李麗珍

摘要：該文分析了非物質文化遺傳傳播的主要途徑，探究了非物質文化遺傳傳播存在的問題，并從完善相關非物質文化遺產(chǎn)保護傳播制度，完善非物質文化遺產(chǎn)保護傳播組織結構，培養(yǎng)非物質文化遺產(chǎn)傳播人才，建立完善的傳播體系三方面分析了非物質文化遺產(chǎn)傳播的有效對策，對于實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)的有效傳播繼承是一種促進。

關鍵詞：非物質文化遺產(chǎn)；傳播；現(xiàn)狀

中圖分類號：H159 文獻標識碼：A 文章編號：1009-1672-7517（2018）08-0082-03

非物質文化遺產(chǎn)是民族文化的精華部分，但非物質文化遺產(chǎn)在傳承問題上還不能令人滿意，很多優(yōu)秀的非物質文化遺產(chǎn)在歷史的長河中被淹沒，這是很令人痛惜的事情。要保障非物質文化遺產(chǎn)的有效傳承，必須要加強其傳播，積極研究非物質文化異常傳播中存在的問題，擴大傳播途徑，使更多的人參與支持非物質文化遺產(chǎn)的傳播，這對于促進非物質文化遺產(chǎn)的有效傳承具有積極的作用。

1 非物質文化遺產(chǎn)傳播的主要途徑

目前，非物質文化遺產(chǎn)傳播的方式比較單一，對外界的影響力不是很大，這就導致非物質文化遺產(chǎn)傳承受到影響。一般而言，非物質文化遺產(chǎn)主要通過以下三種途徑實現(xiàn)傳播的。第一，通過大眾媒體宣傳實現(xiàn)傳播。大眾媒體宣傳的受眾量較為龐大，并且具有一定的權威性，能夠達到較好地宣傳非物質文化遺產(chǎn)的效果。其中電視和報紙宣傳這種途徑最為常見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為非物質文化遺產(chǎn)傳播的重要途徑。第二，通過政府的會展、節(jié)慶活動實現(xiàn)傳播。政府在非物質文化遺傳傳播中發(fā)揮著積極的引導作用。政府通過一些會展和節(jié)慶活動，積極地宣傳本地區(qū)的非物質文化遺傳。通過這種宣傳既能夠實現(xiàn)招商引資的目的，同時對本地區(qū)的文化也是一種很好的傳承。在會展節(jié)慶活動中，政府會結合地區(qū)的文化特點，積極打造地區(qū)名片，宣傳地區(qū)的文化和發(fā)展優(yōu)勢。一般而言，這種活動是通過政府主導，各部門協(xié)助承辦的，通過活動，使更多的人參與到進來，對地區(qū)非物質文化遺產(chǎn)進行了解。政府也會積極引入媒體報道對活動進行報告，對相關非物質文化遺產(chǎn)進行報告，通過有力的報道，使更多的社會團體和個人參與到活動中，進一步促進非物質文化遺產(chǎn)的有效傳播。第三，通過游客的口碑實現(xiàn)傳播。非物質文化遺產(chǎn)往往與旅游活動融合在一起，在不同的旅游項目中，游客不僅能夠領略到秀美的自然風光，也能夠感受到不同地區(qū)的文化風情，這些都是吸引游客的重要砝碼。通過旅游活動，游客對相關地區(qū)的文化遺傳有更為深入的了解，在了解的基礎上，游客會宣傳這種非物質文化遺產(chǎn)，從而達到有效傳播非物質文化遺產(chǎn)的效果。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，很多游客會通過網(wǎng)絡手段對非物質文化遺產(chǎn)進行傳播，這種方式的效果更好。比如，游客通過曬照片方式展示不同地區(qū)的文化風貌，這種方式傳播非物質文化遺產(chǎn)更為直接生動，也有游客通過寫博客、傳視頻、發(fā)帖子等方式對自己感受獨特的非物質文化進行傳播，這些都是非物質文化遺產(chǎn)傳播的有利方式，對于加深外界對地區(qū)非物質文化遺產(chǎn)的了解是一種極大的促進。

2 非物質文化遺傳傳播存在的問題

2.1 人們很難接觸到非物質文化遺產(chǎn)

在非物質文化遺產(chǎn)的展示會中，人們可以看到豐富新穎、奇特的非物質文化遺產(chǎn)展示。但在生活中，多數(shù)人根本接觸不到非物質文化遺產(chǎn)，很多人連本地區(qū)的非物質文化遺產(chǎn)都接觸不到，更不要說是其他地區(qū)的非遺文化了。人們現(xiàn)實接觸非物質文化遺產(chǎn)的途徑不暢通，生活中基本上沒有非遺的影子。這樣，非物質文化遺傳的發(fā)展市場就失去了，這就導致非物質文化遺產(chǎn)傳承出現(xiàn)很大的難度。

2.2 在現(xiàn)代社會中非物質文化遺傳距離人們的生活很遠

非物質文化遺產(chǎn)作為人類文化的重要組成，其傳承和發(fā)展都需要人類社會的支持。很多非物質文化遺產(chǎn)都是通過個體之間的口傳身授實現(xiàn)傳承的，比如民族的口傳文藝，手工技藝，民俗技藝等，這些都是通過個體的口傳身授方式流傳至今的。但這種依靠個體傳播的方式很容易受到社會經(jīng)濟文化及個人發(fā)展的影響。在現(xiàn)代社會，一些非物質文化遺產(chǎn)傳承人很難憑借自身的技藝維持基本生活，更難以實現(xiàn)體面的生活，因此，對于個人非遺傳播者而言，在經(jīng)濟大潮的沖擊下很容易放棄這種非遺文化。非物質文化遺傳中很多脫離了人們的現(xiàn)實生活，不被現(xiàn)實所需要，這就致使非物質文化遺傳的傳播陷入困境。

2.3 非物質文化遺傳傳承人極度缺乏

在過去很長的時間內(nèi)，我們沒有認識到非物質文化遺產(chǎn)傳承的重要性，對其傳承和保護工作做得不夠，這樣就導致非物質文化遺產(chǎn)中很多內(nèi)容都消失在歷史發(fā)展中。即使現(xiàn)在保留下來的一些非物質文化遺產(chǎn)也存在著傳承人極度缺乏的情況。一些身懷絕技的藝人沒有傳承人，一旦這些藝人離世，他手中的絕活，也就是非物質文化遺產(chǎn)也就消失了。傳承人極度缺乏，必定影響到非物質文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。

2.4 非物質文化遺產(chǎn)管理體制不完善

雖然我國現(xiàn)在很多地區(qū)都設置的有非物質文化遺產(chǎn)管理處，設置的有相應的人員編制，設置的有相應的處室，但目前，我國非物質文化遺產(chǎn)保護工作基本上還是由文化局社文處開展，并且完善的非物質文化遺產(chǎn)管理體制沒有建立起來，這就導致相關工作很難得到有效開展。在非物質文化遺產(chǎn)管理與保護中，相關體制不完善，必定導致人員配置不到位，資金配置不到位等情況，這就必然會影響到非物質文化遺產(chǎn)保護工作的有效推進，影響到非物質文化的有效傳播與發(fā)展。

2.5 非物質文化遺產(chǎn)傳播保護的資金投入不足

在全國，乃至全世界都存在著非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展動力缺乏的問題，這就很容易導致非物質文化遺產(chǎn)的消失。要實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)的有效保護與傳承，必須要能夠通過外在力量促進其實現(xiàn)發(fā)展，而這種外在的推動力量，需要借助于國家政府的支持。國家要能夠認識到非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展難度大的問題，能夠加大對其的保護與傳承。要實現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)的保護與傳承，必須要加大資金方面的支持，國家要設置非物質文化遺產(chǎn)專項保護資金，作為地方政府也需要能夠積極支持這項工作，能夠加大相關資金方面的投入。能夠投入足夠的資金，保護相關非物質文化遺產(chǎn)項目，對傳承人進行培養(yǎng)，為非物質文化遺產(chǎn)發(fā)展提供有效的動力支持。但目前，雖然國家和地方政府已經(jīng)認識到非物質文化遺產(chǎn)保護的緊迫性，但在資金投入方面還有欠缺，這就影響到傳承人的有效培養(yǎng)，也影響到非物質文化遺產(chǎn)項目的有效保護與傳承。

3 非物質文化遺產(chǎn)的傳播對策

3.1 完善相關非物質文化遺產(chǎn)保護傳播制度

目前，我國已經(jīng)出臺了《中華人民共和國非物質文化遺產(chǎn)法》，這個法律的制定為非物質文化遺產(chǎn)傳承與傳播提供了法律支持，這個法律具有一定的非物質文化遺產(chǎn)保護與傳播的指導性和方向性作用，對于非物質文化遺產(chǎn)保護工作的發(fā)展是一種促進。在《遺產(chǎn)法》中，規(guī)定了新聞媒體應當開展非物質文化遺產(chǎn)相關項目的宣傳工作，能夠普及非物質文化遺產(chǎn)知識。但規(guī)定的內(nèi)容較為籠統(tǒng)，對傳播資金，宣傳主體權責等沒有明確規(guī)定，這就影響到非物質文化遺產(chǎn)傳播。各地區(qū)要能夠基于非物質文化遺產(chǎn)保護的需要，能夠進一步完善相關傳播制度，要求，能夠制定地方法規(guī)，對新聞媒體的傳播責任進行進一步明確，能夠根據(jù)《遺產(chǎn)法》內(nèi)容結合自身非物質文化遺產(chǎn)資源情況，制定完備的，操作性強的法規(guī)制度，對非物質文化遺產(chǎn)的傳播方式進行規(guī)范化制度化要求。這樣，通過完善非物質文化遺產(chǎn)保護的傳播制度，保障非物質文化遺產(chǎn)的有效保護與傳播。

3.2 完善非物質文化遺產(chǎn)保護傳播組織結構

完善非物質文化遺產(chǎn)保護傳播組織結構，才能實現(xiàn)對非物質文化遺產(chǎn)的有效管理，促進其高效傳播。作為政府要能夠承擔起非物質文化遺產(chǎn)傳播工作的主導作用，各級政府都要做好非物質文化遺產(chǎn)傳播工作的責任人，能夠承擔非遺傳播的主要使命，能夠做好非遺的宣傳工作，做好關于非遺的相關會展和節(jié)日活動的策劃安排工作。能夠積極引導非遺與旅游項目結合起來，通過相關旅游項目的開發(fā)，更好地進行地區(qū)非遺文化的宣傳。要能夠加強與相關文化機構的聯(lián)合，能夠通過多種途徑對本地區(qū)的非物質文化遺產(chǎn)項目進行展示，政府要能夠積極為非遺宣傳傳播買單，以政府的引導和有力的支持，促進非物質文化遺產(chǎn)得到有效的宣傳與保護。

另外，各級政府必須要設立非物質文化遺產(chǎn)管理中心，由管理中心全權負責本地區(qū)非物質文化遺產(chǎn)的保護，宣傳與傳承工作。非物質文化遺傳管理中心，不是依附于文化系統(tǒng)而存在，而直接隸屬政府管理，非遺文化管理中心具有召集非遺宣傳，組織相關部門開展非遺傳播活動的權利。要能夠做好非遺文化遺產(chǎn)的近期、中期、遠期的宣傳規(guī)劃設計工作，對于沒有完成宣傳任務的相關部門，非遺文化管理中心具有對其進行追責的權利。不僅如此，政府還需要出面有效整合社會資源，實現(xiàn)對非物質文化遺產(chǎn)的有效傳播，政府要能發(fā)揮主導作用，積極引導相關文化協(xié)會、文化團體、民間文化企業(yè)、專家組織和公眾參與到非物質文化遺產(chǎn)的保護與傳播工作中來，能夠集中社會力量，豐富非遺文化傳播的途徑，同時拓展非遺文化傳播的資金來源，為非遺文化傳播的有效開展提供強有力的支持。

3.3 培養(yǎng)非物質文化遺產(chǎn)傳播人才，建立完善的傳播體系

目前，在非物質文化遺產(chǎn)傳播中存在較為嚴重的傳播人才匱乏的情況。非物質文化遺產(chǎn)傳播人才需要具有較高的素養(yǎng)。非遺傳播人才不僅要掌握相關傳播技能，能夠借助于適當?shù)膫鞑ナ侄?，實現(xiàn)對非遺文化的傳播，同時還需要掌握社會學、民族學、管理學、廣告學、藝術學等方面的學科知識與技能，能夠在適當?shù)臅r候，借助于自己的專業(yè)知識推動非遺傳播工作的發(fā)展。但目前，這種高素養(yǎng)的復合型非物質文化遺產(chǎn)傳播人才是非常匱乏的，因此，加強相關非遺傳播高素養(yǎng)人才的培養(yǎng)是工作重點。要實現(xiàn)非遺傳播人才的有效培養(yǎng)，作為高校要能夠承擔起人才培養(yǎng)的使命，能夠加大相關學科建設工作。作為相關部門要能夠積極與高校合作，圍繞非遺傳播人才培養(yǎng)構建完善的產(chǎn)學研人才培養(yǎng)模式，能夠加強相關課題研究，完善非遺傳播人才培養(yǎng)制度，能夠做好人才培養(yǎng)的規(guī)劃設計工作，并能夠在實踐中，將真正有潛力的人才挖掘出來，進行重點培養(yǎng)，要能夠借助于有效的人才培養(yǎng)體制，有效實現(xiàn)非遺傳播人才的培養(yǎng)。

在非遺傳播人才培養(yǎng)的基礎上，還需要能夠完善非遺傳播體系，能夠對各種媒介資源進行整合，能夠實現(xiàn)新聞報道、廣告宣傳、公關活動，影視劇營銷，會節(jié)策劃等多種營銷手段的結合，加大非遺宣傳工作，建立起整合的非遺傳播體系，以促進非遺傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1] 陳思琦.非物質文化遺產(chǎn)傳播特點及策略研究[J].新聞研究導刊，2015（13）：55-56.

[2] 黃文輝.湘西非物質文化遺產(chǎn)項目的整理與保護研究[J].中南大學學報，2012（3）：18-19.

【通聯(lián)編輯：唐一東】