)的思維模式——也正是當下消費者所需求的“新零售”模式，與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的迭代升級不謀而合。對于養(yǎng)老機構來說，其所提供的產(chǎn)品是固定的養(yǎng)老功能性設施與環(huán)境、護理與醫(yī)療保證、精神與文化上需求的滿足和老年人的自我價值實現(xiàn)?？傊?，養(yǎng)老機構為擁有不同需求的老年人提供相對應的“產(chǎn)品+服務”，而這也為養(yǎng)老機構通過“新零售”模式來有效提升老年人在養(yǎng)老機構中的滿意度，從而為提升養(yǎng)老機構營收提供了絕佳機會。所以對于養(yǎng)老機構的“新零售”來說，主要應從當代老年人對養(yǎng)老機構需求的變化切入。

傳統(tǒng)養(yǎng)老機構的發(fā)展之殤

養(yǎng)老機構的財務來源主要可分為市場的營收與資本的注入，而盈利模式是直接影響到養(yǎng)老機構的市場營收。傳統(tǒng)民辦養(yǎng)老機構的盈利方式主要分為銷售型與租賃型。

銷售型盈利模式可以劃分為：產(chǎn)權銷售、使用權轉讓、永久人住權、一般入住權。自養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)興起，這樣的方式大受企業(yè)人追捧。因為銷售型的盈利模式具有回籠資金周期短、資金流大的特點，有利于養(yǎng)老企業(yè)現(xiàn)金流的形成。不過對于剛剛起步的養(yǎng)老企業(yè)，銷售型的盈利模式雖然很好，同時也帶來一些問題。例如，機構后續(xù)服務水平跟不上、口碑傳播效率低、相對消費者的吸引力較低等。所以在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，很多企業(yè)會采用另一種盈利模式——租賃型。

租賃型的盈利模式在模式上相對簡單，在實際操作上的靈活性與可操縱性卻更強，可以通過為不同年齡層、不同需求水平的老年人提供不同的服務來實現(xiàn)盈利。在租賃型的盈利模式中，養(yǎng)老企業(yè)更側重于在服務體驗與滿意度上面下功夫，提升護理醫(yī)療人員的專業(yè)性水平、提升服務人員面對不同老年人的個性化與人性化水平。通過提升入住老年人的滿意度來促進營銷。但在滿足老年人對基礎醫(yī)療需求的同時，由于專業(yè)人才的缺乏、服務流程的非標準化以及老年人新需求的出現(xiàn)，逐漸使租賃型的盈利模式也變得有心無力。

在營銷傳播方面，傳統(tǒng)養(yǎng)老機構通過客戶定位、需求分析等方式，采用網(wǎng)絡媒體、紙質媒體、電視廣告、線下廣告投放、線下活動等方式進行傳播。而在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行、大數(shù)據(jù)時代興起以及以社群為基礎的口碑傳播的今天，養(yǎng)老機構傳統(tǒng)的傳播方式卻不再那么奏效。而傳播形式對于養(yǎng)老機構來說是爭取客戶流量的關鍵入口，所以要怎樣結合當下“新零售”養(yǎng)老思路進行具有創(chuàng)新性的有效傳播顯得至關重要。那么養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)如何運用“新零售”的方式進行經(jīng)營？

上升通道之門：養(yǎng)老“新零售”

橫向以養(yǎng)老機構為核心，打造“全渠道”老年人服務產(chǎn)品。由消費者需求的變化而催生出共享經(jīng)濟的今天，企業(yè)要突破傳統(tǒng)思維的局限性來考慮盈利模式。在養(yǎng)老機構本身所具有的功能性、專業(yè)性等服務的基礎上，以“全渠道”的方式進行經(jīng)營。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)具有多樣性，其中包括醫(yī)療保健業(yè)、老年生活用品業(yè)、家政服務業(yè)、老年保險業(yè)、老年金融業(yè)、老年公寓房產(chǎn)業(yè)、老年文娛產(chǎn)業(yè)、老年旅游業(yè)、老年咨詢業(yè)和其他養(yǎng)老周邊特殊產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)所涉及行業(yè)如此之多的核心原因在于老年人的需求廣泛，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一分子，滿足老年人所有需求的難度非常高，這就是往往在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)初期，企業(yè)都是以重資產(chǎn)的方式進入的原因。而現(xiàn)代社會信息化高速發(fā)展，養(yǎng)老機構完全可以通過技術、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、信息共享等多種方式同時滿足不同階段老年人的不同需求。所以，需要養(yǎng)老機構去做的就是將錯綜復雜的各個養(yǎng)老行業(yè)的多種產(chǎn)品，以便捷、高效的方式向老年客戶展示出來，從而以養(yǎng)老機構為中心形成“全渠道”平臺方式，為老年人提供產(chǎn)品選擇。

縱向專精于提升老年人服務體驗，將養(yǎng)老從產(chǎn)品轉化為生活方式。在滿足老年人多樣化選擇的基礎上，養(yǎng)老機構要在自身的產(chǎn)品方面進行精雕細琢，而服務滿意度是當代老年客戶在做決策時的重要影響因素。傳統(tǒng)養(yǎng)老機構更多的是側重從功能性與醫(yī)療保障方面來滿足老年人的需求，但經(jīng)過時代的變遷，老年人的消費觀與價值觀也在逐漸發(fā)生變化，從功能性需求逐漸變?yōu)閷ξ幕?、娛樂、自我價值的需求，與此同時也為更多新進入養(yǎng)老行業(yè)或者正要轉型的養(yǎng)老機構提供了新的機會。

養(yǎng)老機構可以對有不同需求的老年人進行分類，通過提供精準度更高的服務來提升老年客戶的滿意度。例如對于有自理能力的老年人，可以通過公益活動、組織旅游等方式，提供更多的休閑娛樂、文化溝通與自我價值實現(xiàn)的養(yǎng)老產(chǎn)品；對于半自理型老年人，通過金融推薦、養(yǎng)老咨詢、提升護理人員的親和力等方式來滿足其需求；對于不能自理的老年人可結合智能機器人、智能家居、智能穿戴設備等方式對老年人進行檢測，并且通過移動互聯(lián)網(wǎng)及時將分析結果分享給老年人的子女從而提升老年人與子女之間的互動。

養(yǎng)老，不再是簡單地提供設施齊全的居住環(huán)境，也不再是銷售或租賃養(yǎng)老床位，而是要將不同的養(yǎng)老產(chǎn)品結合起來為老年人提供更完善的養(yǎng)老生活方式，這樣才會提升老年人對養(yǎng)老機構的口碑，從而形成養(yǎng)老社群，從側面也會影響到未來老年人有關養(yǎng)老的價值觀念。

通過口碑傳播形成社群式老年客戶群體。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)再到如今線上與線下相結合的“新零售”模式，時代在變化的同時也代表著企業(yè)的獲客成本在變化。對傳統(tǒng)養(yǎng)老機構而言，鋪天蓋地的廣告固然是有效的傳播方式，但與之相對應的是成本高、轉化率低的問題。而對于服務型機構來說，口碑傳播是一種更加有效且廉價的營銷方式。在口碑傳播背后的老年人“社群”具有更大的消費潛力，所以養(yǎng)老機構可以從現(xiàn)有的老年客戶出發(fā)，為客戶自己以及他身邊的家人朋友提供具有吸引力的產(chǎn)品組合，通過提供多樣化的旅游產(chǎn)品、專業(yè)化的咨詢服務、娛樂化的俱樂部活動等方式增加現(xiàn)有客戶背后的潛在客戶與養(yǎng)老機構的接觸次數(shù)，從而形成養(yǎng)老圈，也就是現(xiàn)在經(jīng)常提起的社群模式。

全場景營銷一一線上與線下的多邊平臺合作。養(yǎng)老機構作為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一分子，可以通過跨產(chǎn)業(yè)、多平臺相互合作的方式來提升傳播效率，其中包括：自媒體營銷、電商營銷、體驗營銷、關系營銷等多種營銷方式。以傳統(tǒng)的廣告宣傳作為傳播的根基，再結合多方平臺與自身的線上平臺進行傳播，從而形成更加精準的廣告投放。尤其是與老年旅游、養(yǎng)老保險、養(yǎng)老咨詢等行業(yè)相結合，形成互惠互利的養(yǎng)老圈；也可以像上文所提到的，結合各養(yǎng)老行業(yè)中老年人的不同需求，研發(fā)出更全面性、人性化的養(yǎng)老產(chǎn)品。

如今的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在從業(yè)務細分化走向產(chǎn)業(yè)聚集化，在這個過程中對于養(yǎng)老機構會有大量的機會產(chǎn)生，同時也會逐步淘汰一些模式單一、思維模式傳統(tǒng)的養(yǎng)老機構。對于整個產(chǎn)業(yè)而言，只有通過不斷地更新商業(yè)模式、不斷地提升企業(yè)內部人員的專業(yè)度與服務意識、不斷地聯(lián)合周邊相關企業(yè)實現(xiàn)共贏才能在整個產(chǎn)業(yè)調整的浪潮中占據(jù)優(yōu)勢地位。

（來源：以江管理咨詢）