苑竹

【摘 要】動(dòng)態(tài)插畫應(yīng)用于商業(yè)的途徑十分廣泛。移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)與電視廣告等動(dòng)態(tài)的宣傳和許多特殊的宣傳模式，雖然形式多種多樣，但是也十分統(tǒng)一，能夠提高品牌知名度、增加銷售量，被大眾廣泛熟識(shí)。

【關(guān)鍵詞】插圖；動(dòng)態(tài)優(yōu)化；表現(xiàn)

【中圖分類號(hào)】J203 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2018）03-0208-02

0 前言

隨著數(shù)字化改革的不斷推進(jìn)，多媒體插畫設(shè)計(jì)也日趨繁榮起來。如今，多媒體插畫設(shè)計(jì)擁有多樣化的不同的發(fā)展趨勢(shì)，其具有的視覺效果較強(qiáng)的顯著特點(diǎn)，使其能夠非常純粹地將所要表達(dá)的信息通過視覺感極強(qiáng)的插畫非常明顯地呈現(xiàn)在閱讀者的眼前，從而使得畫面更加靈動(dòng)，視覺沖擊力更強(qiáng)。

1 插畫的概念

一般，一篇文章當(dāng)中往往會(huì)插入一些圖畫用來補(bǔ)充說明，插畫大部分都是指那些通過印刷所制造出來的需要同文字進(jìn)行結(jié)合的平面藝術(shù)作品。從較廣泛的角度來看，插畫是指作者通過一些圖形來輔助作品表達(dá)思想，可以看成一種藝術(shù)設(shè)計(jì)手段。因此，可以將插畫定義為利用圖片來進(jìn)行“解釋說明”，提高作品的形象性。隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫慢慢地發(fā)展成了如今一種相對(duì)重要的視覺傳達(dá)方式，在諸如公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視教育、影視創(chuàng)業(yè)等各個(gè)方面的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，插畫具有相當(dāng)大的比重。如今在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的年代，數(shù)字技術(shù)及多媒體技術(shù)給插畫藝術(shù)提供了極大的平臺(tái)，使得插畫能夠適應(yīng)更多的實(shí)際情況，也幫助插畫獲得更多方向的發(fā)展機(jī)會(huì)。雖然動(dòng)態(tài)插畫是屬于二維空間范圍內(nèi)的藝術(shù)形式，但是如果其能夠在高度及深度兩個(gè)方面有所模仿，則能夠體現(xiàn)的范圍就會(huì)越來越廣了。就當(dāng)前來說，傳遞信息是動(dòng)態(tài)插畫最為首要的一件任務(wù)，而如今隨著科技的發(fā)展，聲音、圖像、音樂等元素都可以較好地融入插畫當(dāng)中，隨著元素?cái)?shù)量的增加，插畫所能傳播的信息量也就越來越大，在視覺沖擊越強(qiáng)的同時(shí)，信息的傳播速度也越快了。

2 靜態(tài)插畫與動(dòng)態(tài)插畫

插畫的誕生與人類對(duì)認(rèn)知表達(dá)的進(jìn)化有關(guān)，傳統(tǒng)的書籍對(duì)認(rèn)知的表達(dá)過于枯燥，而插畫的應(yīng)用則可以讓作者的表達(dá)更加生動(dòng)，插畫的發(fā)展往往伴隨著書本報(bào)刊等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，因此插畫有著深厚的應(yīng)用基礎(chǔ)。在新的文化背景下，插畫得到了進(jìn)一步發(fā)展。隨著時(shí)代的變化，現(xiàn)有的插畫呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，逐漸成為一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。此外，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓插畫得以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，從而使插畫對(duì)氛圍的烘托更勝一籌，對(duì)主題的表現(xiàn)也更加生動(dòng)，這種新的藝術(shù)形式可以給讀者帶來意想不到的藝術(shù)效果。動(dòng)態(tài)插畫極大地拓展了插畫的表現(xiàn)范疇，組織者可以采用多種表現(xiàn)形式。

3 動(dòng)態(tài)插畫的傳播渠道

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，若廣告中存在插畫，則閱讀插畫的人是閱讀正文的人的兩倍。大眾總會(huì)被花枝招展的各色插圖所吸引，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品文字的好奇，所以鮮艷的視覺沖擊力有助于抓住觀眾，在給予觀眾視覺享受的同時(shí)，增加插畫在商業(yè)運(yùn)作中的比例。此外，廣告插畫是采用生動(dòng)直觀的表現(xiàn)形式來傳達(dá)主題的含義，所以通過生動(dòng)的形象直觀再現(xiàn)商品特性至關(guān)重要，同時(shí)生動(dòng)直觀的表現(xiàn)形式也能在一定程度上增強(qiáng)廣告的說服力和影響力，彌補(bǔ)語言所不能傳遞的信息。

4 插畫動(dòng)態(tài)化發(fā)展態(tài)勢(shì)

（1）互聯(lián)網(wǎng)。如今發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)媒體成了插畫動(dòng)態(tài)應(yīng)用的最主要的平臺(tái)，幾乎只要點(diǎn)擊任何網(wǎng)絡(luò)程序，馬上就能夠見到相匹配的動(dòng)態(tài)插畫。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的藝術(shù)家也不斷地去適應(yīng)這個(gè)信息更新速度極快的社會(huì)，紛紛選擇使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推銷自己?？梢赃@么認(rèn)為，互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)是新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的一種附屬品，一般都是設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)版面當(dāng)中，是一對(duì)一，即動(dòng)態(tài)圖畫對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的模式。通過這種方式來抓住瀏覽者的眼睛，并以此作為進(jìn)入相應(yīng)服務(wù)鏈接的入口，來提高相應(yīng)服務(wù)鏈接的知名度。而在這之中除了創(chuàng)意，更多的是體現(xiàn)了插畫的藝術(shù)性。

（2）電視廣告。近幾年，大部分的電視廣告都插入了多媒體插畫。這還得從MTV電視臺(tái)說，當(dāng)初是該電視臺(tái)使用了這種如此夸張的藝術(shù)表現(xiàn)手法，進(jìn)而促使該種形式得到了較快的發(fā)展。首先，所謂的動(dòng)態(tài)化插畫，幾乎都是運(yùn)用了大眾對(duì)于暢通圖形及動(dòng)態(tài)圖畫等相關(guān)畫面的認(rèn)知，在建立這樣的基礎(chǔ)之后，再加入一些現(xiàn)在較為流行的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將設(shè)計(jì)師自身的思維方式嫁接到插畫當(dāng)中。從另外一個(gè)方面來講，一些品牌廣告團(tuán)更加靈動(dòng)，色調(diào)更加柔和，使得電視廣告的質(zhì)量更好。

（3）影視短片。隨著科技的發(fā)展，動(dòng)態(tài)插畫的拍攝模式漸漸進(jìn)入了藝術(shù)家們的視野當(dāng)中，這種方式大大加快了藝術(shù)多樣化的進(jìn)程，這種特殊的表現(xiàn)手法，往往能起到特殊的畫面效果。插畫是非常具有藝術(shù)張力的一種藝術(shù)表達(dá)形式，導(dǎo)演們通常利用一些十分簡(jiǎn)潔和鮮明的插畫，就能夠把非常多的存在于我們身邊的尖銳矛盾及價(jià)值取向描述出來，并能夠很形象地向外界介紹其自身的世界觀、價(jià)值觀及一些創(chuàng)作的特點(diǎn)。如今插畫漸漸受到藝術(shù)家們的青睞，藝術(shù)家們非常喜歡使用這種藝術(shù)表現(xiàn)方式，將自己的思想境界展現(xiàn)在人們面前。隨著新時(shí)代新媒體的高速發(fā)展，插畫不再僅僅局限于圖畫時(shí)期的表現(xiàn)形式，而是加入了動(dòng)畫才有的靈活與親切，畫面也因此越來越有感染力。

5 動(dòng)態(tài)插畫與電子書

如今，電子書不再只包括文字，圖像、聲音等多種媒體形式都能融入電子書當(dāng)中。隨著元素的豐富，電子書的信息量也在不斷地變大，它的攜帶方式也十分簡(jiǎn)便。最初是為了對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充解釋，以及更加形象化地去傳達(dá)文字內(nèi)涵，豐富文字故事的情節(jié)，完美地塑造出生動(dòng)的人物形象，才創(chuàng)造了插畫功能。從本質(zhì)來講，插畫是一種文字的附屬品，但如今它卻慢慢地脫離出來變成一種可以單獨(dú)拿出來欣賞的藝術(shù)形式。而在這些基礎(chǔ)之上，又孕育出了一種更加完美優(yōu)秀的插畫方式，即動(dòng)態(tài)插畫。首先，關(guān)于視覺沖擊力這一點(diǎn)，動(dòng)態(tài)插畫顯然優(yōu)于靜態(tài)插畫，更加具有吸引力。其次，動(dòng)態(tài)插畫可以幫助文字變得更加生動(dòng)形象，同時(shí)也增加了電子書的趣味性，使文章更具感染力。最后，可以通過設(shè)計(jì)與讀者進(jìn)行互動(dòng)的動(dòng)態(tài)插畫，進(jìn)而提高讀者對(duì)于閱讀的興趣，對(duì)于讀者來說，這將是一種前所未有的全新體驗(yàn)。在電子書領(lǐng)域之中，動(dòng)態(tài)插畫在很多方面都有用武之處，無論是兒童讀物還是比較高深的科普用書，都能運(yùn)用得到。在兒童所閱讀的讀物之中，關(guān)于星體運(yùn)行知識(shí)的內(nèi)容就可以結(jié)合形體運(yùn)行軌跡、宇宙變化等動(dòng)態(tài)插畫表現(xiàn)出來，從而能夠給讀者更深的印象，也能使讀書變得更加有趣。動(dòng)態(tài)插圖的使用方法極其簡(jiǎn)便。此外，在科技等方面，動(dòng)態(tài)插畫也非常具有應(yīng)用價(jià)值。例如，在醫(yī)學(xué)方面，一些解剖學(xué)的知識(shí)就可以利用這種技術(shù)來進(jìn)行一次完整的演示工作過程，從而讓整個(gè)手術(shù)過程更加形象直觀。與視頻對(duì)比，動(dòng)態(tài)插畫更加方便高效，可以提出一些比較不重要的動(dòng)畫視頻，降低了制作成本。此外，插圖加文字的搭配方式更加容易去查看，使得讀者減少了對(duì)于細(xì)節(jié)疏漏的概率。所以，就目前而言，動(dòng)態(tài)插畫遠(yuǎn)勝于靜態(tài)插畫和視頻。

6 動(dòng)態(tài)插畫與UI設(shè)計(jì)

所謂UI設(shè)計(jì)，就是指用戶界面的設(shè)計(jì)，它涉及軟件當(dāng)中的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀等領(lǐng)域。該類型的設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)于設(shè)計(jì)者的要求相對(duì)較高，要求具備較好的人性化，畢竟這種與用戶體驗(yàn)具有直接聯(lián)系的設(shè)計(jì)方式，用戶體驗(yàn)的好壞直接決定了該軟件是否能夠繼續(xù)存在下去。因此，任何與使用者相關(guān)的細(xì)節(jié)都必須有所考慮。舉個(gè)例子，多數(shù)應(yīng)用程序都會(huì)在在刷新過程之中出現(xiàn)刷新速度較慢、畫面空白等情況。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，將動(dòng)態(tài)插畫結(jié)合進(jìn)去則是一個(gè)十分不錯(cuò)的做法，可以大大地提高用戶在使用時(shí)的舒適度。比如在百度貼吧的手機(jī)應(yīng)用之中就可以找到動(dòng)態(tài)插畫的身影，即在程序應(yīng)用加載過程之中便可以發(fā)現(xiàn)有一只小熊仔在奮力奔跑，而當(dāng)你選擇進(jìn)行下拉刷新時(shí)，又會(huì)發(fā)現(xiàn)這只小熊仔端著茶正在向屏幕之外眨眼睛，茶水仍然熱氣騰騰，畫面十分可愛。這種插畫形式緩解了使用者在下拉刷新過程中產(chǎn)生的焦慮，使用戶操作具備了更高的愉悅度，增加了用戶對(duì)于該應(yīng)用的好感。

7 動(dòng)態(tài)插畫與標(biāo)志設(shè)計(jì)

一直以來，插畫經(jīng)常緊緊地與企業(yè)品牌結(jié)合在一起，這種設(shè)計(jì)方式也受到了許多人的支持和認(rèn)可。傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)幾乎都是靜態(tài)的，顯得不夠立體與豐富，但是如今許多企業(yè)已經(jīng)逐漸將動(dòng)態(tài)插畫引入標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中。這種全新的做法，賦予了標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)大的生命力，對(duì)于品牌理念及媒介傳播的發(fā)展有很大的幫助。一般來說，在企業(yè)視覺形象之中，標(biāo)志具有十分重要的地位，人們都是先是記住及了解該企業(yè)的標(biāo)志后，才會(huì)進(jìn)而全面地區(qū)了解企業(yè)。第一，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志更加能吸引別人的眼球，更加具有視覺沖擊力。第二，每一個(gè)企業(yè)的文化都可以借助其標(biāo)志來表現(xiàn)出來，因此視覺沖擊力更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志圖形能夠把企業(yè)精神體現(xiàn)得淋漓盡致，幫助企業(yè)將自身文化更加直觀便捷地傳遞出來。第三，動(dòng)畫與標(biāo)志的結(jié)合可以幫助企業(yè)跟上移動(dòng)媒體高速發(fā)展的潮流，更好地將公司自身的文化展示出來，進(jìn)而能夠得到更加廣闊的宣傳空間，幫助企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]王坤.新媒體時(shí)代中插圖的動(dòng)態(tài)化研究[D].沈陽(yáng)：魯迅美術(shù)學(xué)院，2016.

[2]邱千秋.論觸控時(shí)代插圖的交互動(dòng)態(tài)化[D].杭州：浙江工業(yè)大學(xué)，2014.

[2]梁宇媚.淺析在插畫題材創(chuàng)作中提升情感表現(xiàn)能力的探索[J].文藝生活·文海藝苑，2014（7）.

[責(zé)任編輯：陳澤琦]