凌薇

共享經(jīng)濟(jì)的蛋糕有多大？

2018年2月27日，國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告（2018）》。中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)取得了巨大成就，成為全球共享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新者和引領(lǐng)者。截至2017年底，全球224家獨(dú)角獸企業(yè)中有中國(guó)企業(yè)60家，其中具有典型共享經(jīng)濟(jì)屬性的中國(guó)企業(yè)31家，占中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)總數(shù)的51.7%。

報(bào)告顯示，我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2017年，我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額約為49205億元，比上年增長(zhǎng)47.2%；其中非金融共享領(lǐng)域交易額為20941億元，比上年增長(zhǎng)66.8%；共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域融資規(guī)模約2160億元，比上年增長(zhǎng)25.7%。2017年，我國(guó)提供共享經(jīng)濟(jì)服務(wù)的服務(wù)者人數(shù)約為7000萬人，比上年增加1000萬人；共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)企業(yè)員工數(shù)約716萬人，比上年增加131萬人，占當(dāng)年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)的9.7%，意味著城鎮(zhèn)每100個(gè)新增就業(yè)人員中，就有約10人是共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)新雇傭員工。到2018年，中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有望達(dá)到2300億美元，在全球經(jīng)濟(jì)中的占比由33%提升至44%，成為領(lǐng)軍力量。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來五年，我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)有望保持年均30%以上的高速增長(zhǎng)。

農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等領(lǐng)域有可能成為共享經(jīng)濟(jì)的新“風(fēng)口”。那么共享經(jīng)濟(jì)能否被借鑒到農(nóng)業(yè)中？

“共享農(nóng)業(yè)”的興起

2016年，共享單車在中國(guó)的興起將中國(guó)的“共享經(jīng)濟(jì)”推上了一個(gè)新高度，目前國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)包括共享汽車、共享單車、共享房屋、共享餐飲、共享金融、共享充電寶等各種領(lǐng)域，并在不斷擴(kuò)展。農(nóng)業(yè)，作為中國(guó)從古至今的主流行業(yè)，受資源和環(huán)境的限制，在技術(shù)和模式上一直落后眾多國(guó)家，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景的沖擊下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式亟需實(shí)現(xiàn)新的突破。電商的興起，為農(nóng)業(yè)的共享提供龐大平臺(tái)基礎(chǔ)；互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的融合，為中國(guó)農(nóng)業(yè)提供了精準(zhǔn)化的信息支持；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)進(jìn)入自動(dòng)化無人監(jiān)管的新時(shí)代。因此，“共享農(nóng)業(yè)”的模式悄然興起，并將引領(lǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

縱觀中國(guó)共享農(nóng)業(yè)的發(fā)展，主要?dú)v經(jīng)了三個(gè)階段：一是設(shè)施共享和勞動(dòng)力共享。我國(guó)農(nóng)村越來越多的農(nóng)民自發(fā)組成合作社，初步達(dá)成了農(nóng)機(jī)共享的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了設(shè)備和勞動(dòng)力的共享。二是物流共享和技術(shù)共享。由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性，農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸和再生產(chǎn)一直良莠不齊，電商平臺(tái)的發(fā)展促進(jìn)了基于訂單農(nóng)業(yè)的模式，通過在多個(gè)村設(shè)立一個(gè)共享物流的中轉(zhuǎn)站，并搭建農(nóng)技知識(shí)共享平臺(tái)，可以根據(jù)物流中轉(zhuǎn)站輻射的多個(gè)村的多個(gè)訂單進(jìn)行混合集中配送來減少單一且長(zhǎng)距離的運(yùn)輸成本，并能平衡城鄉(xiāng)之間的農(nóng)業(yè)技術(shù)水平。比如眾多地區(qū)出現(xiàn)的“鄉(xiāng)村貨的”“鄉(xiāng)間貨的”等屬于物流共享模式。三是土地共享和全產(chǎn)業(yè)鏈。隨著政府進(jìn)一步放活了土地的經(jīng)營(yíng)權(quán)，可以通過整合閑置在鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)土地實(shí)現(xiàn)土地共享，形成一個(gè)具有區(qū)域性的“共享農(nóng)場(chǎng)”，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、旅游、養(yǎng)生、時(shí)尚等全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)模式。廣州的艾米共享農(nóng)場(chǎng)在國(guó)內(nèi)較早地探索了該模式，成為同行業(yè)的先鋒。該模式也是中國(guó)“共享農(nóng)業(yè)”的最新模式。這三個(gè)階段的演變，得力于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，中國(guó)的“共享農(nóng)業(yè)”正在向著土地共享和全產(chǎn)業(yè)鏈的模式快速發(fā)展，為中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)開辟了一條全新的優(yōu)秀發(fā)展道路。

農(nóng)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

隨著生活水平的提升，以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、智能手機(jī)、移動(dòng)支付、現(xiàn)代物流技術(shù)的日益成熟，人們對(duì)高品質(zhì)個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品的需求在不斷增加，對(duì)農(nóng)業(yè)資源也提出了新需求，已經(jīng)有很多人開始從城市走向農(nóng)村。共享經(jīng)濟(jì)進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，一方面淘汰掉中間環(huán)節(jié)，另一方面還要真正做到“共享”，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民真正起到幫助作用。它貫穿于整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程，將成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能。

我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的共享經(jīng)濟(jì)雖然起步較早，但發(fā)展主要局限于耕地和收割兩個(gè)方面，如農(nóng)產(chǎn)品的烘干設(shè)備、無人機(jī)植保的共享，農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、加工、保鮮、物流等方面的共享都亟待開發(fā)。當(dāng)前，如何把分散零碎的消費(fèi)需求信息集聚起來形成規(guī)模，實(shí)現(xiàn)與供給方精準(zhǔn)匹配對(duì)接，是發(fā)展共享農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)的融合，目前可依靠的平臺(tái)最具優(yōu)勢(shì)的就是互聯(lián)網(wǎng)。用共享經(jīng)濟(jì)思維構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新體系，是融入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過程，是一個(gè)動(dòng)態(tài)、漸進(jìn)的長(zhǎng)期過程，在硬件建設(shè)上抓好互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的普及覆蓋，尤其要做好農(nóng)民手機(jī)終端的開發(fā)使用。利用信息化科技手段，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓農(nóng)村資源靈動(dòng)起來。借助互聯(lián)網(wǎng)，通過共享經(jīng)濟(jì)模式，農(nóng)村資源得以充分利用，農(nóng)器具租賃，農(nóng)村閑置人口再就業(yè)，農(nóng)村閑置土地流轉(zhuǎn)，各種資源再次得到利用，“互聯(lián)網(wǎng)+信息化+農(nóng)業(yè)”將會(huì)成為新趨勢(shì)。比如通過共享農(nóng)場(chǎng)的模式，可以將農(nóng)民、游客、農(nóng)場(chǎng)結(jié)合起來，合理利用農(nóng)村閑置的土地資源，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷和價(jià)格波動(dòng)，幫扶農(nóng)民持續(xù)經(jīng)營(yíng)、脫貧致富。

共享經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村發(fā)展日益加速，嘀嘀打車已在節(jié)假日搭起農(nóng)民工回家、進(jìn)城的有效橋梁；小豬利用民房構(gòu)建生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、自然創(chuàng)意、田園生活可持續(xù)鄉(xiāng)村美宿社區(qū)；農(nóng)速通APP、020實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向物流交易，共享收獲農(nóng)場(chǎng)重構(gòu)農(nóng)民和市民的友好互動(dòng)、和諧發(fā)展，增加了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。但目前農(nóng)村共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨各種問題和瓶頸：一是農(nóng)民對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)有限，信息閉塞和農(nóng)民對(duì)共享經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)能力的不足己嚴(yán)重制約了部分地區(qū)農(nóng)村共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；二是農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重化；三是體制性制約嚴(yán)重，當(dāng)前分散的土地管理體制使農(nóng)村資源整合的難度越來越大，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度低；四是支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的投入不足，資金分散，農(nóng)業(yè)科技含量不高，機(jī)械化水平低；五是農(nóng)村金融面臨“貸款難、貸款貴、抵押難”的突出問題，雖然體制內(nèi)農(nóng)村金融供給規(guī)范，但農(nóng)村金融相當(dāng)大一部分的需求目前還無法得到滿足。

國(guó)家信息中心信息化研究部主任張新紅認(rèn)為，“共享農(nóng)業(yè)”還有很大的潛力可以挖掘。他表示，“共享農(nóng)業(yè)”可以分為幾大類型：農(nóng)田的分享，讓每個(gè)人都可以擁有自己的私家田園和農(nóng)產(chǎn)品特供渠道；畜禽產(chǎn)品的分享，吃上自己家養(yǎng)殖的放心肉；農(nóng)機(jī)的分享，像滴滴一樣叫來農(nóng)機(jī)；資金的分享，不因缺錢誤農(nóng)時(shí)；農(nóng)技的分享，所有的專家為所有的農(nóng)民服務(wù)；勞務(wù)的分享，盤活農(nóng)村勞動(dòng)力資源；扶貧的分享，重新定義“精準(zhǔn)扶貧”；房屋的分享，人人都可以找到自己的桃花源；物流的共享，借鑒城市物流運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展，困擾鄉(xiāng)村的最后一公里或許可以通過共享經(jīng)濟(jì)模式去實(shí)現(xiàn)。

發(fā)展“共享農(nóng)業(yè)”前景廣闊

從目前的市場(chǎng)反響來看，“共享經(jīng)濟(jì)”的成功毋庸置疑。作為我國(guó)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一的農(nóng)業(yè)，進(jìn)入“共享”狀態(tài)也是一種必然。

在農(nóng)業(yè)中，“共享”所帶來的改變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有很多方面可以讓“共享”大有作為。伴隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，“共享農(nóng)業(yè)”將會(huì)慢慢向更多的領(lǐng)域滲透，與其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)集成創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以進(jìn)一步激活農(nóng)村現(xiàn)有生產(chǎn)資料的利用率，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；通過對(duì)公共基礎(chǔ)設(shè)施的分享，可以推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)園等形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人才提供創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)；通過農(nóng)業(yè)資源的共享，可以把農(nóng)業(yè)建設(shè)成集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的多功能農(nóng)業(yè)，使其具有提供農(nóng)副產(chǎn)品、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、傳承歷史文化、調(diào)節(jié)自然生態(tài)、實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的功能，讓農(nóng)民充分參與和受益。此外，未來鄉(xiāng)村旅游、金融信貸和家政養(yǎng)老服務(wù)等行業(yè)都可以實(shí)現(xiàn)與分享農(nóng)業(yè)的深度融合，進(jìn)一步創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。

“共享農(nóng)業(yè)”能夠用較少的物質(zhì)存量滿足較多的服務(wù)需求，這與可持續(xù)發(fā)展和綠色發(fā)展的要求是一致的。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要緊緊圍繞市場(chǎng)需求變化，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，發(fā)展“共享農(nóng)業(yè)”能為這一轉(zhuǎn)型提供重要的實(shí)現(xiàn)路徑，同時(shí)還可以帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以較少資源消耗，滿足更多人群的生產(chǎn)生活需求，為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展提供條件。

在我國(guó)目前的大環(huán)境下，“共享農(nóng)業(yè)”不僅滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，也使得農(nóng)民有了新的致富手段，同時(shí)還與目前國(guó)家推行“綠色農(nóng)業(yè)”的理念不謀而合。有了共享單車、共享汽車等共享經(jīng)濟(jì)手段的探路，也有了共享農(nóng)莊等新的農(nóng)業(yè)形態(tài)。艾米共享農(nóng)場(chǎng)通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的方式智能搜集城市周邊閑置優(yōu)質(zhì)土地建設(shè)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，將農(nóng)場(chǎng)劃分成若干單元，城市家庭只需在線掃碼下單，就能認(rèn)購(gòu)相應(yīng)農(nóng)田的收獲權(quán)，共享交換使用所有的該公司的農(nóng)場(chǎng)。出租農(nóng)田收獲權(quán)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了糧食定制化，按需生產(chǎn)的共享模式，常常在稻苗剛插秧時(shí)，大米就被預(yù)訂一空。

樂農(nóng)之家創(chuàng)立于2016年，率先提出了“知農(nóng)、富農(nóng)、樂農(nóng)”“新三農(nóng)”理念。樂農(nóng)之家通過利用互聯(lián)網(wǎng)高度透明和強(qiáng)用戶體驗(yàn)等特性，將實(shí)體農(nóng)場(chǎng)與大眾連接起來，打造全新的線上認(rèn)養(yǎng)、線下代養(yǎng)020生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)景，引導(dǎo)遠(yuǎn)離山林、草原、田園的都市人投身于生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)中，形成了需求到產(chǎn)品再到消費(fèi)的完整農(nóng)牧產(chǎn)品消費(fèi)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶通過樂農(nóng)之家APP進(jìn)行隨時(shí)隨地認(rèn)養(yǎng)，認(rèn)養(yǎng)時(shí)可以選擇現(xiàn)金收益或?qū)嵨锸找?，樂農(nóng)之家將通過順豐冷鏈配送到客戶手中。用戶還可以在歡樂集市出售，體驗(yàn)一回真正做農(nóng)商的樂趣。

美國(guó)“艾米的農(nóng)場(chǎng)”由父女倆共同經(jīng)營(yíng)，作為美國(guó)的“農(nóng)家樂”，近60畝的農(nóng)場(chǎng)如果只有兩個(gè)人打理，顯然是十分困難的，所以他們將農(nóng)場(chǎng)設(shè)成開放式，定了四個(gè)“隨便”——門隨便進(jìn)、活隨便干、菜隨便摘、錢隨便給。農(nóng)場(chǎng)有一塊小黑板，梅泰諾會(huì)在上面寫當(dāng)天要做的事，比如給白菜澆澆水、給土豆松松土等。這樣游客們就有了干活的目標(biāo)，辛苦勞動(dòng)一天的游客給與農(nóng)場(chǎng)主一些報(bào)酬，就可根據(jù)自己意愿帶蔬菜、水果回去。這樣一來，美國(guó)這家“共享農(nóng)場(chǎng)”不僅解決了勞動(dòng)力問題，還成了旅游景點(diǎn)，種出來的莊稼還能賣到超市，可謂一舉三得。

德國(guó)的“公主花園”始建于2009年，這塊城市農(nóng)場(chǎng)是一處公共的農(nóng)耕地，任何人都能自由出入，摘走園中的成果，但前提是要在這里進(jìn)行耕種。許多志愿者紛紛將自己家里的土豆、西紅柿、蘿卜、香菜等“土特產(chǎn)”帶到花園里種植，大家以菜會(huì)友，彼此交流心得。周末時(shí)，“公主花園”會(huì)定期舉辦音樂會(huì)，小黑板上寫著當(dāng)季的蔬菜品種。

對(duì)比國(guó)內(nèi)外“共享農(nóng)業(yè)”，差異點(diǎn)主要體現(xiàn)在：一是切入點(diǎn)不同。中國(guó)共享農(nóng)業(yè)的切入點(diǎn)大都是以農(nóng)產(chǎn)品健康為主，力圖打造生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，讓閑置的土地發(fā)揮作用。國(guó)外主要是以“樂趣”為切入點(diǎn)，他們建立共享農(nóng)業(yè)是為了讓人們?cè)谵r(nóng)業(yè)種植、采摘的過程中享受快樂，和大家一起分享快樂的時(shí)光，放松身心。二是經(jīng)營(yíng)模式不同。國(guó)外農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式（美國(guó)、德國(guó)）以開放自由為主，誰都是農(nóng)場(chǎng)的主人，隨時(shí)可以去，隨時(shí)可以走，但也要遵循農(nóng)場(chǎng)規(guī)則，比如要做的農(nóng)活、采摘蔬果之前要先種植等。在中國(guó)，以艾米共享農(nóng)場(chǎng)、樂農(nóng)之家為例，以”互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的方法線上預(yù)訂農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)，最后將健康的農(nóng)產(chǎn)品通過物流送達(dá)客戶手中，或帶著朋友、親人去農(nóng)場(chǎng)親身體驗(yàn)一下農(nóng)民的生活，但這些都以收費(fèi)為前提的。三是商業(yè)模式不同。美國(guó)與德國(guó)不以盈利為目的，只是為了提供一個(gè)場(chǎng)所，供人們體驗(yàn)農(nóng)村生活。中國(guó)的共享農(nóng)業(yè)目前都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，讓客戶在線上預(yù)訂產(chǎn)品或體驗(yàn)，以此獲得雙贏的模式。四是政策扶持力度不同。國(guó)外的共享農(nóng)業(yè)淵源已久，目前國(guó)外對(duì)此雖未有大的補(bǔ)貼或投入，但也是支持的。中國(guó)的共享農(nóng)業(yè)獲得了政府的大力支持，2017年5月24日，財(cái)政部下發(fā)了《關(guān)于開展田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)工作的通知》，確定要在18個(gè)省份開展田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)。

中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員孫立武表示，獨(dú)具中國(guó)特色的“共享農(nóng)場(chǎng)”理念一下子讓農(nóng)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵豐富了起來。首先，中國(guó)式的“共享農(nóng)場(chǎng)”可以充分利用農(nóng)村閑置土地，使其發(fā)揮最大經(jīng)濟(jì)效益，打破以往沒人種地的尷尬。其次，共享農(nóng)場(chǎng)為農(nóng)民提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)和賺錢渠道，不僅降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，還把村集體經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民緊密地聯(lián)系在一起，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有益突破口，能給游客帶來更加真實(shí)的農(nóng)耕體驗(yàn)。