謝芬芬　李冠男

【摘 要】得益于不斷發(fā)展的經(jīng)濟和不斷提升的人民生活物質(zhì)水平，旅游已經(jīng)漸漸成為人們生活中一個重要的部分。人們在對旅游地點進(jìn)行選擇時，除了選擇經(jīng)典的旅游景點以外，更加個性化的旅游地點愈發(fā)受到人們的喜愛，于是黑色旅游成為一種頗受關(guān)注的新型旅游形式。通過黑色旅游，人們逐漸多樣化和個性化的旅游需求也得到了滿足。文章對青海地震災(zāi)區(qū)黑色旅游的發(fā)展情況進(jìn)行了研究。首先系統(tǒng)地介紹了黑色旅游的內(nèi)容，接著將災(zāi)區(qū)的旅游業(yè)現(xiàn)況結(jié)合起來，對如何開發(fā)和利用青海地震災(zāi)區(qū)的現(xiàn)有資源來發(fā)展黑色旅游，以及對青海玉樹災(zāi)區(qū)目前發(fā)展黑色旅游所存在的各種問題等進(jìn)行研究討論，并且根據(jù)現(xiàn)有的資源分析提出解決這些問題的對策。

【關(guān)鍵詞】地震災(zāi)區(qū)；黑色旅游；問題；對策

【中圖分類號】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）03-0302-02

1 黑色旅游概述

1.1 黑色旅游的定義

國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，黑色旅游是指一種旅游者通過對黑色事件發(fā)生地的旅游景點或者模擬構(gòu)造的黑色旅游情景的游覽，從中受到教育，使好奇心和刺激心理等得到滿足的旅游體驗活動。

1.2 黑色旅游的特征

（1）教育性和科考性。在發(fā)生自然災(zāi)害之后，科學(xué)家能夠?qū)l(fā)生自然災(zāi)害的地點作為一個調(diào)查研究場所?？茖W(xué)地研究自然災(zāi)害能夠為全世界提供一個好的案例信息，并對人類以后研究和預(yù)警自然災(zāi)難起到了一定的作用。同時，通過對自然災(zāi)害發(fā)生地的調(diào)查研究，科學(xué)家還能研究出更好地應(yīng)對災(zāi)難和危機的科學(xué)措施，并且各方面的科學(xué)管理措施也會得到完善和提升。游客在黑色旅游地區(qū)旅游時，能夠了解到與該自然災(zāi)害相關(guān)的知識，同時黑色旅游地區(qū)也能夠激發(fā)游客對于自然環(huán)境的愛護及對國家的熱愛，使游客無形中受到一些教育。

（2）祭奠性。這是黑色旅游所獨有的區(qū)別于其他旅游活動的特征。黑色旅游吸引物主要與死亡和災(zāi)難有關(guān)，游客和遇難者家屬為紀(jì)念在黑色事件中死去的人們，會到黑色旅游目的地進(jìn)行祭奠活動。

2 我國地震災(zāi)區(qū)黑色旅游的現(xiàn)狀

我國的黑色旅游發(fā)展起步較晚，雖然像南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館這種類型的黑色旅游產(chǎn)品有著較大的影響力，但相比而言，地震類黑色旅游的發(fā)展就沒有那么樂觀。

唐山市黑色旅游資源雖有一定的規(guī)模，黑色旅游發(fā)展也日趨成熟，但是唐山市主要還是以鋼鐵、能源、化工、建材等為優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)的重要能源、原材料工業(yè)基地，其旅游業(yè)發(fā)展整體水平偏低。“5·12”特大地震發(fā)生后，都江堰市借助6月14日世界文化遺產(chǎn)日，推出了“關(guān)愛世界遺產(chǎn)、感恩全社會”震后特種旅游線路，每天限量接待游客，時間定為3個月，共迎來了救援參與者代表與國內(nèi)外嘉賓、各地游客4 000余人，他們成為都江堰震后的第一批游客。四川第一個地震遺跡保護紀(jì)念地——廣元市青川縣東河口地震遺跡公園已于2009年11月12日正式開園，青川震后旅游市場也開始啟動。四川地震災(zāi)區(qū)廣受關(guān)注的同時，也成為一個新興旅游市場。四川以汶川地震作為熱點，抓住機遇，全力打造黑色旅游產(chǎn)品，不出意外地將成為國內(nèi)甚至國外最具影響力的黑色旅游品牌。

3 青海玉樹地震災(zāi)區(qū)黑色旅游發(fā)展存在的問題

3.1 地震黑色旅游產(chǎn)品開發(fā)形式單一

青海玉樹已經(jīng)開發(fā)出了各種黑色旅游產(chǎn)品，主要包括紀(jì)念館、地質(zhì)公園及博物館等，不過大部分都是靜態(tài)的櫥窗展示。而博物館及紀(jì)念館對于黑色旅游產(chǎn)品的展示其實都差不多，很少有能夠讓游客感受到顫抖的大地的機會，游客們也極少看到震后滿目瘡痍的場景，體會不到災(zāi)難發(fā)生時人間的大愛大美，不過游客們能夠在地震體驗館里感受到一些動態(tài)的感覺。

3.2 黑色旅游的配套設(shè)施不完善

旅游配套設(shè)施包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施及旅游服務(wù)設(shè)施等。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，停車場的接待能力不足，黑色旅游地區(qū)的交通時常發(fā)生堵塞，加上地處地震頻發(fā)帶，因此安全保障存在問題。在旅游接待設(shè)施方面，災(zāi)后重建工作開展以后，發(fā)展起來的賓館飯店及一些旅游相關(guān)企業(yè)服務(wù)人員多為當(dāng)?shù)鼐用?，在服?wù)人員素質(zhì)不高的情況下，也容易缺乏規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)的管理制度。

3.3 保護地震黑色旅游資源的意識薄弱

盡管國家已經(jīng)保護了許多經(jīng)歷過地震的遺址，并將他們列為旅游資源，不過仍然非常缺乏對于地震遺址的保護。當(dāng)青海玉樹發(fā)生地震之后，被永遠(yuǎn)保護起來的地震遺址有7個，可是由于當(dāng)時的保護技術(shù)比較落后，很多珍稀的資料和遺址被當(dāng)做廢墟清理掉了，其他的資源確實受到了保護，但是保護工作的不全面導(dǎo)致這些資源也受到了各種程度的破壞。

3.4 黑色旅游的客源市場狹窄

黑色旅游的特殊性決定了它不像大眾化旅游地點一樣容易被人們接受，而且國內(nèi)黑色旅游起步較晚，黑色旅游產(chǎn)品會被部分封建迷信的游客附上悲情色彩。人們對黑色旅游的認(rèn)識不足，也直接增加了黑色旅游這一新生事物的宣傳難度。地震的發(fā)生給人們造成的心理影響難以估量，加上地震時某些景區(qū)游客被困或者遇難，都會給游客留下心理陰影，使游客對災(zāi)后旅游目的地的安全印象遭受重創(chuàng)。黑色旅游的開發(fā)，還會遭到當(dāng)?shù)鼐用窈屠嫦嚓P(guān)者的反對，與其他大眾旅游形式相比，黑色旅游市場份額較小且沒有穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。

4 地震災(zāi)區(qū)開發(fā)黑色旅游的對策

4.1 創(chuàng)新開發(fā)形式

（1）打造核心旅游產(chǎn)品。地震災(zāi)區(qū)用來開發(fā)黑色旅游資源的重點是地震旅游資源及開發(fā)出來的相關(guān)產(chǎn)品，同時并整合了其他旅游資源的旅游模式在其中。在地震災(zāi)區(qū)開發(fā)相關(guān)的旅游資源時，重點應(yīng)該是不讓有開發(fā)價值的遺址受到任何破壞，制定出基于徹底的遺跡調(diào)查的開發(fā)保護規(guī)劃和可實施的工作。在開發(fā)地震災(zāi)區(qū)旅游資源時，對形式的創(chuàng)新要認(rèn)真對待，除了采用主題公園、博物館、紀(jì)念館等形式外，還可以利用高科技技術(shù)模擬地震現(xiàn)場。大部分地震體驗館雖然都以地震為主題，但是很少有地震體驗館能做到寓教于樂，能做到的只有上海青少年地震活動中心、唐山地震歷險游樂城，而上海青少年地震活動中心并未建在災(zāi)區(qū)。

（2）利用影視作品開啟地震黑色旅游之門。首先，影視作品受眾廣，就算過去很多年，那些沒有經(jīng)歷過那段歷史的人同樣可以通過影視作品了解到歷史。其次，災(zāi)難性影視作品的熱播，給人一種直接的視覺沖擊，感受到災(zāi)難帶來的悲傷和沖擊后，部分觀眾更是產(chǎn)生親臨現(xiàn)場的想法。通過影片的上映，加上媒體的關(guān)注，以及現(xiàn)代人對自然災(zāi)害的高度關(guān)注，地震災(zāi)區(qū)會再一次的成為人們的焦點。

4.2 政府為主導(dǎo)，各級旅游部門、企業(yè)積極配合

在發(fā)展災(zāi)區(qū)旅游業(yè)過程中，政府在各個方面都必須起到主導(dǎo)作用。各級旅游部門及企業(yè)應(yīng)密切配合，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)在震后對相關(guān)遺跡遺址進(jìn)行保存，利用地震災(zāi)害資源，合理開發(fā)各地地震旅游產(chǎn)品。黑色旅游的開發(fā)要堅持政府主導(dǎo)、適時開發(fā)的原則，避免過度商業(yè)化開發(fā)，避免為迎合游客而造成對歷史的曲解。政府部門應(yīng)集中精力，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及配套產(chǎn)品的開發(fā)，保障旅游活動的順利進(jìn)行。

4.3 注重對旅游資源的開發(fā)和保護

（1）黑色旅游的開發(fā)，應(yīng)注意選址的正確性。要選擇特別典型、有極好的代表性和收益的遺址。在選擇開發(fā)遺址時要注意只有一部分合適的遺址能夠被開發(fā)，難度太大、不安全的遺址是不適合開發(fā)黑色旅游資源的。而且，開發(fā)的遺址在作為旅游資源之后不能毫無經(jīng)濟和文化及社會收益。

（2）黑色旅游的開發(fā)應(yīng)注意對旅游資源的保護。地震發(fā)生后，人們的房屋倒塌，山石崩落，對于山區(qū)而言可使用的土地本來就很少，這就產(chǎn)生了對地震遺址的保護和建設(shè)的矛盾。這些問題都需要政府統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局。對于需保留下來的地震遺址，應(yīng)保存原址原貌，體現(xiàn)震后真實性，有必要的話應(yīng)采取工程措施進(jìn)行保護和修繕。

4.4 利用媒體重塑形象，拓寬市場范圍

（1）針對性的宣傳促銷。地震發(fā)生后，新聞媒體的廣泛報道，會使地震災(zāi)區(qū)成為國內(nèi)外的焦點，即便地震過去較長一段時間，新聞媒體不時地對災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建工作進(jìn)行跟蹤報道，也可以為地震災(zāi)區(qū)旅游發(fā)展打響品牌，打開更廣闊的市場。

（2）重塑目的地旅游安全形象。有數(shù)量不少的旅游景區(qū)在遭遇地震之后旅游資源被破壞，同樣受到了嚴(yán)重破壞的還有旅游景區(qū)的一些服務(wù)設(shè)施和場所。大部分的游客在了解情況之后都對這些產(chǎn)生了畏懼，原先的旅游計劃也被擱置。旅游地區(qū)能做的就是先把受到破壞的設(shè)施修好，讓來旅游的游客的安全得到保障，接著就可以將相關(guān)的信息和自身安全的形象通過網(wǎng)絡(luò)和媒體傳播出去，吸引游客前來游玩。有很多事件都能作為媒體播報的例子，比如一共有20多架直升機、100多輛旅游車來疏散汶川大地震后的災(zāi)民和旅游團，一共成功疏了649個在四川進(jìn)行旅游的旅游團等。

參 考 文 獻(xiàn)

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[3]于桐.基于情感視角的黑色旅游及其開發(fā)策略分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2017（6）：207-208.

[責(zé)任編輯：高海明]